ابھی تک مکمل طور پر استحصال نہیں کیا گیا ہے۔
ہنوئی کے محکمہ صنعت و تجارت کے مطابق، پورے شہر میں اس وقت 1,350 دستکاری کے گاؤں ہیں جو لکڑی کی مصنوعات، رتن، سیرامکس، شیشہ، ٹیکسٹائل، سوت، کڑھائی، بنائی... اپنی صلاحیتوں اور طاقتوں سے فائدہ اٹھایا، اور خطے کے ممالک جیسے چین، بھارت، فلپائن سے ملتی جلتی مصنوعات کے مقابلے میں ابھی تک مسابقتی نہیں ہے...
اس کی وجہ یہ ہے کہ پروڈکٹ ڈیزائن اختراع کرنے میں سست ہیں۔ کچھ مصنوعات مارکیٹ میں موجود ماڈلز کے مطابق بنائی جاتی ہیں، جن میں تخلیقی صلاحیتوں کا فقدان ہے۔ اس کے علاوہ، بہت سے دستکاری کے ڈیزائنوں میں اعلیٰ تخلیقی صلاحیتیں اور جمالیات ہیں لیکن وہ صارفین کے ذوق کے لیے موزوں نہیں ہیں یا بڑے آرڈرز کے لیے تیار کرنا مشکل ہیں...
یہ بات قابل ذکر ہے کہ کرافٹ ویلجز، کرافٹ ولیج پروڈکٹس، اور بہت سی مختلف اقدار کے ساتھ کرافٹ ولیج برانڈز کے بارے میں صارفین کی بیداری ابھی تک محدود ہے۔ برانڈ بنانے کے معاملے پر مناسب توجہ اور سرمایہ کاری نہیں ہوئی ہے۔ بہت سے چھوٹے پیمانے پر پیداواری سہولیات کے ڈپلیکیٹ ڈیزائن ہوتے ہیں اور وہ برانڈ کی شناخت، پیکیجنگ، یا مصنوعات کی کہانیوں میں سرمایہ کاری نہیں کرتے ہیں۔ FSC، ISO، CE، یا FDA جیسے معیارات، جو کہ بہت سی مانگی منڈیوں میں لازمی ہیں، پیداوار میں بڑے پیمانے پر لاگو نہیں ہوئے ہیں۔ ذکر کرنے کی ضرورت نہیں، ڈیزائن کی حکمت عملیوں، مارکیٹنگ، اور ای کامرس کی صلاحیتوں کی کمی بھی کرافٹ ولیج پروڈکٹس کے لیے اچھے معیار اور مسابقتی قیمتوں کے باوجود بین الاقوامی صارفین تک پہنچنا مشکل بناتی ہے۔
ملک بھر میں روایتی دستکاری دیہاتوں کا 45% حصہ رکھنے والے علاقے کے طور پر، تقریباً 176,000 کرافٹ گھرانوں کے ساتھ ہنوئی نے حال ہی میں برانڈ کی ترقی پر توجہ دینا شروع کی ہے۔ کرافٹ ولیج برانڈز کی دیکھ بھال اور فروغ کی ہدایت کمیونز اور وارڈز نے کی ہے۔ آج کل کرافٹ دیہات کی زیادہ تر مصنوعات کرافٹ گاؤں کے محل وقوع سے متعلق ایک مشترکہ نام پر مبنی ہیں جیسے: بیٹ ٹرانگ مٹی کے برتن، ڈائی بائی کانسی، وان فوک ریشم...
ڈاکٹر ڈاؤ کاو سن (یونیورسٹی آف کامرس) کے مطابق، کرافٹ دیہات میں بہت سے پروڈکشن اور کاروباری اداروں نے ابتدائی طور پر برانڈنگ میں مخصوص سرمایہ کاری کی ہے، برانڈ کا نام رکھنے، لوگو ڈیزائن کرنے، نعرے لگانے، کیٹلاگ بنانے اور مصنوعات کو متعارف کرانے کے لیے ویب سائٹس بنانے تک۔ تاہم، فی الحال، بہت سے اداروں میں مصنوعات کی برانڈنگ ابھی تک محدود ہے، سائن بورڈ پر نام کے علاوہ برانڈ کے لیے تقریباً کوئی قابل شناخت عناصر نہیں ہیں۔
معیار کی پیمائش، صارفین کے لیے اعتماد پیدا کرنا
ویتنام کرافٹ ویلجز ایسوسی ایشن کے چیئرمین Trinh Quoc Dat کے مطابق، اسی طرح کی مصنوعات سے بھرے بازار میں، ایک مضبوط برانڈ روایتی دستکاری کو صنعتی اور نقلی سامان سے ممتاز کرنے میں مدد کرتا ہے۔ برانڈ معیار اور اصل کا ایک پیمانہ بھی ہے، جس سے گھریلو اور بین الاقوامی صارفین کے لیے اعتماد پیدا ہوتا ہے۔
یہ نہ صرف تفریق پیدا کرتا ہے بلکہ برانڈنگ مصنوعات کے لیے جدید ڈسٹری بیوشن چینلز جیسے سپر مارکیٹس، ای کامرس اور عالمی ریٹیل چینز تک رسائی کے دروازے بھی کھولتی ہے۔ جب کوئی برانڈ ہوتا ہے تو مصنوعات کی قیمتیں زیادہ درست ہوتی ہیں، پیداوار مستحکم ہوتی ہے، کارکنوں کی آمدنی میں اضافہ ہوتا ہے، اور دیہی اقتصادی ترقی میں حصہ ڈالا جاتا ہے۔
