تضع الصحافة العالمية قواعد لإجبار شركات التكنولوجيا الكبرى على الدفع

[إعلان 1]

عُقد مؤخرًا اجتماعٌ استمر يومين في جوهانسبرغ، جنوب أفريقيا، جمع صحفيين وأكاديميين من جميع أنحاء العالم لمناقشة كيفية تطبيق هذه القواعد والاتفاق على مبادئ من شأنها المساهمة في صياغة التشريعات. وحتى الآن، وقّعت أكثر من 50 منظمة على هذه المبادئ.

تضع الصحف العالمية قواعد ستجبر شركات التكنولوجيا الكبرى على دفع ثمن الأخبار. — يضغط عالم الصحافة على شركات التكنولوجيا لدفع ثمن استخدام الأخبار لتحقيق الربح. الصورة: بوينتر

حرب عالم الصحافة

في ربيع عام ٢٠٢١، أقرّت أستراليا قانونًا يُعدّ الأول من نوعه في العالم، يهدف إلى معالجة العلاقة غير العادلة بين شركات التكنولوجيا العملاقة وناشري الأخبار. ومنذ ذلك الحين، دُفعت حوالي ١٤٠ مليون دولار أمريكي لمؤسسات الأخبار الأسترالية. ثم أقرّت كندا مشروع القانون C-18 في يونيو، ومن المرجح أن تعتمد المملكة المتحدة قواعد منافسة جديدة بحلول نهاية عام ٢٠٢٣. ومن المتوقع أن يُصدر رئيس إندونيسيا مرسومًا يُلزم منصات التواصل الاجتماعي ومنصات التكنولوجيا، مثل فيسبوك وجوجل، بدفع رسوم مقابل الأخبار.

الولايات المتحدة متأخرة في هذا المجال، إذ لم يُقرّ قانون الحفاظ على تنافسية الصحافة الذي يحظى بدعم الحزبين. يُمثّل مؤتمر "شركات التكنولوجيا الكبرى والصحافة"، الذي يُنظّمه مايكل ماركوفيتز من مركز GIBS لقيادة الإعلام، جهدًا لمساعدة صانعي السياسات وأصحاب المصلحة على صياغة اتفاقيات تُحسّن ما قامت به أستراليا وكندا.

ويدعو بيان المبادئ العالمية الذي صيغ في الاجتماع إلى مزيد من الشفافية بشأن كيفية حساب الرسوم، بما في ذلك بالنسبة للمنافذ الإخبارية الأصغر حجماً، وكيفية إنفاق الأموال المستلمة على الصحافة.

ينص القسم 7 من المبادئ على أنه "ينبغي على كلٍّ من المنصات والناشرين اعتماد أعلى مستوى ممكن من الشفافية، بحيث يتسنى لجميع الأطراف تقييم نزاهة أي اتفاق، ويتسنى للأطراف الثالثة تقييم الأثر الكامل للآلية. على سبيل المثال، يمكن للآليات أن تُلزم المنصات والناشرين بمشاركة البيانات المتعلقة بحجم أعمالهم وعملياتهم، بالإضافة إلى أماكن نشر إعلاناتهم".

أبدى العديد من الصحفيين من أمريكا اللاتينية وأفريقيا الذين حضروا الاجتماع اهتمامهم بالقواعد الجديدة، لكنهم ظلوا قلقين بشأن الجهة التي ستتلقى الأموال في نهاية المطاف من جوجل وميتا. أرادوا ضمان أن تعكس أي آلية تعويض بدقة القيمة الحقيقية للأخبار، وأن يتم تمييز الأخبار الحقيقية عن الأخبار المُعاد إنتاجها، وخاصةً الأخبار التي "أُعيد مزجها" بواسطة الذكاء الاصطناعي من مصادرها الأصلية.

نحتاج إلى تضامن الجميع

لطالما كانت الشفافية نقطة خلاف، إذ تُوقّع المؤسسات الإخبارية حول العالم، التي تتلقى تمويلًا من جوجل وميتا، اتفاقيات عدم إفصاح. وقد أضرّت السرية بالمؤسسات الإخبارية الصغيرة لأنها لا تعرف كيفية تحديد الأسعار وما الذي يمكنها طلبه.

تُبرم جوجل أيضًا صفقات في دول لا تخضع لقواعد تفاوضية. ففي تايوان، تفاوضت جوجل على صفقة مدتها ثلاث سنوات مع مؤسسات إخبارية بقيمة 10 ملايين دولار فقط، بعد أن واجهت ضغوطًا من لائحة مماثلة لتلك المعمول بها في أستراليا.

