لم تكن جلسات البث المباشر للمشاهير الفيتناميين التي تستمر لساعات، أو حتى لأكثر من يوم، بإيرادات تقدر بمليارات الدونغ، أمرًا نادرًا في عامي 2023 و2024. فقد شهد قطاع الترفيه الفيتنامي ظهور "محاربي إغلاق الصفقات" مثل ديب لام آنه، ولي دونج باو لام، وهوونغ جيانج...
مع ذلك، بدأت موجة مبيعات البث المباشر بالتراجع منذ بداية هذا العام، وآخرها في أوائل مارس، عندما تورطت ثوي تيان والعديد من المشاهير الآخرين في فضائح تتعلق بالإعلانات الكاذبة وبيع سلع مقلدة. ليس هذا فحسب، بل بعد العديد من الحوادث الصاخبة، تضاءلت ثقة المستهلكين بالفنانين من أصحاب الرأي العام والمشاهير تدريجيًا.
وفقاً للخبراء، بدأ رواد صناعة الترفيه الفيتنامية، الذين يُطلقون العنان لإبرام الصفقات، بالتراجع. فهم ينظرون إلى التسوق عبر البث المباشر بواقعية أكبر، ولم يعودوا يتوقعون الثراء السريع. يدرك العديد من الفنانين أن بيع المنتجات "الخام" قد يضر بصورتهم وسمعتهم على المدى الطويل، ويواجهون مخاطر لا تُحصى إذا لم يخضعوا لرقابة صارمة.
لم يعد الفنانون الفيتناميون يسارعون إلى البث المباشر والإعلان
كانت مبيعات البث المباشر بمثابة أرض خصبة، تُدرّ دخلاً هائلاً على عدد من الفنانين الفيتناميين. من نجوم الصف الأول أمثال تران ثانه، وترونغ جيانغ، وهو نغوك ها، إلى فنانين شباب أمثال هوا مينزي، ودوك فوك، وديب لام آنه، وترانج فاب... جميعهم دخلوا سوق المبيعات الإلكترونية.
كانت هناك فترة اعتاد فيها الفنانون على البث المباشر الذي يستمر لساعات، حتى في جلسات البث المباشر الضخمة التي استمرت لأكثر من 24 ساعة متواصلة. وواحدًا تلو الآخر، أُعلن عن أرقام إيرادات ضخمة من جلسات الفنانين المباشرة، ثم عُرضت على العديد من المنصات الإلكترونية كإنجاز.
ومن هنا تم "اكتشاف" "آلات البيع" الخاصة بصناعة الترفيه الفيتنامية". ومن بينهم ديب لام آنه، ولو دونج باو لام، والآنسة خانه فان، وهوونج جيانج...
في نهاية عام 2023، كشف ديب لام آنه أن إيرادات المبيعات عبر الإنترنت جلبت ما يقرب من أربعة مليارات دونج فيتنامي . بعد بضعة أشهر، واصلت هذه "السيدة الجميلة" تقديم جلسة مباشرة استمرت 36 ساعة، مع قائمة ضيوف من "محاربي إبرام الصفقات" مثل فام ثواي، وكول مي دوي، ومشاهير مثل ترانج فاب، وخونغ تو كوينه، وكوينه نجا، وكي دويين، وهوونغ جيانج...، وحققت إيرادات تجاوزت 35 مليار دونج
لا تقلّ الآنسة خان فان شأنًا عن ديب لام آنه، إذ تُقدّم جلسات بثّ مباشر متتالية، وتُحقق أرباحًا طائلة. ومن الوجوه الأخرى المطلوبة بشدة في البثّ المباشر، لي دونغ باو لام. بفضل قدرته على الكلام ببلاغة، وسرعة الارتجال، ومهاراته المذهلة، يظهر هذا الممثل باستمرار في جلسات بثّ مباشر تستمرّ لساعات طويلة، مع مجموعة متنوّعة من المنتجات، من الطعام والشراب إلى الأدوات المنزلية... لطالما ارتبط لقب "قدّيس البثّ المباشر" بلي دونغ باو لام.
الأرباح الهائلة من العمولات وعقود العلامات التجارية، بالإضافة إلى فرصة تعزيز سمعتهم، جعلت البث المباشر قناةً جديدةً لكسب المال للمشاهير. في مقابلة، أشار ديب لام آنه إلى أن الأجر الذي يُدفع من البث المباشر لبيع المنتجات أعلى بعشرات المرات من رسوم حضور الفعاليات. وقال أور لي دونغ باو لام إن البث المباشر يُدرّ المال، ويساعد عائلته على تغيير حياتهم.
مع ذلك، منذ بداية العام، شهدت صناعة البث المباشر في فيتنام هزة قوية، حيث تورط عدد من المؤثرين الرئيسيين (KOLs) وشركات البث الرئيسية (KOCs) في فضائح، وتلقوا دعوات من المستهلكين لمقاطعتهم. القضية الأكثر إثارة للصدمة هي محاكمة ثوي تيان، وكوانغ لينه فلوغز، وهانغ دو موك بتهمة تقليد المنتجات وخداع المستهلكين.
بعد هذه الأحداث الصاخبة، ليس من الصعب إدراك أن الفنانين الفيتناميين لم يسارعوا خلال الأشهر القليلة الماضية إلى البث المباشر لبيع منتجاتهم كما في السابق. اختفت تقريبًا صور الفنانين وهم يأكلون، وينامون، ويسهرون طوال الليل للضحك والحديث والصراخ ودعوة الجمهور لشراء المنتجات. أصبح "محاربو إغلاق التخفيضات" مثل لي دونغ باو لام، وديب لام آنه، وخانه فان... أكثر هدوءًا من ذي قبل. صفحاتهم الشخصية، التي تضم ملايين المتابعين، تشارك بشكل رئيسي أنشطتهم الشخصية ومقاطع الفيديو وصور حضورهم للفعاليات.
