الصحافة ومهمة "تحصيل الديون" من جوجل وميتا بعشرات المليارات من الدولارات

[إعلان 1]

وفي الوقت نفسه، تجبر الحكومات في مختلف أنحاء العالم شركة جوجل والشركة الأم لفيسبوك، ميتا، على دفع ثمن الأخبار المنشورة على منصاتها. ويعد قانون JCPA وقانون المساومة على وسائل الإعلام الإخبارية الأسترالية لعام 2021 من هذه القوانين.

الصحف قبل القدر جوجل وميتا مئات المليارات من الدولارات صورة 1 — الرسم التوضيحي: CJR

ادفع مقابل الأخبار!

يولد المحتوى الإخباري إيرادات لجوجل وفيسبوك، ولكن الصفقات الحالية بين منصات التكنولوجيا ومؤسسات وسائل الإعلام الإخبارية لا تعكس بدقة القيمة الكاملة التي يخلقها المحتوى.

ويرجع هذا جزئيا إلى أن اتفاقيات الدفع المباشر بين المنصات التقنية والمنافذ الإخبارية غالبا ما لا يتم الكشف عنها. ومن ثم، هناك حاجة إلى مزيد من الشفافية بشأن كيفية حساب التكاليف، بحيث يمكن تحديد معيار عادل للمنظمات الإخبارية الكبيرة والصغيرة.

وفي ورقة بحثية بعنوان "الدفع مقابل الأخبار"، يزعم المؤلفون أنه بموجب الاتفاقيات الحالية في جميع أنحاء العالم، تقوم جوجل وفيسبوك بدفع مبالغ لناشري الأخبار أقل بكثير من قيمتها الحقيقية.

وباستخدام اتفاقيات ناشري الأخبار القائمة كمعيار، يقدر المؤلفون أن فيسبوك مدين لناشري الأخبار بنحو 1.9 مليار دولار سنويا، وجوجل بما يتراوح بين 10 و12 مليار دولار. تمثل هذه الأرقام تقسيمًا متساويًا للإيرادات الناتجة عن محتوى الأخبار على المنصات التقنية.

في عام 2021، حققت أستراليا تقدماً جديداً من خلال قانون المساومة الخاص بوسائل الإعلام الإخبارية، والذي يتطلب من جوجل وفيسبوك دفع أموال للمؤسسات الإخبارية مقابل استخدام المحتوى الإخباري على منصاتهما. وبناء على ذلك، إذا لم يتمكن الطرفان من التوصل إلى اتفاق لتقاسم الإيرادات، فمن الممكن للحكومة أن تتدخل وتلجأ إلى التحكيم.

وقد أقرت كندا أيضًا مؤخرًا قانون الأخبار عبر الإنترنت (المعروف أيضًا باسم C-18) في عام 2023، وتدرس دول أخرى حول العالم (مثل البرازيل وإندونيسيا وسويسرا) أو تحاول سن تشريعات مماثلة. في الولايات المتحدة، تم سن قانون الحفاظ على المنافسة الصحفية (JCPA)، والذي يسمح لناشري الأخبار بالمساومة الجماعية، في مارس/آذار 2023.

كانت جوجل وفيسبوك من المعارضين الصريحين للقانون الأسترالي، حيث قام فيسبوك بحظر الأخبار الأسترالية لمدة يومين في عام 2021. ومع ذلك، يُنظر إلى القانون الآن على أنه ناجح، حيث تدفع المنصات التقنية حوالي 140 مليون دولار سنويًا لكل من المنافذ الإخبارية الكبيرة والصغيرة، مما أدى إلى زيادة كبيرة في وظائف الصحفيين.

فيسبوك وجوجل يثريان من الصحافة

في الواقع، لا تزال جوجل وفيسبوك تزعمان أن الأخبار ليست محورية لأعمالهما وربما تظل أقل أهمية في المستقبل المنظور.

ومع ذلك، فمن المتوقع أن يحقق فيسبوك إيرادات بقيمة 50 مليار دولار من الإعلانات الرقمية في الولايات المتحدة وحدها بحلول عام 2022، وفقًا لشركة eMarketer. وتظهر العديد من الدراسات الاستقصائية أن الأخبار - في شكل عناوين رئيسية، أو مقتطفات، أو مقاطع فيديو مقطوعة من الصحف - تشكل جزءًا لا يتجزأ من محتوى فيسبوك.

وتظهر حسابات الدراسة أن مستخدمي فيسبوك يقضون 13.2% من وقتهم على المنصة في مشاهدة أو التفاعل مع المحتوى الإخباري (بغض النظر عن الشكل: من قيام المستخدمين بنسخ كل أو جزء من المحتوى الإخباري أو نشر الروابط).

وفقًا لشركة Meta، في عام 2022، حقق فيسبوك ما يقرب من 114 مليار دولار من عائدات الإعلانات على مستوى العالم (حوالي 53 مليار دولار في الولايات المتحدة وكندا). وبعد تقسيم الإيرادات التي يولدها فيسبوك في الولايات المتحدة واتباع التقسيم القياسي 50-50، فإن هذا يعني أنه سيتم تخصيص حوالي 1.9 مليار دولار من إيرادات الإعلانات لناشري الأخبار.

وفي الوقت نفسه، تعد جوجل شركة عملاقة في مجال الإعلان، إذ تمثل أكثر من 90% من سوق محركات البحث في الولايات المتحدة ونحو ثلثي إجمالي سوق الإعلانات البحثية في الولايات المتحدة. غالبًا ما تُرجع عمليات البحث في Google نتائج تتضمن مقتطفات إخبارية وروابط إخبارية، مما يعني أن الصحافة تساهم بشكل كبير في إيرادات الشركة.

من المتوقع أن تبلغ إيرادات إعلانات البحث في جوجل في الولايات المتحدة حوالي 56 مليار دولار بحلول عام 2022. وباستخدام منهجية مماثلة لتلك المستخدمة في فيسبوك، يقدر المؤلفون أن عمليات البحث المعلوماتية تمثل حوالي 50% من جميع عمليات البحث، مع تمثيل عمليات البحث عن المحتوى الصحفي 70% من هذا الرقم.

ونتيجة لذلك، يبلغ إجمالي إيرادات الإعلانات التي تولدها جوجل من معلومات البحث التي تتلقاها ناشري الأخبار والإعلام نحو 20 مليار دولار، وهو ما يتعين عليها تقاسمه مع الصحف في حدود 10 إلى 12 مليار دولار.

وهكذا، استفادت جوجل وفيسبوك من العقود الماضية من الصعوبات التي واجهتها الصحافة بشكل عام، مما أدى إلى زيادة القوة السوقية وهيمنة عملاقي وسائل التواصل الاجتماعي.

والسؤال الآن هو: هل ستكون القوانين في جميع أنحاء العالم التي تجبر شركات التكنولوجيا العملاقة على دفع ثمن الأخبار كافية لخلق موجات تساعد الصحافة على تغيير الوضع؟

هوانغ هاي (وفقًا لـ CJR، WAN-IFRA)

[إعلان 2]
مصدر