تحويل السياحة الثقافية إلى صناعة ثقافية

في الآونة الأخيرة، حظيت فيتنام بتكريم مستمر من جوائز السفر العالمية، حيث حصلت على ألقاب "الوجهة التراثية الرائدة عالميًا"، و"الوجهة الثقافية الرائدة في آسيا"، و"الوجهة الطهوية الرائدة في آسيا"، وغيرها، مما يدل على أن هذا الشريط من الأرض على شكل حرف S يحظى بتقدير كبير لموارده الثقافية في تطوير السياحة. ومع ذلك، لتحقيق تحويل الموارد الثقافية إلى قيمة سياحية اقتصادية حقيقية، وتحويل السياحة الثقافية إلى صناعة ثقافية، كما هو محدد في استراتيجية تطوير الصناعات الثقافية في فيتنام، رؤية 2030، لا يزال أمام فيتنام الكثير لتفعله في مجال الاقتصاد الأخضر.

يستكشف الزوار سوق الريف ويختبرون الألعاب الشعبية التقليدية في رحلتهم للاستمتاع بعرض "جوهر الشمال". (المصدر: صفحة المعجبين "جوهر الشمال")

في الواقع، استغلت العديد من الدول حول العالم المنتجات الصناعية الثقافية وطوّرتها لخلق مزايا تنافسية، وترسيخ مكانة العلامات التجارية الوطنية، وجذب السياح بقوة. على سبيل المثال، مع الانتشار الواسع لموسيقى البوب الكورية (K-pop) على نطاق دولي، أطلقت كوريا العديد من جولات الاستكشاف الثقافي الفريدة لموجة الهاليو، والتي اجتذبت عددًا كبيرًا من السياح. كما نجحت سنغافورة نجاحًا باهرًا في استراتيجيتها لتصبح وجهة ثقافية وفنية رائدة في المنطقة.

مؤخرًا، ومن خلال مزايدة، أصبحت جزيرة الأسد الوجهة الوحيدة في جنوب شرق آسيا لتايلور سويفت ضمن جولة "ذا إيراز". ومع ستة عروض حية فقط، حققت مغنية البوب الأمريكية إيرادات بمئات الملايين من الدولارات لسنغافورة، حيث بيعت جميع تذاكر العروض الستة، والبالغ عددها 300 ألف تذكرة، استفاد منها قطاع الطيران والنقل البري والسياحة وخدمات التجزئة... جميعها استفادت. وبالمثل، حققت صناعة السياحة اليابانية أرباحًا طائلة من استغلال منتجات عالم الكوميكس، أو في الولايات المتحدة، من خلال جاذبية سينما هوليوود...

في بلدنا، على الرغم من أن الصناعة الثقافية لم يتم ذكرها إلا في السنوات الأخيرة، إلا أن هناك عددًا من المنتجات التي تستغل المحتوى الثقافي بشكل إبداعي، مما يساهم في تنويع المنتجات السياحية في فيتنام، وعادةً ما تكون عروضًا حية باستثمارات كبيرة في كل من المحتوى والفن مثل "جوهر الشمال"، و"ذكريات هوي آن"، و"الرقص على السحاب"...

في أوائل عام 2024، أعلنت وزارة السياحة في هانوي عن 15 منتجًا سياحيًا ليليًا، يعتمد معظمها على نقاط القوة الثقافية والتراثية، بما في ذلك منتجات مثل جولة سجن هوا لو الليلية، وجولة فك رموز القلعة الإمبراطورية، وبرنامج "أسطورة الشباب - عيش حياة تستحق العيش" في متحف المرأة في فيتنام... والتي تركت حقًا انطباعًا لا يُنسى لدى الزوار.

ومع ذلك، من الضروري أيضًا الاعتراف صراحةً بأن منتجات السياحة الثقافية ذات الهوية والقدرة على ترسيخ مكانة الوجهة السياحية في بلدنا لا تزال ضعيفة، ناهيك عن التداخل بين المناطق. ووفقًا للدكتور نجوين آنه توان، مدير معهد أبحاث تنمية السياحة، فإن منتجات السياحة الثقافية في بلدنا تفتقر عمومًا إلى الإبداع، وتفتقر إلى منتجات متباينة بين المناطق والمناطق.

