تحويل السياحة الثقافية إلى صناعة ثقافية

في الآونة الأخيرة، تم تكريم فيتنام بشكل مستمر من قبل جوائز السفر العالمية باعتبارها "الوجهة التراثية الرائدة في العالم"، و"الوجهة الثقافية الرائدة في آسيا"، و"الوجهة الطهوية الرائدة في آسيا"، وما إلى ذلك، مما يدل على أن الشريط الأرضي على شكل حرف S يحظى بتقدير كبير لموارده الثقافية في تطوير السياحة. ومع ذلك، لتحويل الموارد الثقافية إلى قيمة سياحية اقتصادية حقيقية، وتحويل السياحة الثقافية إلى صناعة ثقافية كما هو محدد في استراتيجية تطوير الصناعات الثقافية في فيتنام، رؤية 2030، فإن الاقتصاد الأخضر في فيتنام لا يزال لديه الكثير من العمل الذي يتعين القيام به.

يستكشف الزوار منطقة سوق الريف ويختبرون الألعاب الشعبية التقليدية في رحلتهم للاستمتاع بعرض "جوهر الشمال". (المصدر: صفحة المعجبين تينه هوا باك بو)

وفي الواقع، تم استغلال المنتجات الصناعية الثقافية وتطويرها من قبل العديد من البلدان في جميع أنحاء العالم لخلق مزايا تنافسية، وتحديد موقع العلامات التجارية الوطنية، وجذب السياح بقوة. على سبيل المثال، مع الانتشار القوي لموسيقى الكيبوب على نطاق دولي، قامت كوريا ببناء العديد من جولات اكتشاف ثقافة الهاليو الفريدة التي تهم العديد من السياح. وتحقق سنغافورة أيضًا نجاحًا كبيرًا في استراتيجيتها لتصبح وجهة ثقافية وفنية رائدة في المنطقة.

ومؤخرًا، ومن خلال مزايدة، أصبحت دولة الجزيرة الأسد هي الوجهة الوحيدة في جنوب شرق آسيا لتايلور سويفت في إطار جولة The Eras. وبفضل ستة عروض حية فقط، حققت المغنية الأميركية مئات الملايين من الدولارات من الإيرادات لسنغافورة، حيث بيعت كل التذاكر البالغ عددها 300 ألف تذكرة للعروض الستة، من الطيران إلى النقل البري والسياحة وخدمات البيع بالتجزئة... استفاد الجميع. وعلى نحو مماثل، حققت صناعة السياحة اليابانية ثروة طائلة من استغلال المنتجات في النظام البيئي للقصص المصورة، أو في الولايات المتحدة، من خلال جاذبية سينما هوليوود...

في بلدنا، على الرغم من أن الصناعة الثقافية لم يتم ذكرها إلا في السنوات الأخيرة، إلا أن هناك عددًا من المنتجات التي تستغل المحتوى الثقافي بشكل إبداعي، مما يساهم في تنويع المنتجات السياحية في فيتنام، وعادةً ما تكون عروضًا حية باستثمارات كبيرة في كل من المحتوى والفن مثل "جوهر الشمال"، و"ذكريات هوي آن"، و"الرقص على السحاب"...

في أوائل عام 2024، أعلنت وزارة السياحة في هانوي عن 15 منتجًا سياحيًا ليليًا، يعتمد معظمها على نقاط القوة الثقافية والتراثية، بما في ذلك منتجات مثل جولة سجن هوا لو الليلية، وجولة فك رموز القلعة الإمبراطورية، وبرنامج "أسطورة الشباب - عيش حياة تستحق العيش" في متحف المرأة الفيتنامية... والتي تركت انطباعًا لا يُنسى حقًا لدى الزوار.

ولكن علينا أيضًا أن نعترف بصراحة بأن منتجات السياحة الثقافية التي تتمتع بالهوية والقدرة على تحديد العلامات التجارية للوجهات في بلدنا لا تزال ضعيفة، ناهيك عن وجود ازدواجية في المحليات. وبحسب الدكتور نجوين آنه توان، مدير معهد أبحاث تنمية السياحة، فإن منتجات السياحة الثقافية في بلدنا ليست مبدعة بشكل عام، وتفتقر إلى المنتجات المتميزة بين المحليات والمناطق.

