يعد التعرف على العلامة التجارية دائمًا مشكلة تثير قلق العديد من الشركات في سياق السوق التنافسية الشرسة بشكل متزايد اليوم. وسيكون التكامل الاقتصادي فرصة للشركات، وخاصة الشركات الفيتنامية المعرضة للمنافسة، للتحول بجرأة.
 |
| يختار المستهلكون شراء الصلصات والتوابل الفيتنامية من سوبر ماركت في مدينة بيان هوا. الصورة: هاي ها |
على وجه الخصوص، عندما تتغير البيئة والعادات وعادات استخدام الوسائط لدى المستهلكين، فهذا أيضًا هو الوقت الأنسب للشركات والعلامات التجارية لجلب نسائم جديدة وقيم جديدة لتأكيد أنفسنا بشكل متزايد.
* التغيير لتحويل نفسك
يعد إنشاء هوية العلامة التجارية أو تغييرها خطوة مهمة للشركات للاستعداد لنقاط التحول في العمليات وتنفيذ استراتيجيات متزامنة مثل: التحول الرقمي في الأعمال، التسويق، الموارد البشرية... بالإضافة إلى سعر وجودة المنتجات والخدمات، الشركات ويجب على الشركات إنشاء هوية علامة تجارية مثيرة للإعجاب بأفكار محددة ومختلفة يسهل تذكرها والتعبير عن هويتها الخاصة ونقل قيمة قيم العلامة التجارية الأساسية للمؤسسة. سيكون نظام هوية العلامة التجارية أكثر فعالية عندما يحظى بشعبية كبيرة.
في الآونة الأخيرة، في شهر يوليو، قامت شركة الألبان الفيتنامية Vinamilk، التي يبلغ عمرها 7 عامًا تقريبًا، "بالتغيير إلى ملابس جديدة" من خلال تصميمات وخطوط وشعارات وألوان جديدة، مما خلق انطباعًا كبيرًا لدى المستهلكين في جميع أنحاء البلاد. يتم بعد ذلك تحديث الهوية الجديدة عبر نظام Vinamilk بأكمله، بما في ذلك: الموقع الإلكتروني وقنوات البيع عبر الإنترنت ونقاط البيع بالتجزئة وأنظمة المتاجر ومنشورات العلامة التجارية على عبوات المنتجات. يساعد صدى العوامل المذكورة أعلاه علامة Vinamilk التجارية على تحسين الكفاءة التشغيلية والاقتراب من السوق وإنشاء تجربة مثيرة وحديثة للمستخدمين.
قالت السيدة تشاو نجوك آنه (بوو لونج وارد، مدينة بيان هوا) إنها تستشير وتختار بانتظام العديد من المنتجات الاستهلاكية ومستحضرات التجميل الفيتنامية في محلات السوبر ماركت ومراكز التسوق والمتاجر المتخصصة....للسوق عبر الإنترنت. ووفقا لها، في سوق الأعمال المتنوع الذي يضم العديد من الإمدادات المستوردة والمحلية، من المهم للغاية تحديد علامة تجارية متميزة مقارنة بالعلامات التجارية الأخرى في نفس القطاع. وهذا يساعد الشركات والعلامات التجارية على الحصول على تغطية واسعة النطاق وزيادة إيرادات المبيعات وتصبح أكثر احترافية.
"في الآونة الأخيرة، شهد السوق الفيتنامي "تحولًا" لعلامة تجارية لمنتجات الألبان مرتبطة بطفولة العديد من الفيتناميين، وهي فيناميلك. بالإضافة إلى جلب الإثارة وجذب الاتجاهات في المجتمع عبر الإنترنت، يمثل "تغيير الملابس الجديدة" هذا أيضًا جهدًا لإعادة التموضع، مما يمثل خطوة إلى الأمام لعلامة تجارية فيتنامية عريقة مثل Vinamilk لتحديث الخبرة والاستمرار في توسيع المهمة تحسين جودة المنتج للعديد من المستهلكين الفيتناميين بناءً على القيم التقليدية المستمرة" - شاركت السيدة نجوك آنه.
