تاريخ الإعلان في القرون السابقة

(PLVN) - عندما بدأ البشر بنقل السلع والمنتجات وتداولها، ظهرت أشكال عديدة من الإعلان. في البداية، بدأ الأمر بالكلمات، والتوصيات الشفهية، والتفاخر... ثم تطور لاحقًا إلى حملات إعلامية متكاملة مصممة لجذب العملاء.

من صرخات الباعة المتجولين إلى صحيفة جيا دينه

يمكن اعتبار نداءات الباعة المتجولين الذين يبيعون كل شيء من الطعام إلى البضائع أشكالاً بدائية للتجارة منذ أن بدأ البشر في تبادل السلع. "هل يرغب أحد في أرز لزج ساخن؟ هل يرغب أحد في بودنغ التوفو؟ هل يرغب أحد في آيس كريم؟ هل يرغب أحد في مقايضة أحذية، أو أوانٍ، أو مقالي، أو دلاء...؟"

يمكن القول إن الإعلان هو مظهر واضح لاقتصاد السلع، ينبع من حاجة الناس إلى استهلاك المنتجات.

في القرنين الثامن عشر والتاسع عشر في أوروبا وأمريكا، بدأت العديد من الأشكال البدائية للإعلان في الظهور مع تطور السوق بقوة، وازدهار أنماط حياة المستهلكين، وتقدم العلوم والتكنولوجيا.

في فيتنام، قبل أكثر من قرن، كان الإعلان لا يزال غير مألوف لدى عامة الناس. عندما غزا الفرنسيون فيتنام، جلبوا معهم ثقافة تجارية راسخة. تشير بعض الدراسات إلى أن أول إعلان في فيتنام ظهر في صحيفة "جيا دينه" في أوائل ثمانينيات القرن التاسع عشر. ويمكن التأكيد على أن أنشطة الإعلان رافقت الغربيين، وخاصة الفرنسيين، إلى فيتنام.

إلى جانب الصحف، كانت الملصقات واللوحات الإعلانية التي تم لصقها في الشوارع، بألوانها وصورها النابضة بالحياة والجذابة، شكلاً جذاباً للغاية من أشكال الإعلان التي غيرت تماماً تصورات المستهلكين الفيتناميين في ذلك الوقت.

أدى انفتاح الصحافة الخاصة، إلى جانب التطور السريع للمناطق الحضرية مثل هانوي ، وسايغون، وهاي فونغ، ودا نانغ، ودا لات، ونها ترانغ، وما إلى ذلك، وتوسع السكك الحديدية والطرق والممرات المائية والنقل الجوي، إلى تشكيل قوي لمجتمع استهلاكي خلال تنفيذ السياسات الاستعمارية الفرنسية في فيتنام.

تضمنت صفحات الإعلانات المبكرة بنودًا مثل الإعلانات المبوبة للمؤسسات والأفراد. ويعكس كتاب "تنشيط الصناعة والتجارة" ذلك: "كان التركيز في الإعلانات في الصحف منصبًا على الورق أكثر من الإعلان نفسه، لذا فبدلاً من الرسوم التوضيحية، كانت مليئة بأحرف صغيرة غير مقروءة".

لاحقاً، ازدادت شعبية الإعلانات في الصحف، حيث روّجت لمجموعة واسعة من المنتجات كالأدوات المنزلية والأزياء ومستحضرات التجميل والنبيذ والبيرة والتبغ. كما تمّ تحرير المحتوى والصور بأسلوب جذاب يلفت الانتباه، بهدف إثارة فضول المستهلكين وحواسهم البصرية.

في أوائل القرن العشرين، ولا سيما في ثلاثينيات القرن العشرين، أصبحت الإعلانات سمة أساسية في الصحف. فقد خصصت معظم الصحف اليومية والأسبوعية والشهرية صفحة واحدة على الأقل للإعلانات. وأصبحت عائدات خدمات الإعلان مصدراً بالغ الأهمية لتغطية تكاليف تشغيل الصحف.

