الشبكات الاجتماعية - جسر بين القيم التقليدية والاحتياجات الحديثة
ارتبطت الحرف اليدوية المتطورة، من الخزف ونسج الحرير والنسيج إلى إنتاج الحرف اليدوية الخشبية، بحياة شعب هانوي لمئات السنين. في السابق، كانت منتجات قرى الحرف التقليدية في هانوي ، مثل سيراميك بات ترانج، وحرير فان فوك، وخيزران فو توك، ونسج الروطان، تُستهلك بشكل رئيسي عبر قنوات البيع التقليدية، مما حدّ من فرص الوصول إلى عملاء جدد. ويخشى العديد من الحرفيين من اختفاء الحرف التقليدية بسبب نقص الإنتاج المستقر وتغير عادات المستهلكين. وتواجه قرى الحرف التقليدية تحديات كبيرة ناجمة عن منافسة المنتجات الصناعية، وتغير أذواق المستهلكين، وخاصةً الضغوط الناجمة عن عملية التكامل العالمي.
لكي تتطور القرى الحرفية التقليدية بشكل مستدام في العصر الرقمي ، يُعدّ الجمع بين التقاليد والتكنولوجيا الحديثة عاملاً ضرورياً. وتضطر القرى الحرفية التقليدية إلى التغيير، والتحول تدريجياً لمواكبة توجهات الجيل الرابع.
في السنوات الأخيرة، وبفضل دعم السلطات وجهود الحرفيين والمنتجين، شهدت القرى الحرفية تحولاً جذرياً. وأصبحت منصات التواصل الاجتماعي، مثل فيسبوك وتيك توك ويوتيوب، إلى جانب منصات التجارة الإلكترونية مثل شوبي ولازادا وتيكي وتيك توك شوب، قنوات بيع جديدة، تُمكّن المنتجات التقليدية من الوصول إلى ملايين المستهلكين، وتُرسخ جسور التواصل بين القيم التقليدية والاحتياجات العصرية. وتتيح التكنولوجيا الرقمية فرصاً لتطوير أسواق إلكترونية لمنتجات الحرف اليدوية التقليدية. وسيُسهم تطبيق التجارة الإلكترونية في وصول منتجات القرى الحرفية ليس فقط إلى السوق المحلية، بل إلى العالم أيضاً.
من خلال زيارة القرى الحرفية التقليدية في هانوي الآن، لا يحظى السائحون بفرصة مشاهدة المعالم السياحية والتسوق وتجربة المنتجات فحسب، بل تتاح لهم أيضًا فرصة مشاهدة الحرفيين والأشخاص في القرى الحرفية وهم يبيعون البضائع عبر المنصات الرقمية.
 |
تُضفي منصات التواصل الاجتماعي والتجارة الإلكترونية قيمةً جديدةً على المنتجات التقليدية. (صورة: ترونغ كوان) |
في قرية كوانغ فو كاو لصناعة البخور (أونغ هوا، هانوي)، وبفضل مقاطع الفيديو القصيرة على تيك توك، أبرزها مقطع فيديو لصانعة البخور @marynhin، الذي حصد ملايين المشاهدات. لا يقتصر هذا الفيديو على الترويج للمنتجات التقليدية فحسب، بل يعزز أيضًا السياحة في القرية الحرفية. وتساعد هذه المقاطع قرية كوانغ فو كاو لصناعة البخور على زيادة مبيعاتها بشكل ملحوظ من خلال الطلب عبر الإنترنت. أما بالنسبة لقرية تشوين ماي لصناعة الورنيش (فو شوين، هانوي)، فقد أنشأ الحرفي فو فان دينه صفحةً للمعجبين وقناةً على تيك توك للتعريف بالمنتجات والمشاركة في دورات تدريبية على المبيعات عبر البث المباشر. تتوفر منتجاته حاليًا على العديد من منصات التجارة الإلكترونية، وتُصدّر إلى اليابان وكوريا.
قرية فو توك، عاصمة نسج الخيزران والرطان في هانوي، تشهد نشاطًا مماثلًا، حيث وسّعت عائلة السيدة نجوين ثي لونغ إنتاجها وضاعفت عدد عمالها بفضل الطلبات المنتظمة عبر متجري شوبي وتيك توك. أما تو آنه، الفتاة الشابة البالغة من العمر 25 عامًا، من قرية دونغ كو للتطريز اليدوي (ثونغ تين، هانوي)، فقد جمعت بين تقنيات التطريز التقليدية والتصاميم الحديثة لابتكار منتجات فريدة. وتستخدم مواقع التواصل الاجتماعي لعرض منتجاتها، وجذب انتباه الشباب، والمساهمة في الحفاظ على التطريز التقليدي في العصر الرقمي.
