في غضون ذلك، تمارس الحكومات في جميع أنحاء العالم ضغوطًا على جوجل وميتا، الشركة الأم لفيسبوك، لدفع مقابل الأخبار المنشورة على منصاتها. ويُعدّ قانون حماية المستهلك المشترك وقانون التفاوض بشأن وسائل الإعلام الإخبارية الأسترالي لعام 2021 مثالين على هذه القوانين.
صورة توضيحية: سي جيه آر
ادفع مقابل الأخبار!
يُدرّ المحتوى الإخباري إيرادات لشركتي جوجل وفيسبوك؛ ومع ذلك، فإن المعاملات الحالية بين هذه المنصات التكنولوجية والمؤسسات الإخبارية لا تعكس بدقة القيمة الكاملة التي يخلقها هذا المحتوى.
يعود ذلك جزئياً إلى عدم الإفصاح في كثير من الأحيان عن اتفاقيات الدفع المباشر بين منصات التكنولوجيا والمؤسسات الإخبارية. لذا، ثمة حاجة إلى مزيد من الشفافية فيما يتعلق بأساليب حساب التكاليف، وذلك لوضع معيار عادل للمؤسسات الإخبارية بمختلف أحجامها.
في ورقتهم البحثية، بعنوان "الدفع مقابل الأخبار"، يجادل المؤلفون بأنه بموجب الاتفاقيات الحالية في جميع أنحاء العالم، تقوم جوجل وفيسبوك بدفع مبالغ لناشري الأخبار أقل بكثير من قيمتها الحقيقية.
بالاستناد إلى الاتفاقيات القائمة بين ناشري الأخبار والمنصات كمعيار، يُقدّر الباحثون أن فيسبوك مدين لناشري الأخبار بحوالي 1.9 مليار دولار، وجوجل بما بين 10 و12 مليار دولار سنويًا. وتمثل هذه الأرقام توزيعًا متساويًا للإيرادات الناتجة عن المحتوى الإخباري بين المنصات التقنية.
في عام 2021، حققت أستراليا إنجازاً هاماً بإصدارها قانون التفاوض الإعلامي، الذي يُلزم جوجل وفيسبوك بدفع مبالغ مالية للمؤسسات الإخبارية مقابل استخدام المحتوى الإخباري على منصاتهما. وبموجب هذا القانون، إذا لم يتوصل الطرفان إلى اتفاق بشأن تقاسم الإيرادات، يحق للحكومة التدخل والتحكيم.
سنّت كندا أيضاً قانون الأخبار الإلكترونية (المعروف أيضاً باسم C-18) في عام 2023، وتدرس دول أخرى حول العالم (مثل البرازيل وإندونيسيا وسويسرا ) سنّ تشريعات مماثلة أو تسعى إلى ذلك. وفي الولايات المتحدة، تم سنّ قانون الحفاظ على الصحافة والمنافسة (JCPA)، الذي يسمح لناشري الأخبار بالتفاوض الجماعي، في مارس 2023.
عارضت جوجل وفيسبوك بشدة القانون الأسترالي في السابق، حيث حجبت فيسبوك الأخبار الأسترالية لمدة يومين في عام 2021. ومع ذلك، يُعتبر القانون الآن ناجحًا، حيث تدفع منصات التكنولوجيا حوالي 140 مليون دولار أمريكي سنويًا لكل من المؤسسات الإخبارية الكبيرة والصغيرة، مما أدى إلى زيادة كبيرة في توظيف الصحفيين.
لقد أصبحت شركتا فيسبوك وجوجل ثريتين بفضل الصحافة.
في الواقع، لا تزال جوجل وفيسبوك تؤكدان أن الأخبار ليست محوراً أساسياً لأعمالهما وقد يستمر إهمالها إلى حد كبير في المستقبل.
ومع ذلك، وفقًا لـ eMarketer، حقق فيسبوك 50 مليار دولار من عائدات الإعلانات الرقمية في الولايات المتحدة وحدها في عام 2022. وتشير العديد من الدراسات الاستقصائية إلى أن الأخبار - في شكل عناوين رئيسية أو مقتطفات أو مقاطع فيديو من الصحف - تشكل جزءًا لا يتجزأ من محتوى فيسبوك.
تُظهر حسابات الدراسة أن مستخدمي فيسبوك يقضون 13.2% من وقتهم على المنصة في مشاهدة أو التفاعل مع المحتوى الإخباري (بغض النظر عن الشكل: من قيام المستخدمين بنسخ كل أو جزء من المحتوى الإخباري إلى نشر الروابط).
بحسب شركة ميتا، حقق فيسبوك في عام 2022 عائدات إعلانية عالمية بلغت نحو 114 مليار دولار (حوالي 53 مليار دولار في الولايات المتحدة وكندا). وبعد تقسيم عائدات فيسبوك في الولايات المتحدة وفقًا لمعيار التقسيم المتساوي (50-50)، يُتوقع أن يُخصص نحو 1.9 مليار دولار من عائدات الإعلانات لناشري الأخبار.
في الوقت نفسه، تُعدّ جوجل عملاقًا في مجال الإعلانات، إذ تستحوذ على أكثر من 90% من سوق محركات البحث في الولايات المتحدة، ونحو ثلثي إجمالي سوق إعلانات البحث في الولايات المتحدة. غالبًا ما تُظهر نتائج بحث جوجل مقالات إخبارية وروابط لأخبار، ما يعني أن الصحافة تُساهم بشكل كبير في إيرادات الشركة.
قُدِّرت إيرادات إعلانات البحث من جوجل في الولايات المتحدة بحوالي 56 مليار دولار في عام 2022. وباستخدام منهجية مماثلة لمنهجية فيسبوك، قدّر المؤلفون أن عمليات البحث المعلوماتية تمثل حوالي 50% من إجمالي عمليات البحث، وأن عمليات البحث المتعلقة بالأخبار تشكل 70% من هذا الرقم.
وبالتالي، فإن إجمالي عائدات الإعلانات التي تحققها جوجل من نتائج بحث ناشري الأخبار ووسائل الإعلام يبلغ حوالي 20 مليار دولار، والتي يجب عليها أن تتقاسم منها حوالي 10 مليارات دولار من أصل 12 مليار دولار مع الصحافة.
وهكذا، فإن العقود الماضية من الصعوبات التي واجهتها الصحافة بشكل عام قد أفادت جوجل وفيسبوك، مما زاد من قوة السوق وهيمنة هذين العملاقين في وسائل التواصل الاجتماعي.
والسؤال الآن هو: هل ستكون القوانين في جميع أنحاء العالم التي تجبر عمالقة التكنولوجيا على الدفع مقابل الأخبار كافية لخلق موجة من شأنها أن تساعد الصحافة على تغيير المشهد؟
هوانغ هاي (وفقًا لـ CJR، WAN-IFRA)
مصدر
