ممکنہ ابھی تک مکمل طور پر محسوس نہیں ہوا ہے۔
ہنوئی کے محکمہ صنعت و تجارت کے مطابق، شہر میں اس وقت 1,350 دستکاری کے گاؤں ہیں جن میں لکڑی کی مصنوعات، رتن اور بانس کی بنائی، سیرامکس، شیشہ، ٹیکسٹائل، سوت، کڑھائی، اور ٹوکری کی بنائی شامل ہیں۔ اگرچہ ہنوئی کی دستکاری کی مصنوعات جاپان، ریاستہائے متحدہ اور یورپی یونین (EU) جیسی کئی بین الاقوامی منڈیوں تک پہنچ چکی ہیں، لیکن دستکاری کی صنعت نے ابھی تک اپنی صلاحیتوں اور طاقتوں سے پوری طرح فائدہ نہیں اٹھایا ہے، چین، ہندوستان اور فلپائن جیسے خطے کے ممالک سے ملتی جلتی مصنوعات کے مقابلے میں شاندار مسابقت کا فقدان ہے۔
وجوہات میں مصنوعات کے ڈیزائن میں سست جدت شامل ہے۔ کچھ مصنوعات پہلے سے موجود مارکیٹ ٹیمپلیٹس کا استعمال کرتے ہوئے بنائی جاتی ہیں، جن میں تخلیقی صلاحیتوں کی کمی ہوتی ہے۔ مزید برآں، بہت سے دستکاری کے ڈیزائن اعلیٰ سطح کی تخلیقی صلاحیتوں اور فنکارانہ صلاحیتوں کے حامل ہوتے ہیں لیکن وہ گاہک کے ذوق کے لیے موزوں نہیں ہوتے یا بڑی مقدار میں تیار کرنا مشکل ہوتا ہے…
خاص طور پر، روایتی دستکاری گاؤں، ان کی مصنوعات، اور ان کے برانڈز کے بارے میں صارفین کی آگاہی، ان کی منفرد اقدار کے باوجود، محدود ہے۔ برانڈ کی تعمیر کو مناسب توجہ یا منظم سرمایہ کاری نہیں ملی ہے۔ بہت سے چھوٹے پیمانے پر پیداواری سہولیات بار بار ڈیزائن پیش کرتی ہیں اور برانڈ کی شناخت، پیکیجنگ، اور مصنوعات کی کہانی سنانے میں سرمایہ کاری کی کمی ہے۔ ایف ایس سی، آئی ایس او، سی ای، اور ایف ڈی اے جیسے معیارات، جو بہت سی مانگی منڈیوں میں لازمی ہیں، پیداوار میں بڑے پیمانے پر اپنائے نہیں گئے ہیں۔ مزید برآں، اسٹریٹجک ڈیزائن، مارکیٹنگ، اور ای کامرس کی صلاحیتوں کی کمی بھی اچھے معیار اور مسابقتی قیمتوں کے ساتھ، بین الاقوامی صارفین تک کرافٹ ولیج پروڈکٹس کی رسائی میں رکاوٹ ہے۔
چونکہ یہ علاقہ ملک بھر میں روایتی دستکاری کے دیہاتوں کا 45% حصہ رکھتا ہے، ہنوئی، جس میں تقریباً 176,000 گھران ان دستکاریوں میں مصروف ہیں، نے حال ہی میں برانڈ کی ترقی پر توجہ دینا شروع کی ہے۔ کرافٹ ولیج برانڈز کو برقرار رکھنا اور فروغ دینا کمیونز اور وارڈز کے لیے ایک ترجیح رہا ہے۔ ان دیہاتوں کی زیادہ تر مصنوعات اب گاؤں کے جغرافیائی محل وقوع سے متعلق ایک مشترکہ نام رکھتی ہیں، جیسے کہ بیٹ ٹرانگ مٹی کے برتن، ڈائی بائی کانسی، اور وان فوک ریشم۔
ڈاکٹر ڈاؤ کاو سون (یونیورسٹی آف کامرس) کے مطابق، کرافٹ دیہات میں بہت سے پروڈکشن اور کاروباری اداروں نے ابتدائی طور پر برانڈز کے نام رکھنے، لوگو ڈیزائن کرنے، نعروں اور نشانات بنانے سے لے کر کیٹلاگ بنانے اور مصنوعات کو متعارف کرانے کے لیے ویب سائٹس بنانے تک برانڈنگ میں کچھ سرمایہ کاری کی ہے۔ تاہم، بہت سے اداروں میں مصنوعات کے لیے برانڈ کی تعمیر محدود ہے۔ زیادہ تر برانڈز میں نشانی پر دکھائے گئے نام کے علاوہ شناخت کرنے والے عناصر کی کمی ہوتی ہے۔
معیار کا ایک پیمانہ، صارفین کا اعتماد پیدا کرنا۔
ویتنام ہینڈی کرافٹ ولیج ایسوسی ایشن کے چیئرمین Trinh Quoc Dat کے مطابق، اسی طرح کی مصنوعات سے بھری ہوئی مارکیٹ کے تناظر میں، مضبوط برانڈز روایتی دستکاری کو صنعتی سامان اور نقلی چیزوں سے ممتاز کرنے میں مدد کرتے ہیں۔ برانڈز معیار اور اصل کی پیمائش کے طور پر بھی کام کرتے ہیں، جس سے ملکی اور بین الاقوامی صارفین میں اعتماد پیدا ہوتا ہے۔
