حدث غير مسبوق في اليابان

تتفوق العلامات التجارية الصينية مثل Hisense و TCL على Sony و Panasonic في سوق التلفزيون الياباني بفضل أسعارها الجيدة وجاذبيتها للمستخدمين الشباب.

من المتوقع أن تقود العلامة التجارية الفرعية TVS Regza التابعة لشركة Hisense سوق أجهزة التلفاز ذات الشاشات المسطحة في اليابان في عام 2024. الصورة: Nikkei .

وتظهر بيانات شركة الأبحاث BCN التي يقع مقرها في طوكيو أن أكثر من نصف أجهزة التلفزيون ذات الشاشة المسطحة المباعة في اليابان بحلول عام 2024 ستكون من العلامات التجارية الصينية.

وهذه هي المرة الأولى التي تستحوذ فيها العلامات التجارية الصينية على أكثر من 50% من حصة سوق أجهزة التلفزيون ذات الشاشات المسطحة في اليابان منذ عام 2004. وتجتذب أسماء مثل Hisense وTCL المستخدمين الشباب بأسعارها المعقولة.

واحتلت شركة TVS Regza، التابعة لشركة Hisense، المرتبة الأولى في اليابان بحصة سوقية بلغت 25.4%، في حين احتلت Hisense نفسها المرتبة الثالثة بحصة سوقية بلغت 15.7%.

وتحتل شركة TCL المرتبة الرابعة بحصة سوقية تبلغ 9.7%، متجاوزة العلامات التجارية اليابانية الشهيرة مثل سوني أو باناسونيك.

ويقول المحللون إن شركتي Hisense وTCL وغيرهما من الشركات الصينية تستفيد من سلاسل التوريد العالمية لخفض التكاليف، مثل طلب الألواح والمكونات بكميات كبيرة.

في اليابان، يبلغ سعر تلفزيون LCD مقاس 55 بوصة من Hisense أقل من 100 ألف ين ( 650 دولارًا أمريكيًا )، في حين يبلغ سعر طراز مماثل من Panasonic أكثر من ضعف هذا السعر.

وقال المحلل إيجي موري من BCN: "يوفر المستهلكون المال وسط التضخم، مما يجعلهم يختارون العلامات التجارية الصينية".

خلال الفترة 2020-2024، ارتفعت الحصة السوقية الإجمالية للعلامات التجارية للتلفزيونات الصينية في اليابان بنحو 20%، وذلك بفضل الزيادة المفاجئة في الطلب على أجهزة التلفزيون الذكية وسط الوباء.

في أغسطس 2024، أطلقت شاومي تلفزيونًا بقياس 43 بوصة بسعر 39,800 ين (حوالي 250 دولارًا أمريكيًا )، مُستهدفًا احتياجات مشاهدة الأفلام عبر الإنترنت وممارسة الألعاب. ووفقًا لممثل أحد متاجر الإلكترونيات، فإن المستخدمين الشباب في اليابان أكثر دراية بالعلامات التجارية الصينية، ويبحثون فقط عن منتجات هذه الشركات.

في السابق، كانت العلامات التجارية الصينية في اليابان تبيع بشكل رئيسي أجهزة تلفزيون صغيرة ومتوسطة الحجم، بقياس 40 بوصة أو أقل. مؤخرًا، تحولت بعض العلامات التجارية إلى أجهزة تلفزيون فاخرة كبيرة الحجم.

وبحسب صحيفة نيكي ، من المتوقع أن ترتفع مبيعات شركة Hisense في اليابان في عام 2024 بنسبة 33%، ويرجع ذلك جزئيًا إلى خط إنتاج أجهزة التلفزيون Mini LED الراقية.

وللتنافس، تركز العلامات التجارية التلفزيونية اليابانية على ميزات إضافية، مثل الذكاء الاصطناعي (AI).

على سبيل المثال، دخلت شركة سوني في شراكة مع أمازون لتطوير جهاز تلفزيون يضبط إعدادات العرض تلقائيًا استنادًا إلى ما يتم تشغيله، في حين قدمت شركة باناسونيك جهاز تلفزيون يوصي بالمحتوى استنادًا إلى تفضيلات المستخدم وسجل المشاهدة.