يتطلب بناء علامة تجارية جيدة الاتساق بين جانبي "المحتوى" و"الشكل".

في حديثها خلال المنتدى، قالت رئيسة تحرير صحيفة "بانكينغ تايمز"، السيدة لي ثي ثوي سين، إن بناء علامة تجارية جيدة يتطلب، من الناحية الفلسفية، وحدةً بين جانبَي "المحتوى" و"الشكل". أو بتعبير أدق، يعني "المحتوى" أن تكون طبيعة عمليات الشركة أو البنك منهجية، وتلبي متطلبات الإدارة والتشغيل الجيدين. أما "الشكل" فهو طريقة التعبير عنه خارجيًا. ووفقًا للسيدة سين، إذا غاب أحد هذين العاملين، فلن تتمكن العلامة التجارية للشركة أو البنك من تحقيق نجاح كبير.

البنك الناجح الذي لا يجيد بناء علامته التجارية يُهدر قيمته، والعكس صحيح. على البنوك إدراك أهمية بناء العلامة التجارية كقيمة عظيمة. فالعلامة التجارية هي مورد البنك وقيمته. وإذا أرادت العلامة التجارية الوصول إلى المعايير العالمية، فيجب أن تكون استراتيجية تطويرها عالمية أيضًا.

Muốn xây dựng thương hiệu tốt cần sự thống nhất giữa hai mặt

لذلك، ورغبةً في جلب المعرفة العالمية المتعلقة بمجالات التمويل والخدمات المصرفية وبناء العلامات التجارية إلى فيتنام، نظمت Banking Times هذا المنتدى وبذلت جهدًا للتواصل مع اثنين من الخبراء الرائدين في العالم، البروفيسور جون كويلش - "ساحر العلامات التجارية" وراء نجاح سلسلة من العلامات التجارية الكبرى والسيد بيتر فيرهوفن، عضو قيادة Anax Invest، وهو خبير رائد في بازل 3 ولديه أكثر من 40 عامًا من الخبرة في إعادة هيكلة الشركات والاستراتيجية المالية الإقليمية.

كما أعرب رئيس تحرير صحيفة "بانكينغ تايمز" عن سروره بقبول البروفيسور جون أ. كويلش والسيد بيتر فيرهوفن رسميًا الانضمام إلى المجلس الاستشاري الأعلى لمجلة "بانكينغ تايمز". ولا تقتصر مشاركة خبيرين عالميين مرموقين على إثراء المعرفة المرموقة والمحدثة والعميقة في مجال التمويل والخدمات المصرفية العالمية، بل تُسهم أيضًا في الارتقاء بالجودة الأكاديمية والمحتوى العلمي والمكانة الدولية لمنشورات "بانكينغ تايمز" في الفترة المقبلة.

وأشارت السيدة سين إلى أنه في المستقبل القريب، ستنشر مجلة Banking Magazine طبعة إضافية باللغة الإنجليزية.

المصدر: https://thoibaonganhang.vn/muon-xay-dung-thuong-hieu-tot-can-su-thong-nhat-giua-hai-mat-noi-dung-va-hinh-thuc-163690.html