التفكير في الصحافة الحديثة والإدارة العامة

لقد أدى العصر الرقمي أيضاً إلى ظهور منافسين للمؤسسة الصحفية. وأبرزهم المنافسة من منصات التواصل الاجتماعي، حيث يمكن لأي شخص أن يقوم بعمل الصحفي.

يجادل الدكتور نغوين فان دانغ بأن العصر الرقمي يخلق أيضاً منافسين للمؤسسة الصحفية.

المؤسسات الصحفية

ظهرت الصحف المطبوعة الأولى في ألمانيا في أوائل القرن السابع عشر، وقامت بالوظيفة الكلاسيكية للصحافة: "المعلومات". ومنذ أواخر السبعينيات، مكّن العصر الرقمي الصحافة من الخضوع لتغييرات ثورية.

لقد أدى الجمع بين أجهزة الكمبيوتر الشخصية والإنترنت والهواتف الذكية إلى تقريب المنتجات الصحفية من جمهور لم يعد مقيدًا بالمكان والزمان.

سرعان ما حلت الصحف الإلكترونية، بمزاياها الفائقة، محل الصحف المطبوعة التقليدية.

مع التحول الرقمي والاتصال بالإنترنت، أصبحت الأنواع الصحفية أكثر تنوعاً، وتقدم بشكل جذاب، وتلبي احتياجات القراء بمستويات متطورة باستمرار.

وبالتالي، فإن غرف الأخبار الديناميكية والحديثة التي تستخدم أساليب الاتصال متعددة الوسائط تحل تدريجياً محل غرف الأخبار التقليدية، التي أصبحت رتيبة بشكل متزايد وأقل مرونة.

تكمن قوة الصحافة في قدرتها على نقل المعلومات إلى عدد كبير من الناس، وربط الآراء، وتحليلها، ومناقشتها، بل وحتى الحوار بشأنها. ولا تقتصر المنتجات الصحفية على زيادة فهم القراء للقضايا التي تنشأ في الحياة اليومية فحسب، بل يمكنها أيضاً خلق تيارات متنوعة من الرأي العام.

يمكن للآراء العامة المتنوعة، وخاصة الآراء النقدية، أن تخلق ضغطاً اجتماعياً، مما يؤثر بقوة على تصورات وسلوكيات الأفراد والمنظمات ويغيرها.

لقد خلق العصر الرقمي منافسين للمؤسسة الصحفية، أبرزهم المنافسة الشرسة من منصات التواصل الاجتماعي، حيث يمكن لأي شخص أن يقوم بعمل الصحفي.

ومع ذلك، وبفضل مزاياها المطلقة من حيث الشرعية، والصحفيين المحترفين، والمعدات الحديثة بشكل متزايد، والتنوع المتزايد باستمرار في الأنواع، ومستوى المساءلة العالي، لا تزال المؤسسة الصحفية تحتفظ بمكانتها الأولى من حيث قوة الإعلام.

ربط النظرية بالتطبيق

لطالما اعتُبرت قوة الصحافة، أو قوة الإعلام، "القوة الرابعة" إلى جانب قوة الدولة. وبخلاف الطبيعة "الصلبة" لقوة الدولة والقوة الاقتصادية ، تُعتبر قوة الصحافة قوة "ناعمة" نظراً لقدرتها على إقناع الأفراد والمنظمات بتغيير سلوكهم طواعيةً.

إلى جانب وظيفتها الإعلامية، لطالما كانت الصحافة وسيلة فعّالة لنقل المعرفة النظرية إلى الجماهير، ليس فقط للمساهمة في رفع مستوى الوعي المجتمعي، بل أيضاً لتعزيز العمل الجماعي لتغيير المجتمع نحو الأفضل. ومن الأمثلة البارزة على استخدام الصحافة لنشر المعرفة النظرية: كارل ماركس، وفريدريك إنجلز، وفولتون لينين، وأجيال سابقة من الثوار في بلادنا مثل الرئيس هو تشي منه والأمين العام ترونغ تشينه...

تُبرز منشورات دولية كبرى، مثل صحيفة نيويورك تايمز، باستمرار نخبة من المفكرين البارزين في دور "كتاب الأعمدة"، الذين يُساهمون بانتظام بمقالات تستخدم المعرفة النظرية لتحليل القضايا العملية. ويُلاحظ نمط مماثل، ولكن على مستوى أعلى، في المجلات النظرية متوسطة الحجم، مثل مجلة الشؤون الخارجية، ومجلة الإيكونوميست، وصحيفة فايننشال تايمز.

