ولكن إلى جانب هذه الفرص هناك تغيرات سريعة ومعقدة في الحياة الأيديولوجية والوعي الاجتماعي، حيث تنتشر وجهات النظر والمعلومات والاتجاهات الأيديولوجية بسرعة غير مسبوقة، مما يخلق عوامل إيجابية وتحديات جديدة للاستقرار الأيديولوجي والوحدة داخل الحزب والمجتمع.
وفي هذا السياق، يلعب العمل الدعائي دوراً هاماً بشكل خاص في تعزيز الأساس الأيديولوجي للحزب، وتوجيه الرأي العام، وبناء الثقة، وتعزيز القوة الروحية للنظام السياسي .
صعوبات وتحديات جديدة
في السنوات الأخيرة، حقق العمل الدعائي نتائج مهمة عديدة، ساهمت في الحفاظ على الموقف الأيديولوجي للحزب في ظل التغيرات السريعة والمعقدة في الوضعين العالمي والمحلي. ومع ذلك، فإلى جانب هذه النتائج الإيجابية، يواجه العمل الدعائي تحديات جديدة عديدة. تتسع الفجوة بين وسائل الإعلام التقليدية وسلوك وسائل الإعلام الجديدة في المجتمع الرقمي، مما يجعل العديد من الرسائل ووسائل الاتصال غير قادرة على مواكبة احتياجات الجمهور المعاصر المتنوعة والمرنة والشخصية. وقد أدى سياق "ضجيج المعلومات" والأخبار الكاذبة والأخبار المسيئة المنتشرة عبر الفضاء الإلكتروني إلى صعوبة توجيه الرأي العام، مما أدى إلى ظاهرة "تشتت الثقة"، حيث يحصل جزء من السكان على المعلومات من مصادر غير رسمية ويتأثر بسهولة بالمعلومات الكاذبة.
إن التحدي الكبير هو أن هناك مجموعة من موظفي الدعاية الذين لا يزالون بطيئين في تغيير تفكيرهم، ويفتقرون إلى مهارات الاتصال الرقمي، ولا يزالون مرتبكين في التعامل مع أساليب الاتصال الجديدة، مما يؤدي إلى قيود في فعالية نقل المعلومات وحل المشكلات.
يواجه العمل الدعائي تغيرات جذرية في البيئة الإعلامية والحياة الاجتماعية. وقد أدى سياق الإعلام 4.0 - حيث تتفاعل الخوارزميات والمنصات الرقمية وعلم النفس الاجتماعي بشكل وثيق - إلى خلق بيئة إعلامية مختلفة تمامًا عن وسائل الإعلام التقليدية. تتحكم الخوارزميات في تدفق المعلومات الشخصية، مما يجعل كل شخص يعيش في "فقاعة معلومات" خاصة به؛ وتصبح المنصات الرقمية مساحات عامة جديدة يتشكل فيها الرأي العام وينتشر ويتغير بوتيرة سريعة؛ ويتأثر علم النفس الاجتماعي بشدة بالعوامل الرقمية، مما يخلق "موجات عاطفية" يمكنها الانتشار والتأثير على وعي المجتمع ومعتقداته. في هذه البيئة، لا يمكن للعمل الدعائي أن يستمر في العمل وفقًا لنموذج خطي، بل يجب أن يتكيف مع المنطق غير الخطي ومتعدد الأبعاد والسرعة اللحظية لوسائل الإعلام الحديثة.
إلى جانب التطور التكنولوجي، يشهد المجتمع الفيتنامي تحولاً جذرياً في منظومة القيم. لم يعد مواطنو اليوم مجرد متلقين سلبيين، بل أصبحوا أطرافاً فاعلة وتفاعلية، قادرين على خلق المحتوى، والتعبير عن آرائهم، وانتقاد السياسات، والمشاركة في تشكيل الرأي العام. لم تعد الثقة السياسية والاجتماعية في كثير من الحالات تعتمد بالأساس على النظام، بل تحولت إلى الاعتماد على الخبرة العملية، ومستوى الشفافية، والكفاءة، وقرب الحكومة من الناس في حل مشاكلهم. وهذا يتطلب نهجاً متجدداً في العمل الدعائي: من "التحدث ليُنصت الناس" إلى "الحوار ليُفهم الناس"، ومن نهج أحادي الاتجاه إلى بناء علاقة ثقة متبادلة.
