يقترح الخبراء حلولاً لاستخدام شبكات التواصل الاجتماعي للترويج للأفلام بشكل فعال

Kênh جذب المشاهدين

وفي حديثه عن الدور الأساسي لشبكات التواصل الاجتماعي في الترويج للأفلام، قال د. يعتقد نغوين فان ثانج لونج، كبير المحاضرين في قسم الاتصالات والتصميم من جامعة RMIT في فيتنام، أن مناقشة ومشاركة المحتوى حول الأفلام على الشبكات الاجتماعية غالبًا ما يجذب المعجبين لأربعة أسباب رئيسية.

أولومع عادة "الأكل والنوم" على الشبكات الاجتماعية، غالبًا ما يقوم الجمهور المحتمل بتحديث المعلومات حول الأنشطة اليومية والاتجاهات والمناقشات من خلال هذه المنصات. إنهم يبحثون بنشاط عن معلومات حول المنتجات والخدمات ذات الصلة. 

مع الخوف من تفويت الفرصة (FOMO)، يستوعب أعضاء مجتمعات الإنترنت بسرعة الاتجاهات المشتركة في الأفلام والترفيه.

أسئلة مثل "ما هذا الفيلم؟" أو "هل رأيت ذلك؟" يحدث بشكل متكرر، مما يجعل من الصعب على المستخدمين تفويت معلومات حول الأفلام الشهيرة.

الإثنين، على الصفحة الشخصية، بالإضافة إلى المشاركات التي يشاركها الأصدقاء والأقارب والمجموعات المختلفة، هناك أيضًا مشاركات يشاركها الفنانون وقادة الرأي الرئيسيون (KOLs)، وغالبًا ما ينشرون محتوى حول موضوعات شائعة للفيلم القادم.

يساعد هذا المشاهدين على البقاء على اطلاع دائم بالمعلومات التفصيلية حول الفيلم، بما في ذلك قصص ما وراء الكواليس وأعضاء فريق التمثيل وصور الشخصيات، مما يزيد من رؤية الفيلم.

دكتور. نجوين فان ثانج لونج، محاضر أول، كلية الاتصالات والتصميم، جامعة RMIT فيتنام.

ثứ با، تتضمن منصة الشبكة الاجتماعية الحالية منصات متعددة، مثل TikTok وFacebook وYouTube وInstagram...

لذلك، سيزداد تكرار محتوى الأفلام الغني، مما يؤدي إلى انفجار في تنسيقات المحتوى من التحديثات والصور إلى مقاطع الفيديو القصيرة والطويلة.

بالإضافة إلى ذلك، فإن التعليقات والمراجعات المختلفة على منصات مختلفة ستثير أيضًا الإثارة والفضول، مما يجعل من الصعب على المشاهدين المقاومة ويضطرون للذهاب إلى المسرح.

الأربعاءتعد الشبكات الاجتماعية، وخاصة للجيل Z، الوسيلة الرئيسية للتواصل والتبادل مع العائلة والأصدقاء والأقارب والمجموعات التي لها اهتمامات مماثلة على الشبكات الاجتماعية حول الموضوعات التي تهمهم مثل الترفيه والأفلام.

باعتبارها المصدر الرئيسي للمعلومات للشباب، فإن شبكات التواصل الاجتماعي لا تسهل نشر المحتوى الترفيهي فحسب، بل تمنحهم أيضًا منصة لتبادل الخبرات والآراء الشخصية مع من حولهم.

وأيضاً بحسب د. يقول نجوين فان ثانج لونج، بالنسبة لموزعي الأفلام، ظهرت شبكات التواصل الاجتماعي كأداة خاصة للترويج للأفلام أكثر فعالية من القنوات التقليدية.

ومع ذلك، يتعين عليهم استثمار المزيد من الوقت والجهد والمال للحصول على محتوى متنوع في مراحل مختلفة من الإنتاج والترويج.

يتضمن ذلك تصميم المحتوى لمنصات التواصل الاجتماعي ومواءمته مع اتجاه KOLs في مختلف المجالات.

احذر من خطر التحول إلى "قمامة"

ومع ذلك، د. يعتقد نغوين فان ثانغ لونغ أنه على الرغم من إمكاناتها الكبيرة، فإن الاستفادة من شبكات التواصل الاجتماعي للترويج للأفلام لا يمكنها دائمًا جذب الجماهير إلى المسارح. يعد خطر الانتشار السريع للأخبار الكاذبة والمعلومات الكاذبة حول الفيلم جانبًا سلبيًا ملحوظًا لشبكات التواصل الاجتماعي.

وشدد على أن "الفشل في السيطرة على المعلومات التي يتم مشاركتها أو التأخير في تصحيح المعلومات الخاطئة يمكن أن يؤثر بشكل خطير على سمعة الفيلم، ويحول العمل ذو الجودة الجيدة بشكل عام إلى منتج "قمامة" بسبب "تدقيق" المجتمع عبر الإنترنت في بعض المنتجات". التفاصيل فيه.

الجدل الدائر حول الفيلم أراضي غابات فونج نام مثال حديث. تؤثر مثل هذه التحديات بشكل مباشر على عائدات الأفلام، مما يتسبب في تكبد منتجي الأفلام خسائر فادحة وجعل السينما في البلاد أقل شأنا من السينما الغربية.

ومن منظور كلي، يعتقد أن وكالات إدارة الأفلام الفيتنامية بحاجة إلى مراجعة ميزانية الإنفاق للترويج للأفلام الحكومية.

العديد من الأعمال السينمائية التي تتناول التاريخ الفيتنامي ذات نوعية جيدة، ولكن في كثير من الأحيان لا توجد ميزانية للترويج، أو إذا كانت هناك ميزانية للترويج لها، يتم ذلك بشكل أساسي من خلال قنوات الإعلام الصحفي التقليدية.

الاستخدام الفعال للشبكات الاجتماعية سوف يجذب الجماهير إلى المسارح. (المصدر: فريبيك).

وبحسب قوله، فإن نجاح الفيلم يعود إلى انتشاره على مواقع التواصل الاجتماعي الخوخ والفو والبيانويجب على وكالات إدارة الأفلام تعديل تخصيص التمويل.

بالإضافة إلى تكاليف الإنتاج، يجب أن تنفق الأفلام التي تطلبها الدولة المزيد من الأموال على الترويج، خاصة عبر قنوات التواصل الاجتماعي.

وأضاف: "بالإضافة إلى ذلك، فإن القيود المفروضة على العرض في أنظمة المسرح الخاصة تجعل من الصعب أيضًا وصول الأفلام المملوكة للدولة إلى الجمهور، وخاصة الشباب الذين اعتادوا البحث عن أفلام جديدة عبر شبكات التواصل الاجتماعي والمسارح الخاصة".

إن تجاهل قنوات الترويج أو التعاون مع KOLs أو أماكن العرض الشعبية يعد أيضًا عيبًا لأعمال السينما المملوكة للدولة ذات الجودة العالية في الوصول إلى الجماهير الشابة.