في ظل المنافسة العالمية، يُعدّ بناء العلامات التجارية المحلية مطلبًا ملحًا. لذلك، نسقت مقاطعة نينه بينه مع أكاديمية العلوم الاجتماعية الفيتنامية لتنظيم ورشة عمل علمية حول "تحديد هوية نينه بينه المرتبطة ببناء العلامات التجارية المحلية". ولفهم هدف وأهمية الورشة بشكل أفضل، دعت صحيفة نينه بينه، بكل احترام، الدكتور فان تشي هيو، رئيس أكاديمية العلوم الاجتماعية الفيتنامية والرئيس المشارك للجنة تنظيم الورشة، لمناقشة هذا المحتوى.
المراسل (PV): عزيزي الرفيق، من وجهة نظر عالم ورئيس وكالة أبحاث العلوم الاجتماعية والإنسانية الرائدة في فيتنام، كيف تقيم دور ومكانة تعزيز الهوية واستراتيجية العلامة التجارية في عملية التنمية في كل منطقة؟
د. فان تشي هيو: الهوية المحلية هي القيم الجوهرية، والخصائص المميزة والفريدة للمنطقة، والتي يمكن لمسها بوضوح، مما يساعد على تمييز مكان عن آخر. الهوية المحلية هي الخصائص التي تميز منطقة عن أخرى. تتشكل هوية كل منطقة من أصول مختلفة، بعضها من البيئة الطبيعية، ومعظمها من صنع سكانها خلال حياتهم. تتضمن هوية كل منطقة العديد من المكونات، مثل التقاليد التاريخية والثقافية، حيث تلعب العوامل الثقافية دورًا مهمًا.
في ظل الظروف الراهنة، أصبحت مكانة الدولة وقيمها الثقافية، وقيمة هويتها، ومكانتها، وموقعها، مواردَ وقوى دافعة مهمة للتنمية السريعة والمستدامة، وتعزيز التكامل الدولي للبلاد وموقعها. وتُعدّ القوة والموارد الثقافية، بالإضافة إلى العامل الثقافي في الاقتصاد ، أحد الركائز الثلاث لتنمية الدولة. وتُعتبر الثقافة "روح الأمة، ومعبرة عن هويتها"، وفي الوقت نفسه "قوةً ناعمة"، تُسهم في ترسيخ مكانة الدولة وتعزيز قدراتها الوطنية.
في ظل استراتيجية التصنيع والتكامل الدولي الحالية، ترسخت مكانة الدولة وقيمها في المجتمع الدولي، ضمن أهداف بناء دولة مزدهرة. وبفضل إنجازات الثورة الصناعية الرابعة، وما رافقها من تطور هائل في الذكاء الاصطناعي والتكنولوجيا الرقمية والتحول الرقمي، أصبحت موارد الدولة وإمكاناتها الاقتصادية أكثر أهمية من أي وقت مضى، وأصبحت الهوية الثقافية للدولة أكثر أهمية من أي وقت مضى. فالقوة الاقتصادية والهوية المحلية، إلى جانب الإبداع الثقافي والمنظومة المعرفية للدولة، هي أساس تحديد دور ومكانة كل منطقة في الدولة والمنطقة ككل.
يشمل بناء علامة تجارية وطنية/محلية (بما في ذلك التسويق والترويج المحلي) بناء العلامات التجارية الوطنية والإقليمية والحضرية. إنها عملية بناء صورة محلية وإيصالها إلى الأسواق المستهدفة. العلامة التجارية - الواضحة والجذابة والفريدة - هي الأساس لتحويل أي منطقة إلى وجهة استثمارية وسياحية ومكان صالح للعيش. في عملية التكامل والعولمة والتواصل العالمي، يتعين على كل منطقة التنافس مع المناطق الأخرى، لأننا جميعًا نتنافس لجذب العملاء والسياح والشركات ورؤوس الأموال الاستثمارية والصناعة.
