تجميد "آلات" مبيعات البث المباشر في صناعة الترفيه الفيتنامية

لم تكن جلسات البث المباشر للمشاهير الفيتناميين التي تستمر لساعات، أو حتى لأكثر من يوم، بإيرادات تقدر بمليارات الدونغ، أمرًا نادرًا في عامي 2023 و2024. فقد شهد قطاع الترفيه الفيتنامي ظهور "محاربي إغلاق الصفقات" مثل ديب لام آنه، ولي دونج باو لام، وهوونغ جيانج...

ومع ذلك، بدأت موجة مبيعات البث المباشر تظهر علامات التباطؤ منذ بداية هذا العام، وآخرها في أوائل مارس/آذار، عندما تورطت ثوي تيان والعديد من المشاهير الآخرين في فضائح تتعلق بالإعلان الكاذب وبيع سلع مزيفة. ليس هذا فحسب، بل بعد العديد من الحوادث الصاخبة، بدأت ثقة المستهلكين في الفنانين من أصحاب الآراء المؤثرة والرأي العام تتكسر تدريجيا.

وبحسب الخبراء فإن "محاربي الصفقات" في قطاع الترفيه الفيتنامي بدأوا في الوقت الحاضر في "الانهيار". لقد أصبح لديهم وجهة نظر أكثر واقعية فيما يتعلق بالتسوق عبر البث المباشر، ولم يعودوا يتوقعون "الثراء السريع". يدرك العديد من الفنانين أن بيع المنتجات "الخام" يمكن أن يضر بصورتهم وسمعتهم على المدى الطويل، ويواجهون مخاطر لا حصر لها إذا لم يتم التحكم فيها بشكل صارم.

لم يعد الفنانون الفيتناميون يسارعون إلى البث المباشر والإعلان

كانت المبيعات عبر البث المباشر بمثابة "أرض" خصبة، حيث جلبت دخلاً ضخماً لمجموعة من الفنانين الفيتناميين. من النجوم البارزين مثل Tran Thanh، وTruong Giang، وHo Ngoc Ha، إلى الفنانين الشباب مثل Hoa Minzy، وDuc Phuc، وDiep Lam Anh، وTrang Phap... جميعهم دخلوا سباق المبيعات عبر الإنترنت.

كانت هناك فترة اعتاد فيها الفنانون على البث المباشر الذي يستمر لساعات، حتى مع جلسات البث المباشر الضخمة، التي استمرت لأكثر من 24 ساعة متتالية. واحدًا تلو الآخر، تم الإعلان عن أرقام إيرادات ضخمة من الجلسات الحية للفنانين، ثم تم "استعراضها" على العديد من المنصات عبر الإنترنت باعتبارها إنجازًا.

ومن هنا تم اكتشاف "آلات المبيعات" في عالم الترفيه الفيتنامي. ومن بينهم ديب لام آنه، ولو دونج باو لام، والآنسة خانه فان، وهوونج جيانج...

الفنانون الفيتناميون يتوافدون إلى البث المباشر في عام 2024.

في نهاية عام 2023، كشف دييب لام آنه أن إيرادات المبيعات عبر الإنترنت جلبت ما يقرب من بعد بضعة أشهر ، واصلت هذه "السيدة الجميلة" عقد جلسة حية لمدة 36 ساعة، مع ضيوف بما في ذلك "محاربي إغلاق الصفقات" مثل فام ثواي، كول مي دوي، إلى أشخاص مشهورين مثل ترانج فاب، خونج تو كوينه، كوينه نجا، كي دويين، هوونج جيانج...، مع تسجيل إيرادات بأكثر من 35 مليار دونج

لا تقل أهمية عن ديب لام آنه عن الآنسة خان فان التي تتمتع بجلسات حية متتالية، وتكسب مليارات الدونغ. وجه البث المباشر الآخر "المطلوب" هو Le Duong Bao Lam. بفضل بلاغته وارتجالاته السريعة وحيله المذهلة، ظهر الممثل بشكل متكرر في العروض الحية التي استمرت لساعات طويلة، مع جميع أنواع المنتجات، من الطعام والمشروبات إلى الأدوات المنزلية... ارتبط لقب "قديس البث المباشر" بـ Le Duong Bao Lam لفترة طويلة.

