تحديد مكانة العلامات التجارية السياحية ذات الهوية الثقافية
وفي الورشة، قال نائب وزير الثقافة والرياضة والسياحة فان تام: "نحن بحاجة إلى النظر إلى الثقافة كمورد خاص يمكن تجديده، ويولد أرباحًا طويلة الأجل، وله قيمة اقتصادية وروحية، ويخلق قيمة فريدة لمنتجات السياحة.
لكي تُصبح الصناعة الثقافية رافعةً لانطلاق السياحة، تحتاج المحليات إلى وضع سياسات مُواتية لجذب القطاع الخاص، مع التركيز على التحول الرقمي، ورقمنة التراث، والمتاحف الافتراضية. إضافةً إلى ذلك، يُعدّ التحول الرقمي في الثقافة أمرًا لا مفر منه، بحيث تتجاوز قيمة التراث النطاق المحلي... لا تتعلق قصة نينه بينه بما تمتلكه المنطقة، بل بكيفية جعل العلامة السياحية تنافسيةً وواسعة الانتشار، وتصل إلى المستوى الدولي.
أكد نائب رئيس اللجنة الشعبية لمقاطعة نينه بينه نجوين كاو سون أن تطوير الصناعة الثقافية هو أحد استراتيجيات التنمية الاقتصادية المستدامة، حتى تتمكن المقاطعة من تحقيق هدف التنمية الاجتماعية والاقتصادية "الخضراء والمستدامة والمتناغمة".
وأكد فونج كونج سوونج، رئيس تحرير صحيفة تيان فونج، أنه "عندما يتم دمج الصناعة الثقافية وتطويرها بالتوازي مع السياحة، فإننا نقدم قصص وهوية وروح تلك الأرض".
من منظور أبحاث السياسات، أشارت الأستاذة المشاركة الدكتورة نجوين ثي ثو فونغ، مديرة معهد الثقافة والفنون والرياضة والسياحة، إلى أن تجارب العديد من الدول تُظهر أن تعزيز الجوانب متعددة التخصصات في إنتاج المنتجات الصناعية الثقافية يُضفي جاذبية خاصة على الوجهات السياحية. وقد رسخت العديد من الدول والمدن مكانتها على خريطة السياحة العالمية بفضل هوياتها الثقافية المتميزة، التي تحوّلت إلى منتجات وتجارب سياحية فنية وعاطفية.
جوهر كل استراتيجية
تُعتبر الصناعة الثقافية، بأساسها الإبداعي وهويتها وقيمها الروحية، ركيزةً أساسيةً للتنمية المستدامة في قطاع السياحة، إذ تُنتج منتجاتٍ جذابةً ومميزةً وعاطفية. ومع ذلك، تواجه العديد من المناطق "فارقًا في المرحلة" بين التخطيط الثقافي واستراتيجية تنمية السياحة، مما يُعيق استغلال إمكانات الصناعة الثقافية على أكمل وجه. لذلك، ثمة حاجةٌ إلى رؤيةٍ بعيدة المدى ومنظومةٍ بيئيةٍ متزامنة.
أعرب السيد جوناثان بيكر، الممثل الرئيسي لليونسكو في فيتنام، عن قلقه إزاء هذا الأمر، قائلاً إن المشكلة التي تواجهها العديد من الأماكن تكمن في كيفية تحويل السياحة إلى قوة دافعة لا مجرد عائق، لرعاية التراث... وحسب رأيه، يكمن السر في أن الصناعة الثقافية ليست مجرد جزء ثانوي، بل يجب أن تكون القوة الدافعة الأساسية للتنمية السياحية المستدامة. ومع ذلك، وكما يُحذر الخبراء، لا يزال الطريق طويلاً للانتقال من الوعي إلى العمل.
واقترح السيد جوناثان بيكر حلولاً محددة مثل: بناء خريطة للصناعة الثقافية تدمج الوجهات السياحية؛ والاستثمار في الصناعات الإبداعية القادرة على خلق منتجات ذات قيمة اقتصادية؛ وتطوير "حاضنة للتراث" لدعم الشركات الناشئة الثقافية المحلية؛ وتمكين الشباب من خلال مشاريع السرد القصصي الرقمي، والتدريب على المهارات، ونشر الثقافة الأصلية من خلال التكنولوجيا...
أكد نائب مدير إدارة السياحة، ها فان سيو، على ضرورة الارتقاء بالمنتجات السياحية القائمة على القيم الثقافية والتراثية، قائلاً إنه مع تزايد تركيز التوجه السياحي على التجارب الشخصية والسياحة الخضراء والمستدامة، تحتاج المحليات إلى التكيف بمرونة لتلبية احتياجات السياح وتحقيق أقصى استفادة من إمكانات الوجهات. وتحديداً، من الضروري مراجعة موارد السياحة وإعادة تقييمها بعد الدمج لوضع خطط مناسبة؛ ووضع سياسات تفضيلية لجذب الاستثمارات؛ وتطوير منتجات سياحية فريدة، وخاصةً المنتجات السياحية الليلية، وزيادة التفاعل والتواصل مع التراث الثقافي.
أكد العديد من المندوبين أيضًا أن الصناعة الثقافية في عصر الاقتصاد الإبداعي ليست مجرد قصة فنية أو الحفاظ على التراث، بل هي استراتيجية تنمية مستدامة، وأداة لبناء الهوية، وتعزيز التنافسية، وتحقيق قيمة حقيقية للمجتمع.
المصدر: https://www.sggp.org.vn/dua-cong-nghiep-van-hoa-thanh-don-bay-du-lich-cat-canh-post794427.html
تعليق (0)