والأمر الأكثر إثارة للاهتمام هو أن القرويين روّجوا بالإجماع لقرية الحرف اليدوية الخاصة بهم في البيئة الرقمية. فبالإضافة إلى خدمة العملاء مباشرةً، استثمرت عائلات قرية فان فوك للحرير في نظام بث مباشر حديث لجذب المستهلكين. وأطلقت قرية بات ترانج للفخار نظام الواقع المعزز والافتراضي على الموقع الإلكتروني http://gombattrang.fairs.vn/، مما ساهم بشكل كبير في تعزيز السياحة والتجارة في هذه القرية الحرفية التقليدية التي يعود تاريخها إلى ما يقرب من ألف عام.
وفقًا لإحصاءات وزارة الصناعة والتجارة في هانوي، حققت العديد من قرى الحرف التقليدية نموًا في الإيرادات بنسبة 20-30% بفضل استخدام التجارة الإلكترونية وشبكات التواصل الاجتماعي. وعلى وجه الخصوص، غالبًا ما يحقق المنتجون الذين يجيدون الاستفادة من البث المباشر، ومقاطع الفيديو من وراء الكواليس، والقصص الثقافية وراء المنتجات، وغيرها، تفاعلًا كبيرًا ويزيدون المبيعات بسرعة. ووفقًا لنائب مدير وزارة الصناعة والتجارة في هانوي، نجوين ذي هيب، تواصل هانوي بنشاط تطبيق حلول لدعم وتعزيز انتشار التجارة الإلكترونية في الشركات والمجتمع؛ بما في ذلك دعم توسيع أسواق استهلاك المنتجات، وسلع قرى الحرف التقليدية، ومنتجات الحرف اليدوية.
تقع القرى الحرفية التي يبلغ عمرها ألف عام على الخرائط الرقمية
بالإضافة إلى هانوي، تُبدي القرى الحرفية في مقاطعة نام دينه حماسًا كبيرًا لتطبيق التجارة الإلكترونية. وتُعد قرية في خي، التابعة لبلدية نام دين (نام تروك)، رائدةً في "رقمنة" القرى الحرفية، حيث أطلقت نموذج "رقمنة قرية في خي الحرفية للزهور ونباتات الزينة". يعتمد هذا النموذج على منصة الخرائط الرقمية رباعية الأبعاد (4D Map)، بالإضافة إلى رقمنة البيانات ذات الصلة، بدءًا من معلومات الحدائق ونباتات الزينة وحركة المرور وبيانات الموقع ثنائية وثلاثية الأبعاد، وصولًا إلى رقمنة الواقع الافتراضي 360 والصور ومقاطع الفيديو. تُمثل هذه الخطوة نقطة تحول مهمة تُمثل تحولًا في القرية الحرفية التقليدية التي يعود تاريخها إلى ألف عام، حيث تقع منتجات الزهور ونباتات الزينة في قرية في خي الحرفية على خريطة رقمية؛ ولكل حديقة عنوان رقمي؛ ويتم تحديد كل منتج من الزهور ونباتات الزينة وتسعيره وشفافيته من حيث المعايير التقنية، مما يُهيئ بيئة تواصل مُلائمة وسهلة بين البستانيين والمشترين.
دعت بعض المناطق مستخدمي تيك توك للترويج لمنتجاتها. دعت مقاطعة هونغ ين أكثر من 40 مستخدمًا من الممثلين وخبراء العلامات التجارية والمبيعات الإلكترونية، ممن يمتلكون حسابات على تيك توك ذات عدد كبير من المتابعين. قاموا ببث مباشر للترويج وبيع اللونجان الطازج وبعض منتجات OCOP الخاصة بالمقاطعة، مثل: صلصة التمر الهندي، ونشا الكركم، والعسل، واللونجان... في غضون الفترة من الساعة 12:00 إلى 4:00 مساءً، بيع أكثر من 2000 طلبية من المنتجات الزراعية بإيرادات بلغت مئات الملايين من الدونات الفيتنامية. بعد جلسة البث المباشر، أُغلقت أيضًا آلاف الطلبات على منتجات OCOP الخاصة بالمقاطعة.
