حماية علامتك التجارية عند التصدير عبر منصات التجارة الإلكترونية

في سياق العولمة القوية، تتطلع الشركات الفيتنامية بشكل متزايد إلى منصات التجارة الإلكترونية الدولية مثل أمازون، وإيباي، وعلي بابا... لتوسيع أسواقها.

يتم الترويج لمنتجات Hung Yen longan على Sendo. توضيح

ومع ذلك، فإن حماية العلامات التجارية في الفضاء الإلكتروني، وخاصة عند التصدير عبر الإنترنت، تظل تشكل تحديًا كبيرًا. ولذلك، فإن هذه ليست مسألة قانونية فحسب، بل هي أيضا عامل رئيسي للحفاظ على المنافسة وضمان الثقة مع المستهلكين العالميين. إن أي إهمال في حماية علامتك التجارية يمكن أن يؤدي إلى عواقب وخيمة، بدءًا من فقدان العملاء وحتى التأثير سلبًا على صورة عملك.

قال ممثل إدارة التجارة الإلكترونية والاقتصاد الرقمي ( وزارة الصناعة والتجارة ) إنه بسبب عدم الاهتمام بحماية الملكية الفكرية، تم استغلال العديد من العلامات التجارية الفيتنامية الشهيرة من قبل الشركات الأجنبية، أو عند دخول الأسواق الأجنبية، تم تسجيلها من قبل المنافسين.

في الواقع، كانت هناك العديد من العلامات التجارية الفيتنامية مثل سجائر فيناتابا، وقهوة ترونغ نجوين، وصلصة السمك فو كوك، وأرز نانغ هونغ... التي تم تسجيلها مسبقًا في الولايات المتحدة. في ذلك الوقت، ستنفق الشركة الكثير من المال والوقت في توظيف المحامين لرفع دعوى لاستعادة العلامة التجارية. هناك أيضًا حالات يتعين عليك فيها إعادة شراء علامتك التجارية بسعر مرتفع أو قبول استخدام علامة تجارية أخرى في هذا البلد.

وفقًا لشركة Amazon Global Selling Vietnam، فإن وعي شركاء المبيعات الفيتناميين بأهمية بناء العلامات التجارية وحمايتها وحماية حقوق الملكية الفكرية يتحسن تدريجيًا. على مدى السنوات الثلاث الماضية، زاد عدد العلامات التجارية الفيتنامية التي تسجل علاماتها التجارية على أمازون (سجل العلامات التجارية) سبعة أضعاف، وتم تقصير الوقت المستغرق من قبل شركاء المبيعات الفيتناميين للانتقال من مرحلة تسجيل حساب المبيعات إلى تسجيل العلامة التجارية بمعدل 85%.

اهتمت بعض الشركات الفيتنامية التي تتعامل حاليًا مع أمازون بتسجيل علاماتها التجارية في الولايات المتحدة. على سبيل المثال، منذ يونيو 2020، نجحت Longevity Sea Grapes، وهي علامة تجارية فيتنامية للأعشاب البحرية، في تسجيل علامة تجارية في الولايات المتحدة لحماية وتعزيز سمعتها.

أو مؤخرًا، نجحت العلامة التجارية للفواكه المجففة Nam Huy في دونج ثاب أيضًا في تسجيل علامة Nam Huy التجارية في الولايات المتحدة بنجاح من خلال برنامج دعم تصدير التجارة الإلكترونية Go Export الذي نفذه مركز تكنولوجيا المعلومات والتكنولوجيا الرقمية (قسم التجارة الإلكترونية والاقتصاد الرقمي) مع الشركاء والخبراء ذوي الخبرة في مجال التصدير عبر الإنترنت.

عندما تقوم الشركات الفيتنامية بتوسيع أنشطتها التجارية على منصات التجارة الإلكترونية الدولية وترغب في حماية علاماتها التجارية، فمن المهم للغاية فهم اللوائح والإجراءات الخاصة بتسجيل وحماية العلامات التجارية في كل بلد وعلى كل أرضية تداول.

وقال ممثل إدارة التجارة الإلكترونية والاقتصاد الرقمي، بالنسبة للشركات الفيتنامية التي تريد تنفيذ الصادرات عبر الإنترنت من خلال منصة أمازون، فيجب أن يكون لديها قريبًا خطة للتسجيل للحصول على حماية العلامة التجارية.

