ضعف الاقتصاد وعدم اهتمام المستهلكين الصينيين بالسلع الفاخرة

بعد مرور ما يقرب من عام منذ أن رفعت الصين سياسة "لا كوفيد"، فشلت التوقعات بحدوث موجة من التعافي في مشتريات السلع الفاخرة من قبل العملاء في أكبر سوق في العالم . وتشير الأدلة إلى أن العديد من العلامات التجارية الفاخرة العالمية خفضت توقعات إيراداتها لعام 2023، بعد أن شهدت تباطؤًا في نمو المبيعات في الصين.

Kinh tế suy yếu, người tiêu dùng Trung Quốc thờ ơ với đồ xa xỉ

ولكن التوقعات بشأن انتعاش التسوق الفاخر بين العملاء في أكبر سوق في العالم لم تتحقق. (المصدر: جينغ ديلي)

أعلنت شركة إستي لودر، إحدى أغلى العلامات التجارية لمستحضرات التجميل في العالم، عن خفض توقعات أرباحها للعام بأكمله 2023، بعد أن أظهر الطلب على منتجات التجميل الراقية في الصين انتعاشًا بطيئًا.

وفي وقت سابق، أعرب أصحاب العلامات التجارية لمستحضرات التجميل Estée Lauder وMAC وClinique مراراً وتكراراً عن تفاؤلهم بأن أعمالهم ستزدهر، وذلك بفضل عودة العملاء الصينيين بعد جائحة كوفيد-19.

ومع ذلك، بعد النمو الأولي في الربع الأول من عام 2023، استمر الطلب الاستهلاكي الصيني في الانكماش، مما أدى إلى انخفاض المبيعات، وخاصة في قطاع التجزئة الفاخرة. وهذا هو أحد الأسباب التي أدت إلى انخفاض قيمة أسهم شركة إستي لودر بنسبة 55% خلال الأشهر العشرة الماضية من هذا العام.

وعلى نحو مماثل، خفضت شركة Canada Goose، الشركة المصنعة لمعاطف الأوز الفاخرة، توقعات مبيعاتها للعام بأكمله في عام 2023. وفي أحدث توقعاتها للأرباح، قالت الشركة إن الصين، أكبر أسواقها خارج كندا، لا تزال تشكل تحديًا. منذ يناير 2023، انخفض سعر سهم الشركة بنسبة 43% إجمالاً.

وهناك مثال بارز آخر وهو مبيعات شركة أبل في الصين. وذكرت شركة التكنولوجيا الأمريكية العملاقة أن مبيعاتها في الصين القارية، ثالث أكبر أسواق الشركة، انخفضت بنسبة 2% في الأشهر الـ12 المنتهية في 30 سبتمبر. والسبب الرئيسي هو انخفاض الطلب الاستهلاكي.

منذ بداية عام 2023، واجه الاقتصاد الصيني العديد من الصعوبات في عملية التعافي من الوباء. وتشهد معدلات البطالة بين الشباب ارتفاعاً، في حين لم يتم حل أزمة العقارات بشكل كامل، مما تسبب في "تأثير الثروة السلبي" الذي دفع أسعار المساكن إلى الانخفاض. ويؤدي هذا إلى دفع المستهلكين إلى إنفاق أقل وزيادة تخزين النقد.

وعلاوة على ذلك، يقول بعض المراقبين إن التوترات التجارية المتصاعدة بين الصين والولايات المتحدة أثرت بشكل كبير على الشركات الأميركية التي تعمل حاليا في السوق الصينية. تميل الحكومة الصينية والمستهلكون الآن إلى تفضيل المنتجات المنتجة محليًا على المنتجات المستوردة من الخارج.

window.fbAsyncInit=دالة(){FB.init({معرف التطبيق: '277749645924281'، xfbml: صحيح، الإصدار: 'v18.0'});FB.AppEvents.logPageView();};(دالة(د، س، معرف){متغير js، fjs=d.getElementsByTagName(s)[0];إذا(d.getElementById(معرف)){إرجاع;}js=d.createElement(s);js.id=id;js.src="https ://connect.facebook.net/en_US/sdk.js";fjs.parentNode.insertBefore(js، fjs);}(مستند، 'نص برمجي'، 'facebook-jssdk'));
[إعلان 2]
مصدر