ایک شفاف، پیشہ ورانہ اور صحت مند اشتہاری مارکیٹ کی تعمیر

اشتہارات سے متعلق قانون 2025 (اشتہارات سے متعلق ترمیم شدہ قانون) کے متعدد مضامین میں ترمیم اور ان کی تکمیل کے قانون کا نفاذ اس شعبے کے انتظام سے متعلق پارٹی اور ریاست کی پالیسیوں کو ادارہ جاتی بنانے میں ایک اہم قدم کی نشاندہی کرتا ہے۔

ای کامرس سرگرمیوں میں مصنوعات کو فروغ دینے اور دا نانگ کے علاقے کو جوڑنے کے لیے لائیو سٹریمنگ۔ (تصویر: وی این اے)

بہت سی نئی پیش رفتوں کے ساتھ، خاص طور پر ڈیجیٹل ماحول اور سرحد پار پلیٹ فارمز میں اشتہارات کے انتظام میں، قانون نہ صرف رکاوٹوں کو دور کرتا ہے اور کاروبار کی ترقی کے لیے حالات پیدا کرتا ہے بلکہ صارفین کے حقوق کا بھی بہتر تحفظ کرتا ہے، ایک شفاف، پیشہ ورانہ اور صحت مند اشتہاری مارکیٹ کی تعمیر میں اپنا حصہ ڈالتا ہے۔

اشتہارات سے متعلق یہ نظرثانی شدہ قانون تین اہم مقاصد کے ساتھ بنایا گیا ہے۔ سب سے پہلے، یہ قانون سازی اور نفاذ میں جدت پر پولٹ بیورو کی قرارداد نمبر 66-NQ/TW، سائنس، ٹیکنالوجی، اختراعات اور ڈیجیٹل تبدیلی سے متعلق قرارداد نمبر 57-NQ/TW، نیز نجی اقتصادی ترقی پر قرارداد نمبر 68-NQ/TW میں اہم سمتوں کو مکمل طور پر مربوط کرنا ہے۔

ان رہنما خطوط کو قانونی ضوابط میں تبدیل کر دیا گیا ہے، جس کا مقصد نئی ابھرتی ہوئی شکلوں کا مؤثر طریقے سے انتظام کرتے ہوئے اشتہاری کاروبار کے لیے ایک کھلا ماحول پیدا کرنا ہے۔

ایک اور خاص بات 2012 کے اشتہاری قانون کی خامیوں کو دور کرتے ہوئے قانونی راہداری کی تکمیل ہے۔ انٹرنیٹ اور سرحد پار پلیٹ فارمز کے دھماکے کے تناظر میں، ضابطوں کی کمی نے ایک قانونی خلا پیدا کر دیا ہے، جس سے انتظام کو مشکل بنا دیا گیا ہے۔

یہ نظرثانی شدہ قانون مخصوص دفعات کا اضافہ کرتا ہے، اس بات کو یقینی بناتا ہے کہ انتظامی ایجنسیوں کے پاس خلاف ورزیوں سے نمٹنے کے لیے موثر اوزار موجود ہیں، جو شفاف اور منصفانہ مارکیٹ کی طرف بڑھ رہے ہیں۔

اس کے ساتھ ساتھ، وکندریقرت اور اختیارات کی تفویض سے منسلک انتظامی تاثیر کو بہتر بنانا بھی ایک اہم ستون ہے۔ قانون انتظامی طریقہ کار میں اصلاحات، مقامی حکام کے لیے ذمہ داری کو بڑھانے، اس طرح انتظام میں مستعدی اور لچک کو فروغ دینے، معائنہ اور امتحان کی کارکردگی کو بہتر بنانے پر زور دیتا ہے۔ قانون کی سب سے بڑی کامیابیوں میں سے ایک سائبر اسپیس میں اشتہارات پر ضوابط کا اضافہ ہے۔

اس سے پہلے، فیس بک، یوٹیوب، اور ٹک ٹاک جیسے پلیٹ فارم گھریلو ضابطوں کے پابند نہیں تھے، جس کی وجہ سے خلاف ورزیوں کو سنبھالنے میں بہت سی مشکلات پیش آتی تھیں۔ پہلی بار، قانون ایک قانونی بنیاد متعین کرتا ہے جس سے سرحد پار پلیٹ فارمز کو ویتنامی قانون کی تعمیل کرنے پر مجبور کیا جاتا ہے، بین الاقوامی طریقوں کے مطابق، اور گھریلو کاروباروں کے لیے منصفانہ پن پیدا ہوتا ہے۔

ایک ہی وقت میں، قانون واضح طور پر "اشتہاری پروڈکٹ کیریئرز" کی ذمہ داریوں کی وضاحت کرتا ہے، بشمول بااثر افراد (KOLs، KOCs)۔ وہ پروڈکٹ اور سروس کی معلومات کو متعارف کرانے سے پہلے اس کی تصدیق کے ذمہ دار ہوں گے، اور اسے تجربہ کیے بغیر یا سمجھے بغیر اسے فروغ نہیں دینا چاہیے۔

جھوٹے اشتہارات کو محدود کرنے، اس ٹیم کی پیشہ ورانہ مہارت کو بہتر بنانے اور ساتھ ہی صارفین کے حقوق کے تحفظ کو مضبوط کرنے کے لیے یہ ایک ضروری طریقہ کار ہے۔

