يمثل وجود العلامة التجارية على القمصان صعود وهبوط عمالقة التكنولوجيا

إنها علامة على نجاح العلامة التجارية لأي شركة مستعدة وقادرة على دفع القسط - وهو شرف يكلف الملايين، وفي المقابل، يظهر شعار شركتك على شاشات التلفزيون لملايين المشاهدين كل أسبوع.

إن رعاية نادي كرة قدم حقيقي هي أكثر من مجرد صفقة تجارية. يتعلق الأمر باستخدام الرياضة الأكثر مشاهدة في العالم - رياضة الملوك - للترويج لعلامتك التجارية. إن إرفاق شعار شركتك بقمصان فرق مثل ليفربول أو ريال مدريد يعني ربط علامتك التجارية برمز عالمي. ولعقود من الزمن، كانت هذه هي الإستراتيجية التي تستخدمها شركات التكنولوجيا الناشئة بحثًا عن الشهرة.

ومع ذلك، وراء هذا الشرف والمجد، هناك شيء مخفي حول صناعة التكنولوجيا بأكملها: عندما تتابع تاريخ هذه المعاملات التجارية على مدى عقود عديدة، سترى، ليس فقط الشركات الفردية، بل قطاعات كاملة من السيارات إلى التكنولوجيا الاستهلاكية إلى مواقع المراهنة. - يبدو أن الجميع يريدون القفز إلى هذه الرياضة على الفور، مما يشير إلى صعود أو رغبة في الهيمنة على السوق العالمية حيث كرة القدم جزء من الحياة اليومية.

على سبيل المثال، ليس من قبيل الصدفة أن تتحول شركات الهاتف المحمول إلى رعاية أندية كرة القدم مع بداية الألفية الجديدة. ومع تزايد شعبية الهواتف المحمولة وحلول الجيل الثالث في الأفق، لم تهدر شركات مثل سامسونج وفودافون أي وقت في دفع مبالغ قياسية لبعض أندية إنجلترا الأكثر نجاحاً.

كانت العلامات التجارية اليابانية للإلكترونيات الاستهلاكية من بين أولى شركات التكنولوجيا التي شاركت في رعاية القمصان. وزينت شعاراتهم قمصان الأندية من إنجلترا إلى إيطاليا طوال الثمانينيات والتسعينيات، مما يعكس صعود تلك الشركات في العالم الأوسع: وهي العقود التي هيمنت عليها شركتا Walkman وGame Boy.

وكانت بعض هذه الشركات أسماء مألوفة قبل أن ترعى فرق كرة القدم الإنجليزية. وقد استخدمها آخرون لتأمين مكانتهم كعلامة تجارية عالمية. صدق أو لا تصدق، كانت Samsung Mobile مجرد شركة صغيرة في عالم الهواتف عندما بدأت صفقة رعاية القميص مع تشيلسي في عام 2005. ولكن بعد مرور 10 سنوات فقط، في نهاية عام 2015، أصبحت Samsung بالفعل أكبر شركة مصنعة للهواتف الذكية في العالم. (حقق تشيلسي أيضًا بعض النجاحات خلال تلك الفترة).

ومع ذلك، ليست كل صفقات الرعاية ناجحة. Rakuten – إحدى منصات التجارة الإلكترونية الرائدة في اليابان والتي تضع شعارها على قمصان أحد أشهر فرق كرة القدم، لم تتمكن من مساعدتها كثيرًا في توسيع علامتها التجارية في الخارج. وربما اعتقدت شركة كيجيان، وهي شركة تصنيع الهواتف المحمولة، أنها كانت تفعل شيئًا رائعًا عندما قامت بالتسجيل لرعاية إيفرتون، الذي وقع مع لاعبين صينيين كجزء من الصفقة. تأسست شركة Kejian في عام 2013، لكن صفقة الرعاية كانت لا تزال رائدة: في ذلك الوقت، كانت الشركة تبيع هواتفها في الصين فقط. ربما كانت شركة Kejian أول شركة تستخدم قميص نادي كرة قدم إنجليزي لاستهداف جمهور في جميع أنحاء العالم، لكنها لن تكون الأخيرة.

قد تبدو فكرة كيجيان غير بديهية، لكن الدوري الإنجليزي الممتاز منتج عالمي: فالرابطة تدعي أن المباريات تُعرض في "188 دولة من أصل 193 دولة معترف بها من قبل الأمم المتحدة".

في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، استفاد قطاع تكنولوجي آخر سريع النمو من هذا الأمر: شركات المراهنة عبر الإنترنت. وبحلول نهاية العقد، كان نصف فرق الدوري العشرين يحمل شعارات مراهنة على مقدمة قمصانهم، وكان الكثير منها لشركات تستهدف الجماهير في آسيا.

إذن، ما هو المجال الذي سيهيمن على عشرينيات القرن الحالي؟ بدأت منصات تكنولوجيا التعليم تحظى بالاهتمام، كما رأينا مع شركة Platzi الكولومبية، الراعي لفريق الدوري الأسباني غرناطة، وشركة Unicorn Byju الهندية، الراعي لفريق Kerala Blasters.

ولكن إذا نظرت إلى عالم الرياضة الأوسع، فإن الإجابة واضحة: العملة المشفرة. من الدوري الاميركي للمحترفين إلى سباقات الفورمولا 1، توجد شعارات العملات المشفرة في كل مكان، وكرة القدم ليست استثناءً. يزين شعار باينانس قمصان لاتسيو، في حين أن نادي إنتر ميلان الإيطالي لديه راعي ثاني للقميص يعتمد على بلوكتشين.

ليس من الواضح ما هو تأثير أزمة السوق على شركات العملات المشفرة وما إذا كان سيظل لديها أموال لرعاية الألعاب الرياضية رفيعة المستوى. لكن تاريخ العقود الماضية يظهر أن هناك دائمًا مجموعة أخرى من شركات التكنولوجيا المستعدة للدفع