وانخفضت أسهم كروكس بنسبة 29.2% في التداولات يوم 7 أغسطس (بتوقيت الولايات المتحدة)، بعد أن حذرت الشركة من أن إيرادات الربع الحالي قد تنخفض بنسبة تتراوح بين 9 و11%.
وخيب الانخفاض آمال المحللين الذين كانوا يتوقعون مكاسب متواضعة، ومثل أكبر انخفاض يومي منذ عام 2011، مما أدى إلى انخفاض تقييم الشركة إلى أدنى مستوى له في ما يقرب من ثلاث سنوات.
وقالت شركة كروكس إنها تتعرض لضغوط مزدوجة بسبب التعريفات الجمركية الجديدة التي فرضتها إدارة ترامب وتغير اتجاهات المستهلكين.
قال أندرو ريس، الرئيس التنفيذي لشركة كروكس، إن الشركة تلاحظ "دلائل كثيرة" على أن المستهلكين في أمريكا الشمالية، وخاصةً الفئة "المُعتَبَرة"، أصبحوا حذرين للغاية: "إنهم لا يتسوقون، ولا حتى يذهبون إلى المتاجر. حركة المرور انخفضت بشكل ملحوظ".
ووصف بيئة الأعمال في النصف الثاني من العام بأنها "مقلقة"، مع انخفاض طلبات شركاء التجزئة وتراجع ثقة المستهلك. وقد دفع التضخم، وارتفاع أسعار الفائدة، وتباطؤ سوق العمل، وعدم اليقين بشأن التجارة والرسوم الجمركية، الأمريكيين إلى كبح الإنفاق.
تواجه الشركة أيضًا ضغوطًا من اتجاهات الموضة . فبعد أن كانت تُعتبر رمزًا للقبح والراحة، شهدت أحذية كروكس انتعاشًا ملحوظًا خلال جائحة كوفيد-19، حتى أنها ظهرت على السجادة الحمراء في حفل توزيع جوائز الأوسكار لعام 2021.
لكن الآن، تتغير الأذواق. يقول ريس: "يعود المستهلكون إلى الأحذية الرياضية ، خاصةً مع اقتراب فعاليات مثل كأس العالم لكرة القدم 2026 وأولمبياد لوس أنجلوس 2028".
تُقدّر المديرة المالية سوزان هيلي أن الرسوم الجمركية الجديدة قد تُكلّف كروكس 40 مليون دولار في النصف الثاني من عام 2025، وما يصل إلى 90 مليون دولار سنويًا إذا لم تُعدّل سلسلة توريدها. وتتأثر علامة "هاي دود"، التي استحوذت عليها كروكس عام 2021، بشكل أكبر بسبب هيكل استيرادها.
وردت شركة كروكس قائلة إنها تراقب التكاليف عن كثب وتقلل المخزون وأوقفت العروض الترويجية منذ مايو لحماية الأرباح.
وأظهرت نتائج الشركة في الربع الثاني تدهوراً واضحاً: حيث أعلنت شركة كروكس عن خسارة قبل الضرائب بلغت 448.6 مليون دولار، وهو تراجع عن ربح قدره 296.4 مليون دولار في الفترة نفسها من العام السابق، على الرغم من أن الإيرادات ارتفعت قليلاً بنسبة 3.4% إلى 1.1 مليار دولار.
المصدر: https://baovanhoa.vn/kinh-te/co-phieu-crocs-lao-doc-gan-30-vi-thue-quan-va-xu-huong-giay-xau-thoai-trao-159724.html
تعليق (0)