تعزيز قيمة المنتجات من خلال الهوية المحلية.

DNO - أصبح بناء علامات تجارية محلية للمنتجات مرتبطة بهويتها الفريدة اتجاهاً رئيسياً لمدينة دا نانغ في مرحلة التنمية الجديدة.

في مقابلة مع صحيفة وإذاعة وتلفزيون دا نانغ ، شاركت السيدة لي ثي كيم فونغ، مديرة إدارة الصناعة والتجارة في مدينة دا نانغ، التوجه التنموي لنظام "الثقة في البضائع الفيتنامية - صنع في دا نانغ" إلى جانب الحلول المتزامنة لتعزيز قيمة المنتجات المحلية.

السيدة لي ثي كيم فونغ، مديرة إدارة الصناعة والتجارة في مدينة دا نانغ.

سيدتي ، كيف توجه المدينة تطوير المنتجات المرتبطة بالهوية المحلية؟

- بعد توحيد الحدود الإدارية، تمتلك دا نانغ مصدراً غنياً بالمواد الخام والمساحة الثقافية، بما في ذلك الزراعة والأعشاب الطبية والحرف التقليدية والمأكولات.

تعمل المدينة على توجيه تطوير المنتجات المحلية من خلال دمج المزايا الحالية في نظام بيئي مشترك للعلامة التجارية يسمى "الثقة في البضائع الفيتنامية - صنع في دا نانغ"، حيث تعتبر الهوية الأساس التنافسي الرئيسي.

يركز التنفيذ على ثلاث مجموعات من الحلول. أولاً ، الاستفادة من مزايا مصادر المواد الخام والخصائص الثقافية لقرى الحرف التقليدية، لا سيما المنتجات الرئيسية مثل جنسنغ نغوك لينه والأعشاب الطبية. تعمل المدينة على توحيد عمليات الإنتاج، ودعم بناء العلامات التجارية، وتعزيز التسويق، وتشكيل سلسلة قيمة متكاملة لهذه المنتجات.

ثانيًا ، يتم استغلال نقاط القوة في التجارة والخدمات والسياحة . تُسوَّق المنتجات المرتبطة بالهوية المحلية وفقًا لفئات محددة من العملاء؛ ويُعزَّز الترويج لها في الوجهات السياحية والفعاليات؛ وتُوسَّع مساحات العرض، ويُشجَّع التواصل الرقمي. والهدف هو أن تُكمِّل المنتجات المحلية تجربة دا نانغ، وأن تُباع جيدًا في المتاجر الكبرى، وأن تُصبح في الوقت نفسه هدايا تحمل بصمة دا نانغ المميزة.

ثالثًا ، تركز المدينة على تطوير منتجات عالية الجودة للأسواق المحلية والتصديرية على حد سواء. وتولي اهتمامًا خاصًا لرفع معايير الجودة على امتداد سلسلة القيمة، بدءًا من التعبئة والتغليف ووضع العلامات وصولًا إلى إمكانية التتبع وتوحيد معايير الجودة. يجب أن يروي كل منتج قصة مصدره ومجتمعه وثقافته.

لا تُعدّ الهوية المحلية مجرد وسيلة للتواصل، بل هي أيضاً معيارٌ للحصول على الشهادات والانضمام إلى منظومة "صُنع في دا نانغ". وهذه ميزةٌ تُسهم في تعزيز قيمة المنتجات المحلية، وزيادة قدرتها التنافسية، وتحقيق التنمية المستدامة في الأسواق المحلية والدولية على حدٍ سواء.

يُعدّ ربط العرض بالطلب أحد الحلول لدعم التنمية المستدامة للمنتجات المحلية. الصورة: نام بينه

* هل يمكنك توضيح الدور التنسيقي لوزارة الصناعة والتجارة في النظام البيئي الداعم للمنتجات المحلية؟

- ضمن هذا النظام البيئي، تركز وزارة الصناعة والتجارة على تحسين القدرة الإنتاجية وتعزيز التجارة - تطوير الأسواق، ودعم الشركات لتحسين الجودة، وتوسيع قنوات التوزيع، وتعزيز الوعي بالعلامة التجارية من خلال برامج الترويج الصناعي، ودعم الصناعات، والترويج التجاري، وتطوير التجارة الإلكترونية، وما إلى ذلك.

وفي الوقت نفسه، تلعب الوحدة دورًا تنسيقيًا، مما يضمن اتصالًا سلسًا بين الشركات والوكالات والمنظمات داخل النظام البيئي، بدءًا من تقييم المنتج وتحسينه وحتى توسيع السوق.

بالإضافة إلى ذلك، فإن الوكالات مثل وزارة العلوم والتكنولوجيا، والحاضنات، وصناديق الابتكار مسؤولة عن تعزيز القدرة التجارية، وتوفير التمويل، وبناء نماذج تجريبية، وإدخال تقنيات جديدة، ودعم تطوير العلامات التجارية.

من خلال آلية التنسيق هذه، تعمل إدارة الصناعة والتجارة كنقطة محورية لربط الموارد العامة والخاصة، وربط المدخلات التكنولوجية بمخرجات السوق، ومراقبة معايير الجودة وتوحيد المنتجات لضمان الاتساق في عملية الدعم.

