ما يجب فعله يتطلب الوحدة!

Công Luận•17/06/2023

يجب على الذكاء الاصطناعي أن يدفع إذا أراد استخدام المحتوى.

عقدت شركات OpenAI وجوجل ومايكروسوفت وأدوبي اجتماعات مع رؤساء تنفيذيين لوسائل الإعلام خلال الأشهر الماضية لمناقشة قضايا حقوق النشر المذكورة آنفاً. وتشير مصادر إلى أن كبرى المؤسسات الإعلامية المشاركة في المفاوضات تشمل نيوز كورب، وأكسل شبرينغر، ونيويورك تايمز، والغارديان.

إن التوصل إلى اتفاقيات إخبارية بين الصحافة ووسائل الإعلام هو خطوة ضرورية ويتطلب التعاون (الشكل 1). — يحتاج عالم الصحافة إلى مواصلة النضال ضد عمالقة التكنولوجيا من أجل مصلحته ومستقبله. (صورة: فايننشال تايمز)

يقول المشاركون في المناقشات، التي لا تزال في مراحلها الأولى، إن الاتفاقيات تتضمن قيام شركات الذكاء الاصطناعي بدفع رسوم لمؤسسات الأخبار والإعلام مقابل استخدام بياناتها لتدريب روبوتات الدردشة مثل ChatGPT من OpenAI و Bard من Google.

تُعقد هذه المحادثات في ظلّ مخاوف المؤسسات الإخبارية من تهديد الذكاء الاصطناعي لقطاع الصحافة والإعلام، لا سيما مع استخدام شركتي OpenAI وجوجل للمحتوى الصحفي ومواد أخرى محمية بحقوق الطبع والنشر دون إذن. وتواجه بعض الشركات، مثل Stability AI وOpenAI، دعاوى قضائية من فنانين وشركات تصوير ومبرمجين يتهمونها بخرق العقود وحقوق الطبع والنشر.

وفي حديثه في مايو/أيار في مؤتمر INMA الإعلامي، عبّر الرئيس التنفيذي لشركة News Corp، روبرت طومسون، عن غضب صناعة الصحافة والإعلام، قائلاً: "إن الملكية الجماعية لوسائل الإعلام مهددة، وعلينا أن نناضل بشدة من أجل الحصول على التعويض".

وأضاف أن الذكاء الاصطناعي "مصمم بحيث لا يعود القراء لزيارة موقع إخباري مرة أخرى، مما يقوض الصحافة بشكل خطير". وفي الوقت نفسه، ذكرت صحيفة فايننشال تايمز: "حقوق النشر قضية حيوية لجميع الناشرين".

يجب على الصحافة تجنب تكرار أخطاء الماضي.

يرغب قادة الصحافة والإعلام في تجنب أخطاء العصر المبكر للإنترنت، عندما قدموا مقالات مجانية عبر الإنترنت لمنصات تابعة لجهات خارجية، لينتهي بهم الأمر في النهاية إلى "إلحاق الضرر بأنفسهم".

ثم قامت مجموعات التكنولوجيا الكبيرة مثل جوجل وفيسبوك بالوصول إلى الأخبار ومصادر المعلومات الأخرى المحمية بحقوق الطبع والنشر لنهب سوق الإعلانات عبر الإنترنت الذي تبلغ قيمته مليارات الدولارات والسيطرة عليه، على الرغم من عدم دفع أي شيء تقريبًا مقابل إنشاء المحتوى.

مع ازدياد انتشار الذكاء الاصطناعي، يجب على صناعة الأخبار أن تشعر بالقلق أيضاً من إمكانية أن يكون للذكاء الاصطناعي تأثير مماثل، وتحديداً توليد المقالات والردود بناءً على المعلومات الصحفية، ثم التربح منها وزيادة قمع الصحافة.

أعلنت جوجل مؤخرًا عن وظيفة بحث عامة مدعومة بالذكاء الاصطناعي، توفر مربع إجابات مُولّدًا بواسطة الذكاء الاصطناعي، يحتوي فقط على روابط الويب التقليدية التي تستخدمها لاسترجاع المعلومات التي لن ينقر عليها معظم المستخدمين. وقد تم إطلاقها في الولايات المتحدة، وتستعد لإطلاقها عالميًا.

تتمحور بعض النقاشات الحالية حول محاولة إيجاد نموذج تسعير لمحتوى الأخبار المستخدم كبيانات تدريب لنماذج الذكاء الاصطناعي. ووفقًا لأحد المسؤولين التنفيذيين في قطاع الأخبار، يتراوح المبلغ المقترح والمناقش من قبل ناشري الأخبار بين 5 ملايين و20 مليون دولار سنويًا.

التقى ماتياس دوبفنر، الرئيس التنفيذي لمجموعة أكسل شبرينغر الإعلامية التي تتخذ من برلين مقراً لها، بشركات رائدة في مجال الذكاء الاصطناعي مثل جوجل ومايكروسوفت وأوبن إيه آي. وأوضح أن خياره الأول كان إنشاء نموذج "كمي" مشابه للنموذج الذي طورته صناعة الموسيقى ، أي نموذج يتقاضى أجراً في كل مرة يتم فيها تشغيل مقطوعة موسيقية.