* تعزيز الاحتراف
سواء كانت الشركة كبيرة أو صغيرة، قديمة أو حديثة، فإن هوية العلامة التجارية هي مفتاح مهم للغاية لمساعدة العملاء على التعرف على العلامة التجارية والمنتجات والأعمال التجارية وتذكرها. تعد هوية العلامة التجارية أيضًا وسيلة للتواصل بين العملاء والشركات، مما يساعد على زيادة إنتاجية المبيعات وإظهار الاحترافية والكفاءة.
يعد بناء علامة تجارية أمرًا صعبًا، كما أصبح الحفاظ على العلامة التجارية والحفاظ عليها في سياق المنافسة الشرسة في السوق اليوم أكثر صعوبة، مما يتطلب من الشركات تغيير تفكيرها بشكل استباقي واغتنام فرص الارتباط الجديدة وإنشاء بصمتها الخاصة في عملية التكامل.
| يعتقد العديد من الخبراء أنه على الرغم من أن العديد من الشركات المحلية قد حددت استراتيجيات التطوير، إلا أنها تفتقر إلى الموارد ورأس المال لتطوير علاماتها التجارية. لذلك، من أجل الاستمرار في كتابة قصص العلامة التجارية، بالإضافة إلى مبادرة الشركات، من الضروري الحصول على المزيد من برامج الدعم والآليات والسياسات من الدولة والسلطات المحلية. |
في Dong Nai، في السنوات الأخيرة، لاقت العديد من العلامات التجارية للمنتجات استقبالًا جيدًا من قبل المستهلكين مثل: Bien Hoa Sugar (شركة Bien Hoa Sugar Joint Stock Company)، Lothamilk (شركة Lothamilk Joint Stock Company)، Vinacafé (شركة Vinacafe Bien Hoa Joint Stock Company). )، Donafoods (شركة مساهمة لتجهيز واستيراد وتصدير الأغذية الزراعية)، Donagamex (شركة مساهمة لشركة Dong Nai Garment Corporation)، Donasa (شركة Dong Nai Paint Joint Stock Company)، Bibica (شركة Bibica Joint Stock)، GCfood (GC Food Joint شركة الأسهم)، كاسومينا، دونج ناي باتيري، نام لونج، ترونج دوك كاكاو...
قال مدير شركة Trong Duc Cocoa Co., Ltd. (منطقة Dinh Quan) دانغ تونغ خانه إن الشركة مهتمة دائمًا بتطوير قيم العلامة التجارية بطريقة احترافية، وتوسيع قنوات ترويج المنتجات بنشاط، وتعزيز الاتصالات التجارية، وتطوير قنوات التسويق. ، مما يساهم في تحسين التعرف على العلامة التجارية لدى المستهلكين.
وقال ممثلو العديد من محلات السوبر ماركت ومراكز التسوق في المقاطعة إن البضائع الفيتنامية تكيفت تدريجياً مع عادات التسوق المتغيرة للمستهلكين. على وجه الخصوص، أولت العديد من الشركات المحلية المزيد من الاهتمام لهوية العلامة التجارية، وتعزيز قنوات التسويق، وبرامج الترويج، وسلسلة من أحداث الاتصال لتوسيع "تغطية" العلامة التجارية لعدد أكبر من المستهلكين.
نائب رئيس لجنة جبهة الوطن الفيتنامية في المقاطعة، والنائب الدائم لرئيس اللجنة التوجيهية لحملة الشعب الفيتنامي لإعطاء الأولوية لاستخدام السلع الفيتنامية في المقاطعة (اللجنة التوجيهية المكونة من 264 مقاطعة) أكد فو دينه ترونج أنه من خلال العديد من الدراسات الاستقصائية للناس يعد الاستهلاك في المقاطعة وقضايا العلامة التجارية وسمعة المنتج أحد العوامل التي تؤثر على نفسية التسوق لدى المستهلك. وفي المستقبل، سيواصل أعضاء اللجنة التوجيهية لـ 264 مقاطعة تعزيز الأنشطة الدعائية حول حملة الشعب الفيتنامي لإعطاء الأولوية لاستخدام البضائع الفيتنامية. وعلى وجه الخصوص، تعزيز الأنشطة الإعلامية حول المنتجات والعلامات التجارية الفيتنامية ذات السمعة الطيبة، مما يجعل المنتجات الفيتنامية عالية الجودة والمنتجات المحلية النموذجية والمتميزة أقرب إلى المستهلكين في المقاطعة.
البحر الأصفر
.