وفي جنوب أفريقيا، لم تقدم جوجل تفاصيل المناقشات، ولكن جوجل أبلغت العديد من المؤسسات الإخبارية أن الشركة ستعمل بشكل مباشر، من خلال مشروع Google News Showcase، كما تفعل في أستراليا، مع أكبر 10 ناشرين، وسيتم تغطية الآخرين من خلال صندوق أنشأته جوجل.

لأن الاتفاقيات بين جوجل أو ميتا والمؤسسات الإخبارية سرية، فمن غير الواضح تمامًا آلية عملها. يزعم الناشرون أنهم لا يتلقون مدفوعات مباشرة، بل يُدفع لهم على شكل منتجات تكنولوجية ورسوم خدمات.

في أستراليا، وصف الناشرون الأمر بأنه "مزحة". أما في البرازيل وإسبانيا، فتأتي المدفوعات في شكل إعطاء جوجل الأولوية لأخبارهم عبر قناة "Google Discover "، وهي خدمة أخبار مخصصة تستهدف المعلنين.

في جنوب أفريقيا، ثمة انقسام بين المؤسسات الإخبارية، إذ يطالب منتدى المحررين الوطنيين في جنوب أفريقيا وجهات أخرى جوجل بتمويل المؤسسات الإخبارية الأعضاء في رابطة الصحافة في جنوب أفريقيا فقط. وتشير بعض المصادر إلى أن جوجل وافقت على هذا الشرط.

وعلى هذه الخلفية، تُبذل جهود لمنع التشرذم في صناعة الإعلام، وذلك لمواجهة الفكرة الخاطئة القائلة بأن وسائل الإعلام الكبيرة أو الراسخة فقط هي التي تستفيد من هذه الجهود.

وقالت هيلينا راي من مؤسسة بي بي سي ميديا أكشن، التي تعمل مع مجلس الصحافة الإندونيسي على مشروع قانون مستوحى من مشروع القانون الأسترالي: "إذا تحركتم معًا، فلن يتمكنوا من تقسيمكم".

نيلسون ياب، ناشر مجلة العقارات الأسترالية، وهي مؤسسة إخبارية متخصصة صغيرة في أستراليا، يتحدث مع زملائه من رواد الإعلام حول العالم حول أهمية التكاتف. وينصح ياب قائلاً: "على الناشرين من جميع الأحجام أن يتحدوا معًا".

كيفية الحساب؟

ولكن حتى لو مُنحت المؤسسات الإخبارية حقوق التفاوض الجماعي، فستواجه صعوبة في تقييم منتجاتها. ما قيمة الأخبار على جوجل أو فيسبوك؟ هل يجب تحديد هذه القيمة بناءً على حركة الزيارات؟ وما هي البيانات التي يحتاجها صانعو السياسات لاتخاذ القرارات؟

الصحف العالمية تضع قواعد ستجبر شركات التكنولوجيا الكبرى على دفع ثمن الأخبار (صورة 2) — تجني جوجل وغيرها من منصات التكنولوجيا فوائد جمة من التغطية الصحفية، لكنها دائمًا ما تتجنب مشاركة الأرباح. الصورة: جي آي

في إطار عملية التسعير، تبحث المؤسسات الإخبارية حول العالم عن سبل لتغطية تكاليفها. في سويسرا، استعانت المؤسسات الإخبارية بخبيرة رائدة في الاقتصاد السلوكي لمساعدتها في تحديد قيمة الأخبار في بحث جوجل. عُرضت النتائج في مؤتمر، وحظيت بإشادة واسعة لجهودها في تحديد قيمة الأخبار للمنصات بموضوعية.

وجدت دراسة أجرتها شركة فير للاستشارات أنه عندما لا تتضمن عمليات بحث جوجل الأخبار، أفاد المستخدمون بتجربة أقل إرضاءً ولم يعودوا إلى الموقع. واستنادًا إلى هذا البحث في سلوك المستخدم، جادل الاقتصاديون بأن وجود الأخبار يُضيف قيمةً لجوجل، مُقدّرين أن الناشرين السويسريين سيحصلون على 40% من الإعلانات، أي حوالي 166 مليون دولار.

وهكذا، بدأ يظهر معيار عالمي لما تدين به شركات التكنولوجيا العملاقة، مثل جوجل وميتا، للمؤسسات الإخبارية. وقد بدأت جمعيات الصحافة في عدة دول بحساب ما تعتقد أن شركات التكنولوجيا العملاقة تدين به لها.

وعلاوة على ذلك، يشعر صناع السياسات في العديد من البلدان بقلق متزايد إزاء معالجة ضعف الصحافة مقارنة بوسائل التواصل الاجتماعي ومنصات التكنولوجيا العائمة والتي لا تخضع لسيطرة كبيرة على مساحة الإنترنت.

هوانغ هاي (وفقًا لـ Poynter, Cima, FRL)

[إعلان 2]
مصدر