يشهد العالم تزايداً ملحوظاً في عدد مشاريع تقنية البلوك تشين في قطاع الإعلان الرقمي. ففي مارس الماضي، أعلن تطبيق المراسلة تيليجرام أنه سيشارك 50% من عائدات إعلاناته مع المستخدمين - أصحاب القنوات الذين يوافقون على المشاركة في شبكة الإعلانات.

تُدفع هذه الأموال للمستخدمين على شكل رموز خدمة تيليجرام. في الوقت نفسه، يتعين على الشركات والعلامات التجارية الراغبة في نشر إعلانات على تيليجرام إجراء المعاملات باستخدام رموز المنصة.

telegram 2.jpg
ستشارك تيليجرام الأرباح مع مستخدمي المنصة. الصورة: ميديا ​​ميستر

تُحقق إعلانات تيليجرام حاليًا تريليون مشاهدة شهريًا، إلا أن 10% فقط منها تُدرّ ربحًا ماليًا. ومن خلال مشاركة عائدات الإعلانات مع المستخدمين، تُشجع تيليجرام المستخدمين على التفاعل بشكل أكبر، ليصبحوا حلقة وصل مهمة في منظومة تيليجرام.

في السابق، بدأ نموذج مشاركة عائدات الإعلانات مباشرةً مع المستخدمين من قِبل شبكة التواصل الاجتماعي X (تويتر). ولكن على عكس تيليجرام، يدفع الملياردير إيلون ماسك لمستخدمي X بالدولار الأمريكي، وهي عملة مقبولة على نطاق واسع في أجزاء كثيرة من العالم.

يشهد قطاع التكنولوجيا أيضاً ظهور منصات إعلانية رقمية مصممة وفق نموذج "المشاهدة مقابل الربح". في هذه المنصات، يُكافأ المستخدمون برموز مقابل المشاهدة أو التفاعل مع الألعاب أو المشاركة فيها.

نشهد تزايداً في عدد نماذج الأعمال الإعلانية القائمة على دمج وسائل التواصل الاجتماعي وتقنية البلوك تشين. ومع ذلك، وكما هو الحال مع نماذج الأعمال السابقة القائمة على الربح من خلال الحركة واللعب، غالباً ما تُثار تساؤلات حول مدى استدامتها.

لكي تكون هذه المنصات مستدامة على المدى الطويل، يجب عليها خلق قيمة لرموز المكافآت الخاصة بها والحفاظ عليها. وإلا، فستكون مجرد مشاريع قصيرة الأجل.

وفي معرض حديثه عن وجهة نظره حول هذه القضية، قال السيد فان دوك ترونغ، نائب رئيس جمعية البلوك تشين في فيتنام، إنه في حالة تيليجرام، فإن تطوير رمز مميز يعتمد على مجتمع كبير يمنحهم مزايا معينة.

نجوين دوك ترونج blockchain.jpg
السيد فان دوك ترونغ - نائب رئيس جمعية البلوك تشين الفيتنامية. الصورة: VBA

ومع ذلك، من وجهة نظر الجمعية، فإن استخدام الرموز في أنشطة الإعلان عبر الإنترنت لا يوفر فوائد بينما ينطوي على العديد من المخاطر.

بسبب تقلب الأسعار، تتسم المدفوعات القائمة على الرموز الرقمية بعدم الاستقرار بطبيعتها نتيجة لتقلبات أسعار الصرف. في الوقت نفسه، لا تقبل قوانين العديد من دول العالم، بل وتحظر، المعاملات التي تستخدم الأصول الافتراضية.

وفي معرض تعليقه على نموذج تقاسم الإيرادات من خلال نقاط مكافآت المستخدمين، صرح نائب رئيس جمعية البلوك تشين في فيتنام بأنه من وجهة نظر شخصية، لا يرى أي ميزة في استخدام الرموز لحساب نقاط المكافآت.

بحسب هذا الخبير، يمكن تطوير جميع نماذج أعمال الإعلان المذكورة باستخدام العملات الورقية (التي تصدرها الدولة)، وبالتالي لا تتطلب تقنية البلوك تشين. وإذا أمكن تجنب تقنية البلوك تشين، ولكن تم استخدامها لمواكبة التوجه السائد، فلن يؤدي ذلك إلا إلى زيادة التكاليف دون تحقيق قيمة مضافة حقيقية.

لا تُعدّ تقنية البلوك تشين ذات قيمة حقيقية إلا للمنصات التي تعمل عبر الحدود. لذا، يتعين على شبكات الإعلان المحلية ووسائل الإعلام ودور النشر دراسة الآثار المترتبة على تطبيق تقنية البلوك تشين في أنشطتها الإعلانية الرقمية بعناية.

بإمكان فيتنام تحقيق إيرادات كبيرة من فرض ضرائب على البيتكوين وغيرها من الأصول الرقمية . وقد بلغت القيمة الإجمالية للعملات المشفرة التي دخلت فيتنام في عام 2023 حوالي 120 مليار دولار. وستستفيد فيتنام بشكل كبير إذا فرضت ضرائب على الأصول الرقمية ووضعت إطاراً قانونياً لتنظيمها.