علاوةً على ذلك، يجب أن يواجه العمل الدعائي منافسةً أيديولوجيةً في الفضاء الرقمي، حيث تظهر سلسلةٌ من التوجهات والنزعات وأنظمة القيم الأجنبية، مما يؤثر بسرعة على الوعي الاجتماعي. تنتشر اتجاهاتٌ مثل الشعبوية والتشكيك المؤسسي والآراء غير التقليدية بسهولة في الفضاء الإلكتروني، لا سيما في سياق مجتمع رقمي يُعلي العواطف على العقل. إن تأثير الحملات الإعلامية العابرة للحدود، والتلاعب بالمعلومات، والهجمات المعرفية يُعقّد مهمة حماية الأساس الأيديولوجي للحزب. في الوقت نفسه، تبدو مظاهر "التطور السلمي" و"التطور الذاتي" و"التحول الذاتي" أكثر تعقيدًا، متسللةً إلى قضايا اجتماعية حساسة، مما يخلق تحدياتٍ جديدةً في الحفاظ على الثقة والاستقرار الأيديولوجي.
يجب أن يُحسّن العمل الدعائي قدرته على تحليل البيانات، واستشراف الرأي العام، والاستجابة لأزمات المعلومات، وتطبيق استراتيجيات محتوى مناسبة لكل فئة من فئات الجمهور. وفي الوقت نفسه، من الضروري تأكيد الدور الاستباقي للدعاية في بناء "مناعة معلوماتية" وتعزيز "المقاومة الأيديولوجية" لدى الكوادر وأعضاء الحزب والشعب.
في الواقع، تتجه "الجبهة الأيديولوجية" بشكل متزايد نحو الفضاء الرقمي، مما أدى إلى اتساع نطاق الصراع الأيديولوجي، ولم يعد يقتصر على الصحف التقليدية، بل امتد إلى منصات التواصل الاجتماعي، والمنتديات الإلكترونية، وأنظمة التعليقات الرقمية، والمدونات المرئية، والبودكاست، ومجموعة من صيغ المحتوى الجديدة. وهذا ليس مجرد مساحة لنقل المعلومات، بل هو أيضًا جبهة أساسية في النضال من أجل حماية الأسس الأيديولوجية للحزب.
لذا، يجب أن يُحسّن العمل الدعائي قدرته على تحليل البيانات، واستشراف الرأي العام، والاستجابة لأزمات المعلومات، وتطبيق استراتيجيات محتوى مناسبة لكل فئة اجتماعية. وفي الوقت نفسه، من الضروري تأكيد الدور الاستباقي للدعاية في بناء "مناعة معلوماتية" وتعزيز "المقاومة الأيديولوجية" لدى الكوادر وأعضاء الحزب والشعب. هذه التغييرات الجديدة لا تُشكّل تحديات فحسب، بل تفتح أيضًا آفاقًا جديدة للعمل الدعائي ليُطوّر نفسه بقوة، ويزيد من فعاليته، ويُساهم في الحفاظ على الوحدة الأيديولوجية داخل الحزب، والاستقرار الاجتماعي والسياسي للبلاد.
تنمية قوة الفكر في العصر الجديد
لتلبية متطلبات بناء الحزب الأيديولوجي في المرحلة الجديدة، لا بد من تجديد شامل للعمل الدعائي، بدءًا من فكر القيادة وصولًا إلى الاستراتيجية والمحتوى والأساليب والتنظيم والكفاءة. أولًا، من الضروري تغيير العقلية من التواصل الأحادي إلى بناء القيمة، واعتبار الدعاية أداةً لبناء الثقة وتشكيل الوعي وتعزيز التوافق الاجتماعي.
تنص مسودة وثيقة المؤتمر الوطني الرابع عشر على ما يلي: "يجب إعطاء الأولوية للعمل الدعائي، وتمهيد الطريق، وتوجيه الفكر والرأي العام بشكل استباقي وسريع في ظل المعلومات متعددة الأبعاد والمنافسة الشرسة في الفضاء الإلكتروني". وعلى هذا الأساس، يُصبح وضع استراتيجية "الدعاية الرقمية الوطنية" ذات الرؤية بعيدة المدى، والتي تدمج النظرية السياسية والتكنولوجيا الرقمية وأخلاقيات المعلومات وإدارة البيانات، أساسًا لوحدة وفعالية القطاع بأكمله، من المستوى المركزي إلى المستوى الشعبي.
إلى جانب الابتكار الاستراتيجي، يجب أن يكون محتوى الدعاية مُلهمًا ومُوحيًا، وأن يعكس تطلعات الأمة نحو النهوض. يجب توحيد المحتوى، وتعزيز المحتوى النظري، مع الالتزام الوثيق بأسس الماركسية اللينينية، وفكر هو تشي مينه، ووثائق الحزب، مع مراعاة المرونة والحداثة والإبداع في أسلوب البث. إن تطوير منظومة إعلامية متعددة المنصات، تُناسب كل فئة من الجمهور، لا يُعزز فعالية النشر فحسب، بل يُساعد أيضًا على أن تصبح الدعاية أكثر شمولًا وإقناعًا وحيوية في المجتمع الرقمي.