شهدت أنشطة الإعلان في شمال فيتنام ركوداً خلال حرب المقاومة ضد الفرنسيين بين عامي 1945 و1954، ويعزى ذلك على الأرجح إلى الحرب وانخفاض الإنفاق الاستهلاكي. في المقابل، حافظت أنشطة الإعلان في جنوب فيتنام على نشاطها الملحوظ، حيث تنوعت أشكال الإعلان بشكل كبير، لا سيما اللوحات الإعلانية والملصقات المنتشرة في الشوارع.

لماذا الإعلان؟

في كتابه "إحياء الصناعة والتجارة"، الذي نُشر عام ١٩٣٦، وصف المؤلف لي كيو الإعلان على النحو التالي: "كوانغ تعني واسع، وكاو تعني كلمات، أي النشر. لذلك، الإعلان هو نشر الأشياء في جميع الاتجاهات. هذا التفسير غير كافٍ لاستيعاب نطاق الإعلان في هذا القرن. نعتقد أنه من الأدق فهم الإعلان على أنه الأساليب التي نستخدمها لتوسيع طرق التجارة."

يرى الكاتب لو كيو أن الإعلان يمكن تقسيمه إلى نوعين: الإعلان العام والإعلان المباشر. يشمل الإعلان العام "الإعلان في الصحف، مثل إعلانات التخفيضات والإعلانات المبوبة والمنشورات الإعلانية؛ والإعلانات العامة، مثل اللافتات والملصقات الإعلانية؛ واللوحات الإعلانية على الطرق؛ والمعارض، مثل المعارض والأجنحة والديكورات. كما تندرج الخطابات وعروض الأفلام والبث الإذاعي ضمن هذه الفئة".

يُعتبر الإعلان بشكل عام "غالباً ما يعزز سمعة الشركة، وينشر المنتج بسرعة، ويعطل السوق".

يؤكد كتاب "خمسمائة طريقة لجعل عملك التجاري يبيع بشكل جيد" (مجهول المؤلف) حول الإعلان أيضًا فعالية هذا النشاط، حيث ينص على أن "معرفة جميع الطرق لجعل عملك التجاري يبيع بشكل جيد أثناء الأزمة الاقتصادية عندما يكون كل شيء غير قابل للبيع يشبه امتلاك مفتاح فتح جميع الأبواب السرية التي تخفي أسباب الصعوبات والأحزان".

وأكد رئيس تحرير صحيفة الإعلانات التجارية، مسلطاً الضوء على دور الصحافة في تشجيع التنمية الاقتصادية: "لكن كيف يمكننا توسيع أعمالنا بسرعة وفعالية؟ أنا متأكد من أنه بدون صحيفة تعمل كمنصة للترويج لهذا الأمر، فإن التقدم سيتعثر أو يتباطأ بشكل كبير".

تغطية إعلامية متنوعة

بحسب معلومات من مركز الأرشيف الوطني الأول: في عام 1927، صدرت في سايغون مجلة "بيع وشراء" نصف الشهرية، المتخصصة في الإعلانات. وكان مقر التحرير يقع في 115 شارع بوليفارد دي لا سوم (شارع هام نغي حاليًا، مدينة هو تشي منه).

جاء في شعار الصحيفة، الذي نُشر في عددها الأول بتاريخ 1 يونيو 1927: "إنّ مبادرتنا التي نطلقها اليوم، بنشر صحيفة جديدة، تلبي الاحتياجات المعلوماتية المُلحة لرجال الأعمال المعاصرين. نعرض مرتين شهريًا أفضل العروض المُقدمة إلى هيئة التحرير. يمكن للمشتركين الاستفادة من خدماتنا للحصول على معلومات حول فرص الأعمال التي تهمهم دون الحاجة إلى الذهاب إلى أي مكان أو إضاعة أي وقت. [...] صحيفة "البيع والشراء" ليست مجرد وكالة مُكرسة لمصالحكم، بل هي أكثر من ذلك، وأفضل من ذلك، وكالة أُنشئت لخدمتكم."

تُنشر بانتظام في الصحيفة أقسام رئيسية مثل الأراضي/المنازل، والمزارع، والزراعة (الأسمدة)، والأدوات، والقانون، والإعلانات، والإعلانات المبوبة، والنكات. وقد بلغ توزيع صحيفة "البيع والشراء" أكثر من 4000 نسخة في عددها الثاني.

