موسم كتب ملون بمناسبة رأس السنة القمرية الجديدة

شهد موسم كتب رأس السنة القمرية هذا العام تنوعاً في المحتوى والشكل، حيث قام الناشرون بتسويق الكتب كمنتجات ثقافية بدلاً من مجرد سباق مبيعات.

كتاب رأس السنة القمرية لعام الحصان 2026، الذي نشرته شركة دونغ أ للثقافة المساهمة.

تطوير هوية متميزة بشكل متزايد.

في ظلّ وتيرة الحياة البطيئة التي تسبق عيد رأس السنة القمرية (تيت)، يظلّ سوق كتب تيت بمثابة "تدفق" مميز في صناعة النشر. فبدلاً من الإنتاج الضخم أو مواكبة اتجاهات المبيعات، تُصدر كتب تيت عادةً خلال فترة قصيرة، مع إيلاء اهتمام دقيق للمحتوى والتصميم، لتصبح هدية روحية ترمز إلى لمّ شمل العائلة وتستحضر ذكريات الربيع.

خلال احتفالات رأس السنة القمرية الجديدة (عام الحصان) لعام 2026، شهد سوق كتب عيد رأس السنة القمرية (تيت) ازدهارًا ملحوظًا بمشاركة العديد من دور النشر وشركات الكتب. فإلى جانب الإصدارات المعروفة مثل "كتب تيت لعام الحصان" الصادرة عن دار نشر دونغ آ، و"الاستمتاع بعيد تيت في عام الحصان" الصادرة عن دار نشر كيم دونغ، ظهرت أيضًا العديد من العناوين الجديدة مثل "تيت والأم" (بقلم نغوين دوونغ كوين)، و"الألعاب النارية ليلة رأس السنة" (نص من تأليف مينه كوين، ورسوم ثو نام)، و"الربيع يدعو الأرض للإزهار" (من إنتاج استوديو ميا كوين هونغ)، و"تقاليد عائلتنا في عيد تيت"، و"فتحها يكشف عن عيد تيت" (بقلم تشيو شوان)... يعكس كل كتاب جانبًا مختلفًا من جوانب عيد تيت الفيتنامي، من العادات التقليدية إلى وجهات النظر الحديثة.

يشهد تصميم كتب عيد رأس السنة الفيتنامية (تيت) تطوراً ملحوظاً. فالطبعة الخاصة "كتاب تيت لعام الحصان 2026" للمؤلف دونغ آه، تُقدم في علبة مطلية بالورنيش، مطبوعة بكميات محدودة، وموجهة لهواة جمع الكتب. كما تستخدم العديد من المطبوعات الأخرى ورقاً فاخراً وأغلفة منقوشة، وتتضمن هدايا صغيرة، محولةً الكتب إلى هدايا ربيعية راقية تُقرأ وتُعتز بها.

في عالم الكتب الغنية عاطفياً، تترك مجموعة الشعر "Tet in Truong Sa, My Homeland" للشاعر لو ماي انطباعاً من خلال سرد أحداث عيد رأس السنة الفيتنامية (تيت) في جزيرة بعيدة من خلال الصوت البريء للطفلة هات دوا البالغة من العمر ست سنوات، مما يوسع نطاق عيد رأس السنة الفيتنامية من العائلة إلى مفهوم الوطن.

بمناسبة حلول السنة القمرية الجديدة 2026 (عام الحصان)، تُصدر دار النشر العامة لمدينة هو تشي منه مجموعة شعرية للأطفال بعنوان "عيد رأس السنة القمرية لأمي في الماضي" من تأليف كاو ماي ترانغ ورسوم نهات آنه فام. يضم الكتاب، المؤلف من 56 صفحة، 50 قصيدة، تُعيد إحياء صور مألوفة من احتفالات رأس السنة القمرية في الماضي، مثل تنظيف المنزل، والذهاب إلى السوق، وإعداد البان تشونغ (كعك الأرز التقليدي)، ومشاهدة الألعاب النارية، واستلام النقود كرمز للحظات السعيدة، حاملةً رسالةً عن لم شمل العائلة والاستمتاع بلحظات الألفة.

أكد ممثلو دار النشر العامة لمدينة هو تشي منه أن كتب عيد رأس السنة الفيتنامية (تيت) تُصنف كمنتجات ثقافية، بهدف خلق مساحة قراءة مشتركة لجميع أفراد الأسرة، وتعزيز حب اللغة الفيتنامية والقيم التقليدية.

يركز محتوى كتاب "تيت" على تقديم الجوانب الثقافية لعيد "تيت" الفيتنامي.

حافظ على السعر لتوسيع قاعدة جمهورك.

من أبرز سمات موسم كتب رأس السنة القمرية لهذا العام استقرار الأسعار بشكل عام، حيث لم ترتفع بشكل ملحوظ عن العام الماضي، على الرغم من استمرار ضغوط تكاليف الطباعة والورق والعمالة والشحن. وتتراوح أسعار معظم المطبوعات بين عشرات الآلاف ومئات الآلاف من الدونغ، وذلك بحسب ما إذا كانت طبعة عادية أو خاصة.

يرى خبراء الاقتصاد أن الحفاظ على استقرار الأسعار خيار استراتيجي للعديد من دور النشر لتعزيز القدرة الشرائية وتوسيع قاعدة قرائها، بدلاً من السعي لتحقيق أقصى قدر من الأرباح على المدى القصير. فعندما تكون الأسعار مستقرة، يزداد احتمال إدراج كتب عيد رأس السنة الفيتنامية (تيت) ضمن قائمة هدايا رأس السنة للعائلات والشركات والمدارس، مما يُسهم في تعزيز ثقافة القراءة.

صرح ممثل عن دار النشر العامة لمدينة هو تشي منه بأن الوحدة قامت بموازنة التكاليف بشكل استباقي وتحسين عمليات الطباعة والتوزيع للحفاظ على أسعار مماثلة للعام الماضي، بهدف جعل كتب عيد رأس السنة الفيتنامية (تيت) في متناول القراء واعتبارها هدية روحية للعائلة.

مع ذلك، لم تشهد مبيعات كتب عيد رأس السنة الفيتنامية (تيت) هذا العام سوى تحسن طفيف، ولم تصل إلى مستوى الطفرة التي شهدتها المواسم السابقة، إذ لا يزال المستهلكون حذرين في إنفاقهم. لذا، يركز الناشرون والمكتبات على تعزيز قيمة المنتجات من خلال التصاميم الجذابة، وتغليف الهدايا، والهدايا المجانية، بالإضافة إلى تقديم عروض ترويجية، وتغليف هدايا مجاني، أو خدمة توصيل سريعة خلال فترات الذروة لتحفيز الطلب.

ينظر العديد من الناشرين إلى كتب رأس السنة القمرية (تيت) على أنها مساحة ثقافية ثرية وليست مجرد وسيلة للترويج التجاري. فكل كتاب ليس مُعدًا للبيع فحسب، بل يهدف أيضًا إلى الحفاظ على أجواء القراءة الهادئة التي تُميز اليوم الأول من السنة الجديدة، حيث يُمكن للناس تقليب الصفحات، واحتساء الشاي، والحديث عن القصص التي تتضمنها. لذا، فإن الحفاظ على استقرار الأسعار ليس قرارًا اقتصاديًا فحسب، بل هو أيضًا وسيلة لحماية القيمة الروحية لهذا النوع المميز من الكتب.

إعداد: ثو ثاو

المصدر: https://baohaiphong.vn/mua-sach-tet-da-sac-mau-535268.html