يساعد هذا التنسيق في خلق نهج شامل في تنفيذ سياسات دعم الأعمال من كل من المدينة والحكومة المركزية، مما يضمن حصول الشركات على دعم مستمر في مجالات تتراوح من الإنتاج والتكنولوجيا إلى الأسواق والقدرة التنافسية.

ونتيجة لذلك، لا تحتاج الشركات إلا إلى الوصول إلى نقطة اتصال واحدة ولكنها تتلقى الدعم من النظام البيئي الكامل للابتكار والتكنولوجيا والسوق، مما يساعد على تقصير عملية ترقية المنتجات وتوسيع الأسواق بشكل مستدام.

* برأيك ، ما هو العامل الذي يلعب دورًا رئيسيًا؟

- في النظام البيئي الذي يدعم تطوير المنتجات المحلية، تعتبر كل من الأفراد والمعايير والتكنولوجيا والروابط الإقليمية عوامل مهمة ومترابطة بشكل وثيق.

مع ذلك، لو اضطررت لاختيار عامل حاسم واحد، لقلت إن "الأفراد ومؤسسات الإنفاذ الفعّالة" هما المفتاح الأساسي. فالمعايير والتكنولوجيا والروابط الإقليمية ليست سوى أدوات؛ فالأفراد هم من يحددون مستوى الالتزام بالمعايير، والقدرة على تبني التكنولوجيا، وفعالية التنسيق بين الجهات المعنية.

لذلك، يركز مشروع بناء وتطوير العلامات التجارية للمنتجات النموذجية لمدينة دا نانغ، "الثقة في البضائع الفيتنامية - صنع في دا نانغ"، على ابتكار أساليب صنع السياسات، والتحول من الدعم الواسع النطاق إلى الدعم المشروط بناءً على النتائج الفعلية.

تعمل المدينة على تمكين الشركات، وخاصة الجمعيات الصناعية، لتكون ليس فقط مستفيدة ولكن أيضاً قادة ومراقبين ومن يرفعون من قيمة السلسلة.

بالإضافة إلى ذلك، يلعب دعم المجتمع - من خلال جبهة الوطن والمنظمات الاجتماعية - دورًا حاسمًا في حماية ثقة السوق على المدى الطويل.

عندما تهيئ الحكومة بيئة مواتية، وتقوم الشركات بالابتكار بشكل استباقي، ويدعم الناس المنتجات المحلية بنشاط، فإن النظام البيئي سيعمل بكفاءة واستدامة.

باختصار، تعتبر المؤسسات والأفراد عوامل رئيسية تحدد سرعة وجودة واستدامة العلامة التجارية للمنتجات المصنوعة في دا نانغ، بينما تلعب المعايير والتكنولوجيا والروابط الإقليمية دورًا في تسريع ورفع مستوى النظام البيئي.

* برأيك، ما الذي يمكن للسلطات المحلية فعله لدعم المنتجات المحلية في تلبية المعايير ودخول أنظمة التوزيع الحديثة؟

- من وجهة نظر وزارة الصناعة والتجارة، فإن دعم المنتجات المحلية لتلبية معايير المشاركة في أنظمة التوزيع الحديثة يتطلب تعاون النظام السياسي بأكمله والوكالات الإدارية في العديد من المجالات.

في هذا السياق، تلعب السلطات المحلية دورًا مهمًا بشكل خاص لأنها تمثل مستوى الوصول المباشر، حيث تفهم بسرعة ودقة احتياجات ونقاط قوة وصعوبات الشركات والتعاونيات والأسر المنتجة في المنطقة.

بإمكان البلديات والأحياء إجراء مراجعات استباقية وتحديد المنتجات المميزة؛ وتقديم التوجيه بشأن تحسين معايير الجودة وسلامة الأغذية ووضع العلامات وإمكانية التتبع.

بالإضافة إلى ذلك، يمكن للمنطقة تنظيم دورات تدريبية حول التعبئة والتغليف والمعايير الفنية والتجارة الإلكترونية؛ ودعم تسجيل رموز المنتجات والباركود ورموز الاستجابة السريعة؛ وتشجيع المشاركة في برنامج OCOP وأنشطة بناء القدرات الأخرى في المدينة.

وفي الوقت نفسه، التنسيق مع وزارة الصناعة والتجارة والوكالات والوحدات الأخرى لربط الشركات المحلية للمشاركة في المعارض التجارية والفعاليات الترويجية؛ وتقديم المنتجات في برامج ربط العرض والطلب أو أماكن العرض في المنطقة.

وفي الوقت نفسه، سيتم تقديم الدعم من خلال القنوات الإعلامية، وسيتم إنشاء صالات عرض للمنتجات، وسيتم تحديث معلومات الأعمال على منصات الإعلام في المدينة.

تساعد هذه الأنشطة الشركات على تحسين معاييرها تدريجياً، وزيادة الوصول إلى قنوات التوزيع الحديثة، والمساهمة في التنمية المستدامة والمهنية للسوق المحلية.

شكراً لك على المشاركة!

المصدر: https://baodanang.vn/nang-tam-gia-tri-san-pham-tu-ban-sac-dia-phuong-3320666.html