الوزير نجوين فان هونغ: زيادة وقت انتظار الإعلان من 1.5 ثانية إلى 6 ثوان أمر مناسب.

تعتبر زيادة وقت إيقاف الإعلان من 1.5 ثانية إلى 6 ثوانٍ مناسبة لاحتياجات الشركات ووكالات الصحافة في فيتنام.

وزير الثقافة والرياضة والسياحة نجوين فان هونغ - الصورة: جيا هان

ناقش مجلس الأمة في جلسته بعد ظهر يوم 25 نوفمبر/تشرين الثاني الجاري، مشروع قانون بتعديل وتكملة عدد من مواد قانون الإعلان.

تعتبر مدة الانتظار حتى انتهاء الإعلان 6 ثوانٍ مناسبة لاحتياجات الشركات ووكالات الصحافة.

قبل جلسة المناقشة، وقع وزير الثقافة والرياضة والسياحة نجوين فان هونغ على وثيقة تقبل وتشرح آراء نواب الجمعية الوطنية الذين ناقشوا مشروع القانون في اجتماع المجموعة.

في المناقشة الجماعية السابقة، اقترح بعض المندوبين أنه من الضروري النظر في زيادة وقت الانتظار لإيقاف أو فتح الإعلان من 1.5 ثانية إلى 6 ثوانٍ لضمان الظروف المواتية لشركات الإعلان والتأكد من أنه لا يسبب أي إزعاج للمستخدمين.

هناك أيضًا آراء مفادها أنه لا ينبغي أن يكون هناك حد أقصى لوقت الانتظار لتشغيل وإيقاف الإعلانات على منصات التواصل الاجتماعي المجانية، ولكن يجب تطبيق هذا التنظيم فقط على المنصات التي دفع المستخدمون فيها.

في حين تشير آراء أخرى إلى ترك السوق يقرر مدة الإعلان بما ينسجم مع مصالح المستخدمين وشركات الإعلان، ويقترح البعض أيضاً تعديل "عدم عرض أكثر من إعلانين متتاليين، وعدم إدراج الإعلانات بين فقرات المقالات المنشورة في الصحف الإلكترونية وصفحات المعلومات الإلكترونية، والسماح برفض الإعلانات أو الإبلاغ عن المحتوى الإعلاني غير المناسب".

وعلى وجه الخصوص، هناك اقتراح لإزالة التنظيم الذي يسمح للمستخدمين بإيقاف الإعلانات بعد 6 ثوان من بداية الإعلان.

وقال الوزير نجوين فان هونج إنه عند صياغة القانون، سعت لجنة الصياغة إلى الحصول على آراء من المتأثرين بشكل مباشر بهذه اللائحة.

وبناءً على ذلك، تعتقد جمعية الإعلان الفيتنامية، واتحاد التجارة والصناعة الفيتنامي، ووكالات الإعلام أن التنظيم الذي يحدد الحد الأقصى لوقت إيقاف تشغيل الإعلانات وفتحها بـ 1.5 ثانية غير مناسب للواقع، ولا يعد وقتًا كافيًا لعرض المنتجات الإعلانية (خاصة إعلانات الفيديو).

وبالتالي فإن هدف الإعلان المتمثل في التأثير على تصور المشاهدين أو ترك انطباع أو رسالة لديهم لا يتحقق.

أجرت وزارة الإعلام والاتصالات إحصاءات وراجعت المعايير الدولية المُعتمدة للإعلان. وبناءً على ذلك، حددت جميع هذه المعايير مدة انتظار تتراوح بين 5 و6 ثوانٍ لفتح وإغلاق الإعلان.

كما تُطبّق منصات التواصل الاجتماعي الرئيسية، مثل يوتيوب وشبكات الإعلان، مدة انتظار تتراوح بين 5 و6 ثوانٍ لعرض الإعلان. لذا، فإن زيادة مدة انتظار الإعلان من ثانية ونصف إلى 6 ثوانٍ تُناسب احتياجات الشركات ووكالات الأنباء في فيتنام، وتُراعي الممارسات الدولية، وتُعزز تنافسية الشركات ووكالات الأنباء في فيتنام مُقارنةً بمنصات الإعلان الأجنبية، وفقًا للتقرير.

إدارة الإعلانات على الشبكات الاجتماعية بشكل صارم

واقترح بعض المندوبين أيضًا لوائح محددة بشأن الأساليب والتدابير اللازمة لإدارة الإعلانات على شبكات التواصل الاجتماعي ومحركات البحث.

