یوٹیوب نے رجحان ساز موضوعات کی جگہ لے لی: ویتنامی موسیقی کے لیے ایک نیا گیم؟

ایک بار ویتنامی فنکار کی مقبولیت کا "پیمانہ" سمجھا جاتا تھا، یوٹیوب ٹرینڈنگ کی فہرست نے نہ صرف گانے کی رسائی کو ظاہر کیا بلکہ فینڈم اور سوشل میڈیا کے اثر و رسوخ کی طاقت کو بھی ظاہر کیا۔ تاہم، جیسے ہی یوٹیوب نے دھیرے دھیرے ٹرینڈنگ ٹیب کو یوٹیوب چارٹس سسٹم سے بدل دیا، ڈیجیٹل موسیقی کی دوڑ ایک نئے مرحلے میں داخل ہوئی۔

28 مئی کو، YouTube نے ویتنام میں اسٹریٹجک اقدامات کے سلسلے کا اعلان کیا، جس میں YouTube چارٹس کا آغاز، آزاد فنکاروں کی مدد کے لیے عالمی فاؤنڈری رائزنگ پروگرام کا نفاذ، اور ہو چی منہ شہر میں YouTube Music Night کی واپسی شامل ہے۔ یوٹیوب کے مطابق، یہ ڈیجیٹل پلیٹ فارم پر پائیدار طریقے سے ترقی کرنے کے لیے ویتنامی فنکاروں کی مدد کرتے ہوئے ایک زیادہ شفاف موسیقی کے ماحولیاتی نظام کی تعمیر کی جانب ایک قدم ہے۔

ٹرینڈنگ ٹیب کے برعکس، جو عام طور پر مجموعی وائرل ویڈیوز دکھاتا ہے، یوٹیوب چارٹس روزانہ اور ہفتہ وار اپ ڈیٹس کے ساتھ خصوصی میوزک ڈیٹا جیسے کہ ہفتہ وار ٹاپ گانے، ہفتہ وار ٹاپ آرٹسٹ، اور ٹرینڈنگ میوزک پر فوکس کرتے ہیں۔ اس کا مطلب ہے کہ چارٹ فوری وائرل اثر پر بہت زیادہ انحصار کرنے کے بجائے سامعین کی موسیقی سننے کی اصل عادات کو زیادہ درست طریقے سے ظاہر کریں گے۔

درحقیقت، یوٹیوب 2025 سے عالمی سطح پر ٹرینڈنگ ٹیب کو بتدریج ہٹا رہا ہے۔ یوٹیوب کے مطابق حالیہ برسوں میں ٹرینڈنگ سیکشن کی ٹریفک میں تیزی سے کمی آئی ہے کیونکہ صارفین شارٹس، پرسنلائزڈ الگورتھم اور TikTok جیسے سوشل نیٹ ورکس کے ذریعے مواد کو دریافت کرنے کی طرف منتقل ہو گئے ہیں۔

پال اسمتھ، یوٹیوب میوزک کے مینیجنگ ڈائریکٹر برائے ایشیا پیسفک ریجن، یوٹیوب میوزک نائٹ میں خطاب کررہے ہیں۔

تصویر: بی ٹی سی

اس تناظر میں، چارٹس کو موسیقی کو حقیقی سننے کی پیمائش کے قریب لانے کی کوشش کے طور پر دیکھا جاتا ہے۔ یہ مارکیٹ کو Spotify چارٹس یا بل بورڈ کے ماڈلز کے ساتھ متوازی بنانے کی طرف بھی لے جاتا ہے، جہاں سٹریمنگ ڈیٹا، سننے کی تعداد، اور مواد کی کھپت کو محض "وائرل" کارکردگی سے زیادہ اہم میٹرکس سمجھا جاتا ہے۔ موجودہ ڈیجیٹل میوزک چارٹس ظاہر کرتے ہیں کہ ویتنامی سامعین کے سننے کے رجحانات تیزی سے بکھرے ہوئے اور متنوع ہوتے جا رہے ہیں، Vpop، انڈی، ہپ ہاپ، اور یہاں تک کہ بین الاقوامی فنکاروں کی متوازی موجودگی کے ساتھ۔

