إننا بحاجة إلى طريقة جديدة للتفكير في التواصل السياسي.

رفع ميزانية الدعاية الصحفية من 0.65% من الناتج المحلي الإجمالي إلى 1% من الناتج المحلي الإجمالي

على مر السنين، كثّفت وكالات الأنباء جهودها في مجال التواصل السياسي، مما أدى إلى توافق عام حول مبادئ الحزب وسياسات الدولة، وتلبية حاجة الجمهور المتزايدة للمعلومات. وتواصل متابعة الوضع عن كثب، وتقديم التقارير الفورية حول القضايا الراهنة ذات الاهتمام العام.

يوجد في البلاد حاليًا أكثر من 800 صحيفة ومجلة، و77 قناة إذاعية محلية، و57 قناة أجنبية. ويبلغ عدد العاملين في وكالات الأنباء على مستوى البلاد حوالي 41 ألف شخص، منهم 20,283 صحفيًا حاصلًا على بطاقة هوية.

تشمل ست وكالات أنباء رئيسية (VTV، VOV، وكالة أنباء فيتنام، صحيفة نهان دان، صحيفة كوان دوي نهان دان، صحيفة كونغ آن نهان دان)، و127 وكالة أنباء، و670 وكالة نشر (بما في ذلك 318 مجلة علمية ، و72 مجلة أدبية وفنية). هذا مورد ضخم، يُسهم إسهامًا هامًا في نشر سياسات الحزب والدولة.

نائب مدير إدارة الصحافة، دانج ثي فونج ثاو. تصوير: لي تام

قالت السيدة دانج ثي فونج ثاو، نائبة مدير إدارة الصحافة بوزارة الإعلام والاتصالات : في السابق، وفي ظل النهج القديم، كان التواصل السياسي يركز غالبًا على معالجة الأحداث والوقائع، مكتفيًا بتقديم المعلومات، مع إيلاء اهتمام ضئيل للقصة. كما أن هذا النهج لم يُقيّم تأثير السياسات والتواصل في عملية مناقشة السياسات وإصدارها وتنفيذها.

من مشاكل نهج التواصل السياسي السابق أنه كان أكثر "نوعية" منه "كمية"، ولم تكن هناك آلية لاستخدام البيانات لتحليل الوضع. لم تكن هناك أدوات لقياس ومسح المعلومات المنشورة في الصحف وشبكة الإنترنت، ولا إحصاءات آنية لتقييمها.

وفيما يتعلق باقتصاديات الصحافة، قال نائب مدير إدارة الصحافة إن 39% من الوحدات في قطاع الصحافة مستقلة تماما، و25% من الوحدات مضمونة من موازنة الدولة، و36% من الوحدات مستقلة جزئيا.

وفقاً للسيدة دانج ثي فونج ثاو، "يُبدي وزير الإعلام والاتصالات قلقاً بالغاً إزاء مسألة كون الصحافة أداةً في يد الحزب والدولة، إذ تُنتج مقالاتٍ إخباريةً وفقاً لتوجيهات الحزب والدولة دون أي دعم. كما يُكلّف الوزير إدارة الصحافة والجهات المعنية بدراسة سياسات دعم وكالات الأنباء ووضعها."

في الواقع، لا تتجاوز الميزانية الإجمالية المخصصة للدعاية الصحفية حاليًا حوالي 0.65% من الناتج المحلي الإجمالي. وتسعى وزارة الإعلام والاتصالات إلى رفع هذه النسبة إلى 1% من الناتج المحلي الإجمالي. تُعدّ الصحافة القناة الرئيسية لتوصيل السياسات، لذا تحتاج الدولة إلى آليات ودعم. فإذا اعتمدت وكالة الأنباء كليًا على السوق، ستصبح صحافة سوقية.