إن العديد من المؤلفين الذين ينشرون مقالات في المجلات المذكورة أعلاه ليسوا صحفيين محترفين، بل هم خبراء وباحثون قادرون على ربط النظرية بالأحداث والمواقف التي تحدث في الحياة اليومية من خلال المنتجات الصحفية، بدلاً من التقارير العلمية.

يشهد العالم اليوم تحولاً من مجتمع صناعي إلى مجتمع معلوماتي واقتصاد قائم على المعرفة. ومع ارتفاع مستوى التعليم، لم تعد حاجة الناس إلى الصحافة تقتصر على مجرد الحصول على المعلومات.

بدلاً من ذلك، يطالب المواطنون في المجتمعات الحديثة بشكل متزايد بالمعرفة من المنتجات الصحفية وينظرون إلى الصحافة كوسيلة للمشاركة الفعالة في معالجة قضايا المجتمع.

يُظهر التاريخ البشري أن تطور كل مجتمع أو أمة أو حتى العالم لا يمكن أن يحدث إذا لم نقم بتعبئة الجهود الجماعية، مسترشدين بالمعتقدات والمعرفة الإيجابية، لتنفيذ التغييرات نحو الأفضل ومن أجل التقدم.

وبسبب المنطق التنموي المذكور آنفاً، يحتاج الباحثون النظريون حتماً إلى الصحافة كوسيلة قوية لنشر المعتقدات والمعارف الإيجابية، والتعبير عن وجهات النظر حول حل المشكلات، وبالتالي التأثير على عملية تصميم واختيار الإجراءات السياسية التي تهدف إلى التنمية.

التأثير على الإدارة

من الواضح أن المؤسسة الصحفية في جميع أنحاء العالم تشهد تحولات عميقة لتلبية الاحتياجات المتزايدة التعقيد للبشرية. فإلى جانب وظائفها التقليدية المتمثلة في المعلومات والتعليم والترفيه والتواصل الاجتماعي، تضطلع المؤسسة الصحفية الحديثة أيضاً بمجموعة من الوظائف الجديدة، مثل: مراقبة السلطة العامة، وصياغة السياسات، وتعزيز العمل المجتمعي، وبناء القيم الثقافية وتنميتها.

بفضل الوظائف الجديدة المذكورة آنفاً، أصبحت الصحافة الحديثة مؤسسة ذات تأثير قوي متزايد على إدارة المجتمع، وذلك في أربعة جوانب على الأقل.

أولًا، تستطيع الصحافة التأثير في الرأي العام للسيطرة على سلطة الحكومة، وكشف تجاوزات السلطة والتصدي لها. ثانيًا، يمكن لوسائل الإعلام تسليط الضوء على تحديات القيادة التي تواجه المجتمعات. ثالثًا، يمكن للصحافة تحديد القضايا السياسية والمشاركة في وضع أجندات السياسات. رابعًا، تظل الصحافة الوسيلة الأكثر انفتاحًا وشفافية لربط احتياجات وتطلعات الفئات الاجتماعية بالسياسات على جميع مستويات الحكومة.

بسبب هذه الوظائف الجديدة، ستزداد الحاجة إلى المعرفة النظرية لتحسين جودة المنتجات الصحفية. وباعتبارها خلاصة فهم الإنسان للحياة الاجتماعية، فإن المعرفة النظرية تتطور باستمرار مع مرور الوقت. وبطبيعة الحال، لزيادة المحتوى النظري للمنتجات الصحفية، تُعد مشاركة الباحثين النظريين في مجال الصحافة أمرًا أساسيًا.

يواجه الباحثون النظريون تحدياتٍ أيضاً عند ممارستهم الصحافة، التي لا تُعدّ مهنتهم الأساسية. فعلى سبيل المثال، يجب أن يمتلكوا أساساً متيناً ومُحدّثاً باستمرار في المعرفة النظرية. وفي الوقت نفسه، يجب عليهم متابعة أحداث الحياة اليومية عن كثب، وتحديد تحديات القيادة، والكشف عن قضايا السياسة العامة الكامنة وراء الأحداث الفردية.

بالإضافة إلى ذلك، يجب أن يكونوا قادرين على استخدام المعرفة النظرية لتحليل وتوضيح طبيعة قضايا السياسة العامة، واقتراح خيارات العمل السياسي التي يمكن للمواطنين مناقشتها ويمكن للحكومة النظر فيها.

مصدر