تحويل السياحة الثقافية إلى صناعة ثقافية.

Việt Nam•25/09/2024

في السنوات الأخيرة، حصدت فيتنام جوائز عديدة من جوائز السفر العالمية، مثل "أفضل وجهة تراثية في العالم"، و"أفضل وجهة ثقافية في آسيا"، و"أفضل وجهة طهي في آسيا"، مما يدل على التقدير الكبير للموارد الثقافية في تنمية السياحة في جميع أنحاء البلاد. ومع ذلك، لتحقيق تحويل حقيقي للموارد الثقافية إلى قيمة اقتصادية سياحية، وتحويل السياحة الثقافية إلى صناعة ثقافية، كما هو موضح في استراتيجية فيتنام لتطوير الصناعات الثقافية، برؤية تمتد حتى عام 2030، لا يزال أمام الاقتصاد الأخضر الفيتنامي الكثير من العمل.

يستكشف الزوار أجواء سوق ريفي تقليدي ويستمتعون بالألعاب الشعبية أثناء مشاهدة عرض "جوهر شمال فيتنام". (المصدر: صفحة Tinh Hoa Bac Bo على فيسبوك)

في الواقع، استغلت العديد من الدول حول العالم منتجات الصناعات الثقافية وطورتها لخلق ميزة تنافسية، وتعزيز مكانة العلامات التجارية الوطنية، وجذب السياح بقوة. فعلى سبيل المثال، مع الانتشار الواسع لموسيقى البوب الكورية (K-pop) على الصعيد الدولي، ابتكرت كوريا الجنوبية العديد من الجولات الثقافية الفريدة التي تجذب أعدادًا كبيرة من السياح. كما حققت سنغافورة نجاحًا باهرًا في استراتيجيتها لترسيخ مكانتها كوجهة ثقافية وفنية رائدة في المنطقة.

مؤخرًا، ومن خلال عملية تقديم عروض، أصبحت سنغافورة الوجهة الوحيدة في جنوب شرق آسيا لجولة تايلور سويفت "ذا إيراس". بست حفلات فقط، حققت نجمة البوب الأمريكية مئات الملايين من الدولارات من الإيرادات لسنغافورة، حيث بيعت جميع تذاكر الحفلات البالغ عددها 300 ألف تذكرة. استفادت قطاعات الطيران والنقل البري والسياحة والتجزئة من هذا النجاح. وبالمثل، حقق قطاع السياحة الياباني أرباحًا طائلة من استغلال منتجات عالم القصص المصورة، واستفادت الولايات المتحدة من جاذبية أفلام هوليوود.

في فيتنام، ورغم أن صناعة الثقافة لم تُناقش إلا في السنوات الأخيرة، فقد ظهرت العديد من المنتجات التي تستغل المحتوى الثقافي بشكل إبداعي، مما يُسهم في تنويع المنتجات السياحية الفيتنامية. ومن الأمثلة النموذجية على ذلك عروض الأداء الحي واسعة النطاق التي تُستثمر فيها مبالغ كبيرة في كل من المحتوى والفن، مثل "جوهر شمال فيتنام"، و"ذكريات هوي آن"، و"الرقص على الغيوم"...

في أوائل عام 2024، أعلنت إدارة السياحة في هانوي عن 15 منتجًا سياحيًا ليليًا، ترتكز معظمها على نقاط القوة الثقافية والتراثية. ومن بينها، تركت منتجات مثل الجولة الليلية في سجن هوا لو، وجولة فك رموز القلعة الإمبراطورية، وبرنامج "أسطورة الشباب - عيش حياة تستحق العيش" في متحف المرأة الفيتنامية، انطباعًا لا يُنسى لدى السياح.

مع ذلك، لا بد من الاعتراف صراحةً بأن منتجات السياحة الثقافية ذات الخصائص الفريدة والقادرة على ترسيخ علامة تجارية مميزة في بلدنا لا تزال نادرة، ناهيك عن التكرار بين مختلف المناطق. ووفقًا للدكتور نغوين آنه توان، مدير معهد أبحاث تنمية السياحة، فإن منتجات السياحة الثقافية في بلدنا تفتقر عمومًا إلى الإبداع والتميز بين المناطق والأقاليم.

