المفتاح الذهبي للحفاظ على العلامة التجارية.

إن تحقيق معايير OCOP رحلة طويلة، لكن الحفاظ على العلامة التجارية مهمة أصعب. تحسين الجودة هو المفتاح الذهبي للحفاظ على العلامة التجارية.

بحسب تقييم قادة إدارة الصناعة والتجارة في مقاطعة فينه فوك : "في الآونة الأخيرة، ساهم برنامج "منتج واحد لكل بلدية" (OCOP) المُطبق في مقاطعة فينه فوك في التنمية الاقتصادية ، حيث أتاح للقرى الحرفية والشركات فرصًا لترويج منتجاتها، وجذب الاستثمارات، وتسهيل التجارة. ومع ذلك، لا تزال بعض منتجات البرنامج ذات جودة متدنية، ولم تستثمر الجهات والشركات بشكل كافٍ أو تركز على هذه المنتجات..."

تتيح المعارض التجارية والفعاليات الترويجية للعديد من الجهات والشركات فرصة التواصل والتجارة والترويج لمنتجاتها. الصورة: ثو ثوي

في فبراير 2025، قامت مقاطعة فينه فوك بإزالة 9 منتجات من 7 كيانات من قائمة منتجات OCOP الإقليمية، بما في ذلك: عسل موتا - عسل مخمر، ماي نهان هوانغ كونغ (الجمال الملكي) لشركة تام داو بي المساهمة، بلدة داو دوك (بينه زوين)؛

تشمل المنتجات: شاي سنتيلا أسياتيكا وسيليبوم ماريانوم من مشروع ترونغ آنه توان العائلي، كومونة هو سون (تام داو)؛ عنب أسود بدون بذور من شركة تشان تشينه للزراعة النظيفة المحدودة، شمام فونغ زانه من شركة فونغ زانه للزراعة النظيفة المحدودة، شمام ثانه شوان من شركة ثانه شوان للزراعة والتجارة المحدودة (ين لاك)؛ نبيذ أرز لزج 94 ونبيذ أرز لزج 94 من مشروع لي مينه هوان العائلي، ومرهم ثعبان تيان سي التقليدي من مشروع نغوين تيان سي العائلي (فينه تونغ).

من المفهوم أن السبب هو أن هذه المنتجات تم تقييمها وتصنيفها على أنها تفي بمعايير الجودة OCOP في عام 2021، ولكن الشهادة انتهت صلاحيتها الآن ولم تشارك في إعادة التقييم والتصنيف كما هو مطلوب.

علاوة على ذلك، لم يحظَ فحص ومراقبة منتجات OCOP بعد اعتمادها في المحافظة بالاهتمام الكافي؛ فقد انتهت صلاحية العديد من المنتجات دون أن تُشارك في عملية إعادة التقييم وإعادة التصنيف. ولا تزال بعض المنتجات تستخدم ملصقات OCOP وتصنيفات النجوم على عبواتها بما يخالف اللوائح؛ ولا يزال تسجيل وتقييم واعتماد منتجات OCOP في بعض المناطق مدفوعًا بالتركيز على تحقيق الأهداف؛ كما أن بعض المنتجات ذات جودة متدنية...

في الواقع، خلال الفترة الماضية، أصدرت إدارة الصناعة والتجارة وإدارة الزراعة والتنمية الريفية في مقاطعة فينه فوك العديد من الوثائق التي توجه اللجان الشعبية في المقاطعات والمدن لتنفيذ تقييم وتصنيف والاعتراف بمنتجات برنامج OCOP، بما في ذلك اللوائح المتعلقة بإعادة تقييم وتصنيف المنتجات بعد انتهاء المدة.

مع ذلك، ونظرًا للعديد من الصعوبات والقيود، كطول مدة إعداد الوثائق والإجراءات وارتفاع تكلفتها، ولا سيما أن معظم هذه الكيانات عبارة عن منتجين منزليين صغار الحجم ذوي أسواق استهلاكية محدودة، فإنها تفتقر إلى الجرأة على استثمار رأس المال اللازم لاستيفاء معايير رفع تصنيف منتجاتها، أو أنها لا تُبدي حماسًا للمشاركة في عملية إعادة التقييم وإعادة التصنيف. علاوة على ذلك، فبينما ركزت وزارة الصناعة والتجارة على الترويج للبرامج التجارية وخلق فرص للكيانات والشركات للإعلان عن منتجاتها وتحسين جودتها، لم يحظَ فحص ومراقبة منتجات برنامج "المنتجات المنزلية ذات الجودة العالية" (OCOP) بعد اعتمادها بالاهتمام الكافي؛ ولا تزال بعض المنتجات ذات جودة متدنية...

