يصوّر الإعلان التلفزيوني الذي تبلغ مدته 45 ثانية، والذي أنتجته شركتا TBWA\Neboko و The Sweetshop لصالح ماكدونالدز هولندا، عيد الميلاد على أنه "أسوأ وقت في السنة"، ويصور ماكدونالدز كملاذ من فوضى موسم الأعياد.

7zsl0rig.png
مشهد من إعلان ماكدونالدز لعيد الميلاد. لقطة شاشة.

يستخدم الفيديو صورًا بتقنية الذكاء الاصطناعي لإعادة تمثيل لحظات عيد الميلاد "الكارثية": وجبات عشاء عائلية متوترة، تسوق فوضوي، غناء ترانيم عيد الميلاد بشكل نشاز، خبز فاشل، أو تزيين كارثي لشجرة عيد الميلاد، وينتهي برسالة: "اختبئوا في ماكدونالدز حتى حلول شهر يناير".

لكنّ المشاهدين أبدوا ردود فعل سلبية فورية تجاه جودة الإعلان ورسالته. فقد كانت الصور المُولّدة بالذكاء الاصطناعي متقطعة وغير متناسقة، وكانت الوجوه والحركات مشوّهة، مما جعل الفيديو بأكمله مزعجاً بل ومخيفاً.

بحسب موقع Futurism ، ​​فإن تقنية تحرير المشاهد المتغيرة باستمرار هي الطريقة التي يخفي بها المنتجون حقيقة أن الذكاء الاصطناعي غالباً ما يفقد اتساقه بعد بضع ثوانٍ فقط.

وصف المشاهدون الإعلان بأنه "بارد" و"خالٍ من المشاعر" و"غير إنساني"، متسائلين عن سبب اختيار شركة كبيرة مثل ماكدونالدز للذكاء الاصطناعي بدلاً من فريق إبداعي محترف.

لم يحصد الفيديو سوى 20 ألف مشاهدة، لكنه تلقى عدداً هائلاً من التعليقات السلبية. واضطرت ماكدونالدز إلى تعطيل التعليقات في نهاية الأسبوع الماضي قبل حذف الفيديو نهائياً.

تعكس موجة الانتقادات تزايد إرهاق المستهلكين من الإعلانات المدعومة بالذكاء الاصطناعي، مما يعكس ردود الفعل على الحملات الأخيرة التي قامت بها شركتا كوكاكولا وجوجل.

بينما التزمت ماكدونالدز الصمت، ردت سلسلة متاجر الحلويات ببيان دفاعي، الأمر الذي زاد من حدة السخرية.

أكدت الرئيسة التنفيذية ميلاني بريدج أن هذا منتج عالي الجودة، وليس تجربة موسمية، وكشفت أن الفريق "عمل بلا توقف تقريبًا لمدة 7 أسابيع"، حيث قام بإنشاء "آلاف عمليات تشغيل الذكاء الاصطناعي" وتحسين النموذج للتغلب على "أوهامه".

"لا أرى هذا مجرد تجربة لطيفة"، قالت. "هذا دليل على أنه عندما تلتقي الهندسة والتكنولوجيا بشكل مقصود، يمكنهما خلق شيء سينمائي. لم يكن الذكاء الاصطناعي هو من صنع هذا الفيلم، بل نحن من فعلنا ذلك."

بينما يتباهى فريق الإنتاج، فإن رسالة المستهلكين واضحة: موسم الأعياد يحتاج إلى مشاعر إنسانية. عندما تُعطي العلامات التجارية الأولوية للسرعة والفعالية من حيث التكلفة باستخدام الذكاء الاصطناعي، يهتم المشاهدون بالأصالة والإبداع والجهد البشري المبذول وراء المحتوى الذي يرغبون في الاستمتاع به.

(بحسب موقع interestingengineering)

تُعالج معادلة 3T مشكلة "تآكل الدماغ" والتدهور المعرفي الناجم عن الذكاء الاصطناعي. في ظل الانتشار الواسع لأدوات الذكاء الاصطناعي، يُبدي العديد من الخبراء قلقهم من أن المستخدمين الشباب يفقدون تدريجيًا مهارات التفكير النقدي والمهارات الأساسية، وهو ما يُعرف أيضًا بـ"تآكل الدماغ". ولحل هذه المشكلة، ينبغي إتقان استخدام الذكاء الاصطناعي بدلًا من أن يكون المستخدم ضحيةً له.

المصدر: https://vietnamnet.vn/quang-cao-giang-sinh-bi-nem-da-kich-liet-mcdonald-s-phai-go-voi-khoi-youtube-2471463.html