ذكرت معلومات من الإدارة العامة للسياحة (وزارة الثقافة والرياضة والسياحة) أن الوزارة وافقت على القرار رقم 440/QD-BVHTTTDL، الذي أصدر استراتيجية تسويق السياحة في فيتنام حتى عام 2030.
استراتيجية تسويق السياحة في فيتنام حتى عام 2030، تهدف إلى تعزيز مكانة فيتنام كوجهة سياحية رائدة في المنطقة (الصورة: الإنترنت)
تهدف الاستراتيجية إلى الترويج لفيتنام ووضعها كوجهة سياحية رائدة وجذابة في جنوب شرق آسيا، وتأكيد علامة السياحة في بلدنا وقدرتها التنافسية، والمساهمة في تنفيذ استراتيجية تنمية السياحة في فيتنام حتى عام 2030.
تهدف السياحة في فيتنام إلى تعزيز وتنمية الوعي والفهم والاهتمام والحب والرضا عن الوجهات السياحية في فيتنام، وبالتالي تأكيد العلامة التجارية السياحية في فيتنام كوجهة جذابة وعالية الجودة ومستدامة، والاختيار الأول في الأسواق المستهدفة، وتلبية احتياجات الضيوف ذوي الإنفاق المرتفع والإقامة الطويلة.
يجب على الصناعة بأكملها أن تهدف إلى زيادة حركة المرور على الموقع الإلكتروني، وعدد الأعضاء المشاركين في منصات التواصل الاجتماعي التابعة للإدارة العامة للسياحة، وزيادة مستوى الوصول والتفاعل لأنشطة التسويق الرقمي.
وتذكر الاستراتيجية أيضًا تحسين تصنيف فيتنام في المؤشرات المتعلقة بتسويق السياحة (استراتيجية تطوير العلامة التجارية للوجهة الوطنية، والاستعداد لتطبيق تكنولوجيا المعلومات في تقديم الخدمات السياحية، والقدرة التنافسية في الأسعار، وما إلى ذلك) في مؤشر تقييم قدرة تنمية السياحة التابع للمنتدى الاقتصادي العالمي.
وتستهدف الاستراتيجية التعافي والسعي إلى استقبال 18 مليون زائر دولي بحلول عام 2025؛ وخدمة 130 مليون زائر محلي، والحفاظ على معدل نمو للزوار المحليين بنسبة 8-9٪ سنويا.
بحلول عام 2030، نرحب بـ 35 مليون زائر دولي، بمعدل نمو 13-15٪ سنويًا؛ ونخدم 160 مليون زائر محلي، بمعدل نمو للزوار المحليين من 4-5٪ سنويًا.
مواصلة تسليط الضوء على القيم الأساسية للعلامة السياحية في فيتنام (الصورة: الإنترنت)
فيما يتعلق بترسيخ هوية الوجهة السياحية الوطنية، يجب مواصلة إبراز القيم الأساسية للعلامة السياحية الفيتنامية، والمرتبطة بالإمكانيات والمزايا الوطنية والهوية الثقافية والمأكولات الفريدة والتراث العريق والشعب الودود والمناظر الطبيعية الخلابة، والتواصل مع العوامل العاطفية والروحية للسياح، وضمان تقديم تجارب سياحية فريدة ومبتكرة وأصيلة. بالإضافة إلى ذلك، يجب ضمان اتساق نظام العلامة التجارية، وربط العلامة السياحية الفيتنامية بالعلامات السياحية الإقليمية والعلامات التجارية المحلية للوجهات والمنتجات السياحية.
فيما يتعلق بالعنوان والشعار، واصلوا الترويج للعلامة التجارية السياحية الفيتنامية بعنوان وشعار "فيتنام - سحر خالد" في السوق السياحية الدولية، و"فيتنام - جمال خالد" في السوق السياحية المحلية. طوّروا عناوين فرعية وشعارات مناسبة للأسواق المستهدفة في كل مرحلة.
