الشباب الصينيون "مهووسون" بالعطور

يستخدم العديد من الشباب الرائحة للتعبير عن أنفسهم والتفاخر بثرواتهم.

في عام ٢٠٢٠، عندما كانت طالبة في السنة الثانية بالجامعة، انجذبت تشانغ تشيجينغ إلى رائحة الأوسمانثوس التي كانت تفوح في الحرم الجامعي. قررت شراء عطر مشابه، لكنها لم تكن تدري إلى أين سيقودها.

تشانغ، البالغة من العمر ٢٣ عامًا، مهووسة بالروائح، من العطور إلى الشموع والزيوت العطرية. تقول الفتاة، التي تعيش في شانتو بمقاطعة غوانغدونغ، إنها تحب زيارة المتاجر حيث يمكنها تجربة الروائح، التي تشمل الروائح الخشبية والفواكهية والزهرية. حتى أنها رأت ذات مرة عطرًا يُدعى "أقدام الأب" وقررت تجربته.

خزانة عطور تشانغ تشيجينغ في منزلها بمدينة سانتو. الصورة: تشانغ

ليست تشانغ وحدها من يعشق هذه الأشياء. فقد أصبحت العطور جزءًا لا يتجزأ من الحياة اليومية للشباب الصيني، الذين يعتبرونها وسيلة للتعبير عن أنفسهم والاسترخاء.

يُظهر تقرير صادر عن CBNData وTmall.com أن صناعة العطور في الصين من المتوقع أن تصل إلى 5.3 مليار دولار بحلول عام 2026. إن إمكانات السوق غير المستغلة هائلة، حيث يبلغ معدل انتشار العطور في الصين 5% فقط، مقارنة بـ 42% في أوروبا و50% في الولايات المتحدة.

صناعة العطور في الصين تشهد نموًا متواصلًا. صورة توضيحية: VCG

وو تشيونغ، المقيمة في بكين، تمتلك مجموعة من 3000 عطر. تعرف هذه السيدة، البالغة من العمر 38 عامًا، العطور منذ عام 2004، عندما أهدتها والدتها زجاجة عطر شانيل رقم 5.

عندما شمّت وو العطر الثمين لأول مرة، تساءلت: "لماذا قد يُعجب أحدٌ برائحة بودرة الأطفال هذه؟". هذا دفعها للبحث عن عطور، فتغيّر رأيها في شانيل رقم 5 تمامًا.

تستخدم وو الآن كل أنواع العطور، من العطور الكلاسيكية إلى عطور الصالونات، والعطور التجارية، وحتى الإبداعات الحرفية. وقد أصبحت مؤخرًا مفتونة برائحة النرجس البري.

تقول وو عن بحثها المستمر عن العطر: "يبدو أن العطر المثالي يكمن دائمًا في الزجاجة التالية".

تُباع المنتجات العطرية في متجر في شنغهاي، مايو 2023. صورة توضيحية: VCG

تزداد شعبية العطور في الصين هذه الأيام، لا سيما بين جيلي Y وZ، وهما الفئة الاستهلاكية الأبرز. ووفقًا للاستطلاع، فإن النساء هنّ الأكثر استعدادًا لإنفاق المال على سلع فاخرة بسيطة تُشعرهن بالسعادة.

وقالت إيكو جونج، مستشارة الاستراتيجية في شركة أبحاث السوق كورسايت، إن زيادة التسويق حول فوائد العطور والعلاج بالروائح العطرية ساهم في توسيع المبيعات.

تُروّج وسائل الإعلام بنشاط للمنتج، بل إن العديد من الأماكن تُقدّم تجارب عطرية. يلجأ الكثيرون إلى العلاج بالروائح العطرية كوسيلة للاسترخاء وتحسين مزاجهم، كما قال غونغ.

تتوسع صناعة العطور في الصين لتشمل المنتجات المنزلية، وعطور السيارات، ومنتجات العناية الشخصية، مع تزايد رغبة الناس في جعل أماكن معيشتهم أكثر راحة. وقد أدى ذلك إلى ازدهار مجموعة متنوعة من المنتجات، مثل الزيوت العطرية، والشموع المعطرة، وموزعات الروائح.

قالت تشانغ أيضًا إن العطر أحد العوامل التي تدفعها لاختيار منظفات الغسيل والشامبو. كما تستخدم متاجر الملابس ومراكز التسوق وحتى الفنادق العطور لخلق رائحة مميزة.

هذه الاستراتيجية ذكية. كلما شممتُ رائحةً ما، تُثير ذكرياتي عن علامة تجارية أو متجرٍ مُعين، كما قال تشانغ.

توافق وو الرأي. فهي ترى العطر فنًا خياليًا، إذ يمتلك القدرة على نقل الناس من عالم الواقع واستحضار ذكريات حية.

مينه فونج (وفقًا لـ SixthTone )

مصدر: https://vnexpress.net/nguoi-tre-trung-quoc-cuong-nuoc-hoa-4715101.html