عندما يصبح المزارعون "بائعين رقميين"

في سياق التحول الرقمي السريع، يعتبر طرح المنتجات الزراعية على منصات التجارة الإلكترونية أحد الحلول الأساسية لتطوير الاقتصاد الرقمي الريفي.

مع وجود ما يقرب من 62% من سكانها يعيشون في المناطق الريفية وأكثر من 9 ملايين أسرة زراعية، تمتلك فيتنام إمكانات هائلة لتطوير التجارة الإلكترونية في القطاع الزراعي .

تفاعل نائب رئيس اللجنة الشعبية الإقليمية، فام فان ثينه، مع صناع المحتوى وأجابوا على أسئلة العملاء خلال جلسة بث مباشر. الصورة: bacninh.gov.vn

في بداية موسم الليتشي، لفت ظهور نائب رئيس اللجنة الشعبية لمقاطعة باك نينه ، فام فان ثينه، مباشرةً في بث مباشر لفعالية بيع، انتباه الجمهور بشكل خاص. لم يقتصر الأمر على تعريف الجمهور بالخصائص المميزة لليتشي لوك نغان المبكر النضج وجودة هذه الفاكهة المحلية، بل أجاب أيضاً بشكل مباشر على أسئلة تتعلق بعملية الزراعة، ومراقبة الجودة، وإنتاجية الحصاد، والحلول المتاحة لدعم استهلاك المنتج.

لقد ساهمت المشاركة المفتوحة والودية من جانب زعيم مقاطعة باك نينه في مساعدة المستهلكين على اكتساب رؤية أكثر واقعية للمنتجات الزراعية الفيتنامية، مع إظهار تصميم الحكومة المحلية على إدخال المنتجات الزراعية إلى البيئة الرقمية.

بحسب السيد فام فان ثينه، تأمل باك نينه، من خلال البث المباشر، أن يتعرف الناس في جميع أنحاء البلاد على جودة الليتشي التي تنتجها، "ليروا بأنفسهم كيف تبدو ثمار الليتشي هنا، ومدى لذتها وحلاوتها". كما تُعد هذه طريقة للمنطقة لتأكيد التزامها بالجودة لمنتجاتها الزراعية الرئيسية والمميزة ومنتجات OCOP.

ليست هذه المرة الأولى التي يشارك فيها أحد قادة مقاطعة باك نينه في الترويج للمنتجات الزراعية عبر المنصات الرقمية. فخلال موسم الليتشي لعام 2025، شارك السيد فام فان ثينه أيضاً في برنامج "أسبوع لوك نغان لليتشي - فخر المنتجات الزراعية الفيتنامية"، مساهماً في نشر صورة الليتشي لدى شريحة واسعة من المستهلكين محلياً وعالمياً. تُظهر هذه الأنشطة أن التجارة الإلكترونية لم تعد مجرد موضة عابرة، بل أصبحت قناة استهلاكية مهمة للقطاع الزراعي.

على مر السنين، أكدت الوزارات والهيئات باستمرار على الدور طويل الأمد للتجارة الإلكترونية في الزراعة. فهي لا تساعد فقط في حل مشكلة الوصول إلى الأسواق خلال مواسم الحصاد، بل تساهم أيضاً في إعادة هيكلة سلسلة القيمة الزراعية نحو مزيد من الشفافية والحداثة. فعندما يتمكن المزارعون من الوصول مباشرة إلى المستهلكين، تتقلص المسافة بين الإنتاج والسوق بشكل ملحوظ.

بالنسبة للسيد تران فان بون (قرية بن هويين، بلدية نام دوونغ، مقاطعة باك نينه)، لا يزال شكل البيع التعاوني على منصات التجارة الإلكترونية جديدًا للغاية. ومن خلال بث مباشر لبيع فاكهة الليتشي في بداية موسمها على تطبيق تيك توك، فُتحت قناة بيع جديدة لعائلته.

أشار السيد بون إلى أنه من الرائع أن يشارك قادة المقاطعة بشكل مباشر في فعالية المبيعات لمساعدة السكان المحليين. فهذا يُسهم في نشر الوعي بالمنتجات المحلية ويساعد السكان على إيجاد سوق لمنتجاتهم.

