ملاحظة المحرر: إن النمو الهائل للتكنولوجيا الرقمية يقود ثورة في طريقة إنتاج المعلومات وتوزيعها واستهلاكها. في ظل اتجاه تحويل كافة الأنشطة إلى البيئة الرقمية، أصبح القراء يفضلون بشكل متزايد المنصات الإلكترونية وشبكات التواصل الاجتماعي وتطبيقات الهاتف المحمول، بدلاً من الصحف المطبوعة التقليدية والتلفزيون والإذاعة. وقد فرض هذا التغيير تحديًا هائلاً، مما أجبر وكالات الصحافة والإعلام على التنافس المستمر، والاستثمار في التكنولوجيا، وبناء منتجات الوسائط المتعددة، والتركيز على التفاعل مع المستخدمين. علاوة على ذلك، تتطلب إدارة الصحافة أيضًا نهجًا جديدًا تلعب فيه التكنولوجيا دورًا رئيسيًا. في عام 2024، تبنى المنظمون بشكل استباقي حلول التكنولوجيا المتقدمة للتعامل مع التحديات مثل الأخبار المزيفة والمعلومات الخبيثة وانفجار المنصات عبر الحدود. بمناسبة المؤتمر الصحفي الوطني لعام 2024، بدأت صحيفة فيتنام نت في نشر سلسلة من المقالات بعنوان "الصحافة تسير جنبًا إلى جنب مع التكنولوجيا".
إن النمو الهائل للتكنولوجيا الرقمية يقود ثورة في طريقة إنتاج المعلومات وتوزيعها واستهلاكها. في مواجهة موجة قوية من التحول الرقمي، تواجه صناعة الصحافة والإعلام العديد من الأسئلة الكبرى. وللحصول على الإجابة، أجرت فيتنام نت مقابلة مع السيد لو دينه فوك، مدير إدارة الصحافة ( وزارة الإعلام والاتصالات )؛ وقد شارك السيد فوك بالعديد من الأفكار حول الوضع الحالي والتحديات واتجاه التنمية للصحافة الفيتنامية في العصر الرقمي. سيدي، ما هي التحديات التي تواجه غرف الأخبار في فيتنام حاليًا؟ المخرج لو دينه فوك: التحول الرقمي والمنافسة مع منصات الإعلام العابرة للحدود تشكل تحديات كبيرة للصحافة اليوم. شهدت قراءة الصحف المطبوعة انخفاضًا حادًا، مع تحول عدد كبير من القراء إلى الأخبار الرقمية. وتشهد عائدات الصحف التقليدية تراجعا أيضا، في حين تهيمن عائدات الإعلانات الرقمية عبر الحدود. وتبلغ إيرادات صناعة الإعلام حاليًا حوالي 4 مليار دولار أمريكي. وهذا يدل على نمو هذه الصناعة وإمكاناتها في بلدنا في خلق القيمة الاقتصادية . ومع ذلك، فإن 50% من عائدات الإعلانات تتدفق إلى منصات عابرة للحدود. إن جمع البيانات من خلال منصات عبر الحدود من شأنه أن يتسبب في خسارة الصحف والمنافذ الإعلامية المحلية لجزء كبير من عائداتها الإعلانية، كما يفرض أيضاً تحديات من حيث فقدان السيطرة وملكية البيانات. إن الضغط الكبير على الصحافة اليوم يتمثل في ابتكار محتوى وأساليب نقل المعلومات، بالإضافة إلى مسألة الموارد البشرية الرقمية والتفكير في التحول الرقمي، والاستثمار في التكنولوجيا الرقمية في حين أن الموارد محدودة... لذلك لا بد من وحدة في الإدراك والرؤية الاستراتيجية لحل هذه المشكلة الصعبة.

