اختيار KOL للأحداث: جذب العملاء أم حيل "إثارة المشاهدات"؟

عند اختيار KOLs للأحداث التي تصبح مشهورة من خلال الحيل بدلاً من المحتوى عالي الجودة، يمكن للأحداث الثقافية أن تتحول بسهولة إلى أداة "لجذب المشاهدات"، مما يؤثر سلبًا على الشباب...

مؤخرًا، أصبح حدث ثقافي وسياحي في مدينة هوا بينه محور جدل، ليس بسبب محتوى البرنامج، بل بسبب قائمة الضيوف. من بين الحضور: هوانغ كو باو، وثونغ سواي كا، ودونغ إكس إل... جميعهم معروفون على منصات التواصل الاجتماعي من خلال مقاطع الفيديو الترفيهية، وإنتاج محتوى عن الحفلات أو أسلوب حياة العصابات والأناقة.

هذا يثير التساؤل: هل معايير اختيار قادة الرأي الرئيسيين (الأشخاص المؤثرين على منصات التواصل الاجتماعي) في الفعاليات غير متسقة؟ هل تُقدَّر الشعبية أكثر من قيمتها الحقيقية؟

عندما تطغى معايير "الشهرة" على القيمة الحقيقية

في الواقع، برز العديد من المؤثرين الرئيسيين اليوم بفضل تصريحات صادمة، أو سلوكيات مسيئة، أو حتى فضائح مُدبّرة. قد يكون لديهم عدد كبير من المتابعين، ولكن هل يُضيف هذا التأثير قيمة إيجابية للمجتمع حقًا؟ عندما تُحترم هذه الوجوه في الفعاليات الثقافية، فهل نُروّج، دون قصد، لثقافة "الوجبات السريعة" السطحية التي تفتقر إلى العمق؟

أثار حضور نجوم تيك توك، هوانغ كو باو، وثونغ سواي كا، ودونغ إكس إل، في فعالية ثقافية جدلاً واسعاً على مواقع التواصل الاجتماعي. الصورة: MXH

إن حقيقة أن منظمي الحدث في مدينة هوا بينه اختاروا "أصنام الإنترنت" كقضاة، بدلاً من الباحثين في السياحة الثقافية والفنانين المرموقين، تُظهر أن الهدف الأساسي لهذا الحدث ليس تكريم ونشر القيم الثقافية الأصيلة، بل جذب الانتباه بأي ثمن.

هل يُساوي المنظمون بين الشهرة المؤقتة على مواقع التواصل الاجتماعي والفهم والحكمة المهنية في المجال الثقافي؟ هذا لا يُسيء فقط إلى من كرّسوا حياتهم للبحث والمساهمة في الثقافة، بل يُوجّه رسالة خاطئة للجمهور، وخاصةً جيل الشباب.

إن عواقب "اختيار الشخص الخطأ لعهدة ذهبك" وخيمة للغاية. فعندما يُشاد بـ"المؤثرين الرئيسيين" ذوي الخبرة المحدودة، أو حتى ذوي أنماط الحياة المنحرفة، فإنهم يصبحون بطبيعة الحال قدوة "افتراضية" في نظر شريحة من الشباب. فبدلاً من البحث عن القيم الحقيقية من ذوي المعرفة والأخلاق، قد ينجرف الشباب وراء التوجهات التافهة والمحتوى الفارغ. والأخطر من ذلك، أن السلوكيات السلبية واللغة المبتذلة لهؤلاء "المؤثرين الرئيسيين" قد تصبح تدريجيًا "القاعدة" في سلوك وتواصل شريحة من الشباب.

الفعاليات الثقافية، التي يُفترض أن تكون منصةً لإلهام الفخر الوطني وغرس القيم التراثية والجمالية، مُعرَّضةٌ لخطر التحول إلى برنامجٍ منوع، حيث يُسيطر على البثّ مُؤثرون سياسيون بارزون، لا يجيدون سوى تأليف الدراما. وتُطغى على الرسالة القيّمة للفعالية ظهورُ أشخاصٍ لا صلة لهم بالموضوع، مما يُثير شكوك الجمهور حول الهدف الحقيقي للبرنامج وقيمته.

على وجه الخصوص، إذا افتقر المؤثرون الرئيسيون إلى الأخلاقيات المهنية ولم يتبنوا قيمًا حقيقية معترفًا بها على نطاق واسع، فقد يشجع ذلك على نمط حياة سطحي وميلٍ إلى الشهرة مهما كلف الأمر. فبدلاً من تنمية المعرفة والمهارات الحقيقية، قد ينخدع العديد من الشباب بطرق مختصرة للوصول إلى الشهرة بسرعة، مما يؤدي إلى تدهور القيم الأخلاقية في المجتمع.

لقد حان الوقت لتغيير معايير اختيار KOLs

الشعبية لا تعني بالضرورة المكانة أو القيمة الحقيقية. عند تنظيم فعالية ثقافية أو تعليمية، على المنظمين مراعاة اختيار الأشخاص بعناية لضمان إحداث تأثير إيجابي.

ليس بالضرورة أن يكون من مشاهير مواقع التواصل الاجتماعي ذوي المتابعين الكثر. ينبغي أن تضم الفعاليات الثقافية والتعليمية أشخاصًا ذوي معرفة ومهارات حقيقية، بدلًا من الاعتماد فقط على الشهرة.

بالإضافة إلى ذلك، يجب على منظمي الفعاليات وضع معايير واضحة لاختيار المؤثرين الرئيسيين، وتجنب دعوة أشخاص غير لائقين لمجرد لفت الانتباه. اختيار المؤثرين الرئيسيين للفعاليات الثقافية ليس أمرًا سهلًا على المنظمين فحسب، بل يؤثر أيضًا على الوعي العام. اختيار المؤثرين الرئيسيين ليس مجرد استراتيجية إعلانية لجذب الجماهير، بل هو أيضًا فعل مسؤولية اجتماعية، وخاصةً عند استهداف جيل الشباب.

إذا استمررنا في غض الطرف عن هذا "الانحراف"، فإننا نتغاضى عن تدهور القيم الثقافية والأخلاقية. وما الحدث الثقافي في هوا بينه إلا مثال نموذجي، وإذا لم تُتخذ تغييرات في الوقت المناسب، فسنشهد المزيد من هذا "الانحراف"، مما يُسبب عواقب وخيمة على مستقبل المجتمع.

فونغ كوك

المصدر: https://congthuong.vn/chon-kol-cho-su-kien-hut-khach-hay-chieu-tro-cau-view-380954.html