حاليًا، يشارك أكثر من 3000 مدينة كبيرة و455 منطقة حضرية حول العالم في عملية بناء علامات تجارية محلية قادرة على المنافسة عالميًا. حاليًا، تحظى العلامات التجارية المحلية بشعبية كبيرة في العديد من دول العالم، وتوفر مزايا تنافسية متفوقة وأكثر استدامة مقارنةً بالمناطق والبلدان الأخرى. لا تُحدث العلامات التجارية المحلية آثارًا إيجابية على كفاءة الاستثمار والسوق من الخارج فحسب، بل تُحفز أيضًا القوى الداخلية داخل المنطقة. تُعد العلامات التجارية المحلية جزءًا لا يتجزأ من استراتيجية التنمية المحلية العامة، وتتكون من مجموعة من العوامل ذات التأثيرات المتبادلة، بما في ذلك: التاريخ والثقافة والتقاليد؛ والقيم الوطنية (الظروف الطبيعية، والسكان، والاقتصاد، والسياسة، والثقافة، والمجتمع، والعلاقات الدولية، إلخ)، والأفراد، والقدرة الإدارية للحكومات المحلية.
ومع ذلك، فإن بناء هوية محلية لا يأتي فطريًا، بل يجب بناؤه وتطويره وترويجه وتأكيده والاعتراف به. لذلك، من الضروري وجود استراتيجية منهجية لبناء هوية محلية وتطويرها، تُحدد فيها بوضوح الأهداف والمحتوى والأساليب والمهام وحلول التنفيذ، بمشاركة النظام السياسي بأكمله، وخاصةً جميع فئات الشعب.
س: برأيك، ما هي القيم الفريدة والمتميزة والخاصة التي تتمتع بها مقاطعة نينه بينه؟
الدكتور فان تشي هيو: من خلال دراسة الوثائق المنشورة والبحوث والمشاعر الشخصية، يمكن ملاحظة أن مقاطعة نينه بينه تتمتع بالعديد من المزايا الفريدة والمتميزة والخاصة على النحو التالي:
أولاً ، خصائص الموارد الموضعية والموقع الجيوسياسي: تتمتع منطقة هوا لو - ترونغ ين في الماضي، ونينه بينه اليوم بتقارب جميع المساحات الثلاثة: المساحة الاقتصادية والثقافية الجبلية العالية، والمساحة الاقتصادية والثقافية للدلتا، والمساحة الاقتصادية والثقافية البحرية. إنه تقارب مجموعة من النظم البيئية، مما يخلق العديد من نقاط القوة في الموارد الطبيعية والموارد الموضعية. ووفقًا للنهج المكاني والرؤية المقارنة بين المساحات، فإن نينه بينه هي المنطقة الواقعة في أقصى الجنوب من الشمال والأرض المرتبطة بمنطقة ثانه - نغي، وفي الوقت نفسه تتمتع بخصائص طبيعية وبشرية قريبة من منطقة الشمال الغربي. تتمتع نينه بينه بميزة الاتصال الإقليمي على طول محور الشمال - الجنوب وقوة الاتصال بين الشرق والغرب. هذا الموقع الجيوسياسي والجيواقتصادي الخاص يخلق مساحات مفتوحة لهذه الأرض. تتمتع نينه بينه بالظروف اللازمة لتعزيز التبادلات الاقتصادية والاجتماعية والثقافية ليس فقط مع المقاطعات والمدن في دلتا النهر الأحمر، ومنطقة الساحل الشمالي، والمنطقة الاقتصادية الرئيسية الشمالية، ولكن أيضًا مع المقاطعات والمدن في منطقة العاصمة هانوي، ومنطقة الجبال الشمالية الغربية، ومنطقة الشمال الأوسط.
ثانياً ، نينه بينه هي أرض ذات تقاليد تاريخية وثقافية طويلة الأمد: كانت عاصمة فيتنام في القرن العاشر، وهي أرض مرتبطة بمسيرة 6 ملوك من السلالات الثلاث دينه - تيان لي - لي مع العديد من العلامات التاريخية.