الفنانون يفقدون الأمل في "الثراء السريع"
تحدث مع المعرفة - Znews ، قام الدكتور نجوين فان ثانغ لونغ، المحاضر الأول في الاتصالات المهنية بجامعة RMIT، بتقييم أن الفنانين يحدون من البث المباشر لبيع المنتجات أو يسارعون إلى الإعلان، وذلك لأسباب عديدة.
على وجه الخصوص، أثّرت سلسلة من الفضائح المتعلقة بمشاهير يروجون لمعلومات كاذبة ومنتجات رديئة الجودة على ثقة الجمهور، ليس فقط بالفنانين، بل أيضًا بنموذج البث المباشر الذي يقودونه. فعندما تُفقد الثقة، ينتقل العملاء من عمليات الشراء الاندفاعية والعاطفية إلى تقييمات أكثر دقةً وعمقًا، مع فترات اتخاذ قرار أطول، معتمدين على علامات تجارية ومنصات مرموقة وعريقة.
وأضاف الخبير "هذا يغير بشكل جذري ديناميكية التسوق، مما يجعل من الصعب على أي من المشاهير تحقيق النجاح في البث المباشر دون إثبات جودة المنتج والشفافية، أو المخاطرة بمعدلات إرجاع أعلى تؤثر على صورتهم".
بالإضافة إلى ذلك، ووفقًا للدكتور، يُعدّ هذا أيضًا وقتًا مناسبًا للفنانين الذين شاركوا في جلسات البث المباشر لمراجعة وتقييم استراتيجياتهم لتطوير صورتهم بعناية. ورغم أن المشاركة في البث المباشر قد تُدرّ دخلًا كبيرًا على المدى القصير، إلا أنها تنطوي على العديد من المخاطر المحتملة.
يُظهر تقييد الإعلانات والبث المباشر رغبة الفنانين في الحفاظ على سمعتهم وصورتهم الشخصية، وتجنب التورط في منتجات رديئة الجودة. يتمتع كلٌّ من المشاهير والجمهور بنظرة أكثر واقعية لتسوق البث المباشر، فلم يعودوا يتوقعون الثراء السريع. فهم يدركون أن بيع المنتجات "الخام" قد يضر بصورتهم وسمعتهم على المدى الطويل إذا لم يخضع لرقابة صارمة.
يبحث الفنانون أيضًا عن مصادر دخل أكثر استدامة تُقلل من خطر تعرض صورتهم الشخصية للخطر. فبدلًا من التركيز حصريًا على البيع عبر الإنترنت للعديد من العلامات التجارية التي لا يفهمون تمامًا خدماتها وجودة منتجاتها، يتجه العديد من المشاهير إلى بناء صورة كخبراء في مجال معين، وتقديم محتوى قيّم، وبناء مجتمع مستدام.
من ناحية أخرى، بعد انتهاء فترة الترويج، ولزيادة الطلب في السوق وزيادة الوعي بالعلامة التجارية على المدى القصير، ستبحث العلامات التجارية عن قنوات مبيعات أكثر فعالية واستدامة، بدلًا من الاعتماد فقط على البث المباشر للمشاهير. وتستثمر في قنوات التجارة الإلكترونية السائدة، وتُطوّر حملات تسويقية شاملة، وتتعاون مع عدد من الفنانين أو المشاهير ذوي الخبرة والمكانة المرموقة في كل قطاع.
وعلى المدى الطويل، سيكون في السوق انقسام واضح بين الفنانين الذين يختارون المسار التجاري، وكسب المال من خلال منصات المبيعات، وأولئك الذين يحافظون على الصور الفنية البحتة.
بالنسبة للفنانين الذين يسعون إلى العمل التجاري، سيكونون أكثر احترافية في اختيار العلامات التجارية المرموقة للتعاون معها. في الوقت نفسه، يضم هذا الفريق دائمًا فريقًا من الخبراء لتقييم العلامات التجارية التي تناسب الصورة التي يسعون إلى تحقيقها. بالإضافة إلى ذلك، يُعزز الفنانون أيضًا مراقبة الجودة، ويجرّبون المنتجات بأنفسهم قبل طرحها، لبناء ثقة الجمهور والحفاظ عليها.
بالنسبة للفنانين الذين يتجهون نحو الفن بحتًا، سيركزون على تطوير مسيرتهم المهنية بطريقة تقليدية، مما يزيد من شعبيتهم ويجذب أنشطة تجارية أخرى. يمكنهم أن يصبحوا سفراء للعلامات التجارية، ويتعاونوا مع علامات تجارية مرموقة، حيث يكتفي الفنان بترويج المنتج وتمثيل الصورة، دون المشاركة المباشرة في عملية البيع أو تحمل مسؤولية المبيعات.
وختم الدكتور حديثه قائلاً: "بغض النظر عن الشكل، يحتاج الفنانون إلى تحسين معارفهم في الإدارة المالية وإدارة الأعمال والحقوق والواجبات في الأنشطة التعاونية. تعرّفوا على القوانين المتعلقة بأنشطة المشاهير وكيفية إدارة الأزمات الإعلامية لحماية صورتهم الشخصية".
المصدر: https://baoquangninh.vn/nhung-co-may-livestream-ban-hang-cua-showbiz-viet-dong-bang-3360019.html
تعليق (0)