في 21 يونيو، أعلنت سان لوران (YSL) عن حملتها الإعلانية لأزياء الرجال الخريفية، والتي صممها أنتوني فاكاريلو، المدير الإبداعي للعلامة التجارية. لفتت الصورة الترويجية الأنظار بظهور عارض أزياء عارٍ تمامًا وظهره للكاميرا.
تُكرّم هذه اللحظة مشاهد أبدعها فنانون كبار، من مايكل أنجلو إلى كارافاجيو إلى إدوارد مانيه. وبينما تُقوّض روح المرح المعاصرة طابع الحملة الكلاسيكي، تمتلئ كل صورة بحسية جريئة، كما علّقت العلامة التجارية.
 |
صورة إعلانية مثيرة للجدل لـ YSL. الصورة: YSL. |
اندلع جدل في قسم التعليقات. ووصف العديد من الحسابات الحملة بأنها مسيئة وقديمة، إذ لا تزال تستخدم عارضات أزياء يستعرضن أجسادهن المبتذلة بدلاً من التركيز على إبراز صورة المنتج.
كتب أحدهم: "أرجوكم احترموا الجمهور". "الصورة مقلقة للغاية، غير ضرورية، ذات إيحاءات، ومربكة"، "يا له من عصر هذا، ما زال يستخدم هذه الحيلة لجذب النقاش؟"... هذه بعض تعليقات مستخدمي الإنترنت.
في غضون ذلك، أشار البعض إلى أن صورة الإعلان مستوحاة من أعمال عصر النهضة، بالنظر إلى ألوانها وتصميمها. إلا أن الصورة حساسة ولا تناسب غالبية مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي.
وفقًا لمجلة MVC ، تسعى YSL في هذه الحملة إلى إعادة إحياء فكرة لوحة "غداء على العشب" للفنان الراحل إدوارد مانيه. تُظهر اللوحة الأصلية مجموعة من العارضين يرتدون ملابس جميلة، مما يُضفي تباينًا مع أجساد الرجال العارية.
وبحسب موقع WWD ، فإن الجدل اندلع لأن العديد من الجمهور لم يفهموا ولم يشعروا بالهدف الفني للحملة، على الرغم من أن الشركة أوضحت ذلك منذ البداية.
هذه ليست المرة الأولى التي تُثير فيها YSL جدلاً بسبب إعلاناتها المثيرة. ففي عام ٢٠١٧، تضمنت حملة ربيع/صيف العلامة التجارية زوجًا من الأقراط العصرية ذات الشراشيب. إلا أن عرض عارضة الأزياء فريجا بيها الكامل على صدرها أثار جدلاً لكونه مُثيرًا للغاية.
تعليق (0)