ثالثًا ، تمتلك نينه بينه نظامًا ضخمًا من الآثار المنتشرة في العديد من المناطق والوحدات الإدارية. يوجد في نينه بينه حاليًا 395 أثرًا مصنفًا، بما في ذلك 1 من التراث الثقافي والطبيعي العالمي (مجمع ترانج آن للمناظر الطبيعية الخلابة)، و81 أثرًا وطنيًا مصنفًا (بما في ذلك 3 آثار وطنية خاصة: العاصمة القديمة هوا لو؛ والمناظر الطبيعية الخلابة ترانج آن - تام كوك - بيتش دونغ وآثار جبل نون نوك) و314 أثرًا إقليميًا مصنفًا. يوجد في نينه بينه 5 قطع أثرية معترف بها على أنها كنوز وطنية (عمود سوترا البوذية لمعبد نهات ترو، والسرير الطويل أمام نغي مون نغواي والسرير الطويل أمام معبد باي دونغ للملك دينه تيان هوانغ؛ ومجموعة معبد فو فيت للملك دينه تيان هوانغ؛ ومجموعة معبد فو فيت للملك لي داي هانه).
رابعًا ، تتمتع نينه بينه بالعديد من المزايا الفريدة من حيث القيم الطبيعية والموارد الطبيعية والنظم البيئية. تتمتع مقاطعة نينه بينه بالعديد من الظروف الطبيعية المواتية والتضاريس المتنوعة للغاية مع العديد من المناطق البيئية والاجتماعية المختلفة والمناظر الطبيعية مثل: الجبال والأراضي الوسطى والسهول والبحر؛ العديد من المناظر الطبيعية الجميلة التي تجمع بين الغابات والبحر والسهول والعديد من المناظر الطبيعية الشهيرة والآثار التاريخية والثقافية، مما يجذب الزوار هي ظروف لنينه بينه لتطوير الصناعات والزراعة والسياحة والخدمات الشاملة. التراث الطبيعي للمقاطعة مثل: مجمع ترانج آن هو تراث ثقافي وطبيعي عالمي معترف به من قبل اليونسكو منذ عام 2014، وغابة كوك فونج الوطنية، والنظام البيئي الجبلي الجيري الممزوج بأراضي فان لونغ الرطبة، والأراضي الرطبة الساحلية كيم سون التي تتوسع مساحتها سنويًا إلى البحر مع التنوع البيولوجي العالي. لذلك، تتمتع نينه بينه بالعديد من المزايا الرائعة في التنمية الاجتماعية والاقتصادية المرتبطة بتطوير النظم الحضرية والسياحة الخدمية والصناعة في المنطقة الساحلية الشمالية.
خامسًا ، يتميز شعب نينه بينه باللطف والكرم والكرم والوفاء، والشجاعة في الدفاع عن وطنهم وبلادهم، والاجتهاد والعمل الجاد، والتصميم على بناء وطن غني وجميل. وهذه أيضًا ميزة عظيمة لمقاطعة نينه بينه.
المراسل: هل يمكنكم أن تشاركونا بمزيد من الوضوح حول غرض وأهمية ورشة العمل العلمية "تحديد هوية نينه بينه المرتبطة ببناء العلامات التجارية المحلية" التي تستعد أكاديمية العلوم الاجتماعية في فيتنام بالتنسيق مع مقاطعة نينه بينه لتنظيمها قريبًا؟
الدكتور فان تشي هيو: أقدر عالياً المبادرة لتنظيم ورشة العمل العلمية "تحديد هوية نينه بينه المرتبطة ببناء العلامات التجارية المحلية" وأشكر بصدق القادة الإقليميين على دعوة أكاديمية فيتنام للعلوم الاجتماعية (VASS) للمشاركة.