مدير إدارة الصحافة – لو دينه فوك. الصورة: NVCC

ما هي اتجاهات التكنولوجيا التي تغير طريقة إنتاج وتوزيع المحتوى الإخباري؟ الذكاء الاصطناعي، والبيانات الضخمة، والبلوك تشين، وإنترنت الأشياء، والحوسبة السحابية، وإنتاج محتوى الفيديو والوسائط المتعددة، والتكامل عبر المنصات، والواقع الافتراضي... كل هذا يغير الطريقة التي تعمل بها الصحف التقليدية، وتنتج، وتوزع المحتوى، ونموذج الأعمال. وفي هذا السياق، لا يوجد أمام غرف الأخبار خيار سوى التحول الرقمي والتحديث المستمر واختبار التقنيات الجديدة لتجنب التخلف عن الركب. هناك وجهة نظر مفادها أن المؤسسات الإخبارية بحاجة إلى أن تصبح شركات تكنولوجية. ما هو رأيك في هذه القضية؟ يجب على الصحافة أن تحتضن التكنولوجيا الرقمية حتى تتمكن من البقاء والازدهار. في عملية التحول الرقمي، يجب على الصحافة أن ترتبط بالتكنولوجيا، وتطوير منصات متعددة وخدمات متعددة، مثل شركة التكنولوجيا. ولكن في رأيي، إنها عملية التحول الرقمي، وليس طبيعة الصحافة كما هي. غالبًا ما تؤكد الشركات على تحسين الأرباح، في حين تتمثل مهمة الصحافة في تقديم معلومات دقيقة وموضوعية وشفافة، وتلبية احتياجات الناس من المعلومات، وخلق الإجماع الاجتماعي، وبناء الثقة الاجتماعية، والتعامل مع القضايا الأخلاقية، وحماية مصالح المجتمع. ولكي تتمكن الصحافة من القيام بهذه المهمة على نحو جيد، يتعين عليها أن تحتفظ بالجمهور. إن مجرد تقديم محتوى جيد ليس كافيًا. الصحافة في عصر الذكاء الاصطناعي هي مزيج من المحتوى والتكنولوجيا. في الواقع، تعتمد العديد من غرف الأخبار على التكنولوجيا الرقمية من أجل البقاء والازدهار. يجب أن تعتمد المنتجات الصحفية على التكنولوجيا لتوفير أفضل تجربة وتخصيص المحتوى والوصول إلى جمهور واسع. عندما يتم الحفاظ على الجمهور فقط، يمكن للصحافة أن تلعب دوراً في الحفاظ على وتيرة التوجه الإعلامي والحفاظ على ساحة المعركة الإعلامية.

كشك بيع الصحف في أحد شوارع هانوي. الصورة: هوانغ ها

مع تزايد شعبية الفضاء الإلكتروني، كيف تقيمون دور التكنولوجيا الرقمية في إدارة الصحافة؟ كما ذكرنا آنفاً، أصبحت الصحافة الآن صحافة رقمية . المستفيدون من المعلومات في البيئة الرقمية. الدعاية أيضًا على البيئة الرقمية. وهكذا، ينبغي للإدارة أن تكون رقمية أيضاً. يجب أن تكون سياسات إدارة المحتوى مرتبطة بالتكنولوجيا، واستخدام التكنولوجيا لحل مشاكل إدارة المحتوى. إن المهمة الصعبة التي تواجه الصحافة اليوم هي الاحتفاظ بالقراء، والابتكار، والدخول إلى التكنولوجيا الرقمية. إن إدارة قطاع الصحافة لا تتطلب فقط وعيا سياسيا قويا، بل تتطلب أيضا تفكيرا تكنولوجيًا ومبتكرًا لتعزيز ودعم تطوير الصحافة الحديثة. أكد قرار المؤتمر الثالث عشر للحزب على "تطوير الصحافة الحديثة والإنسانية والمهنية". وفي الفترة الحالية، فإن المهمة المهمة هي بناء وكالة صحفية قوية للسيطرة على الجبهة الإعلامية في الفضاء الإلكتروني. لذلك، يجب على الصحافة أن ترتبط بالتكنولوجيا الرقمية، وأن تمتلك "سياسة رقمية" و"إدارة رقمية". كيف ينبغي لوكالات الأنباء أن تطبق التكنولوجيا الرقمية حتى يكون المحتوى فعالا في الدعاية السياسية وجذابا للمشاهدين؟ تحتاج وكالات الصحافة إلى الاعتماد على التوجه التنموي للحصول على مستويات مناسبة من الاستثمار في التكنولوجيا الرقمية. تعمل تقنية الذكاء الاصطناعي على تغيير أساليب الصحافة التقليدية، مثل كتابة المقالات الإخبارية بشكل تلقائي، وتحليل سلوك القارئ لتوصية المحتوى، وزيادة تفاعل القارئ، واكتشاف مصادر الأخبار الأصلية. وتساعد تقنية تحليل البيانات الضخمة على فهم عادات المستخدم وتحسين الإعلانات واكتشاف الموضوعات الساخنة عبر الإنترنت... وتحتاج وكالات الصحافة إلى تطبيق هذه التقنيات لتحسين تجربة القارئ. حيث يوجد الناس، يجب أن تكون الصحافة هناك. يجب على الصحافة إنتاج محتوى متعدد الوسائط مع تفاعل سريع ومباشر على منصات التواصل الاجتماعي، وتطوير أنواع جديدة من المنتجات مثل البث الصوتي أو العروض الرسومية، ورواية القصص باستخدام صور ثلاثية الأبعاد، والمحاكاة باستخدام الواقع الافتراضي، والروبوتات الدردشة والتفاعلات التلقائية... ستساعد التقنيات الجديدة وكالات الصحافة على الحفاظ على الاتصالات وتطوير القراء، وبالتالي أداء مهامها الدعائية بشكل أفضل.

