إن توحيد حماية العلامة التجارية على أساس ثقافي سيساعد مجموعة ROX على تعزيز حيوية العلامة التجارية للتقدم بثبات على طريق التنمية.
28 عامًا من بناء حيوية العلامة التجارية
منذ 28 عامًا، دخل مؤسسو مجموعة ROX السوق بنقطة انطلاق شركة Nam Thang لصناعة الأحذية. وبعد ما يقرب من 3 عقود، نمت المؤسسة لتصبح شركة رائدة متعددة الصناعات في فيتنام مع نظام بيئي مفيد يغطي العديد من المجالات: تطوير المناطق الحضرية والصناعية؛ الفنادق والمنتجعات. إدارة الخدمات والعمليات؛ يبني؛ تكنولوجيا؛ استثمار المالي…
في رسالة إلى الموظفين، شاركت السيدة نغوين ثي نغويت هوونغ - رئيس مجلس إدارة مجموعة ROX: "أثناء عملية التطوير من Nam Thang إلى VID Group، TNG Holdings Vietnam، في كل مرة يكون هناك اسم جديد وهوية وهذا وقت آخر تبدأ فيه المجموعة رحلة أخرى للاستيلاء على مجالات جديدة للعمليات والأعمال. تحظى جهودنا في رحلة مفيدة دائمًا بتقدير كبير من مجتمع الأعمال والعملاء. لقد دعمت Nam Thang دائمًا الشركات الأخرى لإكمال الطلبات في الوقت المحدد. تحظى VID بالثقة في التطوير الناجح والدعوة للاستثمار في العديد من المجمعات الصناعية في جميع أنحاء فيتنام. عندما ولدت شركة TNG Holdings Vietnam، ظهرت أسماء مثل TNR Stars وSOJO وTNS... كثيرًا في وسائل الإعلام."
عند الحديث عن بناء علامة تجارية لشركة ما، غالبًا ما يستخدم الخبراء صورة جبل الجليد. على وجه الخصوص، الجزء العائم هو العناصر المرئية مثل الاسم، الشعار، تصميم المنتج، الشعار... بينما الجزء المخفي هو العناصر المجردة مثل مشاعر العميل تجاه المنتج - الخدمة، العلامة التجارية، سمعة الشركة. هذه هي العوامل التي يمكن للعملاء من خلالها تمييز منتجات وخدمات شركة ما عن أخرى.
وقال مستشار ثقافة الشركات وخبير إعادة الإعمار، لون فان سون: "تتكون العلامة التجارية المستدامة دائمًا من مظهرها الخارجي وقصصها الثقافية الداخلية. هذه هي السلوكيات والقيم وروح المنظمة الأساسية."
إذا نظرنا إلى تاريخ تطورها، فقد أنشأت مجموعة ROX حقًا حيوية العلامة التجارية التي تأتي من العمق الثقافي الداخلي ومعترف بها من قبل السوق. واليوم، من منظور علم الإدارة، تسميها مجموعة ROX بأنها القيم الأساسية لثقافة الشركة مثل "النزاهة الذاتية - المسؤولية الاستباقية - الفعالية حتى النهاية".
ومن أجل إضفاء الطابع الاحترافي على حقوق الطبع والنشر للعلامة التجارية ووضع نفسها كشركة مختلفة، أطلقت الشركة متعددة الصناعات التي تتمتع بتاريخ يمتد إلى 28 عامًا إلى جانب دعم خبراء العلامات التجارية وخبراء إعادة البناء الثقافي علامة تجارية جديدة.
توحيد العلامة التجارية والثقافة من أجل التنمية المستدامة
قبل 8 أشهر من تحويل العلامة التجارية رسميًا إلى مجموعة ROX، أعلنت هذه المجموعة رسميًا عن منصة ROX الثقافية الجينية مع تعديلات مناسبة لتطوير الأعمال.
إن توفير الأساس الثقافي أولاً ومن ثم تحويل العلامة التجارية لمجموعة ROX يعتبره الخبير Loan Van Son بمثابة خطوة محسوبة، مما يؤدي إلى إحداث تغيير أساسي كبير.
وفقًا لممثل مجموعة ROX، فإن السبب المهم لتغيير العلامة التجارية هو أنه لا يمكن تسجيل اسم TNG لحماية العلامات التجارية في المجالات الرئيسية التي تستثمر فيها المجموعة والشركات الأعضاء فيها، بما في ذلك المجالات المحلية والدولية. يتوافق تغيير الاسم مع استراتيجية تطوير العلامة التجارية بالإضافة إلى الاتجاهات الجديدة في استراتيجية عمل المؤسسة في المستقبل.
من خلال الاستمرار في مواجهة التحديات لجعل الاسم الجديد مألوفًا للعملاء، تؤمن قيادة مجموعة ROX إيمانًا راسخًا بأن الأساس الثقافي سيكون مصدرًا قويًا للطاقة، مما يؤدي إلى بناء القوة بسرعة لعلامة ROX التجارية. إن روح الريادة والإبداع المستمر والابتكار لدى الفريق، والتي تمت تنميتها منذ ما يقرب من 3 عقود، ستكون بمثابة أمتعة ROX للمضي قدمًا نحو المستقبل.
وقال ممثل مجموعة ROX: "ستبدأ مجموعة ROX في الدخول إلى مرحلة جديدة من التطوير في سياق جديد مع العديد من التغييرات. الهدف الذي حددناه في هذه الفترة الجديدة ليس فقط غزو السوق المحلية ولكن توسيع أنشطتنا في الخارج من خلال برامج التعاون والتطوير والاستثمار مع الشركاء الأجانب.
ثانه ها