لم تُستثمر موارد السياحة الثقافية القيّمة ولم تُستغلّ بالشكل الأمثل، كما لم تُطوّر العديد من المواقع الثقافية القيّمة إلى منتجات سياحية. ووفقًا للدكتور نغوين آنه توان، يفتقر تطوير السياحة الثقافية في فيتنام إلى التنسيق والتكامل في تطوير المنتجات، فضلًا عن ضعف التواصل بين المناطق في عملية استغلال الموارد الثقافية، ما يعيق إنتاج منتجات سياحية مستدامة وعالية الجودة.

يرى العديد من الخبراء أن تحويل السياحة الثقافية إلى صناعة ثقافية يتطلب إيجاد سبل لابتكار منتجات ثقافية تُلامس مشاعر السياح. ولتحقيق ذلك، لا بد من تعزيز الإبداع في تطوير المنتجات السياحية، وتقديم تجارب فريدة لا تُنسى.

صرحت الدكتورة نغوين ثو هانه، رئيسة جمعية علوم التنمية السياحية المستدامة (STDe): "لطالما استغلت السياحة قيم التراث الثقافي للماضي بشكل رئيسي، دون استكشاف قيم الحاضر والمستقبل، مما حال دون ابتكار معالم جذب جديدة. علاوة على ذلك، فإن التعاون بين الأفراد والجماعات المبدعة محدود، مما يؤدي إلى نقص في سلاسل القيمة المستدامة للمنتجات السياحية."

بحسب الدكتورة نغوين ثو هانه، ينطوي الاستثمار في الثقافة على العديد من التحديات والمخاطر، إلا أننا ما زلنا نفتقر إلى آليات وسياسات فعّالة لجذب المستثمرين الثقافيين وحمايتهم، مما يعيق حشد موارد كبيرة لتطوير السياحة الثقافية. وترى رئيسة مجلس إدارة هيئة السياحة والتنمية ضرورة وجود روابط وثيقة بين السياحة ومجالات أخرى كالرياضة والموسيقى والسينما والفنون الجميلة، لخلق ابتكارات في تطوير المنتجات السياحية.

أكدت الدكتورة ترينه لي آنه، المحاضرة في كلية السياحة بجامعة العلوم الاجتماعية والإنسانية، جامعة فيتنام الوطنية، هانوي، أن هدف الصناعة الثقافية هو إيجاد منفذ لمنتجاتها، والسياحة تُعدّ منفذاً مثالياً لاستهلاك هذه المنتجات. لذا، تحتاج السياحة إلى التعاون مع قطاعات الترفيه والبرمجيات والتكنولوجيا وغيرها، لابتكار منتجات تجذب السياح المعاصرين، ولا سيما الشباب، مع التركيز بشكل خاص على استغلال عناصر الموضة وفنون الطهي لخلق منتجات غنية بالخصائص المحلية.

أكد توجيه رئيس الوزراء رقم 30/CT-TTg (المؤرخ في 29 أغسطس 2024) بشأن تطوير الصناعات الثقافية في فيتنام على أهمية تسريع تطبيق واستغلال الإنجازات العلمية والتكنولوجية، والمهارات التجارية، والقدرات الإبداعية، واستخدام رأس المال الثقافي وحقوق الملكية الفكرية لإنتاج منتجات وخدمات ذات قيمة ثقافية واقتصادية. ويجب أن يضمن تطوير الصناعات الثقافية الاستغلال الأمثل والفعال للإمكانات والمزايا، والتنويع، والترابط بين القطاعات المتعددة...

كما طلب رئيس الوزراء من الوزارات والقطاعات والمناطق التركيز على تنفيذ عدد من المهام والحلول المتعلقة بالآليات والسياسات لدعم وتعزيز تنمية الصناعات الثقافية؛ وبناء منتجات وخدمات مميزة؛ واستخدام المنصات الرقمية لإنشاء منتجات الصناعات الثقافية...

مصدر