السيد بيست لا يصبح ثريًا من اليوتيوب

أصبحت شركة بيست إندستريز الآن واحدة من أكثر الشركات قيمةً التي أسسها منشئ محتوى على الإنترنت. الصورة: MrBeast/Instagram .

حققت شركة بيست إندستريز، المملوكة بأغلبية لشركة مستر بيست، إيرادات بلغت حوالي 250 مليون دولار من علامتها التجارية "فيستابلز" للشوكولاتة العام الماضي. وتجاوزت الأرباح 20 مليون دولار .

وفي الفترة نفسها، حققت أنشطة يوتيوب الإعلامية، بما في ذلك قناته على يوتيوب وبث برنامج الواقع على أمازون برايم فيديو، إيرادات مماثلة أيضًا، لكنه خسر ما يقرب من 80 مليون دولار ، وفقًا لبلومبرج .

الشوكولاتة تتفوق على يوتيوب

في السنوات الأخيرة، استغلّ مستر بيست (اسمه الحقيقي جيمي دونالدسون) شهرته على يوتيوب ووسائل التواصل الاجتماعي الأخرى لتوسيع نطاق أعماله خارج نطاق الإعلام. فبالإضافة إلى فيستابلز، تمتلك بيست إندستريز حصة في علامة الوجبات الخفيفة "لانشلي"، وتمتلك فيوستاتس، وهي شركة برمجيات تُوفّر أدوات رقمية لمُنشئي المحتوى.

لتمويل هذه الجهود، جمعت شركة بيست إندستريز أكثر من 450 مليون دولار أمريكي خلال السنوات الأربع الماضية. وتتطلع الشركة الآن إلى جمع مئات الملايين الإضافية لتوسيع أعمالها الحالية ودخول أسواق جديدة، مثل الألعاب والمشروبات والرعاية الصحية.

يشهد نموذج أعمال "مستر بيست" تغيرًا سريعًا مع تزايد أهمية الإيرادات من الأعمال غير التابعة ليوتيوب. وبحلول عام ٢٠٢٦، من المتوقع أن تصل أرباح "بيست إندستريز" إلى حوالي ٣٠٠ مليون دولار ، مع مساهمة إيرادات الوسائط بنسبة خُمس إجمالي الإيرادات فقط.

في العام الماضي، قادت شركة الاستثمار "ألفا ويف" جولة تمويل من الفئة "ج" بقيمة 300 مليون دولار، مما رفع قيمة شركة "بيست إندستريز" إلى حوالي 5 مليارات دولار ، ارتفاعًا من 1.5 مليار دولار قبل بضعة أشهر فقط. ووصفت بلومبرغ هذا الرقم بأنه مثير للإعجاب، خاصةً وأن "بيست إندستريز" قد تكبدت خسائر مالية لثلاث سنوات متتالية، بما في ذلك خسارة تقارب 60 مليون دولار في عام 2024.

استغلّ مستر بيست شهرته على يوتيوب ومنصات التواصل الاجتماعي الأخرى لتوسيع نطاق أعماله خارج نطاق الإعلام. الصورة: مستر بيست/يوتيوب.

في بودكاست "كولين وسمير" في يناير، اعترف مستر بيست بأن توسيع نطاق أعماله كان تحديًا كبيرًا. لكن بيست إندستريز تتمتع بميزة فريدة، فهي تتمحور حول أحد أشهر الشخصيات في العالم . عند جمع رأس المال، أشارت الشركة إلى أن مستر بيست لديه ثاني أكبر عدد من المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي، بعد كريستيانو رونالدو.

وبفضل هذا النفوذ الضخم، أصبحت Beast Industries الآن واحدة من الشركات الأكثر قيمة التي أسسها منشئ محتوى عبر الإنترنت، على قدم المساواة مع علامة مستحضرات التجميل Rare Beauty التابعة لسيلينا جوميز وخط الأزياء Skims التابع لكيم كارداشيان.

الإمبراطورية التجارية التي بدأت من اليوتيوب

بدأ جيمي دونالدسون بنشر مقاطع فيديو على يوتيوب في سن الحادية عشرة. في البداية، كان يصور نفسه بشكل رئيسي وهو يلعب Call of Duty و Minecraft . بعد سنوات من تعلم كيفية عمل المنصة، قرر ترك الجامعة والتفرغ للعمل على يوتيوب. وسرعان ما حقق MrBeast مليارات المشاهدات سنويًا على قنواته على يوتيوب.

