نصف جيل Z يستخدمون هواتفهم فقط لقراءة الأخبار، فماذا يجب على الصحافة أن تفعل؟

أصبح الجيل Z أحد أكبر مجموعات مستهلكي وسائل الإعلام اليوم مع تغير عادات استهلاك الأخبار.

جيل Z (Gen Z) هو جيلٌ مُلِمٌّ بالتكنولوجيا، وُلد في العصر الرقمي. يُظهر استطلاعٌ أجرته Statista أن 50% من جيل Z يحصلون على أخبارهم اليومية من وسائل التواصل الاجتماعي، ويستخدمون هواتفهم المحمولة فقط. وقد اكتسبوا عادة استهلاك رقمي يومية عند الوصول إلى الأخبار.

يُظهر بحث نيك نيومان في "اتجاهات وتوقعات الصحافة والإعلام والتكنولوجيا لعام ٢٠٢٤" أن منصات الفيديو تُغيّر طريقة التواصل الإعلامي، حيث أصبح المحتوى المرئي القصير هو الأولوية. تستحوذ منصات التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك وتيك توك وزالو على جزء كبير من وقت المستخدمين الشباب.

ويواجه ناشرو الصحف أيضًا تحديات كبيرة بسبب انخفاض حركة المرور من المنصات التقليدية، ويضطرون إلى تحويل تركيزهم إلى القنوات المباشرة أو المنصات الجديدة.

يفضل الجيل Z استهلاك المنتجات الإعلامية بشكل أسرع وأكثر وأقصر وبشكل أكثر مباشرة.

في ندوة بعنوان "الصحافة تجذب الجيل Z بالمحتوى الإبداعي" التي نظمتها صحيفة VietnamPlus الإلكترونية (VNA)، شارك خبراء الإعلام والصحفيون بصراحة في تحليل هذا الموضوع.

قال الأستاذ نجوين فان هاو، من معهد الصحافة والاتصال التابع لأكاديمية الصحافة والاتصال، إنه على عكس الأجيال السابقة التي كانت تقرأ المقالات الطويلة بصبر على الورق أو شاشات الكمبيوتر، يُفضل جيل Z الفيديوهات القصيرة والصور المتحركة والتعبيرات الساخرة، وما يلفت الانتباه في الثواني الثلاث الأولى . نشأوا في عالم تيك توك، ويوتيوب شورتس، وإنستغرام ريلز - حيث لم تعد الأخبار نصية، بل تجربة وسائط متعددة.

علّق السيد نجوين فان هاو، الحاصل على درجة الماجستير، على ضرورة التحول من "التقارير أحادية الاتجاه" إلى "الحوار الثنائي"، بما يعكس آراء الشباب.

لذلك، إذا أراد الصحفيون أن يقرأ الجيل Z الصحيفة، فإنهم يحتاجون إلى جعلهم يشعرون وكأن هناك من يتحدث إليهم وليس إجبارهم على القراءة كثيرًا.

قال الأستاذ نجوين فان هاو: "يحتاج الصحفيون إلى فهم الجيل Z بشكل أكبر، والكتابة كما لو كانوا يتحدثون إليهم، وإنشاء محتوى جديد بأسلوبهم الفريد، ومرافقتهم كأصدقاء لنفس الجيل".

على وجه التحديد، يعتقد السيد هاو أن الصحافة يمكن أن تترجم لغة الجيل Z إلى لغة ودية (بدلاً من الاضطرار إلى الكتابة بجدية) لجعلها أكثر سهولة في الوصول إليها بالنسبة للجيل Z دون فقدان الدقة؛ ورواية القصص بالصور والأصوات والحركات، وليس فقط النص.

قال الدكتور فو توان آنه، رئيس قسم الاتصالات والثقافة الخارجية بالأكاديمية الدبلوماسية ، إن الصحافة بحاجة إلى تغيير عقليتها في التعامل مع الجمهور: إعادة تشكيل المحتوى وشكل التعبير.