إن العديد من الموارد السياحية الثقافية القيمة لم يتم استثمارها واستغلالها بعد بما يتناسب مع إمكاناتها، كما أن العديد من الموارد الثقافية القيمة لم يتم استثمارها واستغلالها بعد في المنتجات السياحية. وبحسب الدكتور نجوين آنه توان، فإن تطوير السياحة الثقافية في بلادنا لا يزال يفتقر إلى التزامن والتواصل في تطوير المنتجات، فضلاً عن الارتباط بين المحليات في عملية استغلال الموارد الثقافية، وبالتالي لم يخلق منتجات سياحية ذات جودة مستدامة.

ويعتقد العديد من الخبراء أن تحويل السياحة الثقافية إلى صناعة ثقافية يتطلب إيجاد طرق لخلق منتجات ثقافية "تلامس" مشاعر السياح. ولتحقيق هذه الغاية، يتعين علينا تعزيز الإبداع في بناء المنتجات السياحية، وتقديم تجارب فريدة ومثيرة للإعجاب.

وعلق الدكتور نجوين ثو هانه، رئيس جمعية علوم تنمية السياحة المستدامة (STDe): "لفترة طويلة، استغلت السياحة فقط القيم الماضية للتراث الثقافي ولم تستغل القيم الحالية والمستقبلية، لذلك لم تخلق نقاطًا جديدة. وعلاوة على ذلك، فإن العلاقة بين الأفراد المبدعين والجماعات الإبداعية محدودة أيضًا، مما يؤدي إلى الفشل في إنشاء سلسلة قيمة مستدامة للمنتجات.

وبحسب الدكتورة نجوين ثو هانه، فإن الاستثمار في الثقافة ينطوي دائمًا على العديد من التحديات والمخاطر المحتملة، لكننا لا نزال نفتقر إلى الآليات والسياسات اللازمة لجذب وحماية المستثمرين الثقافيين، لذلك لم نتمكن من تعبئة العديد من الموارد لتطوير السياحة الثقافية. ويرى رئيس مجلس إدارة STDe أنه من الضروري أن يكون هناك ارتباط وثيق بين السياحة ومجالات الرياضة والموسيقى والسينما والفنون الجميلة وما إلى ذلك لخلق جديد في تطوير المنتجات.

وأكد الدكتور ترينه لي آنه، المحاضر في كلية السياحة بجامعة العلوم الاجتماعية والإنسانية في جامعة فيتنام الوطنية في هانوي: إن هدف الصناعة الثقافية هو إيجاد "مخرجات" للمنتج، والسياحة هي "مخرجات" عظيمة لاستهلاك منتجات الصناعة الثقافية. وتحتاج السياحة إلى "التعاون" مع الترفيه والبرمجيات والتكنولوجيا وما إلى ذلك لإنشاء منتجات تجذب السياح المعاصرين، وخاصة السياح الشباب، مع إيلاء اهتمام خاص لاستغلال عناصر الموضة والطهي لإنشاء منتجات غنية بالألوان المحلية.

أكدت التوجيه رقم 30/CT-TTg لرئيس الوزراء (بتاريخ 29 أغسطس 2024) بشأن تطوير الصناعات الثقافية في فيتنام على ضرورة التركيز على وتسريع تطبيق واستغلال الإنجازات العلمية والتكنولوجية والتقنية، إلى جانب مهارات الأعمال والإبداع وتعزيز رأس المال الثقافي وحقوق الملكية الفكرية لخلق منتجات وخدمات ذات قيمة ثقافية واقتصادية. يجب على الصناعات الثقافية النامية أن تضمن الاستغلال الأقصى والفعال للإمكانات والمزايا؛ متنوعة، متعددة التخصصات، متعددة المجالات...

كما طلب رئيس الوزراء من الوزارات والهيئات والمحليات التركيز على تنفيذ عدد من المهام والحلول المتعلقة بآليات وسياسات دعم وتعزيز تنمية الصناعات الثقافية؛ بناء منتجات وخدمات فريدة؛ استخدام المنصات الرقمية لإنشاء منتجات صناعية ثقافية...

مصدر