يقوم السكان المحليون في بلدة نام دوونغ بحصاد ثمار الليتشي المبكرة النضج وبيعها بأسعار مرتفعة. (صورة توضيحية: فييت هونغ/TTXVN)

تُظهر الأرقام الفعلية الفعالية الواضحة لرقمنة الزراعة. حتى الآن، تلقى أكثر من 3.5 مليون أسرة زراعية تدريباً على المهارات الرقمية وإمكانية الوصول إلى التجارة الإلكترونية؛ ولدى ما يقرب من 2.2 مليون أسرة متاجر على منصتي بوستمارت وفوسو؛ وتم إدراج أكثر من 60 ألف منتج زراعي وتخصصات محلية على المنصات الإلكترونية.

خلال مواسم الحصاد الرئيسية، لعبت التجارة الإلكترونية دورًا محوريًا في دعم استهلاك المنتجات الزراعية. ويُعدّ حصاد الليتشي في مقاطعة باك جيانغ خلال موسم 2024-2025 مثالًا بارزًا على ذلك، حيث بيعت عشرات الآلاف من الأطنان من الليتشي عبر المنصات الإلكترونية، مما ساهم في استقرار الأسعار عند 25,000-35,000 دونغ فيتنامي للكيلوغرام، وهو سعر أعلى بكثير من السنوات السابقة. وبالمثل، شهدت العديد من المنتجات، مثل فاكهة لونجان هونغ ين ، ومانجو سون لا، وأرز ST25، زيادات ملحوظة في المبيعات بعد طرحها في التجارة الإلكترونية.

إلى جانب توسيع منافذ البيع، أحدث طرح المنتجات الزراعية في الأسواق الإلكترونية تغييرات إيجابية عديدة في عقلية الإنتاج لدى الناس. ففي السابق، كان المزارعون يعتمدون بشكل أساسي على التجار، أما الآن فيمكنهم بيع منتجاتهم مباشرةً للمستهلكين في جميع أنحاء البلاد عبر الهواتف الذكية والمنصات الرقمية. كما أن شفافية المعلومات وتنوع قنوات البيع تُسهم في التخفيف من مشكلة "وفرة المحاصيل التي تؤدي إلى انخفاض الأسعار".

علاوة على ذلك، تُسهم التجارة الإلكترونية في دفع عجلة التحول الرقمي في المناطق الريفية. ويتزايد إلمام المزارعين تدريجياً بالمدفوعات الإلكترونية، وإدارة الطلبات، وخدمة العملاء، والترويج للمنتجات عبر البث المباشر. وقد استثمرت العديد من التعاونيات والمنتجين الأفراد بجرأة في بناء علامات تجارية وتحسين التغليف والتصاميم لتناسب السوق الإلكترونية.

بحسب نائب وزير الزراعة والبيئة، فونغ دوك تيان، تلعب التجارة الإلكترونية دوراً محورياً في بناء العلامة التجارية للمنتجات الزراعية الفيتنامية. فبعد إدراج العديد من المنتجات على منصات التجارة الإلكترونية، يتم توحيد معايير التغليف والوسم والتتبع، مما يزيد من قيمتها وقدرتها التنافسية في السوق.

ومع ذلك، لا تزال عملية إيصال المنتجات الزراعية إلى منصات التجارة الإلكترونية تواجه العديد من الصعوبات. فالفجوة الرقمية بين المناطق تشكل عائقاً رئيسياً، إذ لا يزال العديد من المزارعين في المناطق النائية يفتقرون إلى المهارات التقنية. ولا يزال الكثيرون منهم غير ملمين بإنشاء المتاجر الإلكترونية، أو تصوير المنتجات، أو معالجة الطلبات عبر الإنترنت.

تعمل السلطات المحلية بنشاط على التواصل مع شركات التكنولوجيا لتشكيل منظومة داعمة تشمل الإنتاج والتصنيع والتوزيع والاستهلاك. ومن المتوقع أن يُسهم تعزيز التجارة الإلكترونية عبر الحدود في فتح آفاق جديدة أمام المنتجات الزراعية الفيتنامية للوصول إلى الأسواق الدولية، مستفيدةً من اتفاقيات التجارة الحرة.

في الواقع، لا يُعدّ طرح المنتجات الزراعية على منصات التجارة الإلكترونية حلاً مؤقتاً للاستهلاك فحسب، بل هو اتجاه حتمي في الزراعة الحديثة. فعندما يتحول المزارعون إلى "بائعين رقميين"، فإنهم يتجاوزون مجرد الإنتاج ويشاركون بفعالية في سلسلة القيمة بأكملها. وهذا هو الأساس لبناء قطاع زراعي شفاف ومستدام وتنافسي للغاية في العصر الرقمي.

المصدر: https://baotintuc.vn/kinh-te/khi-nguoi-nong-dan-tro-thanh-nguoi-ban-hang-so-20260604080906044.htm