سلع السوبر ماركت "تسود"

في ظل كشف السلطات عن العديد من السلع المقلدة، تردد المستهلكون مؤخرًا في شراء السلع من السوق واختيار المنتجات من المتاجر الكبرى. تُمثل هذه فرصة سانحة للشركات لتعزيز برامج البيع بالتجزئة، وتحفيز الاستهلاك، وتوفير منتجات عالية الجودة وفعّالة للمواطنين.

في السابق، عندما كانت السيدة فام ثي هين، من منطقة نجو كوين (فينه ين)، لديها عادة شراء أي شيء يناسبها، ولكن الآن تغير تفكيرها بعد اكتشاف حالات السلع المقلدة ومعالجتها من قبل السلطات.

بدلاً من شراء عبوات السكر، ومُحسِّن النكهة (MSG)، وصلصة السمك، وزيت الطهي، وغيرها بسهولة من مدخل الزقاق أو متاجر البقالة الصغيرة في المناطق السكنية، تختار السيدة هين الآن التسوق في متاجر وين مارت، أو جو!، أو كوب مارت. كما تشتري السيدة هين بعض الأطعمة الطازجة، مثل الخضراوات الورقية، ولحم الخنزير، والدجاج، والبيض، والتوفو، وغيرها، من سلاسل البيع بالتجزئة.

قالت السيدة فام ثي هين: "في الآونة الأخيرة، تعاملت السلطات مع العديد من العلامات التجارية، مثل حليب هيوب، والأغذية الوظيفية أوميغا 3-6-9، ونيستا، ودي-فيتام المقلدة... مما يدل على أن المنتجات رديئة الجودة ليست كثيرة الكمية والتنوع فحسب، بل تُصنع أيضًا بتقنيات متطورة، مما يصعب على المستهلكين تمييزها. ولا تُظهر أنشطة الإنتاج والأعمال التجارية لهذه الشركات أي علامات على السرية، بل هي علنية، متخفية تحت ستار الشركات الكبرى، مما يُوقع المستهلكين في فخ المنتجات المُقلدة."

اذهب! سوبر ماركت فينه فوك دائمًا مزدحم في عطلات نهاية الأسبوع.

وتشبه أفكار السيدة هين مزاج العديد من المستهلكين اليوم، وخاصة في السياق الذي بلغت فيه المحليات ذروة النضال لمنع وصد التهريب والغش التجاري والسلع المقلدة وانتهاك حقوق الملكية الفكرية.

وفقًا لبيانات اللجنة التوجيهية الوطنية 389، خلال شهر الذروة وحده، ألقت الوحدات والمحليات القبض على ما يقرب من 11,000 قضية تهريب وغش تجاري وسلع مقلدة، بزيادة قدرها 79.34% مقارنةً بشهر الذروة السابق. وعلى وجه الخصوص، تم التعامل بشكل مستمر مع العديد من القضايا الخطيرة، وخاصة تلك المتعلقة بتجارة السلع المقلدة، والتي تحمل علامات تقليد لعلامات تجارية مشهورة أو تجارة سلع محظورة، واتُّخذت إجراءات صارمة ضدها...

قال السيد فام فان ترونغ، من حي تيش سون (فينه ين): "في ظلّ اجتياح القوى الوظيفية، يُلقي التجار أطنانًا من السلع المقلدة، كالحلويات والأغذية الوظيفية... سرًّا كما لو كانت مكبّات نفايات، مما يُظهر خطورة مشكلة السلع المقلدة الحالية. لذلك، خلال هذه الفترة، كثيرًا ما تذهب عائلتي إلى المتاجر الكبرى للتسوق لضمان جودة السلع والطعام."

ساهم التدخل الحاسم والفعال للسلطات في مكافحة السلع المقلدة في تحسين وضع تجارة التجزئة. في الواقع، لضمان مكانة مميزة على رفوف المتاجر الكبرى وسلاسل البيع بالتجزئة، خضعت منتجات العلامات التجارية المحلية والأجنبية لانتقاء دقيق من قبل الشركات، فضلًا عن إلزام مرافق الإنتاج بتقديم فواتير ووثائق كاملة تثبت منشأها.

