الأنشطة التابعة لتوليد الإيرادات
أطلقت صحيفة الغارديان رسميًا موقع "ذا فيلتر"، وهو موقع يُوصف بأنه يقدم "مراجعات مستقلة للمنتجات، ونصائح شراء موثوقة، وأفكارًا للتسوق المستدام"، بعد فترة تجريبية استمرت أشهرًا. وتقول الغارديان إن "ذا فيلتر" يُمثل منصةً لعرض أفضل صحافة المستهلك، والمراجعات، وتوصيات المنتجات المستقلة تمامًا.
وفقًا للاتجاهات الحالية التي أظهرها تقرير WAN-IFRA، تعتقد معظم المؤسسات الإخبارية حول العالم أن نمو الإيرادات من القراء، وتطوير المنتجات، والفعاليات، ومصادر الإيرادات الأخرى هو النموذج الذي تتبعه المؤسسات الإخبارية، والذي ستواصل اتباعه. وبالطبع، تحتاج كل مؤسسة إلى إيجاد توجهاتها الرئيسية الجديدة.
يُظهر هذا أيضًا أن أي مستقبل للصحافة يجب أن يرتبط بمصادر الدخل. فقط عندما يكون الاقتصاد مستقرًا، يُمكن للصحافة أن تستمر وتتطور بشكل مستدام. ويمكن التنبؤ بأنه على الرغم من أن معظم الصحافة عمومًا لا تزال تعتمد بشكل كبير على عائدات الإعلانات الرقمية، إلا أن مستقبل تنويع مصادر الدخل أمر لا مفر منه.
بالعودة إلى إعلان صحيفة الغارديان، فقد أكدت الصحيفة أن جميع المقالات مجانية، يكتبها كُتّاب مُختارون لخبرتهم، وسيبحثون المنتجات ويختبرونها في مواقف واقعية، وأن أي مُعلن أو بائع تجزئة لا يدفعون أي أموال مقابل نشرها. وستحصل الغارديان على عمولة صغيرة إذا نقر أحدهم على رابط في إحدى الصفحات، ثم قام بعملية شراء أو اشترك في خدمة.
كما هو الحال مع العديد من الناشرين، يستخدمون Skimlinks، وهي أداة تُدخل رموز التتبع في الروابط ليستخدمها الناشرون لربط عمليات الشراء بشكل صحيح. كما يستخدمون برنامج Amazon Associates للروابط على هذا الموقع. وتحت عنوان "صحافة الغارديان مستقلة. سنحصل على عمولة إذا اشتريتَ شيئًا من خلال رابط تابع". يعمل المسوقون بالعمولة على تحقيق إيرادات، "بناءً على ثقتنا بالعلامة التجارية".
بالطبع، بالإضافة إلى صحيفة الغارديان، طوّر الناشرون خدمات التجارة الإلكترونية والتسويق بالعمولة في السنوات الأخيرة، بما في ذلك صحيفة نيويورك تايمز وميل أونلاين. ومن بين هذه الصحف صحيفة الإندبندنت، التي وصفت التجارة الإلكترونية بأنها أحد ركائز نموها الاستراتيجي الخمسة الرئيسية، وكشفت مؤخرًا أن إيرادات هذا المجال قد ارتفعت بنسبة 26%، مع تسليط الضوء على عروض الجمعة السوداء ومحتوى السفر . كما تُعدّ التجارة الإلكترونية جزءًا من استراتيجية مجموعة ريتش الإعلامية لتنويع مصادرها بعيدًا عن الإعلانات، حيث تُشير الشركة إلى أن هذه المجالات تشهد "نموًا واعدًا".
كما أدرج أحدث تقرير للاتجاهات والتوقعات من معهد رويترز لدراسة الصحافة، والذي نُشر في يناير/كانون الثاني من هذا العام، التجارة الإلكترونية كخامس أهم مصدر للإيرادات لناشري الأخبار بحلول عام 2024. وتتمثل التجارة الإلكترونية عادةً في بيع المواقع الإلكترونية للمنتجات بنفسها، بينما يتمثل التسويق بالعمولة في قيام المواقع الإلكترونية بالترويج لسلع من تجار تجزئة آخرين وكسب عمولة عند النقرات.
قسم الروابط في قسم النشر في Znews.
الشراكة مع الشركات لجلب المنتجات إلى قراء الصحف؟
في فيتنام، تناولت بعض وكالات الأنباء، مثل فينيكسبريس وصحيفة ثانه نين، هذه القضية من خلال مراجعات حول العقارات والتكنولوجيا والسيارات... كما تناولت العديد من وكالات الأنباء المستشفيات والعيادات... ولكن معظمها كان على شكل فقرات فرعية صغيرة أو سلسلة من المقالات الإخبارية. أشار رئيس التحرير، نجوين فان با، إلى أن صحيفة فيتنام نت لم تتمكن من القيام بذلك بعد لارتباط هذه الطريقة بالتجارة الإلكترونية وتعقيدها. وما يقلق أكثر هو اختلاف نفسية قراء الصحف ومشتريها في فيتنام اختلافًا كبيرًا.
مع الأخذ في الاعتبار أن فكرة صحيفة الغارديان جيدة جدًا، إلا أنها تُمثل مشكلةً لوكالات الأنباء الكبرى أو الوكالات ذات قاعدة القراء الواسعة، علق السيد نجوين با كين، رئيس تحرير مجلة فييتمز، بأن هذا شكل من أشكال التعاون الإعلامي لبيع المنتجات، لكن الأهم هو الحفاظ على الاستقلالية والموضوعية في ربط المنتجات وتقييمها. وبالطبع، لا يُلاحظ هذا التوجه حاليًا في فيتنام، ويعود ذلك جزئيًا إلى اعتماده على الموارد البشرية، حيث لم يُستثمر الكثير في قسم خدمة العملاء.