ورشة العمل هي منتدى للباحثين والمديرين ورجال الأعمال لتبادل الآراء والمناقشة لتحديد قيم الهوية الفريدة والمتميزة والفريدة والمزايا النسبية المطلقة لمقاطعة نينه بينه بشكل كامل ودقيق، وبالتالي اقتراح حلول لبناء علامة المقاطعة التجارية. في الوقت نفسه، تحليل أوجه القصور والقيود والاختناقات والاختناقات في الآليات والسياسات والمنظمات الإدارية التي يجب إزالتها في الحفاظ على التراث؛ وتحديد الأسباب الجذرية للمشاكل التي تعيق التنمية بشكل صحيح. على هذا الأساس، اقتراح حلول لمواءمة المصالح بين الحفاظ على التراث المحلي وتعزيزه من أجل تنمية سياحية مستدامة، مما يعود بالنفع على المجتمع ويساهم في التنمية الاجتماعية والاقتصادية للمقاطعة. والأهم من ذلك، عند تحديد أهداف وتوجهات وتطلعات التنمية في الفترة المقبلة، تحتاج مقاطعة نينه بينه إلى الاستعداد لفترة التحول لتحرير جميع قيم الهوية المحلية لتصبح موارد ورأس مال للتنمية الاجتماعية والاقتصادية والاستفادة من العوامل الانتهازية التي أحدثها السياق الجديد. تحتاج نينه بينه إلى آليات وسياسات فريدة ومتميزة للقيام بالمهمة العظيمة المتمثلة في الحفاظ على القيم الثقافية والتراث الإنساني؛ وفي الوقت نفسه، خلق الحافز للمقاطعة للحصول على المزيد من الفرص لتعزيز القوة الداخلية وتعبئة الموارد من أجل التنمية السريعة والمستدامة، والتي تستحق أن تكون منطقة حضرية خاصة من حيث قيم التراث.
بالنسبة لأكاديمية العلوم الاجتماعية في فيتنام، تعد هذه فرصة لأكاديمية العلوم الاجتماعية في فيتنام للمشاركة بشكل أعمق وأكثر مباشرة وتحديدًا في الاستشارات السياسية، وتقديم الحجج العلمية والعملية لصنع السياسات والحلول من أجل تنمية البلاد وكل منطقة.
المراسل: يشهد تطور مقاطعة نينه بينه حاضرًا ومستقبلًا تغيرات متسارعة على الصعيدين الدولي والإقليمي، مع تعدد عوامل العصر، وإذا استُغلت هذه العوامل، يمكن لمقاطعة نينه بينه أن تتطور بسرعة لتصبح مقاطعة متطورة نسبيًا في منطقة دلتا النهر الأحمر. برأيك، ما الذي ينبغي على نينه بينه فعله لاغتنام هذه الفرصة وعدم تفويت فرصة التنمية؟
الدكتور فان تشي هيو: في رأيي، للاستفادة من الفرص وتحويل قيم الهوية والتراث إلى موارد للتنمية، فإن مقاطعة نينه بينه بحاجة إلى الاهتمام بما يلي:
أولًا ، من الضروري تحديد القيم الأساسية والخصائص الفريدة والمزايا التنافسية لمقاطعة نينه بينه بوضوح لتعزيز مكانتها في المستقبل. علاوة على ذلك، من الضروري أيضًا الإقرار صراحةً بالقيود التي يجب التغلب عليها وتغييرها من أجل تعزيز صورة مقاطعة نينه بينه وجاذبيتها في السياق الجديد.
ثانياً ، من الضروري البحث وبناء علامة نينه بينه التجارية، مع التركيز على استراتيجيات التسويق المحلية، المرتبطة بالتقاليد التاريخية والقيم الثقافية، وتعزيز مزايا شعب نينه بينه.
ثالثا ، مواصلة العمل بقوة على تحسين بيئة الاستثمار والأعمال والمعيشة، مصممين على تحويل نينه بينه إلى مكان يستحق العيش والاستثمار فيه لجذب المستثمرين والأشخاص الموهوبين والسياح والاحتفاظ بهم.