لم تُستثمر موارد سياحية ثقافية قيّمة كثيرة بما يتناسب مع إمكاناتها، ولم تُستغل في المنتجات السياحية. ووفقًا للدكتور نجوين آنه توان، لا يزال تطوير السياحة الثقافية في بلدنا يفتقر إلى التناغم والترابط في تطوير المنتجات، وكذلك إلى الترابط بين المناطق في عملية استغلال الموارد الثقافية، مما لم يُنتج منتجات سياحية مستدامة وعالية الجودة.

يرى العديد من الخبراء أن تحويل السياحة الثقافية إلى صناعة ثقافية يتطلب إيجاد سبلٍ لخلق منتجات ثقافية تُلامس مشاعر السياح. ولتحقيق ذلك، لا بد من تعزيز الإبداع في بناء المنتجات السياحية، وتقديم تجارب فريدة ومُبهرة.

علّقت الدكتورة نجوين ثو هانه، رئيسة جمعية العلوم من أجل تنمية السياحة المستدامة (STDe): "لطالما اقتصرت السياحة على استغلال القيم التاريخية للتراث الثقافي، دون استغلال القيم الحالية والمستقبلية، وبالتالي لم تُنشئ نقاطًا جديدة. علاوة على ذلك، فإن الصلة بين الأفراد والمجموعات الإبداعية محدودة أيضًا، مما يُؤدي إلى الفشل في بناء سلسلة قيمة مستدامة للمنتجات".

وفقًا للدكتورة نجوين ثو هانه، ينطوي الاستثمار في الثقافة دائمًا على العديد من التحديات والمخاطر المحتملة، لكننا ما زلنا نفتقر إلى الآليات والسياسات اللازمة لجذب وحماية المستثمرين الثقافيين، ولذلك لم نُحشد الموارد الكافية لتطوير السياحة الثقافية. ويرى رئيس مجلس إدارة STDe ضرورة وجود صلة وثيقة بين السياحة ومجالات الرياضة والموسيقى والسينما والفنون الجميلة، وغيرها، لإحداث نقلة نوعية في تطوير المنتجات.

أكدت الدكتورة ترينه لي آنه، المحاضرة في كلية السياحة بجامعة العلوم الاجتماعية والإنسانية بجامعة فيتنام الوطنية في هانوي: "إن هدف الصناعة الثقافية هو إيجاد "مخرجات" للمنتج، والسياحة "مخرجات" عظيمة لاستهلاك منتجات الصناعة الثقافية. تحتاج السياحة إلى "التعاون" مع الترفيه والبرمجيات والتكنولوجيا وغيرها لابتكار منتجات تجذب السياح المعاصرين، وخاصةً الشباب، مع إيلاء اهتمام خاص لاستغلال عناصر الموضة والطهي لتقديم منتجات غنية بالألوان المحلية.

أكد التوجيه رقم 30/CT-TTg الصادر عن رئيس الوزراء (بتاريخ 29 أغسطس 2024) بشأن تطوير الصناعات الثقافية في فيتنام على ضرورة التركيز على تطبيق واستغلال الإنجازات العلمية والتكنولوجية والتقنية وتسريع وتيرة ذلك، إلى جانب مهارات الأعمال والإبداع، وتعزيز رأس المال الثقافي وحقوق الملكية الفكرية، بهدف ابتكار منتجات وخدمات ذات قيمة ثقافية واقتصادية. ويجب أن يضمن تطوير الصناعات الثقافية أقصى استفادة ممكنة وفعّالة من الإمكانات والمزايا؛ بما في ذلك التنوع، والترابط بين القطاعات، وما إلى ذلك.

وطلب رئيس الوزراء من الوزارات والهيئات والمحليات التركيز على تنفيذ عدد من المهام والحلول المتعلقة بآليات وسياسات دعم وتعزيز تنمية الصناعات الثقافية وبناء المنتجات والخدمات النموذجية واستخدام المنصات الرقمية لخلق المنتجات الصناعية الثقافية...

مصدر