 |
بث مباشر لترويج وبيع منتجات لونغان هونغ ين ومنتجات هونغ ين أوكوب. (صورة: فام دانج) |
في ها تينه، نظمت اللجنة المركزية لاتحاد الشباب الشيوعي في هو تشي منه، واتحاد الشباب الإقليمي، واتحاد شباب فيتنام في مقاطعة ها تينه، مؤتمرًا تدريبيًا مشتركًا لتعزيز مهارات بيع منتجات OCOP عبر الوسائط الرقمية لشباب الريف. وشارك في البث المباشر العديد من الوجوه الشهيرة على منصة تيك توك، مثل: عائلة ماي تو، وكو با هونغ كونغ، وليان تيت، والممثل مانه هونغ، والممثل ترونغ هوانغ، للترويج لمنتجات OCOP في ها تينه.
وفقًا لمستخدم تيك توك كوانغ توان، ستساعد جلسات البث المباشر الحرفيين على العثور بسهولة على أشخاص يشاركونهم اهتماماتهم وآرائهم... من جميع الأعمار. يمكن لقناة المبيعات أن تصبح منتدىً متكاملاً للبائعين والمشترين لمشاركة احتياجاتهم وآرائهم وتجاربهم في الاستخدام وتأثيرات المنتجات... ومن هنا، سيزداد إقبال المنتجات التقليدية وانتشارها بشكل أسرع بكثير.
في إطار التحول الرقمي في عصر 4.0، عُرضت منتجات القرى الحرفية المحلية في جميع أنحاء البلاد مباشرةً في معارض منتجات OCOP. من بين المنتجات الشائعة: أرز كو لاو كاي سين، قهوة داك لاك، شاي تاي نجوين، شاي كوي هوا الذهبي، ورق أرز قرية تشيو، نودلز باك جيانج تشو، ورق أرز كاي بي، ورق أرز لو كوونغ، نبيذ فو لوك، سجق ثانه هوا الحامض، لفائف لحم الخنزير نغي آن، عش طائر خان هوا، جيلي كاو بانغ الأسود، صلصة السمك، مأكولات فان ثيت البحرية، صلصة سمك فو كوك، معجون الروبيان، معجون الروبيان با لانغ، فاكهة التنين بينه ثوان، دوريان داك نونغ، خضراوات وفواكه موك تشاو...
 |
لقد ساهم البيع عبر منصات التجارة الإلكترونية في تقريب صورة منتجات نغا سون من العملاء الدوليين. (صورة: كووك هوي) |
وبالإضافة إلى ذلك، فإن قرى الحرف اليدوية مثل ترصيع عرق اللؤلؤ في تشون نجو، وحصائر السعد في نجا سون، وهوونغ كووك توان، وفخار تشو داو، وخشب دونج جياو، وفضة تشاو كي، وفخار فو لانج، وأحذية هوانغ ديو الجلدية، وفسيفساء الخشب، وديباج ماي تشاو، والحرف اليدوية من الخيزران والقصب دو شوين، والحرف اليدوية من الأخشاب الطافية، وخشب العود كوانغ نام، والحرف اليدوية من لحاء القرفة، والحرف اليدوية من المحار في با ريا - فونج تاو، والمنحوتات الخشبية في لونغ هوا لاك، ونسج حصير لونغ دينه، ومنتجات قرية الحرف اليدوية من السعد في تان هوا ثانه... يتم "رقمنتها" أيضًا على الفضاء الإلكتروني ويتم استقبالها بشكل إيجابي من قبل المستهلكين المحليين والدوليين.
يتضح أن استخدام المنصات الرقمية لا يُسهم فقط في ازدهار القرى الحرفية الفيتنامية وتطورها في ظل الظروف الجديدة، بل يُهيئ أيضًا الظروف المناسبة لانتشار الثقافة التقليدية على نحوٍ أقوى من أي وقت مضى. فعندما تتكامل القيم الثقافية مع التفكير الإبداعي والتكنولوجيا، يُمكن للقرى الحرفية الفيتنامية أن تُحقق نقلة نوعية وتُحقق المعايير الدولية.
المصدر: https://baophapluat.vn/lang-nghe-truyen-thong-but-pha-nho-so-hoa-post547891.html
تعليق (0)