أُرسلت الصحيفة إلى جميع القراء المهتمين بالأعمال التجارية في الهند الصينية. كما كان لدى هيئة التحرير مراسلون للترويج للصحيفة في فرنسا وخارجها. ونُشرت صحيفة "البيع والشراء" في فرنسا باللغتين الفيتنامية والصينية.

لاحقًا، تأسست صحيفة أخرى متخصصة في الإعلانات، وهي "الهيئة التحريرية العامة للإعلانات التجارية"، وكان السيد نغوين فان فاي رئيسًا للتحرير. وفي نهاية عام ١٩٢٩، أُضيف اسما رئيس التحرير تران هوينه ومدير الإعلانات دوان ترونغ كون إلى غلاف الصحيفة. وكان مقر الصحيفة يقع في شارع باستور، في مدينة هو تشي منه الحالية.

لا يتقاضى القسم التجاري لرئيس التحرير سوى رسوم الإعلانات، ولا يبيع الصحف. تُوزّع الصحف مجاناً على من يحتاجها، شريطة أن يدفع المستلم رسوم الشحن إلى مكتب التحرير لكل عدد، أو كمبلغ إجمالي شهرياً أو سنوياً.

تُنشر صحيفة المدير العام التجارية أسبوعيًا، كل خميس. وقد صرّحت هيئة التحرير قائلةً: "لماذا طلبنا نشر هذه الصحيفة؟ تساءلنا: توجد في بلدنا العديد من الصحف باللغة الفيتنامية، لكل منها غرضها الخاص. ولكن في مجال التجارة والتكنولوجيا، يبدو أنه لا يوجد منشور مماثل. علاوة على ذلك، منذ ظهور التجارة العالمية ونشوء سوق مشتركة، تسعى دول العالم، بمختلف أحجامها، إلى تحقيق التنمية الاقتصادية بشكل متزايد."

تناولت الصحيفة مباشرةً وضع الصناعات المحلية قائلةً: "أما بالنسبة لبلادنا، فبسبب الهوس بالبيروقراطية، لا يوجد سوى صراعات داخلية، بينما تُعتبر الصناعات العملية كالزراعة والصناعة والتجارة مهناً متدنية. ونتيجةً لذلك، خلال فترة الحرب الاقتصادية العالمية، لم تُعر بلادنا أي اهتمام لأي منها!"

عقب ظهور هيئة تحرير الشؤون التجارية، أشادت صحيفة "لوك تينه تان فان" بها قائلة: "في الوقت الذي استيقظت فيه أمتنا فجأة على اتجاه المسار التجاري، فإن وجود صحيفة للشؤون التجارية لتكون بمثابة ضوء إرشادي أمر لا يقدر بثمن".

إلى جانب الإعلانات، نشرت الصحيفة أيضاً العديد من المحتويات الأخرى. وكما أشار لوك تينه تان فان، "على الرغم من كونها صحيفة تجارية، إلا أنها احتوت أيضاً على تعليقات اجتماعية ومقالات وروايات طويلة وقصيرة ومقالات متنوعة مثل الصحف المحلية الأخرى".

في هانوي، عام 1939، حصل السيد فام تران تشونغ، المقيم في شارع لي كوك سو، على إذن من الحاكم العام للهند الصينية لنشر صحيفة إعلانية باللغة الفيتنامية بعنوان "صحيفة الإعلانات الأسبوعية". ومع ذلك، لم يُحفظ سوى القليل من المعلومات عن هذه الصحيفة.

نعيش الآن في عصر الإعلانات الإعلامية واسعة الانتشار. فمن وسائل التواصل الاجتماعي والصحف إلى الترويج الشخصي عبر عروض البيع المباشر على فيسبوك وتيك توك وغيرها من المنصات، أدى هذا النمو إلى منافسة شرسة في سوق الإعلانات، مما يجعل من الصعب على المستهلكين التمييز بين المنتجات الأصلية والمقلدة.

المصدر: https://baophapluat.vn/cau-chuyen-quang-cao-o-nhung-the-ky-truoc.html