التحول في هيمنة السوق من سوق السياحة الصينية.
كان أبرز تحول شهده عام 2025 هو صعود فيتنام في نظر السياح الصينيين، لتصبح أكبر سوق مصدر للسياح في المنطقة. ولأول مرة، تجاوز عدد الزوار الصينيين إلى فيتنام عدد زوار تايلاند، مسجلاً رقماً قياسياً بلغ 5.3 مليون زائر، بينما لم يتجاوز عدد زوار تايلاند 4.5 مليون زائر.
هذا الإنجاز ليس من قبيل الصدفة. ففي حين أن قطاع السياحة في تايلاند يُظهر علامات ركود وانخفاضاً بنسبة 7.23% في عدد الزوار الدوليين بحلول عام 2025 بسبب نقص الابتكار والمخاوف الأمنية.
وفي الوقت نفسه، تواصل فيتنام تحقيق إنجازات جديدة. ففي الربع الأول من عام 2026 وحده، استقبلنا أكثر من 6.7 مليون زائر دولي، محققين نمواً مستقراً ومقلصين الفجوة تدريجياً مع تايلاند.
بحسب ما ذكره ممثل عن جمعية تشون بوري للسياحة في تايلاند، كما ورد في صحيفة بانكوك بوست، قد لا يستغرق الأمر من فيتنام سوى سنتين إلى ثلاث سنوات لتجذب سياحاً دوليين أكثر من تايلاند. ويعود جاذبية فيتنام الحالية إلى مزيج من البنية التحتية الحديثة، وانخفاض تكاليف المعيشة، وباقات العطلات العائلية التي لا تتجاوز تكلفتها نصف تكلفة المنتجات المماثلة في تايلاند.
في الواقع، قامت العديد من وكالات السفر الدولية بتحويل الرحلات السياحية من فوكيت إلى نها ترانج أو فو كوك بفضل سياسات الطيران الداعمة وأنظمة المطارات الحديثة التي تقع على بعد 30-45 دقيقة فقط من المنتجعات.
سياح يصلون إلى فيتنام. (صورة توضيحية من VGP)
من "وجهة بأسعار معقولة" إلى "تجربة فريدة"
تتخلص فيتنام تدريجياً من الصورة النمطية كوجهة سياحية رخيصة، وتتجه نحو نموذج سياحي يركز على العمق والقيمة مقابل المال. ووفقاً للعديد من الخبراء، أصبح التوجه نحو "السياحة الأصيلة" ميزة تنافسية جديدة، إذ بات السياح الدوليون يشعرون بالملل من مجمعات الترفيه النمطية والمصطنعة الموجودة في فوكيت أو بالي.
تستقطب فيتنام العالم بجوانبها الأصيلة من الحياة، مثل نمط الحياة التراثي في هوي آن، والأجواء الروحانية في ين تو، وثقافة سوق كاي رانغ العائم. وعلى وجه الخصوص، ساهم ظهور المطاعم الحائزة على نجمة ميشلان في الارتقاء بالمطبخ الفيتنامي من مجرد "طعام شعبي" إلى "تجربة ثقافية راقية".
علاوة على ذلك، ساهمت سياسة التأشيرة الإلكترونية لمدة 90 يومًا في تسهيل رحلات "السفر البطيء" الطويلة. لم يعد السياح يأتون لمجرد "تسجيل الوصول"، بل يقضون أسابيع في استكشاف كهف سون دونغ، أو القيام برحلات بالقوارب في تام كوك، أو الاستمتاع بمنتجعات الاستجمام في ينابيع أونسن الساخنة - وهي تجارب فريدة لا توجد في كل بلد.
وجهات سياحية رائعة في فيتنام
على الرغم من كونها "نجمة صاعدة"، لا يزال قطاع السياحة في فيتنام يواجه تحديات جوهرية. ففي الواقع، لا تزال قدرة فيتنام على استقطاب الزوار المتكررين ومستوى إنفاقهم السياحي دون المستوى المأمول. وبينما أنشأت تايلاند منظومة سياحية متكاملة، لا تزال فيتنام تفتقر إلى منتجات سياحية جذابة بما يكفي لتشجيع الإقامات الطويلة وزيادة الإنفاق.
من وجهة نظر تجارية، صرح مارتن كورنر، المدير التجاري لمجموعة أنام: "لتشجيع السياح الدوليين ليس فقط على زيارة فيتنام ولكن أيضًا على البقاء لفترة أطول، وإنفاق المزيد، والعودة، يجب أن يكون التركيز على جودة التجربة".
وبناءً على ذلك، يحتاج المديرون إلى التركيز على الحلول الرئيسية، وخاصة تحويل تفكيرهم من "الكمية" إلى "الجودة". فبدلاً من مجرد جذب عدد كبير من العملاء، ينبغي عليهم التركيز على جذب الشريحة المناسبة ذات الإنفاق العالي وتحسين تجربة العملاء من خلال المنظورات الثقافية والطهوية والرعاية الصحية.
في الوقت نفسه، هناك تركيز قوي على الاستثمار في "رواية القصص". وتتحول السياحة من "المشاهدة" إلى "الشعور". ويُعدّ غياب قصص العلامات التجارية الفريدة لكل وجهة عائقاً يجعل من الصعب على السياح التواصل عاطفياً مع الهوية المحلية.
ووفقًا للخبراء، فإن إتقان النظام البيئي للخدمات أمر بالغ الأهمية؛ وهذا يتطلب تحديث البنية التحتية للنقل، وتحسين الربط بين الوجهات، وتعزيز إتقان اللغات الأجنبية ومهارات الخدمة لدى القوى العاملة لزيادة القدرة التنافسية على المدى الطويل.
بالإضافة إلى ذلك، نحتاج إلى توسيع التعاون الدولي ومواصلة البحث في سياسات الإعفاء من التأشيرة، وخاصة اقتراح إعفاءات من التأشيرة للرحلات الجماعية بين فيتنام والصين، من أجل تحسين هذا السوق المصدر المهم.
يرى الخبراء أن فيتنام أمام فرصة ذهبية لترسيخ مكانتها كمركز سياحي جديد في المنطقة. إلا أن ازدهار هذه الأرقام القياسية لن يكون مستداماً إلا إذا أحسنا تقدير واستغلال القيم الأصيلة بطريقة ذكية ومستدامة، بما يعزز مكانة فيتنام على خريطة السياحة العالمية.
المصدر: https://phunuvietnam.vn/du-lich-viet-nam-and-life-sitting-in-southeast-asia-238260518113730845.htm
تعليق (0)