تُعتبر فيتنام "سوقاً مربحة"، وقد اجتذبت تدفقاً مستمراً من ماركات الأزياء الأجنبية. وقد أدى ذلك إلى منافسة شرسة بين الشركات المحلية على حصة السوق.
تغزو العلامات التجارية الأجنبية السوق.
على مر السنين، ازداد عدد ماركات الأزياء الأجنبية التي تدخل السوق الفيتنامية بشكل مطرد. تشير الإحصاءات إلى وجود أكثر من 200 ماركة أزياء أجنبية حالياً، تتراوح بين المتوسطة والراقية، مثل شانيل، وجيوفاني، ومانجو، وزارا، وإتش آند إم، ويونيكلو، وويرهاوس، وتوب شوب، وكالفن كلاين، ونايكي، وليفايز، وغيرها، والتي دخلت السوق الفيتنامية وتواصل توسيع شبكات متاجرها.
في الأشهر الأولى من عام 2023، واصلت يونيكلو افتتاح متاجر جديدة في مواقع عديدة. وبذلك، وبعد أربع سنوات فقط من تواجدها في فيتنام، وصلت هذه العلامة التجارية اليابانية إلى إنجاز هام بامتلاكها 19 متجراً للبيع بالتجزئة في البلاد.
افتتحت H&M أول متجر لها في فيتنام عام 2017، وتتواجد الآن في 5 محافظات ومدن في جميع أنحاء البلاد، ولديها 12 متجراً. وقد أطلقت العلامة التجارية مؤخراً متجرها الإلكتروني hm.com رسمياً في السوق الفيتنامية، والذي يقدم تشكيلة واسعة من المنتجات تناسب جميع شرائح العملاء.
في نهاية عام 2022، افتتحت علامة الملابس الشبابية الكورية الجنوبية MLB ثلاثة متاجر كبيرة في مدينتي هو تشي منه ودا نانغ. ويبلغ عدد متاجر العلامة حاليًا 18 متجرًا في جميع أنحاء البلاد. تتمتع الشركات العالمية بميزة العلامات التجارية المعروفة، ولذلك، عند دخولها السوق الفيتنامية، تصل بسرعة إلى جيل الشباب - وهو فئة من المستهلكين مهتمة للغاية بالموضة، والأنماط المتغيرة باستمرار، والتصاميم العصرية.
حتى مجموعة إيون (اليابان)، التي تُعتبر غريبة عن صناعة الملابس، أطلقت مؤخراً علامة ماي كلوزيت التجارية للأزياء السريعة بأسعار معقولة. وهذا يدل على جاذبية السوق الفيتنامية.
وفقًا لموقع Statista، من المتوقع أن يصل سوق الملابس الفيتنامي إلى 7.33 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2025 ولديه مجال كبير للنمو.
يتمتع السوق بإمكانيات هائلة.
في ظل صعوبات التصدير، يُعدّ استغلال السوق المحلية، بقوتها الشرائية التي تبلغ 100 مليون نسمة، الركيزة الأساسية التي تُساعد شركات النسيج والملابس على الحفاظ على الإنتاج والعمليات. ولتجنب الاعتماد على طلبات التصدير، ركّزت العديد من شركات النسيج والملابس جهودها على الاستحواذ على حصة أكبر من السوق المحلية. ومع ذلك، حتى في "موطنها"، تواجه شركات النسيج والملابس الفيتنامية منافسة شرسة من العلامات التجارية العالمية للأزياء.
في الآونة الأخيرة، ركزت العديد من شركات الأزياء المحلية الرائدة، مثل ماي 10، ودوك جيانغ، وفيت تيان، ونها بي، وفيت ثانغ، على البحث وإطلاق خطوط إنتاج متنوعة من حيث التصميم والأسلوب، والترويج لعلاماتها التجارية بهدف الاستحواذ على حصة أكبر في السوق. ومن الجدير بالذكر أن شركة ماي 10، سعياً منها لاستغلال السوق المحلية، ركزت بشكل أساسي على ملابس العمل؛ وطورت خطوط أزياء راقية للنساء وأزياء رجالية للشباب؛ ووسعت سلسلة متاجرها الإلكترونية والتقليدية.