وفقًا لآراء موظفي المبيعات في متاجر جو! وكوب مارت ووين مارت، ارتفعت القدرة الشرائية للأفراد خلال هذه الفترة بنسبة 5-10%. وهذا يُظهر أن اتجاهات الاستهلاك قد تغيرت نحو المنتجات ذات العلامات التجارية والأصول الواضحة. وإدراكًا منها لاحتياجات المستهلكين، بذلت الشركات جهودًا للاستجابة من خلال تطبيق برامج تحفيزية وخصومات خاصة لزيادة المبيعات.

صرح ممثل سوبر ماركت "جو! فينه فوك": "حاليًا، 80-90% من المنتجات المعروضة في السوبر ماركت هي سلع محلية، مع فواتير ووثائق كاملة تثبت مصدرها، من الأجهزة المنزلية والسلع الأساسية إلى الأطعمة المصنعة. ولتحفيز الاستهلاك، يُنفذ "جو! فينه فوك" خلال عطلات نهاية الأسبوع العديد من البرامج الترويجية لتحفيز الطلب على السلع الفيتنامية، بدءًا من الأغذية الطازجة والمجففة والحلويات والمشروبات ومستحضرات التجميل، وغيرها. وتُعد مجموعة صناعة الأغذية الطازجة، على وجه الخصوص، سلعًا فيتنامية تخضع لرقابة صارمة من حيث المنشأ، مما يضمن سلامة الغذاء وجودة النظافة."

ويختار العديد من العمال أيضًا محلات السوبر ماركت الصغيرة وسلاسل البيع بالتجزئة للتسوق من أجل الحصول على فرصة شراء منتجات عالية الجودة.

في السنوات الأخيرة، اتجهت محلات السوبر ماركت ومتاجر السلع الغذائية إلى التنافس بقوة في السوق، وهي الآن أكثر هيمنة وتتمتع بميزة في ظل سعي السلطات للقضاء على السلع المقلدة. عند التسوق في محلات السوبر ماركت، لا تقتصر السلع على وفرتها وتنوعها في الأنواع والتصاميم فحسب، بل يتمتع المستهلكون أيضًا بالعديد من العروض الترويجية والخصومات الجذابة، إلى جانب خدمة وموظفين متميزين ومتحمسين.

من ناحية أخرى، عند التسوق في المتاجر الكبرى، يشعر الناس بحرية وراحة في الاختيار، ولا يخشون الوقوع في "أخطاء" الشراء عند مواجهة التجار الذين يرفعون الأسعار عمدًا لبيعها بسعر مرتفع. والأهم من ذلك، أن جودة السلع والمنتجات تأتي من شركات مرموقة وذات علامات تجارية مرموقة.

إن بيع السلع المقلدة والرديئة الجودة في السوق لا يسبب أضرارًا مباشرة للاقتصاد فحسب، بل يؤثر أيضًا على المستهلكين ويسبب خسائر ضريبية للدولة.

بالنسبة للشركات الصناعية، تُشكّل هذه المشكلة عائقًا أمام سعيها لإيجاد أسواق جديدة وتطوير علاماتها التجارية. إلى جانب التدخل الحاسم من قِبل السلطات، ينبغي أن يكون كل مواطن مستهلكًا ذكيًا، يعرف كيفية التمييز بين المنتجات ذات العلامات التجارية الواضحة المصدر، واختيارها، واستخدامها لحماية صحته وأحبائه. في الوقت نفسه، يتعين على الشركات الصناعية أيضًا أن تُبدع في حماية علاماتها التجارية للحد من المخاطر والخسائر الاقتصادية.

المقال والصور: ها تران

المصدر: http://baovinhphuc.com.vn/Multimedia/Images/Id/130389/Hang-hoa-sieu-thi-“len-ngoi”