لقد أدت الأرباح الضخمة من العمولات وعقود العلامات التجارية وفرصة زيادة سمعتها إلى تحويل البث المباشر إلى قناة جديدة لكسب المال للمشاهير. في إحدى المقابلات، شاركت ديب لام آنه ذات مرة أن الراتب المدفوع من البث المباشر لبيع المنتجات أعلى بعشرات المرات من الراتب المدفوع لحضور الأحداث. ويعتقد لي دونج باو لام أن البث المباشر يجلب المال، ويساعد عائلته على تغيير حياتهم.

لي دونج باو لام هو وجه مألوف في جلسات المبيعات المباشرة.

ومع ذلك، منذ بداية العام، اهتزت صناعة البث المباشر في فيتنام بعد تورط سلسلة من KOLs وKOCs في فضائح وتمت دعوتهم إلى مقاطعتها من قبل العملاء. القضية الأكثر إثارة للصدمة هي أن ثوي تيان، وكوانج لينه فلوجز، وهانغ دو موك تمت محاكمتهم بتهمة حيازة سلع مقلدة وخداع العملاء.

بعد الحوادث الصاخبة، ليس من الصعب أن ندرك أنه في الأشهر القليلة الماضية، لم يسارع الفنانون الفيتناميون إلى البث المباشر لبيع المنتجات كما في السابق. تكاد صورة الفنانين وهم يأكلون، وينامون، ويسهرون طوال الليل للضحك، والحديث، والصراخ، ودعوة الجمهور لشراء المنتجات، تختفي بعد الآن. "محاربو إتمام الصفقات" مثل لي دونج باو لام، وديب لام آنه، وخان فان... أصبحوا أكثر هدوءًا من ذي قبل. صفحتهم الشخصية، وهي صفحة تضم ملايين المتابعين، تنشر بشكل أساسي الأنشطة الشخصية، ومقاطع الفيديو، والصور من الأحداث.

الفنانون يفقدون الأمل في "الثراء السريع"

تحدث مع المعرفة - Znews ، قام الدكتور نجوين فان ثانغ لونغ، المحاضر الأول في الاتصالات المهنية بجامعة RMIT، بتقييم أن الفنانين يحدون من البث المباشر لبيع المنتجات أو يسارعون إلى الإعلان، وذلك لأسباب عديدة.

ومن بينها سلسلة من الفضائح التي تورط فيها مشاهير أعلنوا عن معلومات كاذبة ومنتجات رديئة الجودة، مما أثر على ثقة الجمهور ليس فقط في الفنانين، بل أيضًا في نموذج البث المباشر الذي يقودونه بالكامل. عندما تُكسر الثقة، ينتقل العملاء من عمليات الشراء الاندفاعية والعاطفية إلى تقييمات أكثر دقة وتفكيرًا، مع أوقات اتخاذ قرار أطول، والاعتماد على العلامات التجارية والمنصات ذات السمعة الطيبة وطويلة الأمد.

وقال الخبير "هذا يغير بشكل جذري ديناميكية التسوق، مما يجعل من الصعب على أي من المشاهير تحقيق النجاح في البث المباشر دون جودة المنتج المثبتة والشفافية، أو المخاطرة بمعدلات إرجاع أعلى تؤثر على صورتهم".

وبحسب الخبراء، فإن اتجاه الفنانين لبيع أعمالهم عبر الإنترنت سوف ينخفض في المستقبل القريب.