علاوة على ذلك، وحسب تقييم الصحفي نجوين هوانغ نهات، نائب رئيس تحرير صحيفة فيتنام بلس الإلكترونية (وكالة أنباء فيتنام)، فقد طبقت العديد من الصحف حول العالم هذه الطريقة، إلا أنها لم تصبح رائجة في فيتنام بعد نظرًا لصعوبة تطبيقها عمليًا. ويعود ذلك جزئيًا إلى التطور السريع للمنصات الحالية، مما يُغني عن التواصل، وجزئيًا إلى انخفاض معدل تحويل القراء إلى مشترين. كما عرّف السيد نهات ببعض وكالات الأنباء التي طبقت هذه الطريقة، بما في ذلك Vnexpress ومجلة Tri Thuc (Znews.vn).
وفي معرض حديثه عن هذه القضية، قال ممثل مجلة تري ثوك (Znews.vn)، إحدى وكالات الأنباء التي تعمل في هذا المجال منذ سنوات عديدة، إن أهم شيء هو الحفاظ على الاستقلالية والموضوعية والفصل بين التعليقات والمراجعات والإعلانات البسيطة لبناء ثقة القراء. تُعرض المقالات التي تُحلل وتُقيّم المنتجات بتنسيقات مختلفة، مثل النصوص والصور ومقاطع الفيديو والرسومات. حيث يتضمن ذلك تحليلًا واضحًا لما هو جيد وما هو غير جيد في هذا المنتج، ومقارنته بمنتجات مماثلة... على سبيل المثال، في قسم النشر في تري ثوك، توجد العديد من المراجعات الموضوعية ومراجعات الكتب الجيدة. وفي نهاية كل مقال، يوجد رابط للكتاب المعروض في المكتبة الإلكترونية، بحيث يمكن للجمهور طلبه بسهولة إذا وجدوه مناسبًا وراضٍ عن الجودة.
تشجع تري ثوك القراء أيضًا على إرسال مقالاتهم النقدية الخاصة إلى هيئة التحرير لمراجعتها ونشرها، حيث توجد في نهاية كل مقال عن كتاب رسالة: "إذا قرأت كتابًا جيدًا، فأرسل مراجعة إلى تري ثوك - Znews. إذا قرأت كتابًا جيدًا، فأنت ترغب في مشاركة مشاعرك وأسبابك التي تدفع الآخرين إلى قراءة هذا الكتاب، فاكتب مراجعة وأرسلها إلينا. تفتح تري ثوك - Znews عمودًا بعنوان "الكتاب الذي قرأته"، وهو منتدى لمشاركة مراجعات الكتب التي يرسلها القراء عبر البريد الإلكتروني: books@znews.vn. يجب أن تكون المقالة مصحوبة بصورة للكتاب واسم المؤلف ورقم هاتفه. مع خالص التحيات."
بفضل هذا النهج، تمتلك تري ثوك العديد من الشركاء، من دور نشر وشركات توزيع كتب ومنصات تجارة إلكترونية موثوقة. يمكنهم التواصل لبيع المنتجات، كما أنهم على استعداد لحجز إعلانات في فئات فرعية مناسبة أخرى، لأن "الأساس هو احترامنا للمراجعات الموضوعية من الجمهور، واحترامهم وتجاربهم..." - هذا ما صرّح به أحد ممثلي تري ثوك.
يمكن القول إن زيادة الإيرادات تحظى باهتمام كبير مع غرف الأخبار المستقلة، والتوجه نحو الاستقلالية، وهي إحدى طرق زيادة الإيرادات عبر الروابط. كما تُعدّ التجارة الإلكترونية اتجاهًا واعدًا، وإن لم يكن سهلاً. وقد قيّم نائب وزير الإعلام والاتصالات، نغوين ثانه لام، هذا الأمر قائلاً: "يتجه اتجاه الإعلان حاليًا نحو الفضاء الرقمي، حيث تُكسر أساليب البيع عبر التجارة الإلكترونية البنية التجارية التقليدية، وهناك العديد من الطرق الأخرى لبيع المنتجات التي لا تتطلب بالضرورة المرور عبر وكالات الأنباء. وقد بحثت الشركات عن طرق إعلانية أكثر فعالية. تهتم العلامات التجارية بشدة بالتكلفة الفعلية لتحويل العملاء، وتحرص على إنشاء الطلبات بأدنى مستوى. لا يمكننا التكيف مع الوقت، ولا نملك آلية للتواصل الاجتماعي، لذا نتبع هذا النهج".
مع وجود عدد محدد من القراء والمشتركين، يعتقد السيد نجوين ثانه لام أن وكالات الأنباء يمكنها الاستفادة من الموارد لتصبح قنوات للمشاركة في ربط وتوزيع خدمات أخرى لا تتعارض مع أنشطة الصحافة. وأكد وزير الإعلام والاتصالات ذات مرة: "يمكننا التعاون مع الشركات لتقديم منتجات لقراء الصحف. وهذا يتطلب من العاملين الحاليين في مجال الاقتصاد الصحفي ليس فقط إنشاء المحتوى، بل أيضًا امتلاك معرفة بالتجارة الإلكترونية والإعلان واتجاهات الإيرادات والتدفق النقدي في الفضاء الإلكتروني...".
ها فان
[إعلان 2]
المصدر: https://www.congluan.vn/lien-ket-tao-doanh-thu-nhu-the-nao-post317164.html
تعليق (0)