"It's Okay" تجتذب مليار مشاهدة.. هل تواجه الموسيقى الفيتنامية خطر الازدهار والذبول بسبب TikTok؟

الموسيقى الفيتنامية تخلق اتجاهات باستمرار

7dnight (Ngo Tuan Dat) - متسابق في فريق BigDaddy في الموسم الرابع من برنامج Rap Viet - على الرغم من أنه لم يفز بالبطولة، إلا أن مغني الراب الذكر لا يزال يخلق حمى موسيقية بأغنية " It's Okay" .

كان أبرز ما ساعد في انتشار أغنية "It's Okay" هو المقطع "المسبب للإدمان" (مقطع أو عبارة مستخدمة في الموسيقى الشعبية).

في وقت قصير، أصبح الفيديو الموسيقي "Gwenchana ding ding ding ding" في أغنية "Nothing's Wrong " لفرقة 7dnight نجاحًا كبيرًا في العديد من البلدان حول العالم ووصل إلى مليار مشاهدة على TikTok، وأصبح رائجًا بين النجوم العالميين.

ولكن هذه ليست المرة الأولى التي تخرج فيها لحن بسيط في أغنية لفنان فيتنامي من تطبيق تيك توك وتصبح ظاهرة عالمية.

في السابق، كانت هناك سلسلة من مقاطع الموسيقى التي تتراوح مدتها بين 30 و40 ثانية من المنتجات الموسيقية المحلية والتي اجتاحت شبكات التواصل الاجتماعي في جميع أنحاء العالم بفضل الانتشار القوي لهذه المنصة.

أثارت المغنية هوانغ ثوي لينه (يسار الصورة) ضجة على مواقع التواصل الاجتماعي العالمية بأغنيتها "See love". قبل ذلك كانت أغنية "دقيقتان إضافيتان" للمغني الراب فاو (الصورة: شخصية على إنستغرام).

قبل "لا شيء خاطئ" ، أحدثت أغنية "See love" - ​​المأخوذة من ألبوم Hoang Thuy Linh Link (2022) - حمى عالمية عندما استجابت سلسلة من الفنانين العالميين وقاموا بتغطية الرقصات. النقطة المشتركة بين الأغاني التي تنتشر على TikTok هي الانفجار المفاجئ.

أصبحت أغنية See Tinh ظاهرة بفضل الريمكس المنزلي الذي كان شائعًا منذ عامين. كانت أغنية See Love تُسمى ذات يوم "الأغنية الإلهية" من قبل وسائل الإعلام الصينية بسبب انتشارها الواسع. تجاوزت مشاهدات الفيديو المتعلقة بلحن الأغنية والرقص 4 مليارات.

علاوة على ذلك، فإن أغنية Quang Hung MasterD "Easy Come, Easy Go" اجتاحت تايلاند ذات مرة، على الرغم من أن المغني نفسه لم ينشر المنتج بشكل نشط، ولكن أحد المستخدمين قام بإنشاء المحتوى وإدراج الموسيقى في الفيديو.

على مدى السنوات الخمس الماضية، وصلت المنتجات الموسيقية للفنانين الفيتناميين تدريجيا إلى الجمهور الدولي. قبل See Tinh ، سجل السوق عددًا من المنتجات التي حظيت باستقبال جيد من قبل الجماهير الدولية، وخاصة في الصين وتايلاند وكوريا واليابان، مثل: Improvisation (Hoaprox)، Innocent (Tang Duy Tan ft Phong Max)، Two Minutes More (KAIZ Remix ft Phao).

كانت أغنية "هاي فوت هون" للمغني فاو قد أحدثت ضجة على مواقع التواصل الاجتماعي ووسائل الإعلام في العديد من البلدان. في وقت تأليفها، لم تكن هذه الأغنية مشهورة جدًا. ومع ذلك، عندما قام DJ Kaiz بإعادة مزج الأغنية بأسلوب Vinahouse، انتشرت على نطاق عالمي.