تغيير بعض أساليب تقديم المعلومات للصحافة

بديناميكية دائمة، وابتكار مستمر، وإبداع، ومواكبة لاتجاهات الإعلام الحديث، سعت العديد من وكالات الصحافة والإعلام إلى التواصل السياسي، ملتزمةً التزامًا وثيقًا بتوجيهات الحزب وسياساته، وموجهةً المعلومات بدقة وحزم، ومُحدثةً تنسيقًا وثيقًا، وتغيرات قوية ومتزامنة في العمل الصحفي والإعلامي.

طبّقت هيئات التحرير مختلف أنواع الصحافة الحديثة، وتقنيات الإعلام الرقمي، ونشرت على منصات الوسائط المتعددة. وتبثّ وكالات الأنباء على منصات الوسائط المتعددة، بما في ذلك منصات الإعلام الرقمي، وشبكات التواصل الاجتماعي، ويوتيوب، لإيصال المعلومات والإرشادات وسياسات الحزب والدولة، ليس فقط إلى الجمهور المحلي، بل أيضًا للمساهمة في تعزيز صورة فيتنام أمام العالم.

نحن بحاجة إلى وعي جديد حول كيفية التواصل السياسي. الصورة: لي تام

ومع ذلك، إذا اقتصر التواصل السياسي على وكالات الأنباء دون تنسيق فعال من جميع مستويات الحكومة، فلن تكون فعاليته عالية. وصرحت نائبة مدير إدارة الصحافة، دانغ ثي فونغ ثاو، بأن مفهوم التواصل السياسي قد تغير في السنوات الأخيرة. وبناءً على ذلك، أصبح التواصل السياسي الآن من اختصاص الهيئات الإدارية الحكومية. وتُعدّ الصحافة ووسائل الإعلام الأخرى الوسيلة والأدوات اللازمة لتنفيذ العمل الاتصالي.

لذلك، تحتاج الهيئات الحكومية إلى ترتيب الموارد البشرية والأجهزة المتخصصة للاتصالات، وتخصيص الميزانية لاتصالات السياسات كما هو الحال في مجالات أخرى مثل الصحة والتعليم وغيرها.

في ميزانية التواصل السياسي، ينبغي تخصيص ميزانية للصحافة وأساليب تواصل جديدة تتناسب مع هذا التوجه. إن أسلوب التفكير والممارسة الجديد اليوم هو أنه لكي تتم إدارة الأمور، يجب أن تكون واضحة (قابلة للقياس والتقييم، وقادرة على تنظيم اتجاهات المعلومات...). على الحكومة أن تُركز على التواصل أولاً، باستخدام أساليب متعددة لتغيير المفاهيم وبناء توافق مجتمعي.

وأضاف نائب مدير إدارة الصحافة أن عددا من حوادث "أزمة الإعلام" المتعلقة بتنفيذ السياسات والمبادئ التوجيهية الأخيرة لها أسبابها الجذرية في عدم توفير المعلومات بشكل استباقي أو التواصل غير الصحيح وغير الفعال من قبل الأجهزة الإدارية للدولة.

لحل هذه المشكلة، ينبغي على الجهات الحكومية زيادة تكليف وكالات الأنباء بنشر المعلومات الرسمية والإيجابية في الصحافة وعلى الإنترنت. ويجب ألا يؤثر هذا التكليف أو التكليف على استقلالية وكالات الأنباء أو يتعارض معها.

وأضافت السيدة دانج ثي فونج ثاو: "تحتاج الوكالات الحكومية أيضًا إلى تغيير بعض أساليب تقديم المعلومات للصحافة للحصول على المبادرة، وتنظيم المؤتمرات الصحفية بشكل أكثر تكرارًا، وتقديم بيانات صحفية قصيرة بدلاً من الإجابة على المقابلات أو الاستثمار في القصص الجيدة والإلهام الإيجابي لنشر وقيادة اتجاهات المعلومات حول الصناعة والموقع" .

مصدر: https://www.congluan.vn/can-co-cach-nhan-thuc-moi-ve-lam-truyen-thong-chinh-sach-post274139.html