عندما يتولى الذكاء الاصطناعي زمام المبادرة

BDK - قدمت دراسة استقصائية أجرتها جمعية الصحفيين الفيتنامية وجمعية الإعلام الرقمي الفيتنامية بالتعاون مع جهات معنية، نظرة شاملة على واقع الصحافة في فيتنام. وتوفر البيانات التي جُمعت من مئات المؤسسات الإعلامية تقييمات معمقة للوضع الراهن والتحديات والتوجهات المستقبلية للصحافة في العصر الرقمي. ويكتسب هذا الأمر أهمية خاصة في ضوء تأثير تقنية الذكاء الاصطناعي وتحول نموذج العمل الصحفي.

قدّم رئيس جمعية الصحفيين الفيتناميين، لي كوك مينه، نتائج الاستطلاع في المنتدى الصحفي الوطني لعام 2024 (الذي عُقد في مدينة هو تشي منه في مارس 2024). الصورة: تي. ثاو

التحديات الراهنة

في العصر الحالي، واصلت الصحافة الابتكار والإبداع والمرونة والفعالية، وعززت تطبيق وإتقان تقنيات الاتصال الحديثة مع ظهور العديد من البرامج والمنتجات الجديدة، وانتشارها على نطاق واسع عبر المنصات الرقمية، وكان لها تأثير إيجابي على المجتمع.

مع ذلك، فإن المنافسة المتزايدة من أشكال المعلومات الجديدة، مثل وسائل التواصل الاجتماعي، تُشكّل تحدياً بالغاً للصحافة عالمياً ، وللصحافة الفيتنامية على وجه الخصوص. فالصحافة تُقدّم معلومات قيّمة للمجتمع، لكن دورها المحوري وقوتها، اللذين ترسّخا عبر القرون، باتا مُهدّدين بفعل التغييرات المستمرة، لا سيما في العقد الأخير.

في مارس/آذار 2024، أعلن لي كوك مينه، رئيس تحرير صحيفة "نهان دان"، ونائب رئيس إدارة الدعاية والتعبئة الجماهيرية المركزية، ورئيس جمعية الصحفيين الفيتناميين، نتائج استطلاع بعنوان "الصحافة الفيتنامية: التحديات والفرص". شمل الاستطلاع 111 مؤسسة إعلامية، و66 مجلة، و46 محطة إذاعية وتلفزيونية. وأظهرت النتائج أن غالبية المؤسسات الإعلامية صغيرة، حيث يقل عدد موظفيها عن 50 موظفًا. ويتراوح متوسط ​​أعمار الصحفيين عادةً بين 36 و45 عامًا، مما يشير إلى شيخوخة القوى العاملة في قطاع الإعلام. ويبلغ التوزيع الشهري لمعظم المؤسسات المطبوعة أقل من 500 ألف نسخة، كما أن معظم مواقع الأخبار الإلكترونية لا تتجاوز زياراتها 500 ألف زيارة شهريًا، على الرغم من أن بعضها يتجاوز 50 مليون زيارة.

على الرغم من المؤشرات الإيجابية، مثل نمو حركة المرور بنسبة تتراوح بين 10 و30% في بعض المواقع، إلا أن الوصول إلى القراء الشباب دون سن 18 عامًا لا يزال محدودًا. وهذا يشكل تحديًا كبيرًا في تنشيط قاعدة القراء وتطوير المحتوى بما يتماشى مع اتجاهات استهلاك المعلومات الحديثة.

تطبيق التكنولوجيا والذكاء الاصطناعي

بحسب لي كوك مينه، رئيس جمعية الصحفيين الفيتناميين، تُظهر الدراسات الاستقصائية أن تطبيق الذكاء الاصطناعي في المؤسسات الإعلامية لا يزال في مراحله الأولى. فقد أفادت 46 مؤسسة إعلامية فقط من أصل 117 باستخدامها للذكاء الاصطناعي، بينما أشارت 29% منها إلى وجود خطط لتطبيقه. يُستخدم الذكاء الاصطناعي بشكل أساسي لدعم إنتاج المحتوى. ومع ذلك، أدى نقص الكوادر المتخصصة والاستراتيجية الواضحة إلى استخدام غير فعال له. فبينما يتيح الذكاء الاصطناعي فرصًا لتحسين سير العمل، وتخفيف عبء العمل على المراسلين والمحررين، وزيادة كفاءة الإنتاج، فإنه ينطوي أيضًا على مخاطر عديدة، مثل التضليل الإعلامي، والانتحال، وتراجع ثقة الجمهور في الصحافة إذا لم يُضبط بشكل صحيح.