قال الأستاذ المشارك الدكتور بوي هواي سون - العضو الدائم في لجنة الثقافة والتعليم بالجمعية الوطنية - إن انتشار الموسيقى الفيتنامية وشعبيتها على تيك توك على وجه الخصوص أو منصات التواصل الاجتماعي بشكل عام أثبت أن الأغنية قد لا تحتاج إلى حملة تسويقية كبرى ولكنها تحتاج فقط إلى التقاط الاتجاه الصحيح والتدفق الصحيح للمجتمع عبر الإنترنت، ثم تنتشر بشكل طبيعي، مثل الفيروس الموسيقي.

وقال السيد سون "إن حقيقة أن نجوم العالم يعيدون غناء هذه الأغنية أو إعادة مزجها أو استخدامها كموسيقى خلفية هي بمثابة اعتراف ضمني بأن الموسيقى الفيتنامية كانت ولا تزال تندمج بشكل أقوى من أي وقت مضى".

أغنية "It's Okay" التي قدمتها فرقة 7dnight في الجولة الاختراقية - الموسم الرابع من برنامج "Rap Viet" (فيديو: YouTube).

"يمكن لتيك توك أن يحوّل الفنانين المجهولين إلى ظواهر عالمية بين عشية وضحاها"

يقول الخبراء إن الموسيقى الفيتنامية التي أصبحت ناجحة على وسائل التواصل الاجتماعي و"تصل إلى العالم" بفضل تيك توك هي بمثابة "سيف ذو حدين".

على الجانب الإيجابي، قال الأستاذ المشارك الدكتور بوي هواي سون - العضو الدائم في لجنة الثقافة والتعليم بالجمعية الوطنية - إن تيك توك يغير اللعبة، ويحول الفنانين المجهولين إلى ظواهر عالمية بين عشية وضحاها.

ما كان الفنانون يستغرقون سنوات لبناء اسمٍ لهم، أصبح الآن بإمكانهم تحقيقه في بضعة أسابيع فقط. تكمن قوته في انتشاره الواسع وغياب شركة إنتاج كبرى تدعمه.

وقال السيد بوي هوي سون لمراسل دان تري : "إنها تمنح المواهب الحقيقية والألحان الفريدة الفرصة لتكون معروفة للعالم دون الحاجة إلى اتباع المعايير التقليدية لسوق الموسيقى".

وتوافقًا مع وجهة النظر المذكورة أعلاه، علق خبير الإعلام هونغ كوانغ مينه أيضًا على أن الأغنية قد تستغرق سنوات حتى تصبح شائعة بالطريقة التقليدية، ولكن مع تيك توك، يستغرق الأمر بضعة أيام فقط.

بفضل الأغنية الجذابة التي انتشرت على نطاق واسع في "Khong Sa Ca"، أصبح اسم 7dnight هو الأكثر انتشارًا بعد عرض "Rap Viet" (الصورة: المنتج).

وبحسب هذا الخبير، أصبحت حملة "لا شيء خاطئ" حملة نموذجية تُظهر أن الموسيقى الفيتنامية يمكن أن تصل إلى مليارات المشاهدات دون الحاجة إلى شركة ترفيه كبيرة.

"لا تصل الأغاني إلى ملايين المشاهدين في غضون أيام قليلة فحسب، بل إن الأغاني والموسيقى التي تنتشر على TikTok غالبًا ما يكون لها "دورة حياة" طويلة بفضل تحديات الرقص أو إصدارات الفيديو المتقاطعة أو مقاطع الفيديو الإبداعية.

وبفضل ذلك، يمكن للفنانين الاستفادة من هذا التأثير لزيادة البث (البث أو الاستماع إلى الموسيقى عبر الإنترنت) على Spotify وApple Music... وفي الوقت نفسه، يفتح ذلك العديد من الفرص للفنانين للتعاون مع العلامات التجارية، وإقامة العروض، والإعلان... بفضل جاذبيتها"، كما قال الخبير هونغ كوانغ مينه.