بحسب السيد ثان دوك فييت، المدير العام لشركة ماي 10، تفخر الشركة بتصميم وتصنيع جميع منتجاتها في فيتنام، ولديها فريق متخصص في أبحاث السوق يواكب باستمرار أحدث صيحات الموضة والتقنيات في هذا القطاع. وفي قطاع تجارة الأزياء بالتجزئة المحلي وحده، تمتلك ماي 10 حاليًا أكثر من 20 علامة تجارية، مثل ماي 10 إكسبيرت، وماي 10 كلاسيك، وإتيرنيتي غروسز، وكليوباترا، بالإضافة إلى 60 متجرًا ومركزًا للأزياء، وأكثر من 200 موزع معتمد في جميع أنحاء البلاد.
إلى جانب تقديم منتجات عالية الجودة بتصاميم وأنواع وأسعار متنوعة تحظى بشعبية لدى المستهلكين، يتم اختيار الشركة أيضًا من قبل العديد من الشركات والمؤسسات كمورد للزي الرسمي للمكاتب، مثل بنك فيتينبانك ، وبنك آن بينه (ABBank)، وخزانة الدولة، وما إلى ذلك.
لا تقتصر الاستثمارات المستمرة على شركة May 10 أو Duc Giang فحسب، بل تشمل أيضًا شركات النسيج والملابس الأخرى مثل Viet Tien Garment Corporation وNha Be وViet Thang وغيرها، وذلك من خلال تحسين التصاميم وتوسيع سلاسل التوزيع الخاصة بها لزيادة حصتها في السوق وتعزيز كفاءة الأعمال وتقديم المنتجات مباشرة للمستهلكين.
أشار السيد كاو هوو هيو، المدير العام لمجموعة فيتنام للمنسوجات والملابس (فيناتكس)، إلى أن الشركات تتمتع حاليًا بوضعٍ مواتٍ للتركيز على السوق المحلية. فبينما كان المستهلكون الفيتناميون قبل عشر سنوات يفضلون الملابس الجاهزة المستوردة لانخفاض أسعارها، يتجه العديد منهم الآن نحو الملابس المصنوعة في فيتنام بحثًا عن منتجات ذات جودة أعلى.
انتهزت علامات الأزياء التابعة لشركات محلية كبرى هذه الفرصة، وطورت استراتيجيات أعمال محددة لاستغلال السوق المحلية الواعدة. ولكسب ثقة المستهلكين المحليين، تخطط شركة فيناتكس لتوسيع متاجرها ومراكزها لبيع الأزياء بالتجزئة في العديد من المحافظات والمدن الأخرى في جميع أنحاء البلاد، لتصبح تدريجياً واحدة من الوجهات الرائدة والموثوقة للمستهلكين الفيتناميين الباحثين عن المنتجات المصنعة محلياً.
أشار السيد فو دوك جيانغ، رئيس جمعية المنسوجات والملابس الفيتنامية (فيتاس)، إلى أن السوق المحلية، التي تبلغ قيمتها قرابة 5 مليارات دولار، تُستهدف من قِبل الشركات المحلية من خلال تغييرات وتطبيق أساليب متنوعة في تصميم المنتجات والترويج للعلامات التجارية بهدف الاستحواذ على حصة أكبر من السوق. وستواصل الجمعية العمل عن كثب مع الشركات، بالتنسيق مع المنظمات الدولية، لتنفيذ برامج دعم للشركات في مجالات الإدارة، والتحول الأخضر، والتقنيات الجديدة، وبناء العلامات التجارية، والترويج التجاري... وذلك لتعزيز الإنتاج وتنمية السوق.
مصدر
تعليق (0)