بعد انتشار ظاهرة تمزيق الأكياس والعلب المغلقة لألعاب الأطفال الثلاثة، تبنت العديد من الصناعات هذه الطريقة لتعزيز المبيعات.
وفقًا لبيانات من YouNet Media، في النصف الثاني من عام 2024، سجلت خطوط ألعاب الفن مثل Labubu و Baby Three أكثر من 3.12 مليون مناقشة وجذبت مشاركة 1.5 مليون شخص على وسائل التواصل الاجتماعي في فيتنام.
إلى جانب كونها ظاهرة رائجة على وسائل التواصل الاجتماعي، حققت ألعاب الرسم هذه مبيعات مذهلة. فبحسب منصة إيكوم هيت التابعة لشركة يونت إي سي آي، بيع 293 ألف منتج متعلق بـ"لابوبو" و"بيبي ثري" خلال الأشهر الستة الأخيرة من عام 2024 من أفضل 30 متجراً على منصتي شوبي وتيك توك. وبمعدل وسطي، بيع ما يقارب 49 ألف منتج شهرياً.
السيدة نغوين ثي كيم زوين، صاحبة قناة "تشان بيوتي" على تيك توك - إحدى القنوات البارزة التي تعرض فيديوهات تمزيق عصابات عيون الأطفال "بيبي ثري" - هي أيضاً سيدة أعمال تبيع هذا المنتج الرائج. وقالت السيدة زوين إنها دخلت السوق قبل عيد رأس السنة القمرية (تيت) فقط، ولاحظت شعبيته الهائلة. يأتي العديد من الآباء إلى متجرها في منطقة بينه تان بمدينة هو تشي منه لشراء المنتج، على أمل أن يظهر أطفالهم في الفيديوهات. ومنذ عيد رأس السنة القمرية، ارتفعت أسعار جميع منتجات "بيبي ثري"، حيث زادت أسعار المنتجات الاقتصادية بمقدار 5000 إلى 15000 دونغ فيتنامي للعلبة، بينما زادت أسعار المنتجات الفاخرة بمقدار 150000 إلى 200000 دونغ فيتنامي للعلبة. ومن المتوقع أن يبقى الطلب مرتفعاً حتى عيد الحب في 14 فبراير.
وفقًا للسيد نغوين فونغ لام، مدير تحليل السوق في YouNet ECI، واستنادًا إلى التوقعات المذكورة أعلاه، فإن اتجاهات فتح الأكياس العشوائية وفتح الصناديق ستستمر بالتأكيد وتنمو هذا العام بفضل الجمع بين الترفيه والتسوق.
لا يقتصر رواج موضة فتح علب منتجات Baby Three العشوائية على ازدياد شعبيتها فحسب، بل يمتد هذا النموذج التجاري إلى قطاعات أخرى. ووفقًا للسيد دو دوي ثانه، مدير شركة FnB Director Consulting Company وكلية إدارة أعمال Horeca، فإن موضة "الحقائب العشوائية" تلقى رواجًا كبيرًا بين الشباب والعملاء العصريين، لا سيما في قطاع الأغذية والمشروبات . ولا تُعد هذه الموضة مجرد صيحة عابرة، بل لديها أيضًا إمكانية أن تصبح أداة تجارية فعّالة إذا ما طُبقت بالشكل الأمثل. وتُحقق هذه الموضة أفضل النتائج مع النماذج التي تستهدف العملاء الشباب الذين يُحبون التجارب الجديدة، وخاصة في مجال الوجبات السريعة، وشاي الفقاعات، والوجبات الخفيفة، أو العلامات التجارية ذات الطابع الشبابي والحيوي.
من أهم فوائد الحقائب المغلقة أنها تحفز فضول العملاء وتزيد من رغبتهم في الشراء. فعنصر المفاجأة يجعل المستهلكين أكثر استعداداً لإنفاق المزيد من المال لاكتشاف المنتجات الموجودة بداخلها، مما يساعد العلامات التجارية على زيادة متوسط قيمة الطلب.
في الآونة الأخيرة، تبنّت العديد من علامات الشاي الفقاعي التجارية، مثل غونغ تشا وذا آلي، نموذج هدايا الحقائب المفاجئة، حيث تُقدّم هدية مفاجأة مع كل عملية شراء. يُمكّن هذا الشركات من زيادة المبيعات بفعالية دون الحاجة إلى خصومات، إذ يشعر العملاء بأنهم يحصلون على قيمة أكبر مقابل أموالهم. كما أطلقت تشيز كوفي حملة "حقائب مفاجآت محدودة الإصدار"، حيث يُمكن للعملاء شراء حقيبة عشوائية تحتوي على أحد ثلاثة أكواب قابلة للتجميع من العلامة التجارية. وقد لاقت هذه الحملة رواجًا إعلاميًا واسعًا، ما دفع العديد من العملاء للبحث عنها ومشاركة تجاربهم على وسائل التواصل الاجتماعي. كذلك، أطلقت سلسلة كاتينات مؤخرًا برنامجًا مماثلاً لهدايا الحقائب المفاجئة مع المشروبات، ما شجع العملاء على العودة مرارًا وتكرارًا لتجربة حظهم وجمع المجموعة الكاملة من المنتجات. "على الرغم من المزايا العديدة التي توفرها الحقائب العشوائية، إلا أنه يتعين على الشركات مراعاة عدة عوامل لتجنب ردود فعل سلبية من العملاء. أولاً، يجب أن تتناسب قيمة المنتج الموجود داخل الحقيبة مع المبلغ الذي ينفقه العميل. فإذا شعر العملاء أنهم حصلوا على منتج غير جذاب، فقد يفقدون ثقتهم بالعلامة التجارية. كما يتعين على الشركات ضمان الشفافية فيما يتعلق بنسبة المنتجات الظاهرة لتجنب خلق شعور بالخداع"، هذا ما أشار إليه السيد ثانه.
أشعر بخيبة أمل من الصندوق العشوائي. قالت السيدة تران ثي لان (المقيمة في مقاطعة تان فو، مدينة هو تشي منه) إنها اشترت خلال عيد رأس السنة القمرية (تيت) صندوقين من الستائر بدافع الفضول. كان المتجر يبيع الستائر بمعلومات غامضة، ووعد الزبائن بتوفير أكبر عند شرائها معًا مقارنةً بشراء كل قطعة على حدة. وبالتحديد، مقابل 199,000 دونغ فيتنامي فقط للصندوق الواحد، يمكن للزبائن الحصول على منتجات تتراوح قيمتها بين 200,000 و2 مليون دونغ. وروت السيدة لان قائلة: "عندما اشتريتها، كنتُ في غاية الحماس. هزّت العائلة بأكملها الصناديق، واختاروا المنتجات، ورفعوها ووضعوها، وصورنا فيديو لحظة فتحها. كان شعورًا رائعًا كأننا نتلقى هدية". إلا أنها في كلتا المرتين، وجدت منتجات لا ترغب بها، واضطرت للبحث عن شخص آخر لبيعها له، لأن المنتجات غير قابلة للاستبدال أو الإرجاع. |
مصدر
تعليق (0)