في الولايات المتحدة، تتم حماية العلامات التجارية من خلال مكتب الولايات المتحدة لبراءات الاختراع والعلامات التجارية (USPTO). تستغرق عملية تسجيل العلامة التجارية عادةً عامًا واحدًا أو أكثر اعتمادًا على الحالة، بما في ذلك تقديم طلب ودفع الرسوم والمرور بعملية المراجعة، حيث يتحقق مكتب براءات الاختراع والعلامات التجارية الأمريكي مما إذا كانت العلامة التجارية متطابقة أو متشابهة بشكل مربك مع علامة تجارية مسجلة سابقًا. عادة، ستكون هناك العديد من الإجراءات القانونية المشاركة، لذلك يجب على الشركات العثور على مكتب محاماة حسن السمعة في فيتنام للحصول على المشورة والدعم في تسجيل العلامة التجارية في الولايات المتحدة.

في الوقت الحالي، يتعاون برنامج Go Export الذي ينفذه مركز تكنولوجيا المعلومات والتكنولوجيا الرقمية (إدارة التجارة الإلكترونية والاقتصاد الرقمي) أيضًا مع خبراء قانونيين ومكاتب محاماة ذات خبرة واسعة في تسجيل العلامات التجارية وحل النزاعات في السوق الدولية.

لمساعدة أصحاب الأعمال على حماية منتجاتهم وعلاماتهم التجارية، قامت أمازون منذ عام 2017 ببناء برنامج سجل العلامة التجارية لأمازون. للانضمام إلى سجل العلامات التجارية لشركة أمازون، يجب أن تمتلك الشركة علامة تجارية مسجلة ونشطة في البلد الذي تريد التسجيل فيه. بالإضافة إلى ذلك، تقبل أمازون أيضًا الشركات التي لديها طلبات علامة تجارية معلقة في العديد من مكاتب العلامات التجارية مثل UPSTO…

حتى الآن، تقبل أمازون فقط العلامات التجارية الممنوحة من مكاتب العلامات التجارية في عدد من البلدان مثل الولايات المتحدة والبرازيل وكندا والمكسيك وأستراليا والهند واليابان وفرنسا وألمانيا وغيرها. لذلك، عادةً ما تسجل الشركات الفيتنامية علاماتها التجارية في الولايات المتحدة.

وأشار ممثل إدارة التجارة الإلكترونية والاقتصاد الرقمي أيضًا إلى أنه ينبغي على الشركات التي تنوي ممارسة الأعمال بشكل منهجي ومهني على أمازون أن تتعرف على برنامج تسجيل العلامة التجارية في أمازون وتسجل للمشاركة فيه نظرًا للمزايا المتميزة التي يجلبها البرنامج. وعلى وجه الخصوص، تتضمن بعض الفوائد التي يمكن ذكرها عندما تقوم الشركات بتسجيل علاماتها التجارية على أمازون توفير أمازون لأدوات تساعد في حماية العلامات التجارية من التزوير وانتهاك حقوق النشر.

إلى جانب ذلك افتتاح متجر إلكتروني احترافي على أمازون؛ تزويدها بأدوات تسويقية أكثر تقدمًا وفعالية؛ احصل على تحليلات وتقارير مفصلة للحصول على رؤى حول أداء المنتج وسلوك العملاء. احصل أيضًا على الدعم الأولي والسريع من أمازون فيما يتعلق بالمشكلات المتعلقة بالمنتج والقائمة؛ كما يسهل سجل العلامة التجارية لأمازون على العلامات التجارية الإبلاغ عن انتهاكات حقوق النشر وقضايا التزوير ومعالجتها.

وبحسب خبراء التجارة، فإن حماية العلامات التجارية عند التصدير عبر الإنترنت من خلال منصات التجارة الإلكترونية ليست خطوة استراتيجية لحماية حقوق وصورة الشركات الفيتنامية فحسب، بل هي أيضًا طريقة فعالة لتوسيع الأسواق وزيادة الإيرادات. وتحتاج الشركات الفيتنامية إلى اغتنام هذه الفرصة ليس فقط لحماية منتجاتها ولكن أيضًا لتحسين قدرتها التنافسية وبناء سمعتها في الأسواق الرئيسية.

مصدر