هل صورة بابا نويل اليوم مستوحاة من إعلان مشروب؟ - صحيفة لانغ سون

استناداً إلى إعلان بارز من عام 1931، يقال إن صورة سانتا كلوز اليوم نشأت من هنا، لكن قلة من الناس يعرفون الحقيقة.

بدلة مخملية حمراء، حواف من الفرو الأبيض، أحذية سوداء عالية، قبعة دافئة مزينة بالشراشيب،... لقد ترسخ زي سانتا كلوز النموذجي بعمق في الثقافة الشعبية وخيال جميع الطبقات والأعمار في جميع أنحاء العالم .

ومع ذلك، لم يكن سانتا كلوز يرتدي اللون الأحمر دائمًا. في الواقع، استغرق الأمر قرابة قرن من الزمان حتى أصبح زيّه ومظهره وطوله رمزًا كما هو عليه اليوم. ومن المؤكد أنه لم يُخلق في حملة إعلانية لمشروب عالمي شهير.

رجل يرتدي زي بابا نويل في نيويورك، الولايات المتحدة الأمريكية. (صورة: CNN)

في البداية، كانت السمة الرئيسية لسانتا كلوز الذي ظهر في الأعمال الأدبية هي رجل ملتح يرتدي معطفًا من الفرو يجره الرنة على مزلجة، لكن الزي الذي كان يرتديه تم وصفه بطرق مختلفة عديدة.

قال المؤرخ جيري بولر، مؤلف كتاب "سانتا كلوز: سيرة ذاتية"، لصحيفة نيويورك تايمز: "كان القرن التاسع عشر وقتًا كانت فيه المناقشات حول مظهر سانتا كلوز وزيّه شائعة جدًا". سي إن إن .

استغرق الفنانون الأمريكيون حوالي 80 عامًا لإتقان زي سانتا كلوز. قبل ذلك، كان بإمكانك ارتداء زي سانتا كلوز بأي لون، مع مختلف أنواع العباءات والتشكيلات.

الظهور الأصلي لسانتا كلوز

كانت بعض التصورات المبكرة لسانتا كلوز عبارة عن متطفل مرح في العطلة، أو قزم أو بائع متجول مؤذٍ، صغير بما يكفي ليتناسب مع المدخنة، كما يقول المؤرخ جيري بولر.

تصور قصيدة تعود إلى عام 1864 سانتا كلوز مرتديًا رداء أسقف أصفر وقبعة من الفرو، في حين تصوره لوحة زيتية تعود إلى عام 1837 مرتديًا عباءة حمراء مبطنة بالفراء.

يرتدي سانتا كلوز اللون الأصفر في النسخة المصورة من القصيدة التي كتبها مور (على اليسار) واللون الأخضر في قصيدة مصورة مجهولة المصدر من عام 1821. (الصورة: شبكة سي إن إن)

يصور إعلان بارنوم من عام 1850 سانتا كلوز كشخصية بلا لحية من عصر الثورة، بينما يظهر غلاف كتاب من عام 1902 من تصميم إل. فرانك باوم بعنوان حياة ومغامرات سانتا كلوز، وهو يرتدي معطفًا داكنًا مزينًا بفراء مطبوع عليه نقوش حيوانية وحذاء أحمر لامع.

صوّر رسام الكاريكاتير توماس ناست من مجلة هاربر ويكلي بابا نويل مرتديًا العلم الأمريكي وهو يوزّع الهدايا على جنود الاتحاد خلال الحرب الأهلية الأمريكية في رسم توضيحي عام ١٨٦٣. إلا أن أشهر لوحات ناست رُسمت عام ١٨٨١، وهي تُظهر نسخة من بابا نويل يرتدي بدلة حمراء تشبه إلى حد كبير النسخة الحديثة.

بعد ناست كان الفنانان نورمان روكويل وجيه سي ليينديكر، اللذان كانا يصوران سانتا كلوز بانتظام ببدلته الحمراء المميزة في المجلات في أوائل القرن العشرين.

"ومع ظهور صورة سانتا كلوز ذات الفراء الأحمر والأبيض بشكل متكرر على أغلفة المجلات الشعبية، أصبحت الصورة تدريجيا هي الصورة الافتراضية"، كما يقول المؤرخ بولر.

تكاد الرسومات الفنية المذكورة أعلاه تطغى عليها صورة سانتا كلوز التي أنشأها الفنان هادون سوندبلوم لحملة إعلانية لشركة كوكاكولا في عام 1931. في ذلك الوقت، استند سوندبلوم في إصدار سانتا كلوز الذي يحظى بشعبية حتى يومنا هذا على مظهر صديق.

من المؤكد أن إعلانات كوكاكولا منتشرة في كل مكان. أعتقد أن معظم الناس يعتقدون أن كوكاكولا كان لها دور في تشكيل زي سانتا الأحمر والأبيض... لكن هذا غير صحيح. زي سانتا الأيقوني كان معروفًا قبل عقود، كما قال بولر.

بابا نويل في لوحةٍ لتوماس ناست عام ١٨٨١ (يسار) وفي إعلانٍ لشركة كوكاكولا عام ١٩٣١. (الصورة: سي إن إن)

يوم عيد الميلاد

ولم يكن الاحتفال بعيد الميلاد في الأصل يتم بطريقة موحدة أيضًا، وحتى الاحتفالات السابقة لهذا العيد كانت غالبًا صاخبة ومرتبطة بحفلات السُكر.

يقول المؤرخ ستيفن نيسنباوم: لا يوجد أي تشابه بين طريقة الاحتفال بعيد الميلاد آنذاك واليوم. لا توجد شجرة عيد ميلاد، ولا حفل دافئ، ولا هدايا.

عندما يتغير زي سانتا، تتلاشى طبيعته المشاغبة، ليصبح زائرًا أطول وأكثر سعادة وخيرًا تمامًا.

بالإضافة إلى ذلك، قد يكون اختيار سانتا كلوز الذي يرتدي معطفًا أحمر لامعًا أيضًا بمثابة تباين مع لحيته والتميز في مواجهة المناظر الطبيعية الثلجية البيضاء.

يقول بولر إنه حتى يومنا هذا، يصعب تحديد مدى تأثير سانتا كلوز على أسلوبه بدقة، نظرًا لتشابهه الكبير مع العديد من الشخصيات حول العالم. فعلى سبيل المثال، اشتهرت قبعاته بقبعة فريجية قديمة مصنوعة من اللباد الناعم، وقبعة كامورو البابوية المزينة بالريش، وغيرها؛ لكن القبعة أصبحت الآن رمزًا لهويته الخاصة.

المصدر: https://baolangson.vn/hinh-tuong-ong-gia-noel-ngay-nay-xuat-phat-tu-mot-quang-cao-do-uong-5032875.html