فيما يتعلق بتوجيه المنتجات السياحية، يجب التركيز على تسويق مجموعات المنتجات السياحية الرئيسية بما في ذلك: السياحة البحرية والجزرية؛ السياحة الثقافية؛ السياحة البيئية؛ السياحة الحضرية، مع التركيز على المدن السياحية الرئيسية مثل ها لونج، ونها ترانج، وفان ثيت، وفو كوك، ودا لات، وسا با؛ وربط السياحة بالتنمية الاقتصادية الليلية.
بالإضافة إلى ذلك، تعزيز تطوير أنواع جديدة من المنتجات السياحية مثل السياحة الممزوجة بالعلاج الطبي والرعاية الصحية؛ والسياحة الزراعية والريفية؛ والسياحة الصناعية؛ والسياحة الرياضية؛ والمنتجات التي تخدم الاحتياجات المتنوعة للسياح مثل سياحة المؤتمرات والمعارض والحوافز والمؤتمرات والمعارض، والسياحة التعليمية، وسياحة الرحلات البحرية، وسياحة التجميل.
فيما يتعلق بتوجهات السوق الدولية، خلال الفترة 2022-2025، سيتم استعادة الأسواق التقليدية، والجمع بين جذب الأسواق الناشئة: الهند ودول الشرق الأوسط. خلال الفترة 2026-2030، سيتم الحفاظ على نطاق الأسواق التقليدية وتوسيعه: دول شمال شرق آسيا، أوروبا، منطقة الآسيان، أمريكا الشمالية، روسيا، وأوقيانوسيا؛ وزيادة الحصة السوقية للعملاء ذوي القدرة الشرائية العالية؛ وتنويع الأسواق نحو التنمية المستدامة.
بالنسبة للسوق المحلية، سيشهد سوق السياحة المحلية انتعاشًا خلال الفترة 2022-2025، وسيحافظ على زخم نموه. وفي الفترة 2026-2030، سنواصل تعزيز استغلال سوق السياحة المحلية، وتنويع شرائح السوق المستهدفة، بما في ذلك سياحة العائلات والشباب والتعليم والأعمال وسياحة المعارض والمؤتمرات والمعارض. مع التركيز على زيادة عدد النزلاء الذين يستخدمون خدمات الإقامة والسياح المسافرين خلال المواسم المنخفضة.
تُحدد الاستراتيجية أيضًا مهامًا وحلولًا رئيسية، أبرزها ابتكار وتنويع أساليب التسويق السياحي، وتعزيز استخدام التكنولوجيا الرقمية. إضافةً إلى ذلك، سيستخدم القطاع بأكمله أساليب متنوعة ومرنة للتواصل التسويقي، تناسب أهداف ومتطلبات كل سوق ومرحلة، وتجمع بفعالية بين أساليب الترويج التقليدية والحديثة.
وفي الوقت نفسه، تعمل صناعة السياحة على ابتكار الأساليب والأدوات والمحتوى، وتعزيز تطبيق التكنولوجيا الرقمية في الترويج السياحي والإعلان عنه ؛ وبناء وتنفيذ استراتيجيات وخطط التسويق الرقمي المرتبطة بنتائج تحليل وتقييم البيانات الفعلية.
الإدارة العامة للسياحة هي الجهة المسؤولة عن تنظيم تنفيذ استراتيجية التسويق السياحي الفيتنامية. واستنادًا إلى الميزانية المخصصة في الموازنة العامة للدولة والأغراض التشغيلية لصندوق دعم تنمية السياحة المنصوص عليه في القرار رقم 49/2018/QD-TTg الصادر عن رئيس الوزراء، يقوم الصندوق بتلخيص الاستراتيجية ودراستها واقتراح مهام سنوية لعرضها على وزير الثقافة والرياضة والسياحة للموافقة عليها، كما ينفذ مهام الاستراتيجية.
يانجيانغ
تعليق (0)