الهوية الفيتنامية: من حملة إعلامية إلى رحلة قوة ناعمة وطنية

في الآونة الأخيرة، فتح التعاون بين مكتب حقوق النشر (وزارة الثقافة والرياضة والسياحة) وتيك توك فيتنام اتجاهًا جديدًا في استخدام التكنولوجيا الرقمية ومنصات الوسائط الحديثة لنشر القيم الثقافية الوطنية.

لقد كان إنفاذ حقوق النشر لتعزيز الهوية الفيتنامية في الفضاء الإلكتروني موضوعًا للعديد من المؤتمرات.

إن الانضمام إلى تيار التكامل الدولي، حيث تتاح للثقافات فرصٌ كبيرة للتفاعل، يطرح أيضًا تحدياتٍ على كل دولة في الحفاظ على هويتها وتأكيدها. وهذه أيضًا هي الاستراتيجية لتحويل الثقافة إلى موردٍ للتنمية المستدامة، مما يُعزز القوة الناعمة للأمة.

وفي حديثه خلال سلسلة من فعاليات التعاون بين مكتب حقوق النشر وتيك توك فيتنام، أكد مدير مكتب حقوق النشر تران هوانج: "أصبحت المنصات بشكل عام وتيك توك بشكل خاص جسورًا ثقافية، مما يساعد على امتزاج القيم التقليدية مع الروح الإبداعية الحالية، وتحويل الثقافة إلى جسر يربط بين الناس والذكريات والهويات".

وأشار أيضًا إلى أنه في سياق التكامل الدولي العميق، لا يمكن للثقافة أن "تحافظ على ذاتها" فحسب، بل يجب أن تعرف كيف "تنتشر"، وأن تتقبل المنافسة، وأن تجذب الجماهير العالمية بجودة وتميز. هذا هو جوهر "القوة الناعمة": لا فرض، ولا إجبار، بل جذب وغزو بقيم روحية.

"مهرجان تيك توك للطعام 2025 - أشهى المأكولات متعددة الطبقات" مع العديد من الأنشطة المثيرة للاهتمام عبر الإنترنت إلى الواقع.

تتماشى هذه الفكرة مع توجه تطوير الصناعة الثقافية العالمية: فقد حوّلت كوريا الجنوبية موسيقى البوب ​​الكورية والأفلام إلى صناعات رائدة؛ وحولت اليابان المانغا والأنمي إلى رموز عالمية؛ ورسخت تايلاند مكانتها في عالم الطهي على الخريطة العالمية. وفيتنام، بما تمتلكه من "موارد ثرية" من التراث والمأكولات والفنون الشعبية والموسيقى المعاصرة، قادرة على تحقيق الأمر نفسه إذا عرفت كيف تُنظّم بيئتها الإبداعية بشكل متزامن.

إن المشاركة المذكورة أعلاه تتوافق مع روح حدث "TikTok Food Fest 2025 - Multi-layered delicacys" الذي أقيم مؤخرًا، وفي الوقت نفسه تضع الأساس لحملة الاتصال المستدامة طويلة الأمد "#BanSacViet"، والتي تهدف إلى الترويج لـ 12 صناعة ثقافية فيتنامية ونشرها للمجتمعات المحلية والدولية.

تعتمد حملة #BanSacViet، التي يرأسها مكتب حقوق النشر وتنسقها شركة TikTok Vietnam، على منصة تفكير جديدة: استخدام التكنولوجيا الرقمية كأداة، وإنشاء المحتوى كقوة دافعة، والمجتمع باعتباره الجوهر.

إن وضع العلامة التجارية "الهوية الفيتنامية - تتألق عالميا" يوضح بوضوح التطلعات إلى جلب القيم الثقافية الفيتنامية، من السينما والموسيقى والأزياء والفنون الجميلة إلى الألعاب والسياحة والحرف اليدوية... إلى العالم، في الشكل الأكثر حداثة ومألوفة وسهلة الانتشار.

في عصرٍ يعتمد فيه معظم الشباب على المحتوى الثقافي عبر مقاطع الفيديو القصيرة، يُعتبر تيك توك منصةً خصبة. فالمقاطع القصيرة التي تتراوح مدتها بين 15 و60 ثانية، والغنية بالمشاعر، والتي تربط أفراد المجتمع بسهولة، هي أسرع طريقة لإيصال قصةٍ أو منتجٍ ثقافي إلى ملايين الأشخاص.

في هذا الحدث المثير، تشمل المحتويات الرئيسية: عرض المنتجات الصناعية الثقافية، وتسجيل المسيرة الإبداعية للحرفيين، واختبار تقنيات جديدة مثل الذكاء الاصطناعي والواقع الافتراضي والواقع المعزز وسلسلة الكتل (البلوك تشين) في الحفاظ على التراث الثقافي؛ وإطلاق تحديات الوسوم، وربط المجتمع؛ وتحديث السياسات والاتجاهات للشركات والفنانين. وهكذا، ساهم هذا التواصل في خلق منظومة تربط السياسات بالابتكار التكنولوجي والحياة المجتمعية.