كما أشار خبير الاتصالات نجوين نجوك لونج إلى أن تطبيق تيك توك يساعد الأغاني على الوصول إلى الجمهور العالمي بسهولة أكبر من أي وقت مضى.

بفضل طبيعتها الفيروسية، يمكن للأغنية أن تصبح ظاهرة في غضون أيام قليلة، سواء كانت من فنان مشهور أو وافد جديد. وبحسب الخبراء فإن هذا الأمر يوفر فرصة عظيمة للموسيقيين والمغنين للوصول إلى الجمهور دون الحاجة إلى الاستثمار كثيرا في الترويج التقليدي.

ويعمل تطبيق تيك توك أيضًا على تعزيز الإبداع، حيث يمكن دمج كل أغنية وتحويلها إلى العديد من الأنماط المختلفة، مما يؤدي إلى إطالة عمر الأغنية.

أغنية "It's Okay" لـ 7dnight "قصفت" TikTok بإنجازات رائعة (الصورة: المنتج، صفحة المعجبين Nhac nay chill phet).

خطر "ازدهار الموسيقى الفيتنامية مبكرًا وذبولها سريعًا"

يُعد TikTok أداة قوية للمساعدة في تطوير صناعة الموسيقى في العصر الرقمي وتحقيق فوائد معينة. ومع ذلك، فإنه يفرض أيضًا تحديات كبيرة على استدامة المنتجات الموسيقية وقيمتها الفنية.

وفي حديثه لمراسل دان تري، علق الخبير نجوين نجوك لونج: "يمكن أن يساعد تيك توك الأغنية على الانفجار بسرعة، ولكن إذا اتبع فقط اتجاهات قصيرة المدى، فإن الفنانين أو الموسيقى معرضون لخطر الوقوع في دوامة "الازدهار المبكر والذبول المبكر".

ويرى هذا الخبير أن الاعتماد بشكل كبير على تطبيق تيك توك سيجلب العديد من المشاكل.

أولاً، تميل الأغاني التي تظهر على هذه المنصة إلى أن تكون قصيرة و"مسببة للإدمان"، لكنها تفتقر في بعض الأحيان إلى العمق الفني.

ثانياً، قد تدفع ظاهرة "موسيقى تيك توك" الفنانين إلى التركيز على تأليف الأغاني المناسبة لهذه المنصة فقط، بدلاً من الاستثمار في الأعمال ذات القيمة الدائمة.

في نهاية المطاف، قد يطغى تطبيق TikTok على دور الألبومات أو المنتجات الموسيقية الكاملة، حيث يهتم المستمعون فقط بقطعة موسيقية قصيرة بدلاً من الأغنية بأكملها.

وأشار خبير الإعلام هونغ كوانغ مينه أيضًا إلى أن صعود الموسيقى من خلال تيك توك يأتي مع العديد من المخاطر. غالبًا ما يجد الفنانون الذين يكتسبون شهرة على TikTok صعوبة في تحقيق نجاح ثانٍ. وبحسب هذا الخبير، ليس كل فنان لديه استراتيجية طويلة المدى بعد انتشار الأغنية. إذا لم يتم استغلالها بشكل صحيح، فسوف يتم نسيانها بسرعة.

بعض الأغاني تُقسّم إلى أجزاء صغيرة، مما يجعل الجمهور يتذكر أجزاءً قصيرةً فقط بدلًا من النسخة الكاملة. وفي بعض الأحيان، تُعاد مزج الأغاني بطريقة سلبية أو مثيرة للجدل، كما قال السيد هونغ كوانغ مينه.

من ناحية أخرى، يعتقد الأستاذ المشارك الدكتور بوي هواي سون أن الصعود السريع للغاية يتسبب أيضًا في وقوع العديد من الفنانين في فخ المدى القصير.