معلومات کی شفافیت، ذمہ داری کو سخت کرنا، اور خلاف ورزیوں کے لیے واضح پابندیاں سائبر اسپیس کے غلط اشتہارات کو پھیلانے اور ان کے اثرات کو بڑھا چڑھا کر پیش کرنے سے روکنے میں مدد فراہم کریں گی۔

اس طرح، صارفین کے حقوق کو زیادہ براہ راست اور مؤثر طریقے سے محفوظ کیا جاتا ہے۔ نہ صرف سائبر اسپیس پر رک کر، اشتہارات کا قانون (ترمیم شدہ) پریس، ٹیلی ویژن اور آؤٹ ڈور ایڈورٹائزنگ میں بہت سی تبدیلیاں لاتا ہے۔

ایک نیا نکتہ انتظامی طریقہ کار میں تخفیف اور آسانیاں ہیں۔ پری انسپیکشن کے بجائے، بہت سے طریقہ کار پوسٹ انسپکشن میں منتقل ہو جاتے ہیں، جس سے کاروبار کے لیے وقت اور اخراجات کو کم کرنے میں مدد ملتی ہے، جبکہ انتظامی ایجنسیوں کو وسائل کو معائنہ اور امتحان پر توجہ مرکوز کرنے کی اجازت ملتی ہے۔ یہ ایک اہم اصلاحاتی قدم ہے، جس سے مزید کھلا کاروباری ماحول پیدا ہو رہا ہے۔

ٹیلی ویژن کے لیے، قانون نے اشتہارات کی شرحوں اور دورانیے میں مزید لچک پیدا کی ہے، جس سے اسٹیشنوں کو ریونیو کے استحصال اور پروگرام کے معیار کے درمیان فعال طور پر توازن پیدا کیا جا سکتا ہے۔ فلموں میں اشتہارات کے ضوابط بھی واضح حدود کے ساتھ متعین کیے گئے ہیں، اس بات کو یقینی بناتے ہوئے کہ وہ سامعین کے تجربے میں خلل نہ ڈالیں۔

آؤٹ ڈور ایڈورٹائزنگ کے حوالے سے، ریگولیشنز کو حقیقت کے لیے زیادہ موزوں بنانے کے لیے ایڈجسٹ کیا جاتا ہے، جو کہ ڈیزائن اور آپریشن میں نئی ​​ٹیکنالوجی کے استعمال کی حوصلہ افزائی کرتے ہوئے، علاقوں کے انتظامی کردار کو مضبوط کرتے ہیں۔ ترمیم شدہ ایڈورٹائزنگ قانون میں بہت سی اہم تبدیلیوں کی توقع ہے۔

صارفین کے لیے، یہ غلط معلومات تک رسائی کے خطرے کو محدود کرتے ہوئے، ان کے جائز حقوق اور مفادات کے تحفظ کے لیے ایک "ڈھال" ہے۔

کاروبار کے لیے، قانون ایک منصفانہ اور شفاف کاروباری ماحول پیدا کرتا ہے، قانون کی پاسداری کرنے والے اداروں کی حفاظت کرتا ہے اور دھوکہ دہی اور غیر منصفانہ مقابلے کو سختی سے نمٹاتا ہے۔ خاص طور پر، انتظامی طریقہ کار میں اصلاحات کے ساتھ، کاروبار پیداوار اور کاروبار پر توجہ مرکوز کرنے کے لیے وقت اور اخراجات کو بچا سکتے ہیں۔

یہ نجی اقتصادی ترقی پر پارٹی کی بڑی پالیسی کو نافذ کرنے کا ایک طریقہ بھی ہے، اسے آنے والے دور میں ایک اہم محرک قوت سمجھتے ہوئے

ریاستی نظم و نسق کی طرف، قانون ڈیجیٹل دور میں اشتہاری سرگرمیوں کو منظم کرنے کے لیے مضبوط قانونی ٹولز فراہم کرتا ہے، جبکہ مرکزی اور مقامی حکومتوں کے کردار کو واضح طور پر بیان کرتا ہے، انتظامیہ کو حقیقت کے قریب ہونے میں مدد کرتا ہے۔

ایک شفاف اور مہذب تشہیراتی ماحول کی طرف، مندرجہ بالا نئے نکات کے ساتھ، قانون میں ترمیم اور ایڈورٹائزنگ قانون کے متعدد مضامین کی تکمیل، پچھلے 10 سالوں کی کوتاہیوں کو دور کرنے کے علاوہ، ویتنامی اشتہاری صنعت کی پائیدار ترقی کے لیے نئے مواقع بھی کھولتی ہے۔

ایک شفاف، پیشہ ورانہ اور مہذب اشتہاری مارکیٹ ثقافتی صنعتوں کو فروغ دینے اور ساتھ ہی ساتھ بین الاقوامی انضمام میں ویتنام کی پوزیشن کو بڑھانے میں معاون ثابت ہوگی۔ یہ سب سے بڑی توقع ہے اور قوانین کی تعمیر اور نفاذ کے عمل میں مستقل ہدف بھی ہے۔

نن تھی تھو ہونگ

گراس روٹس کلچر، فیملی اور لائبریری کے شعبہ کے ڈائریکٹر

ماخذ: https://nhandan.vn/xay-dung-thi-truong-quang-cao-minh-bach-chuyen-nghiep-lanh-manh-post909837.html