تخوض شركة تيك توك "معركة من أجل البقاء" في الولايات المتحدة، حيث قد يتم حظر التطبيق الصيني إذا لم تتخلص الشركة الأم بايت دانس من كل رأسمالها بحلول 19 يناير.

وتزعم شركة تيك توك أن عملية سحب الاستثمارات ليست ممكنة من الناحية التكنولوجية أو التجارية أو القانونية، وتطلب من المحكمة إصدار أمر تقييدي مؤقت.

يستخدم أكثر من 170 مليون أمريكي تطبيق تيك توك. ويجادل محامو الشركة بأن الحظر ينتهك حقوق التعديل الأول للدستور، بينما يشير المشرعون الأمريكيون إلى مخاطر التطبيق على الأمن القومي.

الرئيس المنتخب دونالد ترامب - الذي أراد حظر تيك توك في عام 2020 - "قلب الطاولة" الآن وقدم طلبًا لتأجيل الحظر.

إذا استمر حظر تيك توك في 19 يناير، فكيف سيتم تطبيق الحظر؟

وبموجب القانون، لا يمكن للمستخدمين الجدد تنزيل TikTok من متاجر التطبيقات مثل App Store وPlay Store، ولا يمكن للمستخدمين الحاليين التحديث لأن القانون يحظر على أي كيان قانوني تسهيل تنزيل التطبيق وصيانته.

في رسالة مؤرخة 13 ديسمبر 2024، طلب المشرعون الأمريكيون من شركتي آبل وجوجل الاستعداد لإزالة تيك توك من أسواقهما بحلول 19 يناير.

تأثرت أيضًا العلاقة بين شركة أوراكل، مزود الخدمات السحابية، وتيك توك. تُخزّن أوراكل بيانات مستخدمي تيك توك في الولايات المتحدة على خوادمها، وتُراجع شيفرتها المصدرية، وتُوفّر التطبيقات للأسواق.

تيك توك إي بي إيه
تواجه شركة تيك توك خطر الحظر في الولايات المتحدة إذا لم تتخلص من كل استثماراتها في الصين قبل 19 يناير. الصورة: وكالة حماية البيئة

بينما لا يزال تيك توك متاحًا للمستخدمين الحاليين، فمع مرور الوقت، وبدون تحديثات البرامج والأمان، سيصبح التطبيق عديم الفائدة. ويستعد منشئو المحتوى الذين يربحون المال من متابعيهم على تيك توك للأسوأ.

وفقًا لناديا أوكاموتو، التي لديها 4.1 مليون متابع، ساعدها التطبيق على تنمية أعمالها بشكل طبيعي من خلال مقاطع الفيديو الفيروسية. قد يُجبر حظر تيك توك هي وغيرها من أصحاب الأعمال الصغيرة على إنفاق المزيد على التسويق وزيادة التكاليف.

بالنسبة لموظفي تيك توك الأمريكيين، البالغ عددهم حوالي 7000 موظف، فإن الوضع قاتم. قال أحد الموظفين إنه بدأ يشعر بالقلق من تسريحه. مع ذلك، تنشر تيك توك وظائف شاغرة جديدة، مما أثار حيرة البعض ودفعهم إلى طلب المشورة عبر منصات التوظيف.

من المتوقع أن تصل إيرادات إعلانات تيك توك في الولايات المتحدة إلى 12.3 مليار دولار بحلول عام 2024، وفقًا لشركة الأبحاث إي ماركتر. ورغم أن هذا الرقم أقل بكثير من إيرادات ميتا، إلا أن المعلنين يؤكدون أن قاعدة مستخدمي تيك توك مخلصة للغاية.

إن ميزة التجارة الاجتماعية التي تقدمها الشركة (شراء المنتجات مباشرة أثناء مشاهدة مقاطع الفيديو) لا مثيل لها، مما يجعل من الصعب على المعلنين التحويل.

وقال كريج أتكينسون، الرئيس التنفيذي لشركة التسويق الرقمي Code3، إن لديهم عقدًا جديدًا لبناء حملات TikTok حتى ديسمبر 2024.

وتوقع جيسون لي، نائب رئيس الإعلان في هوريزون ميديا، أن يستمر بعض المعلنين في إنفاق الأموال على تيك توك بعد 19 يناير، وسيعيدون التقييم إذا لاحظوا انخفاضًا في الاستخدام أو الأداء.

أكدت شركة تيك توك مرارًا وتكرارًا أن بايت دانس لا يمكنها بيع الشركة. إلا أن هذا لم يمنع رجل الأعمال الملياردير فرانك ماكورت من السعي للاستحواذ على التطبيق. وقال إنه تلقى التزامًا شفهيًا من تحالف من المستثمرين لشراء تيك توك مقابل 20 مليار دولار.

من الجانب الصيني، تحتاج شركة بايت دانس إلى موافقة قانونية لبيع تيك توك. في مارس 2024، أبدت بكين معارضتها لبيع التطبيق قسرًا.

ومع الإعلان عن استحالة سحب الاستثمارات من تيك توك، فمن غير المرجح أن توافق الصين على البيع، حسب تعليق صحيفة الغارديان .

(وفقا لصحيفة الغارديان)