في المقابل، قال السيد هونغ إن مشروع القانون ينص على أن أنشطة الإعلان عبر الإنترنت تشمل: الإعلان في الصحف الإلكترونية، وصفحات المعلومات الإلكترونية، وشبكات التواصل الاجتماعي، والتطبيقات عبر الإنترنت، وأجهزة الإعلان باستخدام الوسائل الإلكترونية، والأجهزة الطرفية، وغيرها من الأجهزة المتصلة بشبكات الاتصالات والإنترنت.

وبناء على ذلك، فإن أنشطة الإعلان على شبكات التواصل الاجتماعي ومحركات البحث تخضع أيضًا لأحكام مشروع القانون.

بالإضافة إلى ذلك، عند صياغة مشروع القانون، بحثت الحكومة أيضًا وأضافت مسؤوليات للمنصات المذكورة أعلاه مثل التحقق من هوية المعلنين؛ وتخزين المعلومات والسجلات المتعلقة بأنشطة الإعلان (المعلومات حول الاسم والعنوان ومعلومات الاتصال للتحقق من هوية المعلنين؛ واسم المنتجات المعلن عنها؛ وعينات الإعلان...).

وفيما يتعلق بمقترح إضافة ضوابط لإدارة المقاطع القصيرة على شبكات التواصل الاجتماعي تتضمن تقديم المنتجات والسلع والخدمات، فإن وزارة الثقافة والرياضة والسياحة ستقبل وتواصل البحث وإضافة المحتوى المذكور أعلاه إلى مشروع القانون.

هل تقرر وكالة الصحافة مجال الإعلان؟

فيما يتعلق باقتراح إزالة اللوائح التي تحد من نسبة مساحة الإعلان في الصحف والمجلات والسماح لوكالات الصحافة بتحديد مساحة الإعلان وفقًا لاحتياجات القراء ولوائح السوق، قال الوزير نجوين فان هونغ إنه إلى جانب الاتجاه العالمي عندما تتطور الصحافة الإلكترونية، والآن منصات التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك ويوتيوب وتيك توك...، فإن عدد الصحف والمجلات المطبوعة يميل إلى الانخفاض، حتى أن بعض وكالات الصحافة في العالم قد أغلقت. تلقت هيئات إدارة الدولة المعنية بالاتصالات العديد من المقترحات من وكالات الصحافة لتقليل فترات النشر أو تقليل صفحات النشر أو التوقف عن نشر المنشورات المطبوعة، والحفاظ على الشكل الإلكتروني فقط. في السابق، تم تطبيق ضريبة دخل الشركات على 4 أنواع (الصحف المطبوعة والصحف الإلكترونية والإذاعة والتلفزيون) بالتساوي؛ ومع ذلك، نظرًا لصعوبات الصحف المطبوعة، أصبحت ضريبة دخل الشركات على الصحف المطبوعة أكثر تفضيلية، بنسبة 10% فقط مقارنة بالأنواع الثلاثة الأخرى (20%)، المطبقة منذ عام 2015. وعلى الرغم من أن اتجاه الإعلان في الصحف المطبوعة قد انخفض مقارنةً بالسابق (في السابق، كانت صحف Tuoi Tre و Thanh Nien و Tien Phong و Lao Dong ... تحتوي على عدد كبير جدًا من صفحات الإعلان، وكان لا بد من ربطها بشكل منفصل؛ وكان عدد صفحات الإعلان أكبر من صفحات المحتوى). ومع ذلك، بالنسبة لبعض الصحف والمجلات التي لا تزال تحتوي على إعلانات (أو في أيام العطلات، وتيت، والذكرى السنوية...، غالبًا ما تزيد وكالات الأنباء من عدد صفحات المحتوى، وتستثمر في الجودة للحصول على المزيد من الإعلانات)، فإن زيادة مساحة صفحات الإعلان ضرورية وذات مغزى لوكالات الأنباء (التي لا تزال تحافظ على تنسيق الطباعة) في السياق الصعب لاقتصاد الصحافة الحالي. "ونظراً للمكانة والدور المهم الذي تلعبه وكالات الأنباء اليوم، فإن إزالة اللوائح التي تحد من نسبة المساحات الإعلانية في الصحف والمجلات التقليدية من شأنه أن يؤثر على تنفيذ المهام السياسية للدعاية والنشر، مما يساهم في بناء وحماية المبادئ التوجيهية وسياسات الحزب، وسياسات الدولة وقوانينها"، كما جاء في التقرير.

Tuoitre.vn

المصدر: https://tuoitre.vn/bo-truong-nguyen-van-hung-tang-thoi-gian-cho-tat-quang-cao-tu-1-5-giay-len-6-giay-la-phu-hop-20241125143959794.htm