في ولاية كارولاينا الشمالية، بنى إمبراطورية إعلامية تضم مئات الموظفين. بلغ عدد فريق الإنتاج وحده 200 موظف. وقد تكبد مستر بيست تكلفة باهظة لمحتوى رائع، حيث كان سعر كل فيديو على قناته الرئيسية يتراوح بين 3 و4 ملايين دولار .

لكن استعادة هذا المال لم تكن سهلة. فإيرادات قنوات يوتيوب محدودة، خاصةً إذا كانت تنشر بضعة فيديوهات فقط شهريًا. إدراكًا لهذا، قرر مستر بيست التوسع في مجال التلفزيون. وتواصل مع منصات البث الرئيسية بفكرة برنامج واقعي.

وفي النهاية وافقت أمازون على إنفاق 100 مليون دولار لإنتاج الموسم الأول من Beast Games ، مما يجعلها واحدة من أكبر الصفقات في تاريخ برامج الواقع.

مع ذلك، تكبدت شركة Beast Industries خسائر مالية في الموسم الأول، إذ تجاوزت تكلفة الإنتاج 100 مليون دولار بكثير. وخلال التصوير، قرر السيد بيست فجأة مضاعفة جوائز اللاعبين، مما أدى إلى استمرار زيادة الميزانية. وصرح في بودكاست "مذكرات رئيس تنفيذي ": "خسرت عشرات الملايين من الدولارات في Beast Games ".

قبل وقت قصير من عرض البرنامج، نشرت اليوتيوبر روزانا بانسينو سلسلة من مقاطع الفيديو تنتقد سوء ظروف التصوير، مما أدى إلى أشهر من التدقيق الصحفي، وربما أضرّ بإمكانية حصول البرنامج على رعاية. في النهاية، أصبحت شركة التكنولوجيا المالية "موني لايون تكنولوجيز" الراعي الرئيسي للبرنامج.

تزعم أمازون أن برنامج "بيست غيمز" هو أنجح برنامج واقعي لديها، وقد وافقت على إنتاج موسمين إضافيين، لكنها لم تتفق على الميزانية بعد. وصرح السيد بيست مازحًا في برنامج "كولين وسمير شو" : "آمل أن أحقق التعادل في الموسمين الثاني والثالث، لكنني لست بارعًا في ذلك".

يشهد نموذج عمل MrBeast تغيرًا سريعًا مع تزايد إيراداته من مجالات أخرى غير YouTube. الصورة: أمازون.

ليس مستر بيست وحده، بل يتجه العديد من نجوم مواقع التواصل الاجتماعي إلى ريادة الأعمال. مع ذلك، فإن تأسيس علامة تجارية أسهل من الحفاظ عليها. في السابق، لم تكن تجربة مستر بيست سلسة مع سلسلة مطاعم مستر بيست برجر، وكانت النتيجة معركة قانونية مع شريكه. لكن هذه العثرات لم تُضعف طموح هذا اليوتيوبر.

انطلقت شركة فيستابلز عام ٢٠٢١ بدعم من جيم موراي، الرئيس السابق لعلامة RXbar التجارية لألواح البروتين. وللترويج للمنتج، نظمت الشركة مسابقة، حتى أنها دعت الفائز للمشاركة في فيديو للتنافس على جائزة قدرها ٥٠٠ ألف دولار . في البداية، واجهت فيستابلز بعض الأخطاء، مثل أخطاء في التغليف، لكنها لاقت استحسانًا كبيرًا من العملاء، وفقًا لبلومبرغ .

يعمل الآن أكثر من 100 موظف في شركة فيستابلز. وقد توسعت العلامة التجارية خارج وول مارت لتشمل أسواقًا في أوروبا وأفريقيا وآسيا. وبحلول عام 2026، ستشكل إيرادات الوسائط الإعلامية جزءًا صغيرًا من إجمالي إيرادات الشركة. يقول الرئيس التنفيذي لشركة بيست إندستريز: "الوسائط والمحتوى مجرد استثمارات تسويقية لكل ما نقوم به".