YouTube عالمی سطح پر آزاد فنکاروں کی حمایت کرتا ہے۔

خاص طور پر، ان اعلانات میں ویتنام میں عالمی آزاد فنکار سپورٹ پروگرام فاؤنڈری رائزنگ کی باضابطہ آمد ہے۔ پہلا فنکار جس کا انتخاب کیا گیا وہ ریپر ڈانگرانگٹو ہے، جو ایک نوجوان فنکار ہے جو اپنے تیز، مخصوص اور گہرے زیر زمین موسیقی کے انداز سے اپنی شناخت بنا رہا ہے۔

یوٹیوب کے مطابق، فاؤنڈری رائزنگ میں حصہ لینے والے فنکاروں کو اپنی منفرد شناخت برقرار رکھتے ہوئے اپنے عالمی اثر و رسوخ کو بڑھانے کے لیے براہ راست مالی مدد، ماہرین کی بین الاقوامی ٹیم سے ترقیاتی حکمت عملی اور مارکیٹنگ کے وسائل حاصل ہوں گے۔ اسے ایک اہم نشانی کے طور پر دیکھا جا رہا ہے کیونکہ یوٹیوب نے ویتنام میں آزاد فنکار ماحولیاتی نظام میں مزید گہرائی سے سرمایہ کاری کرنا شروع کر دی ہے – ایک ایسی مارکیٹ جو ریپ، انڈی اور بیڈروم پاپ کے زبردست عروج کا مشاہدہ کر رہی ہے۔

28 مئی کی شام ہو چی منہ شہر میں منعقدہ یوٹیوب میوزک نائٹ ایونٹ میں ریپر ڈانگرانگٹو (درمیان میں) یوٹیوب کے نمائندوں اور مہمانوں کے ساتھ ایک یادگاری تصویر کے لیے پوز دیتے ہوئے مداحوں کے سامنے۔

تصویر: بی ٹی سی

ڈانگرانگٹو کا انتخاب بھی پلیٹ فارم کی ذہنیت میں تبدیلی کی عکاسی کرتا ہے۔ قائم مرکزی دھارے کے فنکاروں کو ترجیح دینے کے بجائے، YouTube اب ان فنکاروں پر زیادہ توجہ دے رہا ہے جن کے ساتھ وفادار کمیونٹیز اور موسیقی کے الگ انداز ہیں۔ Dangrangto کے کئی ٹریکس نے YouTube پر لاکھوں آراء حاصل کی ہیں، جو آزاد نوجوان فنکاروں کی اس نئی نسل کی نمایاں صلاحیت کو ظاہر کرتے ہیں۔

28 مئی کی شام کو، یوٹیوب میوزک نائٹ تین پچھلے ایونٹس کے بعد ہو چی منہ شہر میں واپس آئی۔ اس پروگرام نے JSOL، Juky San، PiaLinh، اور Dangrangto جیسے نوجوان فنکاروں کو اکٹھا کیا۔ توقع ہے کہ لائیو پرفارمنس کی جگہ فنکاروں اور موسیقی سے محبت کرنے والی کمیونٹی کے درمیان ایک مربوط نقطہ بن جائے گی جو ڈیجیٹل پلیٹ فارمز پر تیزی سے منحصر ہے۔

ٹرینڈنگ سے چارٹس میں تبدیلی بہت سے فنکاروں کو Vpop میں سخت مقابلے اور شدید مسابقت کے دور کے لیے پرانی یادوں میں ڈال سکتی ہے۔ تاہم، یہ ویتنامی میوزک مارکیٹ کے لیے عالمی موسیقی کی صنعت کے پیشہ ورانہ عمل کے قریب جانے کے لیے ایک ضروری قدم بھی ہو سکتا ہے، جہاں موسیقی کی قدر کو نہ صرف اس کے وائرل ہونے سے بلکہ طویل مدتی سننے کو برقرار رکھنے کی صلاحیت سے بھی ماپا جاتا ہے۔

ماخذ: https://thanhnien.vn/youtube-thay-the-top-thinh-hanh-cuoc-choi-moi-cua-nhac-viet-185260529201526992.htm