برانڈنگ نہ صرف تفریق پیدا کرتی ہے بلکہ مصنوعات کے لیے جدید ڈسٹری بیوشن چینلز جیسے سپر مارکیٹس، ای کامرس اور عالمی ریٹیل چینز تک رسائی کے دروازے بھی کھولتی ہے۔ ایک برانڈ کے ساتھ، مصنوعات کی قیمتیں زیادہ درست ہوتی ہیں، فروخت زیادہ مستحکم ہوتی ہے، کارکنوں کی آمدنی میں اضافہ ہوتا ہے، اور دیہی اقتصادی ترقی میں حصہ ڈالا جاتا ہے۔
جعل سازی کو روکنے اور روایتی دستکاری دیہات کی ساکھ کو برقرار رکھنے کے لیے برانڈ کا تحفظ بہت ضروری ہے۔ گہری ثقافتی قدر والی مصنوعات کے لیے، جیسے لکڑی کا فرنیچر، لاک کے برتن، اور موتیوں کی ماں کی جڑنا، ثقافتی شناخت کے تحفظ اور فروغ کے لیے برانڈنگ بھی ایک ذریعہ ہے۔
تیزی سے بڑھتی ہوئی مارکیٹ کی ضروریات کا سامنا کرتے ہوئے، بہت سے کرافٹ دیہات اور کاروبار پیشہ وارانہ طور پر تبدیل ہو چکے ہیں۔ ایک عمدہ مثال ڈونگ کی فائن آرٹ ووڈ کرافٹ گاؤں ( باک نِن صوبہ ) ہے، جس نے اجتماعی ٹریڈ مارک "ڈونگ کی" کا اندراج کرایا، ایک شو روم بنایا، اور جنوبی کوریا اور جاپان کو برآمدات کو بڑھایا۔
لا زیوین کرافٹ ولیج (صوبہ نِن بِن) ثقافتی اور مذہبی منصوبوں میں استعمال ہونے والے شاندار لکڑی کے فرنیچر کے لیے مشہور ہے، اور اس کی کچھ مصنوعات پہلے ہی OCOP 4 اسٹار سرٹیفیکیشن حاصل کر چکی ہیں۔ Truong Son Company (Hanoi) FSC معیارات کا اطلاق کرتی ہے – جو کہ ایک بین الاقوامی سطح پر تسلیم شدہ قانونی لکڑی کا ذریعہ ہے – EU کو برآمدات کی راہ ہموار کرتی ہے۔ کئی کاروباری اداروں نے ای کامرس کو بھی اپنایا ہے، اپنی مصنوعات کو ای کامرس پلیٹ فارمز جیسے ایمیزون، ایٹسی، اور علی بابا پر درج کر کے دنیا میں ویتنامی لکڑی کی مصنوعات کو فروغ دینے میں اپنا حصہ ڈال رہے ہیں۔
ویتنامی کرافٹ دیہات میں برانڈ کی ترقی کے بارے میں بیداری پیدا کرنے کے لیے، ڈاکٹر ڈاؤ کاو سن نے مشورہ دیا کہ ان دیہاتوں کو اپنے برانڈ شناخت کے نظام اور اپنی پیداوار اور کاروباری اداروں کے برانڈز کو بہتر بنانے کی ضرورت ہے۔ اس کے مطابق، کرافٹ دیہات کے لیے مشترکہ برانڈ شناختی نظام کے لیے اہم عناصر جیسے برانڈ نام، لوگو، ٹریڈ مارک ڈیزائن، اور اجتماعی ٹریڈ مارکس کے استعمال کے لیے مشترکہ ضوابط کے قیام کی ضرورت ہوتی ہے... رجسٹریشن اور تحفظ کی شرط کے طور پر، ایک مستقل برانڈ امیج بنانے اور گاہک کی پہچان بڑھانے میں مدد کرتا ہے۔
اس کے ساتھ ہی، دستکاری دیہاتوں کے لیے ایک جامع ترقیاتی منصوبہ قائم کرنے کی ضرورت ہے، اس کے ساتھ ساتھ ان دیہاتوں کی ہم آہنگی اور موثر ترقی کو یقینی بنانے کے لیے معاون اقدامات اور پروموشنل پروگرام بھی شامل ہیں۔ کرافٹ ولیج برانڈز کو سیاحت کی ترقی کے ساتھ جوڑنا بھی بہت ضروری ہے۔ فی الحال، اس ماڈل کو کئی کرافٹ دیہاتوں میں لاگو کیا گیا ہے اور اس کے مثبت نتائج برآمد ہوئے ہیں، جس سے کرافٹ دیہات کی ساکھ کو بڑھانے اور مقامی اقتصادی ترقی کو فروغ دینے میں مدد ملی ہے۔
دستکاری کے برانڈ امیج کو بین الاقوامی معیار تک بلند کرنے کے لیے، صنعت اور تجارت کا محکمہ لوگو اور نعرے کے ڈیزائن، معیاری پیکیجنگ اور لیبلز کے ساتھ ایک پیشہ ور برانڈ شناختی نظام کی ترقی کی حمایت کرتا ہے۔ اور کرافٹ ولیج کی منفرد خصوصیات پر مبنی ایک برانڈ کی کہانی تشکیل دینا۔ اس کے علاوہ، یہ آئی ایس او، ایف ایس سی، سی ای، اور ایف ڈی اے سرٹیفیکیشن حاصل کرنے میں کاروبار کی مدد کرے گا۔ سبز پیداوار اور شفاف ٹریس ایبلٹی کو نافذ کرنا؛ اور جامع دانشورانہ املاک کا تحفظ فراہم کرنا۔
ماخذ: https://hanoimoi.vn/xay-dung-thuong-hieu-dat-chuan-quoc-te-don-bay-cho-hang-thu-cong-my-nghe-725933.html
تبصرہ (0)