غالبًا ما يتم تجميع الأغنية الفيروسية على TikTok بسهولة في مقطع جذاب مدته من 15 إلى 30 ثانية، بدلاً من الاستماع إليها كعمل كامل.

وفقًا للسيد سون، فإن العديد من الأغاني الشعبية على هذه المنصة تحتوي على مقطع "إدماني" واحد فقط، لكن قلة من الناس يستمعون إلى الأغنية كاملة بالفعل. وهذا يخلق شكلاً من أشكال "نجاح تيك توك" - سريع الظهور وسريع الاختفاء - ما لم يكن لدى الفنان استراتيجية لبناء مهنة طويلة الأمد بعد ذلك.

"وعلاوة على ذلك، عندما يكون لدى TikTok الكثير من القوة في تشكيل الاتجاهات، فإنه يمكن أن يجعل الموسيقى بشكل غير مقصود صيغة نمطية: يحاول الجميع إنشاء أغانٍ يسهل نشرها، ويسهل دمجها في الاتجاهات، بدلاً من التركيز على العمق أو الإبداع الفني الحقيقي.

وعلق الأستاذ المشارك الدكتور بوي هواي سون قائلاً: "والخطر هو أن الأغنية لم تعد محبوبة بسبب جودتها الفنية، ولكن لأنها تتناسب مع اتجاه معين".

وقال الموسيقي دونج ترونج جيانج: "هذا النوع من الموسيقى يستهدف الجمهور غير الصبور، الذي يستمع فقط إلى الأجزاء التي لا تنسى من الموسيقى بدلاً من استيعاب الأغنية بأكملها".

وبحسب الخبراء، فإن الفنانين يحتاجون إلى استراتيجية طويلة الأمد للاستفادة من هذه المنصة بشكل فعال، لا تتوقف فقط عند خلق الاتجاهات، بل وتحرص أيضًا على ضمان جودة موسيقية قوية حقًا.

صرح الأستاذ المشارك الدكتور بوي هواي سون: "مهما كان الأمر، لا يمكن إنكار أنه من خلال أغاني "لا يوجد شيء خاطئ " أو "انظر إلى الحب" ، فإن الموسيقى الفيتنامية لديها فرصة أكبر من أي وقت مضى للخروج إلى العالم بطريقتها الخاصة.

"ما يهم هو ما يفعله الفنانون بعد تلك اللحظات الفيروسية لإبقاء النار مشتعلة وتأكيد مكانتهم، ليس فقط على TikTok، ولكن على خريطة الموسيقى الحقيقية."

قال خبير الاتصالات نجوين نجوك لونج إنه بدلاً من التركيز فقط على الأغاني الفيروسية، يمكن للفنانين استخدام TikTok لسرد قصص حول عملية كتابة الأغاني، أو مشاركة القصص وراء الكواليس، أو إنشاء تحديات موسيقية للحفاظ على علاقات طويلة الأمد مع المستمعين.

"لا يقتصر المنتج الموسيقي ذو القيمة المستدامة على الشهرة على TikTok، بل يجب الاستثمار في المحتوى وجودة الإنتاج والحصول على استراتيجية إصدار واضحة.

ينبغي للفنانين استخدام TikTok كحجر أساس لجلب الجمهور إلى منتجات أكثر اكتمالاً مثل الألبومات أو مقاطع الفيديو الموسيقية أو العروض الحية.

وقال الخبير نجوين نجوك لونج: "هذا لا يساعد فقط في بناء علامة فنية قوية، بل يضمن أيضًا مهنة طويلة الأمد في صناعة الموسيقى المتقلبة".

المصدر: https://dantri.com.vn/giai-tri/khong-sao-ca-hut-1-ty-view-va-nguy-co-nhac-viet-som-no-toi-tan-vi-tiktok-20250219003649847.htm