قوة التواصل الفعال: يجمع المنتدى أكثر من 500 خبير

أصبح العثور على حلول اتصال فعالة ومنخفضة التكلفة تصل إلى العملاء المستهدفين المناسبين أولوية ملحة لكل علامة تجارية.

يتعرض المستهلكون الحضريون يوميًا لكمية هائلة من المعلومات، ويصبح إيجاد حلول اتصال فعالة وتحسين التكاليف والوصول إلى العملاء المستهدفين المناسبين أولوية ملحة لكل علامة تجارية.

انعقد المنتدى "النمو الفعال للعلامة التجارية والتواصل: قوة قنوات وسائل الإعلام الرقمية" الذي نظمته Chicilon Media وMMA Global Vietnam في هانوي (21 مايو) ومدينة هو تشي منه (20 يونيو)، وجذب أكثر من 500 خبير من كبار الإدارة في مجالات التسويق والاتصالات والإعلان وأكثر من 30 متحدثًا مرموقًا من الشركات المحلية والأجنبية مثل Kantar Media و NielsenIQ و Publicis Groupe و Kotak 81 و Mayora و TH True Milk و Richy و Karofi...

يستقطب المنتدى أكثر من 500 خبير رائد في مجال التسويق.

مع أكثر من 20 مليون وصول إعلامي على مستوى البلاد، فإن المنتدى ليس مجرد تجمع للمحترفين بل هو أيضًا أكبر حدث متخصص في العام حول حلول الاتصالات متعددة نقاط الاتصال، مع التركيز بشكل خاص على الدور والأداء الفعلي لقناة الإعلان الرقمي خارج المنزل (DOOH) في الرحلة للوصول إلى العملاء المعاصرين.

حل مشكلة الاتصالات الحضرية في ظل الميزانية المجزأة

في العديد من جلسات النقاش المتعمقة، ركز خبراء التسويق المحليون والأجانب على حل مشكلة كيفية تحسين فعالية التواصل في بيئة حضرية مزدحمة، حيث يتعين تخصيص ميزانيات التسويق للعديد من المنصات، في حين يتزايد الطلب على الأداء الفعلي. كما شارك ممثلون عن العديد من العلامات التجارية الكبرى للسلع الاستهلاكية سريعة الاستهلاك، مثل مايورا وريتشي، تجاربهم المباشرة في تنفيذ حملات متعددة نقاط التواصل، وقدموا دروسًا عملية حول قياس فعالية كل قناة اتصال في رحلة العميل.

كان أبرز ما في الحدث هو دراستان نموذجيتان من Mayora Vietnam وRichy، أظهرتا بوضوح كيف تستفيد شركات السلع الاستهلاكية سريعة الاستهلاك من منصات الاتصالات الرقمية لزيادة وصول العلامة التجارية وتذكرها في البيئات الحضرية.

الإعلان بالمصعد في استراتيجية العلامة التجارية لريتشي ومايورا

في عرضها التقديمي في الحدث يوم 21 مايو، قدمت السيدة ترينه فان - مديرة التسويق في مجموعة ريتشي - حملة إطلاق منتج كعكة الجبن المصنوعة من ألياف الدجاج كارو بير مع تسليط الضوء على الاستفادة من ميزة التغطية الواسعة واستهداف المنطقة لنظام اتصالات المصعد.

تتحدث السيدة ترينه فان، مديرة التسويق في ريتشي، عن حملة إطلاق المنتج.

شاركت الممثلة من شركة Mayora Vietnam، السيدة Na Dinh - رئيسة Cookie Brands - أيضًا في حملة Tet لملفات تعريف الارتباط Danisa في الحدث الأخير في 20 يونيو. اختارت Mayora تنفيذ رحلة متعددة القنوات، تجمع بين العديد من نقاط الاتصال، مع التركيز بشكل خاص على قنوات الإعلان عن المصاعد في المباني المكتبية ومحلات السوبر ماركت والمناطق السكنية الراقية خلال موسم الذروة الاستهلاكية.

من خلال الظهور في المباني المكتبية والمباني السكنية ذات الكثافة السكانية الكبيرة، لا تعمل الحملة على تحسين تكاليف الوصول فحسب، بل تعمل أيضًا على زيادة تذكر العلامة التجارية في مساحة مغلقة مع القليل من التشتيت.

شاركت رئيسة شركة كوكيز براندز مايورا فيتنام، السيدة نا دينه، في هذا الحدث.

تستمر شركة Elevator DOOH في الريادة في الأداء الإعلامي

في المنتدى أيضًا، شاركت السيدة ميلاني ليندكويست، خبيرة الاتصالات في منطقة آسيا والمحيط الهادئ ، ومستشارة صناعة الإعلانات الخارجية، والمديرة الإدارية السابقة لشركة تالون للإعلانات الخارجية في منطقة آسيا والمحيط الهادئ، منظورًا عالميًا حول اتجاهات الاتصالات الحضرية. وأكدت على الدور المتزايد الأهمية لاتصالات المصاعد الرقمية في استراتيجيات التسويق التفاعلي الحديثة: " تستفيد العلامات التجارية بشكل متزايد من الخصائص البيئية الفريدة لاتصالات المصاعد الرقمية لإطلاق حملات أكثر فعالية وتأثيرًا".

ممثل شركة NielsenIQ يشارك بيانات الأبحاث في المنتدى.

في المنتدى، أعلن ممثلو NielsenIQ وKantar Media على التوالي عن أحدث نتائج الأبحاث حول أداء وسائل الإعلام الرقمية للمصاعد في فيتنام في عام 2025: قال ما يصل إلى 97٪ من المشاركين إن الإعلان على الشاشات الرقمية في المصاعد يجذب الانتباه بسهولة، في حين أن القدرة على تذكر العلامات التجارية والرسائل متفوقة على قنوات OOH التقليدية؛ وقال 69٪ إن الإعلان عن المصاعد جدير بالثقة، ولا يحتوي على محتوى مزعج أو منتجات محظورة، مما يضمن الصدق والمعايير مع المجتمع.

اختتمت سلسلة فعاليات مدينتي هو تشي منه وهانوي بمنتدى "النمو والتواصل الفعال للعلامة التجارية: قوة قنوات التواصل الرقمية" الذي ترك انطباعات إيجابية عديدة في أوساط التسويق والاتصال الفيتنامية. وأكد هذا الحدث مجددًا على قيمة وأداء قنوات التواصل الرقمية، ليس فقط في الوصول إلى العملاء المستهدفين، بل أيضًا في زيادة الموثوقية، وتحسين التكاليف، ومساعدة العلامات التجارية على التواجد بفعالية في البيئة الحضرية الحديثة.

ها آن

المصدر: https://vtcnews.vn/suc-manh-truyen-thong-hieu-qua-dien-dan-quy-tu-hon-500-chuyen-gia-ar950010.html