تُظهر تجربة "مهرجان تيك توك للطعام 2025" قوة الانتشار والفعالية العملية. على مدار يومي 19 و20 سبتمبر في قصر الاستقلال (مدينة هو تشي منه)، انضم عشرات الآلاف من الزوار إلى مهرجان طهي متعدد الأوجه، حيث تمتزج التقاليد بالحداثة، وتشارك فيه العلامات التجارية الكبرى مع فناني الطهي والطهاة الشباب ومنشئي المحتوى.

على وجه الخصوص، تفاعل الشيف فو ثانه فونغ، الحائز على نجمة ميشلان، مع أكثر من 100 من مبدعي تيك توك مباشرةً وقدموا عروضًا طهي مميزة، مما خلق مساحة ثقافية نابضة بالحياة وغنية بالهوية. ومن أبرز فعاليات المعرض أيضًا "النكهة الفيتنامية"، وهي أكبر لوحة فنية مرسومة بالورنيش للمطبخ الفيتنامي من ثلاث مناطق، تغطي مساحة 50 مترًا مربعًا، وتُعيد ابتكار 106 أطباق نموذجية، أعدّها 50 حرفيًا وطالبًا بمشاركة 2000 متفرج، لتصبح رمزًا للتواصل المجتمعي.

مع توقع تسجيل رقم قياسي في موسوعة غينيس للأرقام القياسية في فيتنام في عام 2025، فإن العمل المذكور أعلاه لا يساهم في تأكيد قيمة الفن التقليدي فحسب، بل يُظهر أيضًا كيف يمكن تجديد الثقافة ونشرها من خلال التكنولوجيا والمجتمع الرقمي.

قبل الفعالية، حققت حملة #FoodFestOnTikTok 416 مليون مشاهدة وأكثر من 4200 فيديو، بما في ذلك 186 مبدعًا شاركوا في التحدي الإبداعي الذي استمر 21 يومًا. يُظهر هذا جاذبية النموذج الذي يجمع بين التحديات الإلكترونية والتجارب الحية، من مجتمعات إبداعية إلكترونية إلى مجتمعات واقعية. ومن هنا، يمكن القول إنه إذا نُفذت بالشكل الصحيح، يمكن لفعاليات كهذه أن تحقق تمامًا توقعات 500 مليون مشاهدة ومئات الآلاف من الفيديوهات، والأهم من ذلك، أن تُشكل مجتمعًا إبداعيًا ثقافيًا مستدامًا.

ومن الجوانب المهمة الأخرى توقيع مذكرة تفاهم للتعاون بين قطاع حماية حقوق الطبع والنشر وتيك توك، مما يؤكد أن قضايا حقوق الطبع والنشر أصبحت قضيةً حيوية. فبالإضافة إلى حماية حقوق الفنانين والشركات والمواهب الإبداعية، يُسهم هذا الاتفاق أيضًا في بناء سوق ثقافي شفاف وعادل. وستُرسي هذه الاتفاقية، كما أكد مدير مكتب حقوق الطبع والنشر، تران هوانغ، أساسًا قويًا لتقريب الصناعة الثقافية الفيتنامية من المجتمع الدولي، بفضل قوة التكنولوجيا وإنتاج المحتوى.

من خلال البيانات الفعلية والإطار الاستراتيجي، يُمكن استخلاص العديد من الحلول للحفاظ على الهوية الفيتنامية وتعزيزها. أولًا، من الضروري الحفاظ على حملات التواصل متعددة القطاعات وتوسيع نطاقها، بالجمع بين إدارة الدولة ومنصات التكنولوجيا والمجتمعات الإبداعية.

علاوةً على ذلك، من الضروري التركيز على تدريب الفنانين والمؤسسات الثقافية وتطوير الإبداع الرقمي لديهم. وبناءً على ذلك، يمكن أن تصبح هذه البرامج بمثابة مدرسة مفتوحة، يتعلم فيها الفنانون كيفية الوصول إلى الجمهور الشاب من خلال مقاطع فيديو قصيرة، وتتعلم فيها المؤسسات كيفية سرد قصص علاماتها التجارية باستخدام التقنيات الحديثة.

بالإضافة إلى ذلك، من الضروري تنسيق السياسات والاتصالات. وتحديدًا، ستساعد المقاطع القصيرة التي تُحدّث السياسات والاتجاهات العالمية المجتمع الإبداعي على مواكبة التطورات وتجنب التخلف عن الركب. وأخيرًا، من الضروري اعتبار مجتمع إنشاء المحتوى قوة رائدة، "سفراء الثقافة الرقمية" لفيتنام.

من منظور أوسع، من خلال المقاطع القصيرة، والمهرجانات الإبداعية، والمنتجات الصناعية الثقافية الرقمية... تُعدّ هذه الرحلة سبيلاً للخروج إلى العالم بهويته الخاصة. ورغم أن هذه الرحلة لا تزال تواجه تحديات كثيرة، إلا أنها لا تزال واعدة وممكنة تماماً بفضل المشاركة المتزامنة والشراكة بين شركات التكنولوجيا، وإبداع المجتمع وتفاعله.

ثوي فونغ

المصدر: https://nhandan.vn/ban-sac-viet-tu-chien-dich-truyen-thong-den-hanh-trinh-suc-manh-mem-quoc-gia-post909117.html