بالإضافة إلى ذلك، جمع الاستطلاع معلومات حول مصادر الإيرادات ونماذج الأعمال في قطاع الإعلام. حاليًا، لا تزال إيرادات المؤسسات الإعلامية تعتمد بشكل رئيسي على الإعلانات والميزانية العامة. خلال السنوات الثلاث (2021-2023)، سجل نحو ثلث المؤسسات الإعلامية زيادة في الإيرادات تتراوح بين 10 و30%. مع ذلك، أفاد ما يقرب من نصف المؤسسات بأن إيراداتها ظلت ثابتة أو انخفضت.

انخفضت عائدات الإعلانات المطبوعة بشكل ملحوظ، من 85-90% سابقًا إلى حوالي 20% فقط. ورغم ازدياد الإعلانات الرقمية، إلا أنها لا تزال غير مستقرة وتعتمد على المنصات التقنية. أما فرض رسوم على الصحف الإلكترونية - وهو اتجاه شائع في العديد من الدول المتقدمة - فلم يحظَ باهتمام كبير في فيتنام، حيث تخطط 9.4% فقط من المؤسسات الإعلامية لتطبيقه.

إن استخدام المنصات للمحتوى الصحفي لتدريب نماذج الذكاء الاصطناعي دون دفع رسوم يثير أيضاً قضايا تتعلق بحقوق النشر. حالياً، قامت العديد من المؤسسات الإخبارية الدولية بحظر أدوات الذكاء الاصطناعي من الوصول إلى المحتوى وطالبت بتعويضات. وهذا أمر ينبغي على فيتنام النظر في تطبيقه قريباً.

التحذيرات والتوصيات

أعرب رئيس جمعية الصحفيين الفيتناميين، لي كوك مينه، عن أمله في أن تولي المؤسسات الإعلامية اهتماماً لمعلومات هذا الاستطلاع. وأكد على أهمية سلامة المؤسسات الإعلامية، وأن هذه البيانات ستكون مفيدة لتوجيه عملياتها المستقبلية.

صحيفة دونغ خوي تستخدم حلول الاتصالات متعددة الوسائط. الصورة: لي أويين

على الصعيد العالمي، تشهد عائدات الصحف المطبوعة والإعلانات التقليدية انخفاضاً حاداً. ومع ذلك، تتجه المؤسسات الإخبارية الدولية بنشاط نحو نماذج جديدة مثل تنظيم الفعاليات، وترخيص المحتوى، وتطوير البودكاست، والنمو القوي لمحتوى الفيديو والصوت... وذلك لزيادة التفاعل مع القراء وإيجاد مصادر دخل مستدامة.

من بين الاتجاهات المقلقة ظاهرة "تجنب القراء للأخبار" نتيجةً لكثرة المعلومات السلبية، مما يُسبب انفصالاً عن الجمهور. وهذا يُؤكد الدور المحوري لإنتاج محتوى قيّم، معمق، وإنساني.

أكد رئيس جمعية الصحفيين الفيتناميين، لي كوك مينه، قائلاً: "يجب أن نؤكد أن استخدام الذكاء الاصطناعي اتجاه ضروري وحتمي. لكن كيفية استخدامه للاستفادة من مزاياه، بدلاً من تركه يدمرنا، هو أمر يجب على المؤسسات الإعلامية أن تفكر فيه".

تقف الصحافة الفيتنامية اليوم على مفترق طرق بين الفرصة والتحدي. فالتكنولوجيا قد تكون حليفًا أو تهديدًا، وذلك بحسب كيفية تعاملنا معها. لقد حان الوقت لوسائل الإعلام أن تتخذ موقفًا حاسمًا، وأن تُجدد فكرها، وتُراجع استراتيجياتها، وأن تجد سبيلًا للتنمية المستدامة في العصر الرقمي. واختتم لي كوك مينه، رئيس تحرير صحيفة "نهان دان"، ونائب رئيس إدارة الدعاية والتعبئة الجماهيرية المركزية، ورئيس جمعية الصحفيين الفيتناميين، كلمته باقتباس من مؤلف رواية "البائع العظيم": "لا تترددوا، تحركوا الآن، لأن هذه اللحظة هي كل ما نملكه حقًا".

ثاتش ثاو (مسجل)

المصدر: https://baodongkhoi.vn/khi-ai-len-ngoi-20062025-a148466.html