إعادة الجماهير إلى دور السينما.

في مواجهة حقيقة أن المنصات الإلكترونية تستحوذ تدريجياً على حصة متزايدة من الجمهور، تسعى استوديوهات الأفلام جاهدة لإعادة الجماهير إلى دور العرض من خلال حلول متنوعة.

في مارس 2026، قررت شركة يونيفرسال بيكتشرز تمديد فترة عرض أفلامها في دور السينما. وبناءً على ذلك، ستحظى أفلام يونيفرسال بيكتشرز الجديدة بخمسة أسابيع عرض حصرية على الأقل، بدلاً من ثلاثة أسابيع كما كان معمولاً به خلال جائحة كوفيد-19. ثم، ابتداءً من يناير 2027، ستنتقل يونيفرسال بيكتشرز إلى ضمان سبعة أسابيع عرض حصرية على الأقل.

تُعدّ استراتيجية شركة يونيفرسال بيكتشرز إحدى جهودها لزيادة قيمة الأفلام المعروضة في دور السينما. فمع توجهات المستهلكين الحالية، لا تُعرض الأفلام في دور السينما فحسب، بل تُعرض أيضًا على العديد من الخدمات الرقمية الأخرى، بما في ذلك خدمات البث المباشر. ويُسهم تمديد فترة عرض الأفلام في دور السينما في تعظيم قيمتها وزيادة أرباحها. في الوقت نفسه، غالبًا ما يفترض المشاهدون الذين يشاهدون الأفلام عبر الإنترنت أنها مجانية لأنها مُدرجة في باقات اشتراكهم الشهرية أو السنوية.

صرحت دونا لانغلي، رئيسة شركة NBCUniversal Entertainment، الشركة الأم لشركة Universal Pictures، قائلةً: "تستفيد استراتيجية العرض هذه من مزايا العرض الحصري في دور السينما والتعاون الوثيق مع شركاء التوزيع لدعم تطوير منظومة سينمائية مستدامة". وتعتبر شركة AMC Entertainment، أكبر مشغل لسلسلة دور السينما في الولايات المتحدة، استراتيجية Universal Pictures مفيدة لدور السينما.

في الواقع، تواجه سلاسل دور السينما صعوبات مالية كبيرة. فقد أعلنت شركة AMC Entertainment وحدها عن خسارة صافية بلغت حوالي 632 مليون دولار في عام 2025. وفي الوقت نفسه، تقدمت سلسلة دور السينما iPic بطلب للحماية من الإفلاس في فبراير الماضي، مشيرة إلى أن الشعبية المتزايدة لخدمات البث المباشر هي السبب الرئيسي لاضطراب أعمالها في دور السينما، مما يجعل من الصعب على الشركة تحقيق الإيرادات اللازمة للبقاء.

على مدار العام الماضي، أصبحت مدة العرض الحصري للأفلام في دور السينما موضوع نقاش في هوليوود، لا سيما مع تنافس نتفليكس وباراماونت سكاي دانس على الاستحواذ على وارنر بروس في الأشهر الأخيرة. ويعود ذلك إلى أن اتفاقيات التفاوض بين الشركتين تتضمن التزامًا بتوفير أفلام وارنر بروس لدور العرض لعرضها حصريًا لمدة 45 يومًا، أو سبعة أسابيع متتالية.

لطالما افتقرت هوليوود إلى إجماع حول الحد الأدنى والحد الأقصى لفترة العرض السينمائي الحصري للأفلام، لا سيما منذ جائحة كوفيد-19. فعلى سبيل المثال، سمحت باراماونت بعرض فيلم "مهمة مستحيلة: الحساب الأخير" (في الصورة) حصريًا في دور السينما لمدة 88 يومًا، بينما حددت ثمانية أفلام أخرى بفترة عرض تتراوح بين 24 و31 يومًا. في المقابل، سمحت يونيفرسال بيكتشرز بفترة 17 يومًا (بناءً على ثلاثة أسابيع متتالية)، وسمحت ديزني بفترة 60 يومًا أو أكثر للعرض السينمائي.

قبل جائحة كوفيد-19، كانت المدة المعتادة للعرض السينمائي الحصري حوالي 70 يومًا. إلا أن استوديوهات الأفلام نفسها خالفت هذا النظام نتيجةً لتغير نماذج التشغيل بفعل الجائحة وتوسع الخدمات الإلكترونية. وقد أدى ذلك إلى عزوف الجمهور عن ارتياد دور السينما، مما أثر سلبًا على إيرادات دور العرض وموزعي ومنتجي الأفلام. لذا، تسعى استوديوهات الأفلام جاهدةً لتمديد فترة العرض السينمائي الحصري. ووفقًا لخبير السينما ديفيد أ. غروس، تحتاج الاستوديوهات إلى سياسة متناسقة لتكون فعّالة وتجذب المشاهدين مجددًا.

باو لام (مُجمّع)

المصدر: https://baocantho.com.vn/keo-khan-gia-tro-lai-rap-a200822.html