Askonomy، مساعد افتراضي يجيب على المعلومات الاقتصادية من مجلة Vietnam Economic Magazine. الصورة: ترونغ دات

كيف يمكن لفيتنام تطوير نظام بيئي قوي للصحافة الرقمية؟ هل دمج الصحافة مع التكنولوجيا هو الحل؟ وفي مقالته حول التحول الرقمي، أكد الأمين العام تو لام أن التحول الرقمي هو قوة دافعة مهمة لتطوير القوى الإنتاجية، وإتقان علاقات الإنتاج، ودخول البلاد إلى عصر جديد. وأشار الأمين العام إلى "طريقة الإنتاج الرقمية" برؤية استراتيجية. عندما تتغير طريقة الإنتاج، يجب على القوى الإنتاجية أن تتغير لتلبية تلك المتطلبات العملية الموضوعية، وبالتالي فإن اتجاه الصحافة المرتبط بالتكنولوجيا أمر لا مفر منه. يجب أن ترتبط الصحافة بالتكنولوجيا. وهذا اتجاه موضوعي لا مفر منه. ولتطوير منظومة الصحافة الرقمية، من الضروري تحسين الإطار القانوني، وبالتالي تعزيز إنشاء المحتوى والإدارة الجيدة للمحتوى. يتضمن المرسوم رقم 147 بشأن إدارة محتوى صفحات المعلومات الإلكترونية وشبكات التواصل الاجتماعي، الذي أصدرته الحكومة مؤخرًا، ضوابط صارمة بشأن إدارة المحتوى في البيئة الرقمية. كما تشرف وزارة الإعلام والاتصالات على صياغة قانون الصحافة المعدل بهدف إضفاء الطابع المؤسسي على اللوائح المتعلقة بنقل الصحافة إلى الفضاء الرقمي للسيطرة على واجهة المعلومات وإدارة الصحافة متعددة المنصات ومتعددة الخدمات. يجب تبسيط الصحافة للتركيز على الاستثمارات الرئيسية الفعالة، والاستثمارات الصغيرة لتحقيق تأثيرات كبيرة. يجب أن تكون الصحافة مرتبطة بالفضاء الإلكتروني والمنصات الرقمية. تركز إدارة شبكات التواصل الاجتماعي والمواقع الإلكترونية على إدارة الصفحات ذات الزيارات الكبيرة للحد من التأثيرات السلبية على المجتمع. يجب استخدام شبكات التواصل الاجتماعي كقنوات اتصال للدولة. إن وجهة النظر القائلة بأن التنمية تسير جنباً إلى جنب مع الإدارة الجيدة لا تزال تشكل التوجه الأساسي للإدارة، ولكن من الضروري أيضاً التأكيد على أن التنمية يجب أن تكون مركزة وأن الإدارة يجب أن تكون متناغمة. في الماضي كان التركيز على الجري بأقصى سرعة ممكنة، أما الآن فهو على إيجاد أقرب طريق إلى الوجهة، مع التأكيد بشكل أكبر على الدور القيادي للدولة والتحول الرقمي للصحافة. الانسجام هو بسبب وجود الكثير من الأشياء الجديدة، لذلك علينا أن نجد عتبة للإدارة بين الجديد والقديم. على سبيل المثال، الشيء الجديد هو انفجار إنشاء المحتوى الشامل، والشيء القديم هو إنشاء المحتوى من قبل وسائل الإعلام الحكومية. إذن، أيهما سيكون الاختراق؟ هل هناك عتبة اختراق؟ أيهما يجب الحفاظ عليه؟ ما هو حد الصيانة؟ ولذلك تلعب قيادة وكالات إدارة الدولة والصناعة دوراً هاماً للغاية. يجب أن توضع إدارة الصحافة ضمن النظام البيئي للإعلام الرقمي، وليس السيطرة الصارمة على هذا والسيطرة الفضفاضة على ذلك. الهدف هو تطوير الصحافة والإعلام لخلق زخم من التوافق والتطلعات الوطنية، وبالتالي زيادة إنتاجية العمل. تتطور الصحافة الآن بشكل وثيق مع النظام البيئي الرقمي. لذلك، يجب أن يكون منظور الإدارة مبتكرًا وخلاقًا، وتعديل السياسات في الوقت المناسب، وتعزيز الموارد، والمساواة الداخلية والخارجية، والقيادة الحكومية، ودعم الصالح العام. شكرًا لك!

Vietnamnet.vn

المصدر: https://vietnamnet.vn/bao-chi-phai-gan-voi-cong-nghe-so-chinh-sach-so-quan-ly-so-2349797.html