جعل سازی کو روکنے اور کرافٹ دیہات کی ساکھ کو برقرار رکھنے کے لیے برانڈ پروٹیکشن ایک اہم عنصر ہے۔ لکڑی کے فرنیچر، لکیر ویئر، اور موتیوں کی ماں کی جڑنا جیسی گہری ثقافتی اقدار والی مصنوعات کے لیے، برانڈ شناخت کو محفوظ رکھنے اور اسے فروغ دینے کا ایک ذریعہ بھی ہے۔
مارکیٹ کے بڑھتے ہوئے مطالبات کا سامنا کرتے ہوئے، بہت سے کرافٹ دیہات اور کاروبار پیشہ وارانہ طور پر تبدیل ہو چکے ہیں۔ عام طور پر، Dong Ky فائن آرٹ ووڈ کرافٹ ولیج ( Bac Ninh ) نے اجتماعی ٹریڈ مارک "Dong Ky" کو رجسٹر کیا ہے، ایک شوروم بنایا ہے اور کوریا اور جاپان کو برآمدات کو فروغ دیا ہے۔
لا زیوین کرافٹ ولیج (نِن بِن) ثقافتی اور مذہبی کاموں کے لیے لکڑی کی شاندار تراشی ہوئی مصنوعات کے لیے مشہور ہے، اور اب اس کے پاس ایسی مصنوعات ہیں جنہوں نے 4-اسٹار OCOP سرٹیفیکیشن حاصل کیا ہے۔ Truong Son Company (Hanoi) FSC معیارات کا اطلاق کرتی ہے - بین الاقوامی قانونی لکڑی کے ذرائع، یورپی یونین کو برآمدات کے لیے راستہ کھولتے ہیں۔ کچھ اداروں نے ای کامرس کو لاگو کیا ہے، جو ایمیزون، ایٹسی، علی بابا... جیسے ای کامرس پلیٹ فارمز پر مصنوعات لاتے ہیں، جو ویتنامی لکڑی کی مصنوعات کو دنیا میں فروغ دینے میں تعاون کرتے ہیں۔
ویتنام میں کرافٹ ولیج برانڈز کی ترقی کے بارے میں بیداری پیدا کرنے کے لیے، ڈاکٹر ڈاؤ کاو سون نے کہا کہ کرافٹ ولیجز کو کرافٹ ولیج برانڈز اور پروڈکشن اور کاروباری اداروں کے برانڈز کی شناخت کے نظام کو مکمل کرنے کی ضرورت ہے۔ اس کے مطابق، کرافٹ دیہات کے لیے عمومی برانڈ کی شناخت کے نظام کے لیے اہم عناصر جیسے برانڈ کے نام، لوگو، برانڈ ڈیزائن، اور رجسٹریشن کی سرگرمیوں کے لیے ایک بنیاد کے طور پر اجتماعی ٹریڈ مارکس وغیرہ کے استعمال کے لیے مشترکہ ضوابط کی ترقی، ایک مستقل برانڈ امیج بنانے اور صارفین کی جانب سے پہچان بڑھانے میں مدد فراہم کرنے کی ضرورت ہے۔
اس کے ساتھ ہی، دستکاری دیہاتوں کے لیے ایک جامع ترقیاتی منصوبہ قائم کرنا ضروری ہے، اس کے ساتھ معاون اقدامات اور پروپیگنڈے کے پروگراموں کے ساتھ اس بات کو یقینی بنایا جائے کہ کرافٹ دیہات ہم آہنگی اور مؤثر طریقے سے ترقی کریں۔ کرافٹ ولیج برانڈز کو سیاحت کی ترقی سے جوڑنا۔ فی الحال، اس ماڈل کو متعدد کرافٹ دیہاتوں میں لاگو کیا گیا ہے اور اس کے اچھے نتائج سامنے آئے ہیں، جس سے کرافٹ ولیج برانڈز کو زیادہ مشہور ہونے میں مدد ملتی ہے، اور مقامی اقتصادی ترقی کو فروغ ملتا ہے۔
دستکاری کے برانڈ کو بین الاقوامی معیار تک بلند کرنے کے لیے، صنعت اور تجارت کا محکمہ لوگو ڈیزائن، نعرہ، پیکیجنگ اور لیبل کی معیاری کاری کے ساتھ ایک پیشہ ور برانڈ شناختی نظام کی تعمیر میں تعاون کرنے کی تجویز کرتا ہے۔ کرافٹ ولیج کی شناخت پر مبنی ایک برانڈ کی کہانی بنانا۔ اس کے علاوہ، آئی ایس او، ایف ایس سی، سی ای، ایف ڈی اے سرٹیفیکیشن حاصل کرنے کے لیے کاروبار کی مدد کریں... سبز پیداوار، شفاف ٹریس ایبلٹی کا اطلاق کریں؛ نیز جامع دانشورانہ املاک کے تحفظ کی حمایت کرتے ہیں۔
ماخذ: https://hanoimoi.vn/xay-dung-thuong-hieu-dat-chuan-quoc-te-don-bay-cho-hang-thu-cong-my-nghe-725933.html
تبصرہ (0)