يتطلب بناء علامة تجارية جيدة الاتساق بين جانبي "المحتوى" و"الشكل".

وفي حديثها في المنتدى، قالت رئيسة تحرير صحيفة "بانكينج تايمز" السيدة لي ثي ثوي سين، إن بناء علامة تجارية جيدة من الناحية الفلسفية يتطلب الوحدة بين جانبين من فئتي "المحتوى" و"الشكل". أو بشكل أكثر تحديدًا، يعني "المحتوى" طبيعة عمليات العمل، حيث يجب أن يكون البنك منهجيًا، ويلبي متطلبات الإدارة الجيدة والتشغيل. و"الشكل" هو الطريقة التي يتم بها التعبير عن الأمر ظاهريًا. وبحسب السيدة سين، إذا غاب أحد العاملين المذكورين أعلاه، فإن العلامة التجارية للشركة أو البنك لا يمكن أن تصل إلى أبعد مدى.

البنك الناجح الذي لا يجيد بناء علامته التجارية يُهدر قيمته، والعكس صحيح. على البنوك إدراك أهمية بناء العلامة التجارية كقيمة عظيمة. فالعلامة التجارية هي مورد البنك وقيمته. وإذا أرادت العلامة التجارية الوصول إلى المعايير العالمية، فيجب أن تكون استراتيجية تطويرها عالمية النطاق.

ولذلك، ورغبةً في جلب المعرفة العالمية المتعلقة بالتمويل والخدمات المصرفية وبناء العلامات التجارية إلى فيتنام، نظمت Banking Times هذا المنتدى وبذلت جهودًا للتواصل مع اثنين من الخبراء الرائدين في العالم، البروفيسور جون كويلش - "ساحر العلامات التجارية" وراء نجاح سلسلة من العلامات التجارية الكبرى، والسيد بيتر فيرهوفن، العضو البارز في Anax Invest، الخبير الرائد في بازل 3 والذي يتمتع بخبرة تزيد عن 40 عامًا في إعادة هيكلة الشركات والاستراتيجية المالية الإقليمية.

يسعد رئيس تحرير صحيفة Banking Times أيضًا أن يشارك أن البروفيسور جون أ. كويلش والسيد بيتر فيرهوفن قد قبلا رسميًا الانضمام إلى المجلس الاستشاري الأول لصحيفة Banking Times. إن مشاركة خبيرين دوليين لا تجلب فقط المعرفة المرموقة والمحدثة والعميقة حول التمويل والمصارف العالمية، بل تساهم أيضًا في تحسين الجودة الأكاديمية والمحتوى العلمي والمكانة الدولية لمنشورات Banking Times في المستقبل.

وأشارت السيدة سين إلى أنه في المستقبل القريب، ستنشر مجلة Banking Magazine طبعة إضافية باللغة الإنجليزية.

المصدر: https://thoibaonganhang.vn/muon-xay-dung-thuong-hieu-tot-can-su-thong-nhat-giua-hai-mat-noi-dung-va-hinh-thuc-163690.html