رابعًا ، الاهتمام بأبحاث وتطوير استراتيجيات الصناعة الثقافية - وهو قطاع اقتصادي مرتبط بإنتاج وإعادة إنتاج وتخزين وتوزيع المنتجات والخدمات الثقافية على أساس تجاري. جميع القوى الاقتصادية العالمية هي قوى ثقافية، وقد ساهمت قوتها الناعمة القائمة على رأس المال الثقافي بشكل كبير في الحفاظ على القدرة التنافسية العالية لهذه الاقتصادات. بالنسبة لبعض الدول التي تطورت لاحقًا، أصبحت الصناعة الثقافية قوة رئيسية في استراتيجية تنمية البلاد، ومن الأمثلة الواضحة والحيوية كوريا الجنوبية. في منطقتنا جنوب شرق آسيا، تعتمد سنغافورة وتايلاند أيضًا بشكل كبير على رأس مالهما الثقافي للتطور والمنافسة بنجاح على نطاق عالمي. يمكن لمجمع هوا لو للعاصمة القديمة، بتركيزه الكثيف على الآثار التاريخية والثقافية ومساحات المناظر الطبيعية الملائمة للأنشطة الثقافية والفنية المجتمعية، أن يخلق ظروفًا مثالية لتطوير الصناعات الثقافية.
المراسل: حاليًا، سمحت الحكومة المركزية للعديد من المقاطعات والمدن بتجربة آلية خاصة للتنمية الاجتماعية والاقتصادية المحلية. هل يمكنكِ توضيح ما إذا كانت مقاطعة نينه بينه تمتلك جميع المقومات اللازمة للاستفادة من هذه الآلية الخاصة؟
د. فان تشي هيو: أصدرت الجمعية الوطنية قرارًا بشأن تجربة آليات محددة في العديد من المناطق، مثل هانوي، ومدينة هو تشي منه، وهاي فونغ، وثانه هوا، ونغي آن، وثوا ثين هوي، وخانه هوا، ومدينة كان ثو، ومدينة بون ما ثوت، ومقاطعة داك لاك. كما تتميز نينه بينه بمزايا عديدة للتنمية الاجتماعية والاقتصادية، كما ذُكر سابقًا. كما أنها المنطقة الوحيدة في فيتنام، وإحدى المناطق القليلة في المنطقة، التي تحمل لقبًا مزدوجًا للتراث: ترانج آن، التراث الثقافي والطبيعي العالمي. ولتحقيق مهمة الحفاظ على القيم الثقافية والتراث العالمي، وفي الوقت نفسه، لجعل التراث موردًا وقوة دافعة للتنمية الاجتماعية والاقتصادية المحلية، تحتاج نينه بينه إلى أن تسمح لها الحكومة المركزية بتجربة آليات وسياسات محددة لتعظيم إمكانات التنمية الاجتماعية والاقتصادية والحفاظ على التراث. في رأيي، تركز هذه الآليات المحددة على المجموعات الرئيسية التالية:
المجموعة 1: تطوير آليات وسياسات محددة لتعظيم تعبئة الموارد لتحقيق هدف الحفاظ على قيم التراث الثقافي والطبيعي وتعزيزها.
المجموعة الثانية: آليات وسياسات محددة لخلق التحفيز وجذب المستثمرين الاستراتيجيين كوسيلة لتعزيز التنمية الاجتماعية والاقتصادية في المقاطعة بشكل سريع ومستدام.
المجموعة 3: تسمح بتجريب الآليات المالية لتنفيذ التدابير الرامية إلى الحد من انبعاثات الغازات المسببة للاحتباس الحراري من خلال آليات تبادل أرصدة الكربون والتعويض عنها وعلامات المحيط الحيوي.
المجموعة 4: هناك حاجة إلى آليات وسياسات محددة في تصنيف المناطق الحضرية والتراثية لضمان عدم اجتياح المناطق الحضرية والتراثية المعترف بها من قبل اليونسكو لنموذج "المناطق الحضرية والتراثية المضغوطة" لتعزيز التحضر والتحديث مع الاستمرار في كونها مناسبة لوظيفة المناطق الحضرية التراثية، مع الحفاظ على القيم الأساسية التي تعترف بها اليونسكو والحفاظ عليها؛ آليات وسياسات محددة لضمان التحول المستدام في سبل العيش للناس في المناطق التراثية.
PV: شكرا جزيلا لك يا رفيقي!
نجوين ثوم (التنفيذ)
مصدر
تعليق (0)