يحتاج المنتجون إلى أن يكونوا أكثر استباقية وجرأة في استثماراتهم.

بحسب مسؤولي إدارة الصناعة والتجارة في مقاطعة فينه فوك : "يُعدّ الاعتراف بالمنتجات الحاصلة على شهادة OCOP الخطوة الأولى للشركات لبناء علاماتها التجارية. إلا أن الخطوة التالية تكمن في تركيز الشركات على تحسين جودة منتجاتها وعدم الاكتفاء بهذا اللقب. وبصفتها جهة حكومية معنية، نفّذت إدارة الصناعة والتجارة العديد من الأنشطة لدعم الشركات، ولا سيما التنسيق المنتظم مع الجهات المعنية لفحص ومراقبة جودة منتجات OCOP المتداولة في السوق، والتعامل بحزم مع المخالفات المتعلقة بالسلع المقلدة والسلع دون المستوى المطلوب ومخالفات لوائح إدارة علامة OCOP التجارية."

تُعرض العديد من منتجات OCOP الشهيرة من فينه فوك في متجر تاي ثين للهدايا التذكارية، ما يجذب أعدادًا كبيرة من السياح للزيارة والتسوق. الصورة: ثو ثوي

بالإضافة إلى ذلك، كثفت المناطق والمدن أنشطتها لدعم وتوجيه شركات OCOP من أجل تحسين قدرتها في إدارة الإنتاج والمعالجة، وتوسيع الأسواق؛ وتحسين جودة المنتج وفقًا للوائح والمعايير وسلامة الأغذية؛ وبناء العلامات التجارية والملكية الفكرية؛ وحماية البيئة، وما إلى ذلك، مما يساهم في تحسين جودة منتجات OCOP ورفع تصنيفها النجمي التي تم تقييمها وتصنيفها من قبل السلطات المختصة.

وفي الوقت نفسه، يجب تحسين جودة تقييم وتصنيف منتجات OCOP، وتجنب السعي وراء الإنجازات بأي ثمن مما قد يؤثر على سمعة وثقة المستهلكين في منتجات OCOP، وتعزيز أنشطة التفتيش والإشراف على منتجات OCOP التي تم تقييمها والاعتراف بها.

لتحسين جودة منتجات OCOP، لا يقتصر الأمر على ضرورة المشاركة الفعّالة من جميع المستويات والقطاعات، بل يتطلب الأمر أيضًا أن تكون مرافق الإنتاج والجهات المعنية أكثر استباقية وجرأة في استثمار الموارد لإعادة تقييمها والاعتراف بها، فضلًا عن تحسين جودة المنتج وتصميمه وتغليفه. سيسهم ذلك في بناء ثقة المستهلك على المدى الطويل، ونشر الوعي، وإطلاق العنان لإمكانات ومزايا وخصائص المناطق الفريدة، وسيكون بمثابة "مفتاح ذهبي" للشركات لفتح آفاق واعدة للتعاون والمنافسة الصحية في الأسواق المحلية والدولية.

صرح نغوين تونغ دوونغ، مدير شركة تان داي دوونغ فينه فوك المحدودة، قائلاً: "بصفتنا إحدى أوائل الشركات في مقاطعة فينه فوك التي توفر منتجاتها في الخارج، فإننا نركز دائماً على استغلال نقاط قوة المواد الخام المحلية، وإنتاج العديد من المنتجات الجذابة والمتنوعة وعالية الجودة من شاي الزهرة الذهبية. وتقدم الشركة حالياً العديد من المنتجات التي تحظى بإقبال كبير من المستهلكين، مثل: شاي الزهرة الذهبية في أكياس الترشيح، وشاي الزهرة الذهبية المجفف بالتجميد، ومسحوق حليب الأرز البني العضوي مع شاي الزهرة الذهبية..."

حتى فبراير 2025، بلغ عدد منتجات برنامج "المنتجات المنزلية المُصنّعة محليًا" (OCOP) في مقاطعة فينه فوك 178 منتجًا، حاصلة على تصنيف ثلاث نجوم أو أعلى على مستوى المقاطعة، منها 41 منتجًا حاصلة على تصنيف أربع نجوم، و137 منتجًا حاصلة على تصنيف ثلاث نجوم، موزعة على 80 جهة (تعاونيات، وشركات، ومشاريع منزلية). ولضمان استدامة هذه المنتجات، وتوسيع نطاق انتشارها في السوق، وكسب ثقة المستهلكين، يتعين على الجهات والشركات التركيز على الاستثمار في المعدات والآلات والعلوم والتكنولوجيا والابتكار.

المصدر: https://congthuong.vn/chat-luong-san-pham-ocop-chia-khoa-vang-giu-thuong-hieu-376009.html