إن التوصل إلى اتفاقيات إخبارية بين الصحافة والذكاء الاصطناعي أمر ضروري ويتطلب التعاون (الشكل 2). — ماتياس دوبفنر، الرئيس التنفيذي لمجموعة أكسل شبرينغر الإعلامية. الصورة: غيتي

ولتحقيق ذلك، سيتعين على شركات الذكاء الاصطناعي أولاً الكشف عن كيفية استخدامها لمحتواها - وهو أمر لا تفعله حاليًا.

قال السيد دوبفنر، من مالك صحف بوليتيكو، وبيلد، ودي فيلت، إن الاتفاق على باقة اشتراك سنوي يجب أن يكون "خياراً ثانياً" فقط، لأن هذا النموذج سيكون من الصعب التفاوض بشأنه مع المناطق الأصغر أو وسائل الإعلام المحلية.

أكد دوبفنر قائلاً: "نحن بحاجة إلى حل لقطاع الصحافة والإعلام بأكمله. يجب أن نتحد ونعمل معاً على هذه القضية".

قادت جوجل المفاوضات مع مؤسسات إخبارية بريطانية، حيث التقت مع صحيفتي الغارديان ونيوز يو كيه. وتتمتع عملاقة التكنولوجيا والذكاء الاصطناعي بشراكات طويلة الأمد مع العديد من المؤسسات الإعلامية، ويُعتقد أنها استخدمت بيانات صحفية لتدريب نماذجها اللغوية واسعة النطاق.

قال مسؤول تنفيذي من مجموعة إخبارية: "لقد طرحت جوجل صفقة. لقد قبلوا مبدأ ضرورة الدفع... لكننا لم نصل بعد إلى مرحلة الحديث عن الأرقام فقط. لقد أقروا بضرورة إجراء نقاش حول الأمور المالية خلال الأشهر القليلة المقبلة، وهذه هي الخطوة الأولى."

"الذكاء الاصطناعي" أو "الغباء الاصطناعي"

منذ إطلاق ChatGPT في نوفمبر، التقى سام ألتمان، الرئيس التنفيذي لشركة OpenAI، بممثلي News Corp وThe New York Times. وتقر الشركة بأنها أجرت محادثات مع ناشرين وجمعيات نشر حول العالم لبحث سبل التعاون.

إن التوصل إلى اتفاقيات إخبارية بين الصحافة ووسائل الإعلام أمر ضروري ويتطلب التعاون (الشكل 3). — بدون الملكية الفكرية البشرية، لن يكون الذكاء الاصطناعي أكثر من "غباء اصطناعي". (صورة: جي آي)

بحسب قادة النشر، فإنّ تطوير نموذج لتقاسم الأرباح لاستخدام المحتوى الإخباري في تدريب الذكاء الاصطناعي سيكون بالغ الصعوبة. وقال مسؤول تنفيذي رفيع المستوى في دار نشر أمريكية كبرى إنّ قطاع الأخبار يعاني بشدة، إذ أطلقت شركات التكنولوجيا منتجات الذكاء الاصطناعي دون استشارتهم، وكأنّ المعلومات الصحفية مورد مجاني.

قال الرئيس التنفيذي: "لم يكن هناك أي نقاش، ولذا علينا الآن أن نطالب بالدفع بعد وقوع الحادث. إن الطريقة التي أطلقوا بها هذه المنتجات، في سرية تامة، وبدون أي شفافية تقريباً، ودون أي تواصل مسبق، تثير القلق".

وقالت المحللة الإعلامية كلير إندرز إن المفاوضات "معقدة للغاية في الوقت الحالي"، مضيفة أنه نظراً لأن لكل منظمة نهجها الخاص، فمن غير المرجح التوصل إلى اتفاق تجاري واحد لجميع المجموعات الإعلامية وقد يكون له نتائج عكسية.

صرح براد سميث، نائب رئيس شركة مايكروسوفت، قائلاً: "في الأيام الأولى للمناقشات مع وسائل الإعلام وناشري الأخبار، كان جزء منها ببساطة مساعدة الناس على فهم كيفية تدريب النماذج ... ثم سنعمل مع الناشرين للتفكير في كيفية استخدامهم للذكاء الاصطناعي لتوليد المزيد من الإيرادات."

قال الرئيس التنفيذي لشركة أدوبي، شانتانو نارايان، إنه التقى بمسؤولين من ديزني وسكاي وصحيفة ديلي تلغراف البريطانية خلال الأسابيع القليلة الماضية لمناقشة استخدام الشركة للصور ومقاطع الفيديو والمعلومات من المؤسسات الإخبارية والإعلامية لتدريب منتجات الذكاء الاصطناعي الخاصة بها.

أعرب الرئيس التنفيذي لشركة أكسل سبرينغر، دوبفنر، عن تفاؤله بإمكانية التوصل إلى صفقات لأن المؤسسات الإعلامية وصناع السياسات على حد سواء قد أدركوا التحديات والمخاطر التي يمكن أن يشكلها الذكاء الاصطناعي.

وخلص إلى القول: "تدرك شركات الذكاء الاصطناعي أن القوانين واللوائح قادمة، وهي قلقة حيال ذلك... الجميع يستفيد من حل يخلق بيئة سليمة. فبدون حوافز، لن يرغب أحد في ابتكار منتجات ذكية. وحينها، سيتحول الذكاء الاصطناعي إلى غباء اصطناعي."

هوانغ هاي (بحسب صحف فايننشال تايمز، نيويورك تايمز، والغارديان)

مصدر