وعلى وجه التحديد، فهي أكثر حميمية ومتعددة الأبعاد وإنسانية، وتتحول من "ناقلات المعلومات" إلى "بناة المجتمع" بحيث تصبح المنتجات الصحفية أقرب وأكثر ودية إلى الجيل Z.

أكد الدكتور فو توان آنه على ضرورة توفير فرص تدريب عملي لطلاب الصحافة والإعلام في وقت مبكر لتطوير قدراتهم الإنتاجية العملية. (صورة: مينه سون)

ويعتقد الدكتور فو توان آنه أن مؤسسات تدريب الصحافة بحاجة إلى التعاون مع وكالات الصحافة والإعلام لخلق فرص للطلاب لممارسة المهنة في بيئة مهنية، والقدرة على إنتاج محتوى عملي وإبداعي منذ السنوات الأولى من الدراسة.

وقال الدكتور فو توان آنه: "إن هدفنا هو تعزيز التفكير النقدي والأخلاقيات الرقمية والمواطنة العالمية، مع التوجه إلى منصات متعددة".

قال الصحفي تران تيان دوآن، رئيس تحرير صحيفة فيتنام بلس الإلكترونية، إن هيئة التحرير تدرس دائمًا بعناية كل اتجاه وكل احتياجات القراء الشباب.

وأضاف السيد دوآن: "إن الاستفادة بشكل استباقي من الاتجاهات وتطبيق التكنولوجيا المتقدمة والابتكار في إنتاج المحتوى وتوزيعه لجذب جمهور متنوع أصبح متطلبًا حيويًا".

الصحفي تران تيان دوان، رئيس تحرير صحيفة فيتنام بلس الإلكترونية. (تصوير: مينه سون)

علّق الصحفي تران نغوك لونغ، رئيس قسم الاتصالات والوسائط المتعددة في صحيفة فيتنام بلس الإلكترونية، قائلاً : "تركز الصحافة التقليدية بشكل رئيسي على التقارير النصية. ورغم قوة هذا النوع من التقارير، إلا أنه غالبًا ما يواجه صعوبة في جذب انتباه المشاهدين في عالم اليوم المليء بالمؤثرات البصرية."

من خلال فعالية منشورات الصحافة التفاعلية في الآونة الأخيرة، تعتقد الصحفية تي أوين (صحيفة نهان دان) أن الجيل Z هو جيل يتمتع بتعليم ومعرفة جيدين للغاية، ويحب محتوى المعلومات العميقة، ولديه آراء شخصية قوية، ويحتاج إلى القراءة المتقدمة.

يُحبّ الجيل Z المحتوى عالي الجودة وتجارب القراءة الفريدة. ولا تتطلب تجربة القراءة الجيدة بالضرورة تأثيراتٍ مبهرة أو ألوانًا حمراء وزرقاء، بل ببساطة أن تُقدّم الصحافة شيئًا جديدًا للقراء الشباب، كما قالت الصحفية تي أوين.

الصحفية ثي أوين تتحدث عن إصدار "نان دان" الخاص الذي يُخلّد الذكرى السبعين لانتصار ديان بيان فو. (تصوير: مينه سون)

وفيما يتعلق بالحلول التكنولوجية، اقترح السيد بوي كونغ دوين، مدير المنتجات في غرفة أخبار ONECMS Convergence، ثلاث مجموعات من الحلول.

أولاً، خلق القيمة: تقديم الإجابات والتوجيه والحلول لمشاكل الشباب؛ تقديم تحليل متعمق من خلال مقالات مطولة ومقابلات حصرية حول المواضيع التي يهتم بها الجيل Z حقًا؛ أن تصبح مصدرًا موثوقًا للمعلومات للتحقق من الأخبار المزيفة.

ثانياً، التقاط الاتجاهات وإنشاء اتجاهات ، وهو أمر مسلٍ للغاية.

ثالثًا، استخدم لغة مألوفة: تخلَّ عن النبرة "الأكاديمية" واستخدم بدلاً من ذلك طريقة طبيعية وأصيلة للتحدث.

مانه هونغ

المصدر: https://vtcnews.vn/mot-nua-gen-z-chi-dung-dien-thoai-read-tin-bao-chi-can-lam-gi-ar949608.html