الصحافة ومهمة "تحصيل الديون" من جوجل وميتا بعشرات المليارات من الدولارات

[إعلان 1]

في غضون ذلك، تُمارس الحكومات حول العالم ضغوطًا على جوجل وفيسبوك، الشركة الأم لفيسبوك، لدفع ثمن الأخبار المنشورة على منصاتهما. ومن هذه القوانين قانون JCPA وقانون التفاوض الأسترالي لوسائل الإعلام الإخبارية لعام ٢٠٢١.

الصحف قبل القدر جوجل وميتا مئات المليارات من الدولارات صورة 1 — الرسم التوضيحي: CJR

ادفع مقابل الأخبار!

يولد المحتوى الإخباري إيرادات لجوجل وفيسبوك، ولكن الصفقات الحالية بين المنصات التقنية ومؤسسات وسائل الإعلام الإخبارية لا تعكس بدقة القيمة الكاملة التي يخلقها المحتوى.

يعود ذلك جزئيًا إلى أن اتفاقيات الدفع المباشر بين منصات التكنولوجيا والمؤسسات الإخبارية غالبًا ما تكون غير مُعلنة. لذا، يجب أن يكون هناك مزيد من الشفافية حول كيفية حساب التكاليف، لوضع معيار عادل للمؤسسات الإخبارية، كبيرة كانت أم صغيرة.

وفي ورقة بحثية بعنوان "الدفع مقابل الأخبار"، يزعم المؤلفون أنه بموجب الاتفاقيات الحالية في جميع أنحاء العالم، تقوم جوجل وفيسبوك بدفع مبالغ لناشري الأخبار أقل بكثير من قيمتها الحقيقية.

باستخدام اتفاقيات الناشرين الحالية مع المنصات كمعيار، يُقدّر المؤلفون أن فيسبوك مدين للناشرين بحوالي 1.9 مليار دولار سنويًا، بينما يدين جوجل بما يتراوح بين 10 و12 مليار دولار. تُمثّل هذه الأرقام توزيعًا متساويًا تقريبًا للإيرادات المُتأتية من المحتوى الإخباري على المنصات التقنية.

في عام ٢٠٢١، أحدثت أستراليا نقلة نوعية بإصدار قانون التفاوض بشأن وسائل الإعلام الإخبارية، الذي يُلزم جوجل وفيسبوك بدفع أموال للمؤسسات الإخبارية مقابل استخدام المحتوى الإخباري على منصاتهما. بناءً على ذلك، إذا لم يتوصل الطرفان إلى اتفاق لتقاسم الإيرادات، يجوز للحكومة التدخل والتحكيم.

سنّت كندا مؤخرًا قانون الأخبار الإلكترونية (المعروف أيضًا باسم C-18) في عام 2023، وتدرس دول أخرى حول العالم (مثل البرازيل وإندونيسيا وسويسرا) أو تسعى إلى سنّ تشريعات مماثلة. في الولايات المتحدة، سُنّ قانون المنافسة الصحفية والحفاظ عليها (JCPA)، الذي يسمح لناشري الأخبار بالتفاوض الجماعي، في مارس 2023.

كانت جوجل وفيسبوك من المعارضين الصريحين للقانون الأسترالي، حيث حظر فيسبوك الأخبار الأسترالية لمدة يومين في عام 2021. ومع ذلك، يُنظر إلى القانون الآن على أنه ناجح، حيث تدفع المنصات التقنية حوالي 140 مليون دولار سنويًا لكل من المنافذ الإخبارية الكبيرة والصغيرة، مما أدى إلى زيادة كبيرة في وظائف الصحفيين.

فيسبوك وجوجل يثريان من الصحافة

في الواقع، لا تزال جوجل وفيسبوك تزعمان أن الأخبار ليست محورية لأعمالهما وربما تظل أقل أهمية في المستقبل المنظور.

ومع ذلك، من المتوقع أن يحقق فيسبوك إيرادات إعلانات رقمية بقيمة 50 مليار دولار في الولايات المتحدة وحدها بحلول عام 2022، وفقًا لشركة eMarketer. وتُظهر العديد من الاستطلاعات أن الأخبار - سواءً كانت عناوين رئيسية أو مقتطفات أو مقاطع فيديو مقتطعة من الصحف - تُشكل جزءًا لا يتجزأ من محتوى فيسبوك.

وتظهر حسابات الدراسة أن مستخدمي فيسبوك يقضون 13.2% من وقتهم على المنصة في مشاهدة أو التفاعل مع المحتوى الإخباري (بغض النظر عن الشكل: من قيام المستخدمين بنسخ كل أو جزء من المحتوى الإخباري أو نشر الروابط).

وفقًا لشركة ميتا، حقق فيسبوك في عام ٢٠٢٢ ما يقارب ١١٤ مليار دولار من عائدات الإعلانات عالميًا (حوالي ٥٣ مليار دولار في الولايات المتحدة وكندا). وبعد تقسيم عائدات فيسبوك في الولايات المتحدة، واتباع التوزيع المتساوي، يعني هذا تخصيص حوالي ١.٩ مليار دولار من عائدات الإعلانات لناشري الأخبار.

في الوقت نفسه، تُعدّ جوجل عملاقًا إعلانيًا، إذ تُسيطر على أكثر من 90% من سوق محركات البحث الأمريكية، ونحو ثلثي إجمالي سوق إعلانات البحث في الولايات المتحدة. غالبًا ما تُقدّم عمليات بحث جوجل نتائج تتضمن مقتطفات إخبارية وروابط إخبارية، مما يعني أن الصحف تُشكّل جزءًا كبيرًا من إيرادات الشركة.

من المتوقع أن تبلغ إيرادات إعلانات البحث في جوجل في الولايات المتحدة حوالي 56 مليار دولار بحلول عام 2022. وباستخدام منهجية مماثلة لتلك المستخدمة في فيسبوك، يقدر المؤلفون أن عمليات البحث المعلوماتية تمثل حوالي 50% من جميع عمليات البحث، مع تمثيل عمليات البحث عن المحتوى الصحفي 70% من هذا الرقم.

ونتيجة لذلك، يبلغ إجمالي إيرادات الإعلانات التي تولدها جوجل من معلومات البحث التي تتلقاها ناشري الأخبار والإعلام نحو 20 مليار دولار، وهو ما يتعين عليها تقاسمه مع الصحف في مبلغ يتراوح بين 10 إلى 12 مليار دولار.

وهكذا، استفادت جوجل وفيسبوك من العقود الماضية من الصعوبات التي واجهتها الصحافة بشكل عام، مما أدى إلى زيادة القوة السوقية وهيمنة عملاقي وسائل التواصل الاجتماعي.

والسؤال الآن هو: هل ستكون القوانين في جميع أنحاء العالم التي تجبر شركات التكنولوجيا العملاقة على دفع ثمن الأخبار كافية لخلق موجات تساعد الصحافة على تغيير الوضع؟

هوانغ هاي (وفقًا لـ CJR، WAN-IFRA)

[إعلان 2]
مصدر