يتطلب العمل الدعائي تطبيق الذكاء الاصطناعي، وتحليل البيانات الضخمة، وأدوات التنبؤ بالسلوك العام لتحديد اتجاهات الرأي العام، وتحسين الرسائل، وتحسين القدرة على التنبؤ بالمواقف المعقدة والتعامل معها. إن بناء منصة رقمية موحدة، ودمج البيانات الأيديولوجية والرأي العام ووسائل الإعلام، وتطوير أساليب تواصل حوارية استباقية، من شأنه أن يُسهم في زيادة الشفافية والتفاعل، ويرافق المواطنين في عملية تخطيط السياسات وتنفيذها.
يجب أن يصبح تطوير القوة الأيديولوجية للحزب مهمة استراتيجية مرتبطة بحلول مبتكرة للدعاية. يجب ترسيخ منظومة القيم الوطنية، ومنظومة القيم الثقافية، ومعايير الشعب الفيتنامي الجديد ونشرها على نطاق واسع، لتصبح قوة دافعة روحية، تُلهم الوطنية، والتطلع إلى الرخاء، وروح الابتكار والإبداع. تتشكل القوة الناعمة للحزب أيضًا من خلال الثقافة السياسية، والأخلاق العامة، والثقة الاجتماعية، والتي تتجلى من خلال أسلوب قيادة يُحتذى به، وشفاف، وقريب من الشعب، ومسؤول. عندما ترتبط هذه القيم بشكل متناغم مع القوة الناعمة للعصر - المعرفة، والإبداع، والإنسانية - فإن العمل الدعائي لن يحافظ على أساسه الأيديولوجي فحسب، بل سيعزز أيضًا مكانة الحزب ونفوذه ومكانته في المجتمع الحديث.
على وجه الخصوص، تُعدّ حماية الأسس الأيديولوجية للحزب في الفضاء الرقمي مهمةً لا غنى عنها. من الضروري تحديد المعلومات الضارة والسامة، ومظاهر "التطور السلمي" أو "التطور الذاتي"، والتنبؤ بها، والوقاية منها بشكلٍ استباقي، وفي الوقت نفسه بناء قوة سيبرانية محترفة ونظام إنذار مبكر للجمهور. عندما تتزامن حلول الدعاية المبتكرة مع تطوير القوة الناعمة الأيديولوجية، سيُنشئ الحزب بيئةً أيديولوجيةً شاملةً وشفافةً ومبتكرةً، مع تعزيز الثقة والتوافق الاجتماعي - وهو أساسٌ لنهضةٍ قويةٍ للبلاد في العصر الجديد.
عندما تتزامن حلول الدعاية المبتكرة مع تطوير القوة الناعمة الأيديولوجية، فإن الحزب سيخلق نظامًا بيئيًا أيديولوجيًا شاملاً وشفافًا ومبدعًا، مع تعزيز الثقة والتوافق الاجتماعي - الأساس للبلاد للصعود بقوة في العصر الجديد.
في سياق العصر الجديد - عصر التحول الرقمي واقتصاد المعرفة والتنافس القيمي - يحتل العمل الدعائي مكانة استراتيجية في بناء الحزب وتقويته فكريًا. من الضروري إدراك أن الأيديولوجية ليست الأساس النظري فحسب، بل هي أيضًا القوة التي تحدد معتقدات الحزب وإجماعه وفعالية قيادته. إن التحول من التواصل أحادي الاتجاه إلى الرفقة، ومن الدعاية إلى بناء الثقة، ومن وسائل الإعلام التقليدية إلى النظام البيئي الأيديولوجي الرقمي، لا يعزز القدرة على توجيه الرأي العام فحسب، بل يخلق أيضًا بيئةً تُمكّن الناس من أن يصبحوا عناصر فاعلة في عملية بناء المجتمع.
لتحقيق هذا الهدف، لا بد من الجمع المتزامن بين الحلول المتعلقة بالاستراتيجية والمحتوى والأساليب والتنظيم البشري وحماية الأساس الأيديولوجي، بالتزامن مع تطوير القوة الناعمة للحزب. إن نشر القيم الثقافية، والمعايير الإنسانية الفيتنامية الجديدة، وإثارة الوطنية، والرغبة في الرخاء، وروح الابتكار، وممارسة الأخلاق العامة، كلها عوامل ستعزز مكانة الحزب ونفوذه وقوته الأيديولوجي في المجتمع. وعندما تنتشر القوة الأيديولوجي للحزب في المجتمع، ستكون قوة دافعة ودرعًا روحيًا للبلاد لتنهض بقوة وشمولية، محققةً تطلعاتها الوطنية في العصر الجديد.
المصدر: https://nhandan.vn/bao-ve-nen-tang-tu-tuong-cua-dang-trong-ky-nguyen-moi-post924745.html
تعليق (0)