وبالإضافة إلى ذلك، ووفقًا للدكتور، فإن هذا هو الوقت المناسب أيضًا للفنانين الذين شاركوا في جلسات البث المباشر للحصول على الوقت لمراجعة وتقييم استراتيجية تطوير صورهم بعناية. على الرغم من أن المشاركة في البث المباشر يمكن أن تحقق دخلاً مرتفعًا على المدى القصير، إلا أنها تنطوي على العديد من المخاطر المحتملة.

ويُظهر الحد من الإعلانات والبث المباشر أن الفنانين يريدون الحفاظ على سمعتهم وصورتهم الشخصية النظيفة، وتجنب التورط في منتجات رديئة الجودة. أصبح لدى المشاهير والجمهور وجهة نظر أكثر واقعية بشأن التسوق عبر البث المباشر، ولم يعد يتوقعون "الثراء السريع". لقد أدركوا أن المبيعات "الخام" يمكن أن تضر بصورتهم وسمعتهم على المدى الطويل إذا لم يتم التحكم فيها بشكل صارم.

ويبحث الفنانون أيضًا عن أشكال أكثر استدامة للدخل تشكل خطرًا أقل على صورتهم الشخصية. بدلاً من التركيز فقط على البيع عبر الإنترنت للعديد من العلامات التجارية التي لا يستطيعون فهم خدماتها وجودة منتجاتها بشكل كامل، يتحول العديد من المشاهير إلى بناء صورة الخبراء في مجال معين، وتقديم محتوى قيم وبناء مجتمع مستدام.

من ناحية أخرى، بعد فترة الترويج لخلق الطلب في السوق والوعي بالعلامة التجارية على المدى القصير، ستبحث العلامات التجارية عن قنوات مبيعات أكثر فعالية واستدامة، وليس فقط الاعتماد على البث المباشر للمشاهير. إنهم يستثمرون في قنوات التجارة الإلكترونية السائدة، ويطورون حملات تسويقية شاملة، ويتعاونون مع عدد قليل من الفنانين أو المشاهير الذين لديهم الخبرة والمصداقية في صناعات محددة.

وعلى المدى الطويل، سيكون هناك انقسام واضح في السوق بين الفنانين الذين يختارون المسار التجاري، وكسب المال من خلال منصات المبيعات، وأولئك الذين يحافظون على الصور الفنية البحتة.

بالنسبة للفنانين الذين يسعون إلى مهنة تجارية، فإنهم سيصبحون أكثر احترافًا في اختيار العلامات التجارية ذات السمعة الطيبة للتعاون معها. وفي الوقت نفسه، تمتلك هذه المجموعة دائمًا فريقًا من الخبراء لتقييم العلامات التجارية المناسبة للصورة التي يسعون إليها. بالإضافة إلى ذلك، يعمل الفنانون أيضًا على زيادة مراقبة الجودة، وتجربة المنتج بأنفسهم قبل تقديمه لبناء ثقة الجمهور والحفاظ عليها.

بالنسبة للفنانين الذين يسعون إلى تحقيق أهداف فنية بحتة، فإنهم سوف يركزون على تطوير حياتهم المهنية بطريقة تقليدية، وبالتالي زيادة شعبيتهم وجذب الأنشطة التجارية الأخرى المصاحبة. بإمكانهم أن يصبحوا سفراء للعلامات التجارية، ويتعاونوا مع العلامات التجارية المرموقة، حيث يحتاج الفنانون فقط إلى الترويج للمنتجات وتمثيل صورتها، دون المشاركة بشكل مباشر في عملية المبيعات أو تحمل المسؤولية عن المبيعات.

وختم الدكتور حديثه قائلاً: "بغض النظر عن الشكل، يحتاج الفنانون إلى تحسين معارفهم في الإدارة المالية وإدارة الأعمال والحقوق والواجبات في الأنشطة التعاونية. تعرّفوا على القوانين المتعلقة بأنشطة المشاهير وكيفية إدارة الأزمات الإعلامية لحماية صورتهم الشخصية".

المصدر: https://baoquangninh.vn/nhung-co-may-livestream-ban-hang-cua-showbiz-viet-dong-bang-3360019.html